아티클
리모와 가방 태운 존 서밋, 어웨이의 '파괴 책임자'로 합류
DJ 존 서밋이 리모와 가방을 태운 바이럴 게시물을 올렸어요. 이에 어웨이(Away)가 응답하며 존 서밋을 '파괴 책임자'로 임명하는 파트너십을 맺었죠.
바이럴 게시물을 놓치지 않고 파격적인 협업으로 바로 연결했어요.
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16,249개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스게티이미지, 구조조정을 위한 파산 신청 및 비상장 전환 계획
게티이미지가 부채를 줄이려고 챕터 11 파산 보호 신청을 준비해요. 2026년 말까지는 비상장 기업으로 전환될 예정이에요.
스톡 이미지 시장의 큰 축인 게티이미지가 재무 구조를 대대적으로 바꾸기로 했어요.
아티클
AI 검색 도구, 일주일 만에 가짜 개념을 인용했어요
연구에 따르면 일부 영어권 AI 검색 도구들이 일주일이라는 짧은 기간 안에 가공된 개념을 인용한 것으로 나타났어요.
AI가 정보를 검증할 때 가짜 정보를 얼마나 쉽게 받아들이는지 알 수 있는 사례예요.
아티클광고 제작자와 광고 속 페르소나의 괴리
Ahead Group의 Kjetil Botten Skogly는 광고 제작자들이 때로는 자신이 만드는 광고 속 인물들과는 전혀 다른 삶을 살기도 한다고 언급했습니다.
광고 속 이미지와 실제 제작자의 삶 사이의 간극이 느껴져요.
아티클노르웨이 스트리밍 서비스 대상 '스트리밍세' 도입 가능성
TV 2, Netflix, Viaplay, Google 같은 기업들이 스트리밍세를 낼 수도 있다는 소식이에요.
글로벌 OTT 기업들의 비용 부담이 커질 수 있겠어요.
아티클차세대 마케팅 리더의 역할: 업무 프로세스 설계
AI로 나온 결과물을 캠페인에 빠르게 적용하려면 우선순위를 명확히 하고, 사람과 AI의 역할을 분명히 나누어야 해요.
선배님, 마케팅 리더는 이제 AI와 사람이 함께 일하는 방식을 설계하는 사람이 되어야 한대요.
아티클
앤스로폴로지의 홀리데이 마케팅: 감성과 비즈니스의 균형
앤스로폴로지는 감성적인 광고와 크리에이터 중심의 소셜 시리즈를 선보였어요. 여기에 DoorDash와의 새로운 파트너십을 더해 비즈니스 임팩트를 높이고 있어요.
감성적인 브랜딩을 하면서 DoorDash라는 실질적인 배송 파트너십을 결합했더라고요.
광고 레퍼런스
e.l.f. 코스메틱의 할로윈 캠페인 사례
e.l.f. 코스메틱이 블러쉬 스틱을 활용해 코믹한 요소를 담은 'The e.l.f.ing Magical Sisters' 캠페인을 선보였어요.
블러쉬 스틱을 마법 지팡이처럼 묘사한 위트가 느껴져요.
아티클
Brandweek 2026: ROAS가 모든 것을 말해줄까?
모든 산업과 마케팅이 겪고 있는 '동질화' 현상, 그리고 ROAS 지표가 가진 한계를 다뤄요.
성과 지표에만 집중하다가 브랜드만의 개성을 놓치고 있는 건 아닌지 돌아보게 돼요.
광고 레퍼런스인도 뷰티 시장의 중심이 대도시에서 지방으로 이동하고 있어요
Myntra 보고서를 보니 인도 Z세대의 뷰티 쇼핑 수요가 대도시를 벗어나 Tier 2, 3 도시까지 넓어지고 있어요.
Z세대에게 뷰티는 자기표현을 위한 수단인 것 같아요.
광고 레퍼런스Swiggy의 두르가 푸자 캠페인: 소외된 여성들을 주인공으로
인도 배달 플랫폼 Swiggy가 콜카타 Shonagachi 지역 여성들과 장인들이 함께 두르가 여신상을 만드는 과정을 담은 디지털 필름을 공개했어요.
전통적인 제작 방식인 '성스러운 흙'의 의미를 사회적 소외 계층의 참여와 연결했어요.
광고 레퍼런스아레토(Aretto)의 신규 캠페인: 아이들의 호기심을 담다
아레토가 8~13세 아동용 신발 라인업인 Leaps Pro V와 Leaps Pro를 출시하며, 'U/A: Free the Child' 캠페인을 시작해요.
영화 등급 분류 형식을 캠페인 컨셉으로 가져온 게 인상적이에요.
아티클증분 테스트(Incrementality Testing)가 주는 심리적 이점
비용을 줄이는 건 위험해 보이고, 수익이 안 나는 전략을 계속 쓰는 게 오히려 안전하다고 느끼는 심리적 편향에 대해 다뤄요.
데이터로 확실한 근거를 찾으면 마케터의 의사결정 불안을 줄일 수 있다는 내용이에요.
아티클
장애에 대한 편견을 깨는 ILUNION의 필터 없는 비디오 팟캐스트
ILUNION이 장애를 주제로 유머와 게임을 섞어 솔직하게 풀어내는 비디오 팟캐스트 형식을 선보였어요.
Z세대를 겨냥해서 가감 없는 대화와 재미를 결합한 구성이 좋아요.
광고 레퍼런스로힛 샤르마가 출연한 Freyr Energy의 태양광 캠페인
Freyr Energy가 브랜드 앰배서더 로힛 샤르마와 함께한 첫 광고 필름 'Rishta Pakka'를 공개했어요. 인도 전통 결혼 프로포즈 설정을 빌려 태양광 설치 혜택과 전체 과정을 보여줍니다.
태양광 설치라는 복잡한 단계를 결혼 프로포즈라는 친숙한 이야기로 풀어냈어요.
아티클
아마존 광고, AI로 프로그래매틱 광고 과정 단순화해요
아마존 광고가 AI를 활용해 복잡해진 프로그래매틱 광고 구매 과정을 단순화하고 고객 여정의 연결성을 높이는 전략을 공개했어요.
광고 효율은 높이면서 마케터의 통제권은 유지하겠다는 점이 좋네요.
아티클광고 심사위원의 기준: 감정과 몰입
광고 심사위원 Stein Simonsen은 생각하게 만들고, 웃음과 눈물을 유도하며, 다시 보고 싶게 만드는 영상을 찾는 것이 목표라고 밝혔습니다.
광고가 시청자의 감정을 움직이는 힘이 핵심이라는 점이 와닿아요.
아티클
수백만 건의 이메일 데이터로 분석한 기자 대상 피칭 전략
수백만 건의 이메일 사례를 바탕으로 기자들에게 전달될 피칭 규칙을 정리했어요. 타겟팅과 인증된 도메인, 구체적인 제목, 그리고 AI 요약에 최적화된 도입부가 핵심이에요.
이제는 사람뿐만 아니라 AI 인박스 요약까지 고려해서 글을 써야 할 것 같아요.
아티클
타겟 페르소나는 완벽한데, 미디어 플랜은 따라오고 있나요?
마케터들이 고객의 태도나 가치관까지 포함해 아주 상세한 페르소나를 만들고 있어요. 하지만 이걸 실제 타겟팅 가능한 속성으로 바꾸는 건 여전히 어려운 숙제예요.
페르소나가 구체적일수록 오히려 미디어 구매 단계에서 타겟팅이 힘들어지는 아이러니를 말하고 있어요.
광고 레퍼런스
웰니스 트렌드의 변화: 소셜과 경험 중심의 커뮤니티 형성
Goodwipes의 마케팅 담당자는 웰니스가 더욱 사회적이고 경험적이며 즐거운 방향으로 변화하고 있다고 언급했어요.
도달률만 따지기보다 커뮤니티를 만들고 고객과 일대일로 소통하는 게 중요하다고 하네요.
아티클
스크린샷만 올리면 검색 엔진 업데이트를 알려주는 AI 스캔 툴이 나왔어요
사용자가 스크린샷과 설명을 업로드하면 AI가 구글이나 빙 등의 새로운 검색 기능 여부를 판별해주는 도구예요.
매번 검색 엔진의 변화를 직접 찾아다니지 않아도 돼요. 이미지 한 장으로 업데이트를 바로 확인할 수 있어요.
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구글 로컬 패널 내 'Google Posts' 위치가 올라갔어요
구글 로컬 지식 패널에서 Google Posts 섹션이 이전보다 위쪽으로 이동한 것 같아요.
2018년에 패널 하단으로 내려갔던 포스트 섹션이 다시 위로 올라오고 있네요.
광고 레퍼런스PNG Jewellers, 마두리 딕싯 & 란비르 카푸르와 함께한 'Unstoppable Legacy' 캠페인
PNG Jewellers가 브랜드 앰버서더 마두리 딕싯, 란비르 카푸르와 함께 'Unstoppable Legacy' 캠페인을 시작했어요. 축제와 웨딩 시즌을 앞두고 TV와 디지털 플랫폼에 공개됐어요.
두 배우가 대화를 나누다가 나중에 브랜드 정체를 밝히는 반전 구조가 있어요.
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구글 AI 모드, 개인화 지능 켜면 광고도 같이 나와요
구글이 '개인화 지능(Personal Intelligence)'을 켠 AI 모드 검색 결과에 광고를 보여준다고 밝혔어요. 지난 3월에는 광고 없이 운영될 거라고 했지만, 이제 방침이 바뀌었네요.
광고 없는 깨끗한 AI 검색을 기다렸던 분들에겐 예상치 못한 소식이에요.
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&Rosàs, 새로운 CEO 체제 시작
독립 광고 대행사 &Rosàs의 CEO가 Jordi Rosàs에서 Daniele Cicini로 바뀌었어요. 설립자인 Jordi Rosàs는 회장직을 맡기로 했대요.
창립자가 경영 일선에서 물러나 회장직으로 옮기면서 리더십에 변화가 생겼어요.
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구글 AI 모드, 사용자 맞춤형 출처 설정 기능 테스트 중
구글이 AI 모드 인용 사이드바에서 사용자가 선호하는 출처 목록을 직접 확인하고 수정할 수 있는 기능을 테스트하고 있어요.
사용자가 직접 신뢰하는 출처를 관리할 수 있게 돼요.
광고 레퍼런스Reliance Digital, 축제 시즌 겨냥한 대규모 할인 캠페인 전개
Reliance Digital이 '#CelebrateWithNoExcuses' 캠페인을 통해 스마트폰, 노트북, 가전제품 등 다양한 품목에 대해 교환 보너스와 반값 할인 혜택을 제공합니다.
교환 보너스에 두 번째 제품 50% 할인까지 더해진 프로모션 구조가 정말 강력해요.
아티클노르웨이 통신사 Ice의 광고 성과 부진
Ice의 마케팅 디렉터는 광고가 대중의 호감을 얻고 브랜드 정체성을 명확히 전달하는 것을 목표로 한다고 밝혔어요.
광고를 보는 사람이 브랜드가 누구인지 바로 알게 만드는 게 목표라고 해요.
광고 레퍼런스JioHotstar, DGO와 손잡고 네팔 시장 진출해요
JioHotstar가 DGO와 파트너십을 맺고 네팔로 서비스를 넓혔어요. 영화부터 오리지널 시리즈, 리얼리티까지 다양한 콘텐츠를 선보여요.
중동과 북아프리카에 이어 네팔까지 서비스 지역을 넓히는 속도가 정말 빨라요.
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ChatGPT 광고가 새로워졌어요: 신규 광고 포맷과 전환 페이지 업데이트
OpenAI가 ChatGPT 광고의 비주얼 광고 포맷, 리뉴얼된 전환 페이지, 성과 이메일 도입 등 여러 제품 업데이트를 발표했어요.
이제 텍스트뿐만 아니라 시각적인 광고 포맷도 사용할 수 있게 됐어요.