아티클
인플루언서 마케팅, 오프라인 매장 방문을 이끄는 측정법
커뮤니티 중심 전략을 통해 신뢰를 기반으로 한 로컬 인플루언서의 영향력을 다뤄요.
모르는 사람의 광고보다 믿을 만한 사람의 추천이 더 잘 먹힌다는 걸 보여줘요.
DISCOVER
전체 아카이브
7,483개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
허쉬, Z세대 잡으려고 Katseye랑 손잡았대요
허쉬가 젊은 소비자층을 공략하려고 Katseye와 함께 대규모 제품 출시를 준비하고 있어요.
글로벌 아이돌 팬덤을 제품 구매로 연결하려는 전략이에요.
아티클
스텔란티스 글로벌 마케팅 책임자, 20년 만에 교체
스텔란티스의 글로벌 마케팅을 이끌던 올리비에 프랑수아가 직책에서 물러나고 전략 고문으로 전환됩니다.
자동차 산업의 상징적인 캠페인들을 만들어온 분이라 퇴진 소식이 묵직하게 다가와요.
아티클독일 Pro Sieben Sat.1, 디지털 성장 전략 책임자로 Silke Kuisle 임명
Pro Sieben Sat.1이 새로운 Chief Digital Business Officer로 Silke Kuisle를 선임했어요.
미디어 그룹의 디지털 성장과 전략을 이끌 리더가 새로 왔네요.
아티클Linehub, 국제 영업 총괄로 Bart Zoetmulder 임명
글로벌 퍼포먼스 마케팅 전문 그룹인 Linehub이 Bart Zoetmulder를 그룹 영업 디렉터로 선임했어요.
Linehub이 글로벌 영업을 확장하려고 조직을 개편했나 봐요.
광고 레퍼런스YRF, 헤만트 쿤다니 마케팅 총괄로 승진
Yash Raj Films(YRF)가 커뮤니케이션 부문 시니어 GM이었던 헤만트 쿤다니를 마케팅 총괄로 임명했어요.
디지털 전략과 콘텐츠 마케팅 전문가가 스튜디오의 마케팅 전략을 이끌게 됐어요.
아티클언론사들이 뭉쳐서 저널리즘의 가치를 알리는 캠페인을 시작해요
독일의 미디어 협회와 언론사들이 9월에 '민주주의에는 다양한 목소리가 필요하다'라는 슬로건으로 공동 캠페인을 진행해요.
미디어 산업 전체가 신뢰할 수 있는 정보가 왜 중요한지 알리려고 힘을 모으고 있어요.
아티클이달의 크리에이션: Volksbanken 캠페인 승리
BBDO가 제작한 Volksbanken Raiffeisenbanken의 새로운 브랜드 캠페인이 HORIZONT 독자 투표에서 3파전 끝에 1위를 차지했어요.
세 개의 캠페인이 붙은 치열한 경쟁이었는데, 정말 간발의 차로 승리했더라고요.
아티클Havas, 독일 Geely Auto 런칭 캠페인 맡았어요
Havas Germany가 기존 고객사인 Volvo에 이어 Geely Auto의 독일 시장 진출을 지원해요.
이미 Volvo를 담당하던 에이전시가 모기업의 브랜드 확장까지 맡게 되었네요.
아티클
애플, '브랜드 명예의 전당'에 최초로 이름을 올렸어요
The One Club for Creativity가 2026년 브랜드 명예의 전당(Creativity Hall of Fame)에 애플을 처음으로 등재했어요.
한 입 베어 문 사과 로고가 브랜드의 힘을 그대로 보여주는 것 같아요.
광고 레퍼런스콘텐츠 마케팅 기업 WLDD, Adfactors PR로부터 전략적 투자 유치
콘텐츠 배포와 크리에이터 중심 마케팅을 하는 WLDD가 Adfactors PR과 Vikas Khemani로부터 지분 투자를 받았어요. 이번 투자금은 기술 스케일업과 크리에이터 생태계, 브랜드 솔루션 확장에 쓰일 예정이에요.
전통적인 PR 기업이 크리에이터 기반 마케팅 플랫폼의 지분을 확보하며 디지털 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스
맥도날드와 Xbox의 콜라보: 게임 속 메뉴를 현실로
맥도날드와 Xbox가 협업하여 Halo, Fallout 등 6개 주요 게임 프랜차이즈에서 영감을 받은 한정 메뉴를 출시했어요.
게임 속 음식을 실제 메뉴로 가져와서 팬들이 갖고 싶게 만들었네요.
아티클
9월의 이달의 크리에이션: Aldi와 Lidl의 할인 전쟁 캠페인
9월의 이달의 크리에이션 후보로 Aldi와 Lidl의 할인 전쟁 캠페인이 올라왔어요. Deutsche Telekom과 Vodafone의 새로운 광고도 함께 선정됐네요.
유통 브랜드들이 벌이는 치열한 할인 경쟁 캠페인이 이번 달 주인공이에요.
아티클WPP, 비용 줄이고 AI에 집중하려고 1,000명 더 감원해요
광고 대행사 WPP가 비용을 낮추고 AI 역량을 키우려고 인력을 1,000명 더 줄일 계획이에요.
거대 광고 그룹이 인력 구조조정 이유로 AI를 딱 집어서 말하고 있어요.
광고 레퍼런스BCCL, 새로운 크리에이티브 헤드로 Ronitaa Italia 영입
25년 경력의 콘텐츠 및 디자인 전문가 Ronitaa Italia가 BCCL의 1838 크리에이티브 헤드로 합류했어요.
디자인과 라이프스타일 분야에서 편집장으로 활동하던 분이 매체 리더십을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스H&M, 영화 'Dil Chahta Hai' 25주년 기념 콜라보 컬렉션 출시
H&M 인도가 인도 영화 'Dil Chahta Hai'의 25주년을 기념해 영화 속 캐릭터와 비주얼을 담은 한정판 그래픽 티셔츠 컬렉션을 선보였어요.
영화 속 상징적인 장소와 특유의 미학을 옷 디자인에 잘 담아냈어요.
아티클
브랜드 신뢰를 증명하는 실질적인 방법: 'Premios Cinco Estrellas' 사례
Premios Cinco Estrellas의 공동 창립자 데보라 산토스가 브랜드가 품질과 신뢰를 실질적으로 증명해야만 인증을 받을 수 있다는 비전을 공유했어요.
인증 그 자체보다 실제적인 품질을 보여주는 게 핵심이라는 점이 와닿아요.
아티클
스페인 스트리밍 시장 7월 현황: 넷플릭스 1위 유지와 SkyShowtime의 성장
7월 스페인 스트리밍 시장에서 넷플릭스는 69.7%의 침투율로 선두를 지켰어요. SkyShowtime은 이달 가장 높은 성장세를 기록했죠.
넷플릭스가 압도적인 점유율을 보여주는 가운데 SkyShowtime이 빠르게 올라오고 있어요.
아티클프릿츠 콜라의 새로운 캠페인: 정치적 색채를 뺀 브랜드 포지셔닝 변화
음료 브랜드 프릿츠 콜라가 2년간의 포지셔닝 조정을 거쳐 새로운 캠페인을 선보여요. 광고 내 정치적 메시지를 줄이는 전략을 취하고 있어요.
액티비즘 대신 액션을 선택했더라고요. 브랜드의 정치적 색채를 덜어내는 모습이 보여요.
아티클코알라 재팬의 '얼음 매트리스' 체험형 PR 캠페인
코알라 재팬이 도쿄 야에스 야시장 이벤트에서 얼음으로 만든 매트리스를 전시하고 있어요.
무더운 여름에 '얼음처럼 차가운 매트리스에서 자고 싶다'는 생각을 전시로 바로 보여줬네요.
아티클
피자와 칵테일의 만남, Papa Johns와 Pernod Ricard의 이색 협업
Papa Johns와 Pernod Ricard가 피자와 RTD 칵테일을 결합한 새로운 여름 시즌 파트너십을 선보여요.
피자와 칵테일이라는 예상치 못한 조합이 여름 시즌을 겨냥했네요.
아티클넷플릭스, Talpa 제작 콘텐츠 확보 계약 체결
넷플릭스가 Talpa와 계약을 맺고 Talpa의 제작 콘텐츠를 자사 카탈로그에 넣기로 했어요.
넷플릭스 라이브러리에 수많은 에피소드가 새로 들어오겠어요.
아티클
1,000개 이상의 백링크를 확보한 디지털 PR 전략
데이터 스토리를 활용해 저널리스트의 관심을 끌고, AI 개요(AI Overviews) 영역을 점유하기 위한 디지털 PR 시스템을 소개해요.
백링크 확보뿐만 아니라 AI 검색 결과까지 고려한 전략이라서 같이 보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스리바이스, 알리아 바트와 함께하는 'Many Ways, One Original' 캠페인
리바이스가 인도에서 알리아 바트를 모델로 한 새 캠페인을 시작했어요. 개인의 정체성과 다양한 스타일링을 리바이스 제품에 담아냈어요.
믹스테이프 컨셉의 브랜드 필름이 개인의 다채로운 모습을 잘 보여줘요.
아티클완벽주의보다 '작은 대비'를 권하는 기업 캠페인
재난 대비를 위해 완벽주의를 버리고 일상 속 작은 준비를 강조하는 기업의 메시지를 담고 있어요.
거창한 행동 변화 대신 '작은 준비'라는 낮은 허들을 제시한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스시드니 워터의 이색 캠페인: 변기 사용 습관을 바꾸는 '소프 오페라' 드라마
시드니 워터와 광고 대행사 Tag가 시민들의 올바른 변기 사용 습관을 유도하려고 'Pipe Dramas'라는 통합 행동 변화 캠페인을 시작했어요.
변기 사용 습관을 고치려고 드라마 형식을 빌려온 아이디어가 정말 재밌어요.
아티클Huk-Coburg, 수천만 유로 규모 미디어 및 SEA 대행사 선정 완료
보험 대기업 Huk-Coburg가 지난 3월 공고했던 8자리 수 규모의 미디어 예산 입찰 결과를 발표했어요. 이번에는 검색 광고(SEA)를 담당할 새로운 대행사도 함께 결정됐다고 해요.
미디어 예산과 SEA 대행사가 한꺼번에 바뀌었더라고요.
광고 레퍼런스Club 4X4 보험의 새로운 캠페인: 캐릭터 'Bob'의 등장
Club 4X4 보험이 The Reactor 에이전시와 함께 새로운 캠페인 캐릭터 'Bob the Bobblehead'를 선보였어요.
작년에 진행했던 'Free the 4WD' 캠페인이 잘 풀렸나 봐요. 이번에도 캐릭터를 활용해서 새로운 시도를 이어가고 있네요.
아티클'영화 도둑 방지' 캐릭터의 변화: 무서운 존재에서 할리우드 콜라보 캐릭터로
영화 상영 전 안내 문구로 익숙한 'NO MORE 영화 도둑'의 카메라맨 캐릭터가 20년 동안 어떻게 인기 캐릭터로 변해왔는지 그 뒷이야기를 담았어요.
아이들이 무서워하던 캐릭터가 할리우드 작품과 협업할 만큼 성장했어요.
광고 레퍼런스Dream Sports 출신 Vikrant Mudaliar, AI 금융 동반자 'Cruise Money' 공동 창업
Dream11을 스포츠 테크 브랜드로 키워낸 Vikrant Mudaliar가 개인 투자자를 위한 AI 금융 동반자 서비스를 위해 Cruise Money에 합류했어요.
복잡한 카테고리를 대중에게 친숙하게 만드는 전문가가 금융이라는 어려운 영역에 도전하네요.