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증분 테스트(Incrementality Testing)가 주는 심리적 이점
The psychological advantage of incrementality testing
30초 요약
비용을 줄이는 건 위험해 보이고, 수익이 안 나는 전략을 계속 쓰는 게 오히려 안전하다고 느끼는 심리적 편향에 대해 다뤄요.
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- 비용 삭감을 위험하다고 느끼는 심리적 부담
- 수익성 없는 전략을 유지하려는 안전 지향적 태도
왜 볼만해?
성과가 불분명한 캠페인을 계속할지 말지 고민될 때, 논리적인 해결책을 찾을 수 있어요.
내 일에 써먹기
캠페인 효율이 의심된다면 단순 ROAS 비교 대신 증분 테스트를 제안해 봐요.
에디터 한마디 · 데이터로 확실한 근거를 찾으면 마케터의 의사결정 불안을 줄일 수 있다는 내용이에요.
원문 출처MarTechThe psychological advantage of incrementality testing
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