광고 레퍼런스40년 만에 새롭게 바뀐 'Quit' 브랜드 리뉴얼
Cancer Council Victoria의 상징적인 브랜드 'Quit'가 1970년대 창립 이후 가장 큰 규모로 브랜드 진화를 단행했어요.
오랜 역사를 가진 브랜드가 시대 변화에 맞춰 어떻게 옷을 갈아입었는지 확인해 봐요.
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광고 레퍼런스현대차, 캐나다 파트너로 에이전시 'Orchard' 선정
디지털 경험 에이전시 Orchard가 현대자동차 캐나다의 새로운 파트너가 됐어요. Orchard는 현대 호주와 8년 동안 협력해 온 경험을 바탕으로 글로벌 파트너십을 넓히고 있어요.
CGI로 디지털 차량을 구현하는 기술이 캐나다 시장까지 닿았네요.
광고 레퍼런스다시 뗄 수 있는 접착제, Selleys의 'Undo Glue' 캠페인
Selleys가 기존의 강력한 접착 기능에 더해, 언제든 다시 뗄 수 있는 'Undo Glue'를 출시하며 새로운 캠페인을 진행해요.
한 번 붙으면 끝이라는 접착제의 상식을 뒤집는 역발상이 돋보여요.
광고 레퍼런스미디어 파트너십 결별과 그 이후의 영향
유명 미디어 파트너십이 해체되면서 성공의 주체가 누구인지, 앞으로 누가 살아남을지에 대한 논의가 이어지고 있어요.
파트너십이 깨진 뒤에 남는 건 결국 누구의 영향력인지 묻게 되네요.
광고 레퍼런스다시 뗄 수 있는 접착제, Selleys의 'Undo Glue' 캠페인
Selleys가 Howatson+Company와 함께 언제든 제거 가능한 'Undo Glue'를 출시하며 새로운 캠페인을 선보였어요.
접착제는 원래 붙이는 게 본질이잖아요. 그런데 이걸 뒤집어서 '떼는 자유'를 이야기한 게 재미있어요.
아티클
넷플릭스, 이바이 랴노스의 복싱 이벤트 'La Velada del Año' 독점 중계 계약
넷플릭스가 2027년부터 3년간 이바이 랴노스의 복싱 이벤트인 'La Velada del Año'를 독점 생중계해요.
대형 스트리머의 이벤트를 OTT 플랫폼이 독점 중계권으로 가져오고 있어요.
아티클최근 Meta와 X 사례로 본 AI 시스템의 리스크
Meta와 X에서 발생한 여러 문제로 인해 인공지능 시스템의 취약점이 드러났어요.
AI 도입이 늘어나는 만큼 시스템 허점을 관리하는 게 정말 중요할 것 같아요.
아티클
10년 안에 CMO가 되고 싶다면 무엇에 집중해야 할까요?
디지털 마케팅 경험을 쌓고 최근 전략적 역할을 맡게 된 26세 마케터가 쓴 글이에요. 10년 안에 CMO가 되기 위해 어떤 기술과 경험이 필요한지 질문하고 있어요.
커리어 성장에 대한 고민은 우리 모두가 공감할 주제예요.
아티클
메타, 크롤링 조항에서 'AI 학습' 문구 삭제했어요
메타가 곧 적용될 상업 약관에서 크롤링 조항 내 AI 학습 관련 내용을 뺐어요. 비즈니스 사용자와 연결된 사이트에 대한 크롤링 권한은 여전히 유지된다고 해요.
학습 권한은 빼고 크롤링 권한은 챙겨두는 메타의 전략이 묘해요.
영상
2027년 B2B 리드 생성 전략: 마케팅 채널 선택 가이드
CallRail과 Matter Made가 진행하는 웨비나예요. B2B 마케팅 채널을 고르는 법부터 캠페인 예산 집행, 결과 측정 방법까지 다뤄요.
2027년이라는 먼 미래의 채널 전략을 미리 준비하는 내용이라 신기해요.
아티클
마케팅 직무, 여전히 추천할 만한 커리어일까?
20년 경력의 마케터가 젊은 세대에게 마케팅을 직업으로 추천할 이유를 찾지 못하겠다며 회의적인 의견을 올렸어요.
베테랑 마케터가 직설적으로 커리어에 대한 회의론을 펼치고 있어요.
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미켈롭 울트라, NBA 챔피언 닉스 시즌 개막 맞춰 대규모 프로모션 진행
미켈롭 울트라가 NBA 챔피언인 뉴욕 닉스의 시즌 개막에 맞춰 뉴욕 전역을 대상으로 대대적인 프로모션을 전개해요.
뉴욕 닉스의 우승과 시즌 개막 타이밍을 딱 잡았네요. '풀 코트 프레스'라는 표현이 어울릴 만큼 마케팅 준비를 꽉 채워왔어요.
아티클
스페인 맥주 Mahou, 세계에서 가장 강력한 맥주 TOP 10 중 4위 차지
마드리드 맥주 브랜드 Mahou가 100점 만점에 90.8점을 받으며 세계에서 가장 강력한 맥주 순위 4위에 올랐어요.
스페인 브랜드 중에는 Mahou가 Top 10에 유일하게 포함됐어요.
아티클
AI를 쓰면 업무 능력이 올라간다고 믿는 마케팅 디렉터 사례
한 레스토랑 마케팅 팀의 이야기예요. 상사가 Claude를 과하게 쓰면서 본인의 업무 능력이 갑자기 좋아졌다고 믿고 있어요.
프롬프트를 제대로 이해하지도 못하면서 AI 답변을 절대적인 기준으로 삼는 리더의 모습이 보여요.
아티클
AI 성과, 어떻게 측정할까요? 호주 렌디(Lendi)의 사례를 가져왔어요
호주 대출 서비스 기업 Lendi가 챗봇 같은 AI가 브랜드 발견에 미치는 보이지 않는 성과를 측정하는 방법을 다뤄요.
측정할 수 없으면 개선도 불가능하다는 마케터의 고민을 잘 보여주는 글이에요.
아티클에이미스 키친, 초가공식품에 대한 오해를 바로잡는 캠페인 시작
에이미스 키친이 초가공식품에 대한 잘못된 인식을 해소하려고 전국적인 캠페인을 펼쳐요.
메타 광고랑 매장 사이니지까지 활용하더라고요. 온·오프라인을 같이 쓰는 방식이 인상적이에요.
아티클
VICIO, 수녀님의 전통 레시피를 담은 신제품 쿠키 출시
브랜드 VICIO가 매장에서 매일 직접 굽는 새로운 쿠키 라인업을 선보이며 베이커리 영역으로 사업을 확장했어요.
수녀님의 전통 제과법을 마케팅 스토리로 가져왔더라고요.
아티클
세일즈포스, 스페인에 10억 달러 투자해요
세일즈포스가 AI 성장을 위해 스페인에 10억 달러를 투자해요. 마드리드 본사를 전략적 거점으로 바꿀 예정이에요.
글로벌 테크 기업이 유럽으로 AI 거점을 넓히고 있어요.
아티클액셀 스프링거, 저널리즘 크리에이터 육성 프로그램 시작
미디어 그룹 액셀 스프링거가 저널리즘 크리에이터를 위한 새로운 프로그램을 런칭해요. 폴 론츠하이머는 팟캐스트를 확장하고 신규 포맷을 개발할 예정이에요.
빌드업된 편집국 부편집장이 크리에이터로 전향해서 새로운 포맷 개발에 집중하게 됐어요.
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일론 머스크의 플라잉 카가 크리에이티브에 던지는 새로운 과제
일론 머스크가 플라잉 카를 공개하자 사람들이 출퇴근이나 교통 체증 같은 다양한 상황을 상상하기 시작했어요.
다른 사람의 제품이 우리 상상력을 자극하는 재료가 되는 과정이 인상적이에요.
아티클
DeepSeek, 자체 검색 엔진 개발자에게 공개
중국 AI 연구소 DeepSeek가 자사 검색 엔진을 개발자들에게 개방했어요. 검색 결과마다 페이지 수준의 권위 등급이 표시되고, GEO 조작을 걸러내는 기능도 들어있어요.
검색 결과에 페이지 권위 등급을 같이 보여주네요.
아티클Billion Dollar Boy, B2B 크리에이터 마케팅 시장 공략 가속화
Billion Dollar Boy가 LinkedIn 전문 에이전시인 Creator Authority를 인수했어요. 이를 통해 내년 글로벌 매출 1억 달러 달성을 목표로 하고 있어요.
크리에이터 마케팅 무대가 B2B 영역까지 넓어지는 중이에요.
아티클미디어 전략이 불확실할 때 광고주가 선택한 방법
Kantar에 따르면 광고주들은 미디어 전략의 불확실성이 계속되자 생성형 AI와 크리에이터에 대한 투자를 늘리고 있어요.
전통적인 매체보다 AI와 크리에이터 쪽으로 비중을 옮기고 있네요.
아티클
베티스 축구 스타들이 주인공인 Trainline의 '더 오피스' 스타일 캠페인
영국 철도 플랫폼 Trainline이 베티스 축구 선수들을 열차에 집착하는 직원으로 설정해 '더 오피스' 스타일의 페이크 다큐멘터리 광고를 선보였습니다.
축구 스타들을 진지한 영웅이 아닌 엉뚱한 직장인으로 탈바꿈시킨 유머가 신선해요.
아티클
거절의 'No'를 크리에이티브로 바꾼 제너알리의 신규 캠페인
보험사 제너알리가 자영업자들이 일상에서 겪는 장애물과 'No'라는 거절의 순간을 캠페인 소재로 활용했어요.
반복되는 부정적인 상황을 캠페인의 핵심 요소로 역이용했어요.
아티클
인플루언서 신뢰도 하락과 언팔로우 현황
YTEZETA STUDIOS 조사에 따르면, 사용자의 86.5%가 인플루언서 중 누군가를 언팔로우한 적이 있어요. 또한 77.1%는 이들의 추천에 주의를 덜 기울인다고 답했어요.
인플루언서의 영향력이 예전만큼 강력하지 않다는 게 수치로 잘 보여요.
아티클9월 주요 광고주 순위: 리테일과 대형 브랜드의 TV 광고 집행 확대
9월 독일 TV 광고 시장에서 Rewe, Kaufland 등 리테일 브랜드와 Procter, Telekom, VW 등의 광고 집행이 활발했습니다.
침체됐던 TV 광고 시장에 다시 활기가 도는 것 같아요.
아티클
애플, 'Get a Mac' 캠페인 스타일로 구글 크롬 공략
애플이 과거 'Get a Mac' 캠페인의 미학을 담은 광고 2종을 선보이며 Safari 브라우저의 강점을 알리고 있어요.
예전 캠페인 형식을 가져와서 구글 크롬을 직접 겨냥했더라고요.
아티클
AI 모델이 브랜드 정보를 암기해도 답변은 틀릴 수 있어요
AI 모델이 브랜드 설명을 정확히 읊을 수 있어도, 사용자의 실제 구매 질문에는 제대로 답하지 못할 수 있다는 연구 결과예요.
데이터를 학습하는 것과 맥락을 이해하는 건 별개의 문제인 것 같아요.
아티클메리어트 본보이의 초고속 글로벌 크리에이터 캠페인 사례
메리어트 본보이가 기존 광고 제작 방식에서 벗어나 크리에이터를 활용했어요. 덕분에 15개 목적지의 캠페인 에셋을 4주 만에 완성했죠.
기획부터 결과물까지 딱 4주밖에 안 걸렸더라고요.