아티클B2B 마케터 절반은 예산 수립용 데이터를 믿지 못해요
마케팅 데이터가 예산 결정에 영향을 주지만, 정확성과 완전성을 신뢰하는 B2B 마케터는 49%뿐이에요. 리포팅 체계가 서로 연결되지 않은 게 불신의 원인이라고 해요.
데이터는 쌓여가는데 정작 의사결정할 때는 쓰기 어렵다는 현장 고민이 잘 보여요.
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광고 레퍼런스유니레버의 17년 차 리더, 퇴사 소식이에요
글로벌 브랜드 디렉터 등을 거친 군타스 란다와가 유니레버를 떠난다고 발표했어요.
신입 사원으로 입사해서 글로벌 리더까지 성장한 커리어가 정말 멋져요.
아티클AI로 성과 내는 팀은 무엇이 다를까요?
자율성과 실험 정신, 부서 간 협업을 중시하는 팀은 인력을 늘리지 않고도 AI의 속도를 활용해 캠페인을 더 빠르게 진행해요.
AI 툴을 도입하는 것보다 일하는 방식을 바꾸는 게 핵심인 것 같아요.
광고 레퍼런스인도 전통 음료 맛을 담은 보드카, 'Magic Moments Aam Panna' 출시
Radico Khaitan이 인도 여름철 전통 음료인 암 파나(Aam Panna) 맛을 구현한 신제품 보드카를 선보였어요.
전통적인 로컬 플레이버를 현대적인 주류 제품에 그대로 옮겨왔네요.
광고 레퍼런스NDTV, 브랜드 파트너십 강화를 위해 Hersh Bhandari 영입
인도 미디어 기업 NDTV가 브랜드 파트너십과 브랜디드 콘텐츠를 통합 관리하는 'NDTV CoLab'의 수장으로 Hersh Bhandari를 임명했어요.
전직 Republic TV CEO가 브랜드 어드바이저로 합류하게 됐어요.
광고 레퍼런스인도 인기 리얼리티 IP 'Bigg Boss', 벵골 지역 확장 발표
인도의 대형 엔터테인먼트 프랜차이즈인 'Bigg Boss'가 8월 30일 Star Jalsha와 JioHotstar를 통해 벵골 지역에 상륙해요.
전설적인 크리켓 선수 Sourav Ganguly가 진행을 맡아서 화제성이 높아요.
광고 레퍼런스프라틸리피(Pratilipi), ShareChat 전용 브랜드 마이크로 드라마 공개
Double Tap Films가 게임과 스트리밍 문화를 배경으로 한 대학 드라마 'The Misfits' 제작에 들어갔어요. 이번 시리즈는 ShareChat 독점 콘텐츠이며, 텐센트 Level Infinite의 신작 게임 출시와 연계돼요.
브랜드 스토리텔링을 위해 마이크로 드라마 형식을 선택했더라고요.
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트위치, 파트너뿐 아니라 '제휴 스트리머'까지 스폰서십 확대해요
트위치가 브랜드와 크리에이터를 이어주는 새 도구를 선보였어요. 이로써 제휴(Affiliate) 등급 스트리머도 스폰서십 기회를 가질 수 있게 됐죠.
대형 스트리머가 아니더라도 규모가 작은 제휴 크리에이터와 협업하기 훨씬 쉬워지겠어요.
아티클관심을 끄는 것과 무시되는 것: 참여의 착각
AI 덕분에 콘텐츠를 만드는 속도는 빨라졌지만, 사람들의 진짜 관심을 얻기는 더 힘들어졌어요. 9월 2일에 노이즈를 뚫고 의미 있는 참여를 이끌어내는 방법을 다룰 예정이에요.
콘텐츠 양이 엄청나게 늘어나면서 '진짜 반응'을 어떻게 끌어낼지 고민하게 되네요.
아티클노르웨이 광고 대행사 WAL, 광고주 협회 가입 거부
광고 및 미디어 대행사인 WAL이 노르웨이 광고주 협회(Annonsørforeningen)의 제안을 거절했습니다.
대형 대행사가 관례대로 협회에 가입하지 않았어요.
아티클광고 대행사 WAL, 광고주 협회 탈퇴 결정
광고 및 미디어 에이전시인 WAL이 광고주 협회(Annonsørforeningen)의 회원 자격을 포기했습니다.
대형 대행사가 협회와 관계를 정리했더라고요.
아티클HubSpot 7월 업데이트: AI 에이전트 통합 관리 'Agent Hub' 등장
HubSpot이 모든 AI 에이전트를 한곳에서 제어하는 Agent Hub를 포함한 2026년 7월 업데이트 내용을 공개했어요.
여기저기 흩어져 있던 AI 에이전트들을 한데 모아 관리할 수 있게 됐어요.
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구글 2026년 세 번째 스팸 업데이트랑 Gemini 3.7 소식이에요
이번 주 구글이 2026년 세 번째 스팸 업데이트를 출시했어요. 금요일 새벽에 배포가 마무리됐고, 구글 검색 AI 모드에는 Gemini 3.7이 일부 적용됐어요.
스팸 필터링이랑 AI 모델 성능 변화가 같이 일어나고 있어요.
아티클B2B 마케팅 성과 측정이 어려운 이유: 긴 영업 주기
B2B는 영업 주기가 길어서 클릭이나 리드, 전환 데이터만 보면 마케팅 성과를 정확히 알기 어려워요.
수치로 보이는 전환 뒤에 숨은 맥락을 놓칠 수도 있겠더라고요.
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구글 검색의 변화: AI가 직접 도구를 만드는 시대
구글의 AI Overviews가 검색 결과 내에서 대화형 인터페이스를 구축하는 기능을 테스트 중이에요. 실험 결과, 생성된 인터페이스가 기존 상위 검색 결과보다 우수한 성능을 보이는 경우가 확인됐어요.
검색창 안에서 바로 도구를 쓸 수 있게 된다니 신기해요.
아티클LLM 검색 최적화의 시작은 내부 커뮤니케이션이에요
AI 기반 검색 환경에 대응하려면 팀 간의 원활한 협업과 소통이 꼭 필요해요.
SEO를 기술적인 문제로만 보지 않고 조직 구조 관점에서 짚어준 점이 인상적이에요.
아티클팔로워 수보다 중요한 '크리에이터 적합성'
내년 크리에이터 이코노미 규모가 약 5천억 달러에 이를 전망이에요. 하지만 브랜드와 크리에이터 사이의 불일치 문제는 여전히 남아있죠.
숫자가 큰 인플루언서만 찾기보다 우리 브랜드 결에 맞는 파트너를 찾는 게 핵심인 것 같아요.
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Ann Taylor의 서브스택 활용과 가을 캠페인
Ann Taylor가 에디토리얼 뉴스레터로 팬 커뮤니티를 만들며 약 10년 만에 대규모 통합 캠페인을 시작해요.
뉴스레터를 브랜드 팬덤을 만드는 도구로 썼어요.
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이케아, 글로벌 미디어 계정 재검토 시작해요
이케아가 협력 광고 대행사들을 대상으로 사전 조사를 마쳤어요. 이제 글로벌 미디어 계정에 대한 공식적인 리뷰 프로세스를 진행한다고 해요.
글로벌 브랜드의 미디어 믹스 전략이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
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구글 'Preferred Source' 버튼 업데이트: 퍼블리셔 이탈 방지 기능 강화
구글이 웹사이트 운영자를 위한 Preferred Source 버튼을 업데이트했어요. 사용자가 버튼을 클릭한 뒤에도 원래 있던 페이지로 바로 돌아올 수 있게 개선됐어요.
사용자가 우리 사이트에 계속 머물도록 구글이 세심하게 신경 쓴 것 같아요.
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MS 광고, 10월부터 신규 캠페인 '최대 CPC(Max CPC)' 설정 제한
Microsoft Advertising가 2026년 10월 1일부터 새로운 비포트폴리오 캠페인을 만들 때 Max CPC 입찰 방식을 더 이상 쓸 수 없다고 발표했어요.
입찰 전략을 짤 때 기존 방식이 막힌다는 점이 핵심이에요.
광고 레퍼런스인도 Red FM의 하이퍼로컬 캠페인: 거리로 나온 라디오
93.5 Red FM이 인도 동부 4개 도시를 대상으로 음악을 거리와 커뮤니티 공간으로 직접 전달하는 'Kona Kona Bajega' 캠페인을 시작했어요.
라디오 스튜디오를 벗어나서 도시 구석구석을 인터랙티브한 무대로 활용하더라고요.
광고 레퍼런스올해 1~7월 TV 광고 물량 7% 감소, FMCG 부문이 주도
TAM AdEx 보고서에 따르면 올해 1~7월 TV 광고 물량이 전년 동기 대비 7% 줄었어요. 식음료(F&B) 부문은 전체 광고 물량의 23%를 차지하며 가장 큰 비중을 유지하고 있어요.
전체적인 광고 규모는 줄어든 상태예요. 하지만 특정 카테고리에서 나타나는 성장세가 있어요.
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PMax의 브랜드 키워드 침범 현상과 비용 누수 점검법
퍼포먼스 맥스(PMax) 캠페인이 기존에 확보 가능했던 자사 브랜드 키워드 광고를 대신 집행하며 성과를 부풀리는 현상을 분석합니다.
성과가 좋게 찍히는 이유를 살펴봤더니 우리 브랜드 이름을 검색한 사람을 가로챈 결과일 수도 있더라고요.
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구글 애즈에 새로운 실험 및 플래닝 기능이 나와요
구글이 구글 애즈와 AI Max에 새로운 기능을 출시해요. A/B 테스트 기능과 브랜드·지역 파라미터 옵션, 그리고 성능 플래너의 새로운 예측 기능이 포함돼요.
광고 캠페인을 최적화할 수 있는 구글의 실험 도구가 더 정교해지겠어요.
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구글 로컬 서비스 광고(LSA) 대규모 업데이트 소식이에요
구글이 로컬 서비스 광고에 'Pre-badge' 형식을 도입했어요. 광고 적용 업종도 대폭 확대됐어요.
LSA가 Google Ads로 전환되는 중인데도 구글의 투자는 여전하네요.
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구글봇의 JSON-LD 추출 방식이 바뀌었어요: HTML 디코딩을 한 번만 수행해요
구글 크롤러가 구조화 데이터를 읽을 때 이중으로 이스케이프된 HTML 텍스트를 자동으로 수정하지 않아요. 대신 표준 JSON 형식을 엄격하게 적용하기로 했어요.
전에는 구글이 오류를 알아서 교정해줬는데 이제는 그대로 반영한다는 게 핵심이에요.
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게이머 용어가 틱톡 트렌드가 된 '아우라 파밍(Farmear aura)'
게임 용어에서 시작된 '아우라 파밍' 개념이 틱톡을 거쳐 브랜드 마케팅 전략까지 퍼지고 있어요.
게이머들이 쓰는 말이 대중적인 마케팅 문법으로 자리 잡는 과정이 보여요.
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이커머스 물류 및 주문 관리 효율화 전략
재고 관리부터 운송, 반품까지 전 과정을 조율해서 오류를 줄이고 효율을 높이는 방법을 다뤄요.
물류의 각 단계를 얼마나 유기적으로 연결하느냐가 이커머스 운영의 핵심인 것 같아요.
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구글 디스커버 피드, 대화형 AI로 맞춤 설정 가능해져요
사용자가 원하는 주제를 채팅하듯 입력해서 구글 디스커버 피드를 직접 조정하는 기능이 나와요. AI와 대화를 주고받으며 관심 있는 주제로 피드를 정교하게 좁힐 수 있어요.
이제 검색어를 넣는 수준에 그치지 않아요. AI랑 대화하며 피드를 직접 설계할 수 있게 됐어요.