광고 레퍼런스인도 부동산 브랜드 Jhamtani, 배우 Ranveer Singh를 브랜드 앰버서더로 발탁
푸네 기반의 부동산 브랜드 Jhamtani가 브랜드 성장 단계에 맞춰 배우 Ranveer Singh를 새로운 브랜드 앰버서더로 임명했습니다.
브랜드의 다음 성장 단계를 위해 모델의 에너지와 개인적 특성을 활용하려는 전략이에요.
DISCOVER
전체 아카이브
7,478개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스아티클
AI 답변에 인용되는 신뢰할 수 있는 출처가 되는 법
스키마가 순위를 바로 올려주는 마법은 아니에요. 하지만 구조화된 데이터를 잘 쓰면 로컬, 이커머스, 저자 중심 콘텐츠의 엔티티 신뢰도를 높일 수 있어요.
AI가 우리 콘텐츠를 인용할 때 믿고 쓸 수 있게 만드는 기술적인 준비 방법을 알려줘요.
아티클Anthropic의 AI 워터마킹 도입과 콘텐츠·SEO 영향
Anthropic의 Claude가 도입한 AI 워터마킹 기술 변화를 살펴보고, 콘텐츠와 SEO에 어떤 영향을 주는지 분석해요.
AI가 만든 글을 찾아내려는 기술이 나오고 있어요. SEO 전략을 짤 때 어떤 변수가 생길지 같이 고민해봐요.
광고 레퍼런스
모든 배터리가 방전된 세상, BMW의 반전 캠페인
래퍼 커먼(Common)이 출연하여 모든 전자기기의 배터리가 방전된 상황 속에서 BMW 인증 중고차의 배터리 보증 서비스를 강조합니다.
배터리 방전이라는 일상적인 불안 요소를 위트 있게 캠페인 소재로 활용했네요.
아티클
ADWEEK, '2027 스포츠계 가장 영향력 있는 여성' 후보 모집 시작
ADWEEK가 스포츠 산업 내 여성의 영향력을 조명하기 위해 2027년 명단에 올릴 후보 추천을 시작했어요.
여성 스포츠를 보는 사람들이 늘어나면서 마케팅 예산의 흐름도 바뀌고 있어요.
아티클L.L. Bean 사례로 보는 미래형 로열티 프로그램
전통적인 로열티 프로그램은 고객 유입이 줄어들고 있어요. 브랜드와 고객 사이의 유대감을 유지하는 것도 점점 힘들어지는 상황이에요.
적립 혜택만 주는 방식은 한계가 온 것 같아요. 브랜드의 목적과 충성도를 어떻게 연결할지 고민해봐야 해요.
아티클
구글 서치 콘솔, 생성형 AI 성과 보고서와 컨트롤 기능 전 세계 출시
구글이 생성형 AI 성과 보고서와 검색 생성형 AI 컨트롤 기능을 전 세계 사용자에게 공개했어요.
6월 초부터 조금씩 배포되더니 드디어 글로벌 전체에 적용됐네요.
광고 레퍼런스인도 라디오 산업 협회(AROI) 신임 회장 선출
MY FM의 CFO 비제이 가르크(Vijay Garg)가 인도 민간 FM 라디오 운영사 협회인 AROI의 신임 회장으로 선출됐어요.
라디오 산업의 주요 정책 변화를 이끌 새로운 리더십이 등장했네요.
아티클
메타의 청소년 보호 규제 압박, 전략적 PR일까요?
메타가 현재 적용받고 있는 청소년 안전 프로토콜을 틱톡과 유튜브에도 도입하라고 압박하고 있어요.
자신들이 지켜야 하는 규제를 경쟁사에게도 요구하며 여론전을 펼치는 모습이 인상적이에요.
아티클
구글 광고에 AI가 요약한 리뷰 라벨이 생겼어요
구글이 검색 광고의 스폰서 결과에 '고객이 좋아하는 점'이라는 섹션을 만들어서 테스트 중이에요. 이 섹션에는 '매장 평점 리뷰에서 AI가 생성함'이라는 라벨이 붙어 있어요.
리뷰 데이터를 AI가 직접 요약해서 광고 영역에 바로 보여주기 시작했네요.
광고 레퍼런스MICA와 IGNCA, 문화 브랜딩 및 커뮤니케이션 협력 추진
인도의 MICA와 IGNCA가 문화 커뮤니케이션, 유산 연구, 브랜딩을 위해 3년 기간의 업무 협약을 체결했어요.
전통 예술과 마케팅을 결합한 전문 인증 프로그램이 온·오프라인으로 운영된대요.
아티클
기업 마케팅의 변화: 단발성 캠페인에서 연결된 커뮤니케이션으로
메시지를 보내는 것만으로는 부족해요. 이제는 적절한 사람에게 관련성 있는 내용을 전달하는 게 핵심 과제예요.
메시지를 보냈느냐보다 얼마나 적절한지를 따져야 하는 시점인 것 같아요.
아티클
구글 Ads 실적 최대화 캠페인(PMax) 도움말이 바뀌었어요
구글이 Google Ads 고객센터에 있는 실적 최대화 캠페인(Performance Max) 도움말 문서를 대대적으로 개편했어요.
기존 가이드랑 비교해서 어떤 점이 달라졌는지 확인해 보면 좋을 것 같아요.
아티클
빌 게이츠가 제안한 AI 대응책: 로봇세와 글로벌 거버넌스
빌 게이츠는 AI의 이익이 제대로 분배되지 않으면 불평등이 심해질 수 있다고 우려해요. 그래서 로봇세 도입과 새로운 글로벌 거버넌스 구축을 제안했죠.
AI 기술이 발전하는 만큼 부의 재분배를 어떻게 할지도 정말 중요한 화두예요.
아티클
구글 검색 결과 확인 절차 테스트 중
구글이 검색 요청을 검증하려고 '계속하기' 버튼 클릭을 요구하는 기능을 테스트하고 있어요.
로그인 없이 버튼만 누르면 검증이 되는 방식이에요.
아티클
구글 Ads AI Max 키워드 우선순위 로직이 바뀌었대요
구글 Ads AI Max 도움말에 키워드 우선순위 관련 내용이 새로 올라왔어요. 광범위 일치 설정을 끄거나 AI Max로 옮길 때, 광범위 키워드를 일치 키워드와 똑같이 취급하지 않는다고 해요.
광범위 일치 키워드가 일치 키워드로 분류되지 않는 게 포인트예요.
광고 레퍼런스엔진 배기량보다 '야망'에 집중한 Gulf Pride의 새 캠페인
Gulf Oil Lubricants가 브랜드 앰배서더 MS Dhoni와 함께 새로운 포지셔닝 플랫폼 'Kuch Behad Kar'를 선보였어요.
성공의 기준을 자원이나 엔진 크기가 아닌 개인의 의지로 재정의한 점이 좋아요.
아티클
9월 구글 웹마스터 리포트 요약
지난 한 달 동안 있었던 구글 SEO와 검색 엔진, 웹마스터 관련 주요 소식들을 모은 리포트예요.
구글 검색 생태계가 어떻게 바뀌고 있는지 한눈에 보기 좋아요.
아티클
구글 디스커버 로딩 지연 및 접속 불안정 발생
현재 구글 디스커버에서 기사가 로드되지 않거나 로딩 속도가 매우 느려지는 안정성 문제가 발생하고 있습니다.
디스커버 유입을 기다리던 콘텐츠 담당자분들은 상황을 체크해봐야 해요.
아티클
광고 요금제가 이끄는 OTT 시장과 DAZN의 성장
Prime Video와 Netflix의 광고형 요금제 이용 비중이 각각 82.7%, 61.9%로 늘어났어요. DAZN은 월드컵과 함께 성장하는 중이에요.
OTT 서비스들이 광고 기반 요금제를 수익 모델로 잘 정착시키고 있어요.
아티클
헤일리 비버와 카일리 제너가 언급한 SKYLRK 유선 헤드셋 루머
저스틴 비버의 브랜드 SKYLRK가 레트로 디자인과 조명이 들어간 새로운 유선 헤드셋을 선보일 수 있다는 이야기가 나오고 있어요.
유명 셀럽들이 등장하면서 제품 출시 전부터 바이럴이 활발하게 일어나고 있네요.
광고 레퍼런스Grew Solar, 마케팅 및 커뮤니케이션 총괄로 Rajat Gupta 영입
Grew Solar가 재생 에너지, 자동차, 헬스케어 등 여러 산업에서 경력을 쌓은 Rajat Gupta를 마케팅 및 커뮤니케이션 책임자로 임명했어요.
다양한 산업군을 거친 전문가가 브랜드 전략과 디지털 마케팅을 총괄하게 되었네요.
아티클
OpenAI가 공개한 ChatGPT 광고 운영 방식과 브랜드 공략법
OpenAI가 유럽 31개국에 ChatGPT 광고를 도입해요. CPC 모델을 포함해서 광고가 어떻게 운영될지 구체적인 방식을 밝혔어요.
이제 ChatGPT가 본격적인 광고 플랫폼이 되려나 봐요.
광고 레퍼런스페디그리, 크리켓 스타 KL 라훌과 함께한 새로운 소화 건강 캠페인
페디그리가 인도 시장에 성인견용 'Healthy Belly' 라인을 출시했어요. 크리켓 선수 KL 라훌과 그의 반려견이 등장하는 캠페인을 통해 소화 건강의 중요성을 알리고 있어요.
강아지의 배변 습관을 캠페인의 시작점으로 잡은 게 좋아요.
광고 레퍼런스메시와 함께한 광고의 역사: 전설적인 캠페인 되짚어보기
리오넬 메시의 국가대표 은퇴를 맞아, 그가 광고계에서 '위대함'을 상징하는 아이콘으로 활용되었던 주요 캠페인들을 되짚어봅니다.
메시라는 인물 자체가 설명이 필요 없는 브랜드의 강력한 숏핸드(shorthand)로 활용된 점이 인상적이에요.
아티클
인플루언서 마케팅, 오프라인 매장 방문을 이끄는 측정법
커뮤니티 중심 전략을 통해 신뢰를 기반으로 한 로컬 인플루언서의 영향력을 다뤄요.
모르는 사람의 광고보다 믿을 만한 사람의 추천이 더 잘 먹힌다는 걸 보여줘요.
아티클
허쉬, Z세대 잡으려고 Katseye랑 손잡았대요
허쉬가 젊은 소비자층을 공략하려고 Katseye와 함께 대규모 제품 출시를 준비하고 있어요.
글로벌 아이돌 팬덤을 제품 구매로 연결하려는 전략이에요.
아티클
스텔란티스 글로벌 마케팅 책임자, 20년 만에 교체
스텔란티스의 글로벌 마케팅을 이끌던 올리비에 프랑수아가 직책에서 물러나고 전략 고문으로 전환됩니다.
자동차 산업의 상징적인 캠페인들을 만들어온 분이라 퇴진 소식이 묵직하게 다가와요.
아티클독일 Pro Sieben Sat.1, 디지털 성장 전략 책임자로 Silke Kuisle 임명
Pro Sieben Sat.1이 새로운 Chief Digital Business Officer로 Silke Kuisle를 선임했어요.
미디어 그룹의 디지털 성장과 전략을 이끌 리더가 새로 왔네요.
아티클Linehub, 국제 영업 총괄로 Bart Zoetmulder 임명
글로벌 퍼포먼스 마케팅 전문 그룹인 Linehub이 Bart Zoetmulder를 그룹 영업 디렉터로 선임했어요.
Linehub이 글로벌 영업을 확장하려고 조직을 개편했나 봐요.