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타겟 페르소나는 완벽한데, 미디어 플랜은 따라오고 있나요?
You Know Your Ideal Customer. But Can Your Media Plan Actually Reach Them?
30초 요약
마케터들이 고객의 태도나 가치관까지 포함해 아주 상세한 페르소나를 만들고 있어요. 하지만 이걸 실제 타겟팅 가능한 속성으로 바꾸는 건 여전히 어려운 숙제예요.
빠르게 보기
- 태도와 동기까지 포함된 상세한 고객 페르소나
- 페르소나를 타겟팅 가능한 속성으로 전환하는 미디어 바이어의 과제
왜 볼만해?
정교한 고객 데이터와 실제 매체 집행 단계의 타겟팅 속성이 서로 어긋나지는 않는지 점검해볼 수 있어요.
내 일에 써먹기
지금 운영 중인 캠페인의 타겟팅 설정값이 우리가 정의한 페르소나를 제대로 반영하고 있는지 확인해봐요.
에디터 한마디 · 페르소나가 구체적일수록 오히려 미디어 구매 단계에서 타겟팅이 힘들어지는 아이러니를 말하고 있어요.
원문 출처AdExchangerYou Know Your Ideal Customer. But Can Your Media Plan Actually Reach Them?
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