광고 레퍼런스맛을 표현하는 새로운 언어, 'Umm' 캠페인
The Healthy Binge가 맛있는 음식을 먹을 때 나오는 본능적인 소리인 'Umm'을 주제로 브랜드 필름을 선보였어요.
주변 사람들의 대화가 전부 'Umm'으로 이어지는 설정이 재미있어요.
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광고 레퍼런스
아티클도쿄메트로, 아리무라 카스나와 함께하는 'Find my Tokyo.' 새 광고 공개
도쿄메트로는 8월 21일부터 아이미요의 신곡이 담긴 새로운 캠페인 영상을 방영해요. 이번 광고에는 배우 아리무라 카스나가 출연하죠.
유명 배우랑 인기 뮤지션 조합을 활용해서 브랜드 메시지를 전하고 있어요.
아티클Maskorama에 새로운 탐정 Leo Ajkic가 왔어요
Leo Ajkic가 Maskorama 프로그램의 새로운 탐정으로 발탁됐대요.
새 멤버가 들어오면 프로그램 분위기가 어떻게 달라질지 기대돼요.
아티클
이번 주 놓치면 아쉬운 광고 캠페인 12선
Dunkin’, Coca-Cola, JCPenney, Disney 등 여러 브랜드가 진행한 최신 광고들을 모았어요.
글로벌 대형 브랜드들이 이번 주에는 어떤 크리에이티브를 보여줬는지 한눈에 확인하기 좋아요.
아티클
리테일 미디어와 커머스 광고의 최신 움직임
Citi가 커머스 미디어를 확장하고 있어요. 리테일 미디어의 주요 장애물과 에이전시들이 아마존 및 틱톡에 집중하는 현상도 함께 다뤄요.
금융권까지 커머스 미디어 영역으로 범위를 넓히고 있네요.
아티클포르쉐 매거진 'Christophorus' 광고 대행사 선정 소식
에이전시 Storyboard가 포르쉐 고객 매거진인 'Christophorus'의 광고 대행 권한을 획득했어요.
대규모 프로젝트를 두고 치열한 피칭 경쟁이 있었던 것 같아요.
아티클Conversed.ai, 성장 자금 추가 확보
암스테르담 소프트웨어 기업 Conversed.ai가 투자자들로부터 추가 성장 자금을 모았어요. 이 돈으로 제품 개발과 마케팅 속도를 높인다고 해요.
기술 개발이랑 마케팅을 같이 키우려고 투자를 받았나 봐요.
아티클
인간 전문가와 AI의 결합을 꿈꾸는 Micro1
데이터 스타트업 Micro1은 거대 AI 기업 주변에 생겨나는 SaaS 생태계 변화를 보여주는 사례예요. 이들은 AI와 LLM을 활용해 수익을 내려고 인간 도메인 전문가를 활용할 계획이에요.
AI 에이전트로 시작해서 인간 전문가의 영역까지 확장하려는 움직임이 보이네요.
광고 레퍼런스모토로라, 100% AI로 만든 영상 두 편 공개
모토로라가 제품의 특장점을 보여주려고 인공지능을 창의적 매체로 활용했어요. 이렇게 제작된 100% AI 생성 광고 영상 두 편이 나왔어요.
AI를 영상 제작의 핵심 매체로 전면 내세웠더라고요.
아티클
이온 리테일의 도전: 판촉에서 '가치 있는 발견'을 전달하는 고객 경험으로
이온 리테일이 판매 촉진 대신 고객에게 가치 있는 발견을 제공하는 고객 경험(CX) 중심으로 변화를 꾀하고 있어요.
단순 할인 행사가 아니라 새로운 발견이라는 키워드를 사용한 점이 좋아요.
아티클독일 DFB-포칼, 역대급 무료 중계 규모 확대
ZDF와 ARD에 RTL까지 합류하면서 DFB-포칼 경기 중계 채널이 늘어났어요. 슈퍼컵도 추가 비용 없이 시청할 수 있는 상태예요.
유료 결제 부담 없이 주요 경기를 볼 수 있는 채널이 많아졌어요.
아티클Bielke&Yang의 새로운 디자인 공개
디자인 책임자가 '핵심적인 서명'이라고 평가한 Bielke&Yang의 새로운 디자인 작업물이에요.
디자인 수장이 직접 핵심 작업이라며 의미를 부여했더라고요.
아티클스포츠 이벤트가 기업과 광고 업계에 던지는 메시지
Burson의 Malene Celius Grieg가 스포츠 이슈를 통해 기업과 광고 산업이 짚어봐야 할 부분을 제언해요.
세계가 노르웨이에 관심을 가지는 지금, 정작 우리가 중요한 메시지를 놓치고 있는 건 아닌지 되묻게 되는 글이에요.
아티클노르웨이 광고주들의 ChatGPT 광고 비용 현황
노르웨이 광고주들이 ChatGPT 내 광고를 집행할 때 지불하는 비용 규모에 대한 내용이에요.
AI 플랫폼의 광고 단가가 어느 정도 수준인지 알 수 있는 대목이에요.
아티클혁신 과부하 시대, 브랜드 관리는 어떻게 해야 할까?
채널과 데이터, 지표가 늘어나면서 마케팅의 핵심 과업이 흐려지는 현상을 다뤄요. 이런 혼란은 기술적 문제가 아니라 리더십의 문제라고 지적해요.
늘어나는 KPI와 채널 속에서 우리가 놓치고 있는 본질이 무엇인지 생각해보게 돼요.
광고 레퍼런스콜게이트-팔모리브, 아태 지역 마케팅 EVP로 프라바 나라심한 임명
콜게이트-팔모리브 인도가 프라바 나라심한을 아시아 태평양 부문 마케팅 담당 부사장으로 승진시켰어요.
인도 시장의 성장을 이끈 리더가 아태 지역 전체 마케팅 수장으로 올라섰네요.
아티클생성형 AI 광고에 대한 부정적 인식 57.6%, 핵심은 '투명성'
일본 인터랙티브 광고 협회(JIAA) 조사 결과, 생성형 AI 광고에 대해 57.6%가 부정적인 인상을 가진 것으로 나타났어요.
제작 효율을 높이는 것보다 AI 활용 여부를 밝히는 투명성이 수용의 핵심 조건이에요.
아티클사기 광고를 70%나 알고 있는데 신고는 4.9%뿐? 떨어지는 인터넷 광고 신뢰도
일본 인터랙티브 광고 협회(JIAA) 조사에 따르면, 인터넷 광고 신뢰도는 18.3%로 전년보다 3.3%p 낮아졌어요.
사기 광고가 있다는 건 다들 아는데 실제 신고까지 이어지는 경우는 정말 적네요.
아티클인구 감소 시대에도 기업 성장이 가능할까요? 가트너가 말하는 AI 에이전트 활용법
가트너 재팬에서 '일본 미래 디지털 워크플레이스 하이프 사이클: 2026'을 발표했어요. 직원 경험과 몰입도를 높이기 위해 일하는 환경 자체를 설계하는 전략적 접근을 다루고 있어요.
단순히 새로운 툴을 쓰는 게 아니더라고요. 일하는 환경의 설계 자체를 다시 고민해야 한다는 점이 와닿아요.
아티클
마케팅 업무도 점점 아웃소싱되는 추세일까요?
미국 아마존 산업의 한 CEO가 이미 3명의 현지 계약자를 활용 중이며, 성과에 따라 규모를 확장하겠다는 사례가 공유되었습니다.
현지 인력보다 더 높은 비용을 지불하면서도 아웃소싱을 유지하는 경우가 있어요.
아티클알리바바의 수익 감소와 공격적인 AI 투자
알리바바의 2분기 영업이익이 전년보다 57% 줄었어요. Qwen 모델 같은 대규모 AI 투자가 원인이에요.
수익이 줄어드는 상황에서도 AI 모델 개발에 집중하고 있네요.
아티클네덜란드 ChatGPT 광고 시작
다음 주 월요일부터 유럽의 ChatGPT 사용자들은 AI 채팅 하단에서 광고를 보게 돼요. Omnicom의 Sander Kwint가 70개 글로벌 테스트 캠페인을 진행하며 얻은 경험을 공유했어요.
AI 채팅창 하단에 새로운 광고 자리가 생겼어요.
아티클
늘어나는 리테일 미디어 네트워크(RMN), 마케터는 너무 힘들어요
현재 수백 개의 RMN이 존재해요. 오프라인 유통 체인은 물론 1st Party 데이터를 가진 플랫폼들까지 RMN 시장에 대거 진입하고 있어요.
RMN 숫자가 계속 늘어나고 있네요. 마케터가 관리해야 할 플랫폼도 같이 많아지고 있어요.
아티클
나이키가 왜 뒤처지고 있을까요? 뻔한 이유 말고 진짜를 봐야 해요
최근 시장에서 나이키의 브랜드 가치가 최하위권으로 떨어졌어요. 하지만 흔히 들리는 단순한 설명들만으로는 나이키의 위기와 회복 과제를 제대로 이해하기 어렵다는 내용이에요.
다들 말하는 뻔한 분석 말고 진짜 핵심을 짚어보라는 점이 인상적이에요.
아티클
디스코드, 광고 성과를 높이는 새로운 기능 도입해요
디스코드가 게임 커뮤니티의 영향력을 활용해 노출 이상의 퍼포먼스 중심 광고 비즈니스를 확장하고 있어요.
단순히 보여주는 단계에서 실제 결과(outcomes)를 만드는 쪽으로 집중하기 시작했네요.
아티클
브랜드 경영진으로 합류하는 크리에이터
최근 브랜드들이 크리에이터를 C-Suite 수준의 전략 파트너로 영입하고 있어요.
크리에이터가 광고 모델에 머물지 않고 브랜드 의사결정에 직접 참여하기 시작했네요.
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알파 세대를 사로잡는 장난감 브랜드 'Sticki Rolls'의 유튜브 전략
장난감 브랜드 Sticki Rolls가 유튜브 크리에이터를 통해 형성된 화제성을 활용해 알파 세대를 공략하고 있습니다.
유튜브에서 생긴 화제성을 팝업 스토어나 리테일 확장으로 연결하려고 해요.
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던롭 타이어, 영업·판매 인력 교육에 'Monoxer' 시범 도입
던롭 타이어가 영업 및 판매 인재 육성을 위해 학습 플랫폼인 Monoxer를 시험적으로 도입했어요.
전통적인 제조 기업이 현장 인력 교육에 디지털 학습 솔루션을 접목하고 있어요.
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2030 세대 3명 중 1명, 'AI에게 결제 권한 맡길 수 있다' 응답
이토추 패션 시스템 조사 결과, 20~30대 응답자의 약 33%가 AI에게 자신의 지갑(결제)을 맡겨도 좋다고 답했습니다.
AI가 상품 추천만 해주는 게 아니라 직접 결제까지 하는 날이 생각보다 빨리 올 것 같아요.