아티클
AI 검색 시대, 서사보다 '정답'이 먼저인 이유
AI 모드에서의 검색 쿼리가 기존보다 3배 더 길어졌어요. 사용자는 단편적인 키워드가 아니라 문장 형태의 질문을 입력하고 있어요.
글의 기승전결을 갖추는 것보다 첫 문장에서 바로 답을 주는 구조가 훨씬 중요해졌네요.
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아티클구글 검색 결과 파비콘 깨짐 현상, 현재 수정 중이에요
이번 주 초부터 구글 검색 결과에서 파비콘이 제대로 안 보였는데, 구글이 자체 버그라고 인정했어요.
검색 결과에 있어야 할 아이콘이 갑자기 사라져서 당황스러운 상황이에요.
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J. Cole의 투어가 무대 뒤 '그림자'에서 만들어진 이유
아티스트의 재능이 사람들을 불러 모으지만, 그 퍼포먼스를 기억에 남게 만드는 건 아티스트를 지원하는 팀의 역할이에요.
무대 위 화려함도 좋지만 보이지 않는 곳에서의 팀워크가 브랜드 경험을 완성한다는 게 와닿아요.
아티클
TV 미디어와 애드테크의 연결점
애드테크 전문가들이 TV 미디어 산업을 더 깊게 이해해야 하는 이유와 홈 스크린 광고의 최신 동향을 다뤄요.
전통적인 TV 영역과 디지털 광고 기술이 만나는 지점을 짚어주네요.
광고 레퍼런스bSIDE에 Jasmine Choo 파트너 합류했어요
에이전시 bSIDE가 18년 넘게 럭셔리와 라이프스타일 마케팅을 해온 Jasmine Choo를 경험 마케팅 총괄로 임명했어요.
경험 마케팅 전문가가 새로 오셨네요. 앞으로 bSIDE의 브랜드 경험 전략이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
광고 레퍼런스폭스바겐이 Bernbach와 함께 선보인 ID. Buzz & Multivan 캠페인
폭스바겐이 ID. Buzz와 Multivan을 위해 Bernbach와 협업한 새로운 캠페인을 시작했어요.
디지털과 소셜은 물론 대형 옥외광고까지 매체 구성을 넓게 잡았더라고요.
AI 시대의 SEO, 변하는 방식과 변하지 않는 본질
AI로 인해 SEO 방식은 진화하고 있지만, 사용자를 만족시키고 신뢰를 쌓는 핵심 목표는 동일해요.
기술이 아무리 바뀌어도 결국 '사용자 중심'이라는 기본으로 돌아가라는 점이 인상적이에요.
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폐자재로 악기를 만들어 다큐멘터리 음악을 완성한 사례
Pressure Cooker Studios가 세계 유일의 와이어 카 그랑프리 다큐멘터리를 위해 폐자재로 직접 악기를 제작하여 스코어를 작업했습니다.
음악적 감동을 주려고 재료부터 직접 공수하는 집요함이 느껴져요.
아티클
AI로 크리에이티브의 한계를 깨는 방법
Native Foreign의 Nik Kleverov가 불가능해 보이는 아이디어를 브랜드 스토리로 구현하는 법을 공유해요.
상상만 하던 아이디어를 실제 캠페인으로 만드는 AI 활용법을 찾았어요.
아티클
8월 10일 주간 케이블 뉴스 시청률 현황
Fox News가 주요 시간대 모두에서 시청률 1위를 차지했어요. CNN은 특정 인구 통계층에서 성장세를 보였죠.
뉴스 채널마다 타겟 오디언스의 움직임이 다르게 나타나고 있어요.
아티클
AI 학습용 저품질 콘텐츠 피하려는 출판계 움직임
AI 연구소들이 'AI 슬롭(slop)' 학습을 피하려고 2022년 이전 발행 도서를 사고 있어요. 동시에 텍스트 워터마킹 기술도 조용히 구축하는 중이에요.
콘텐츠를 무작정 많이 만드는 전략이 오히려 손해가 될 수 있겠어요.
반려동물부터 커피의 역사까지, 글로벌 광고 캠페인 5선
아름다운 반려동물, 솔직한 구취 조언, 자동차를 활용한 캔버스 등 다섯 가지 광고 캠페인을 모았어요.
서로 다른 소재들을 하나의 리스트로 엮어낸 구성이 인상적이에요.
아티클인스타그램의 새로운 브랜드 디자인 공개
Meta 디자인팀이 기존 정체성은 지키면서 더 날카롭고 현대적인 느낌을 주는 새로운 인스타그램 워드마크를 선보였어요.
로고 하나를 위해 수백 개의 아이디어를 검토했다고 해요.
아티클인스타그램의 새로운 브랜드 디자인 공개
메타 디자인팀이 인스타그램의 정체성을 유지하면서도 더 날카롭고 현대적인 느낌을 주는 새로운 워드마크를 선보였어요.
로고 하나를 위해 수백 개의 아이디어를 검토했다고 해요. 디자인 디테일에 정말 진심인 것 같아요.
아티클Claude Code로 만드는 AI 기반 E-E-A-T 검사기
웹사이트를 크롤링하고 구글의 품질 가이드를 적용해서, 몇 분 만에 완성된 E-E-A-T 감사 보고서를 생성하는 AI 도구 구축 방법이에요.
Claude Code로 자동화된 품질 감사 프로세스를 만드는 방법을 다루고 있어요.
아티클
WNT, 시청률 1위 다시 탈환했어요
WNT가 전체 시청자 수와 핵심 타겟 데모(Demo) 지표 모두 상승하며 1위를 되찾았어요.
방송사 중에서 유일하게 시청자 수랑 데모 지표가 같이 올랐더라고요.
아티클노르웨이 맥주 시장에서 살아남은 현지 브랜드 이야기
글로벌 자본이 장악한 노르웨이 맥주 시장에서 현지 기업이 여전히 자본을 유지하며 성공을 이어가는 사례예요.
거대 자본 사이에서 로컬 브랜드가 자리를 지키는 모습이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Adfactors PR, 호주 SenateSHJ 지분 인수
인도 PR 기업 Adfactors PR이 호주의 커뮤니케이션 컨설팅사인 SenateSHJ의 과반 지분을 가져갔어요.
아시아 태평양 지역을 넓히려고 글로벌 네트워크를 확장 중이에요.
아티클TV 2의 리얼리티 시리즈 대규모 투자, 실패는 아니에요
TV 2의 고위 임원 Trygve Rønningen은 최근 추진한 리얼리티 시리즈 성과가 기대에 못 미쳤음에도 프로젝트를 완전히 포기하지 않겠다고 밝혔어요.
대규모 투자가 예상만큼 터지지 않았을 때 제작진이 어떻게 대응하는지 보여주는 사례예요.
아티클
구글 서치 콘솔 크롤링 통계 데이터가 또 빠졌어요
구글 서치 콘솔의 크롤링 통계 보고서에서 8월 15일과 16일 데이터가 보이지 않아요. 구글이 문제를 해결해야 하는데 아직 수정되지 않은 상태예요.
데이터 공백이 또 생겼네요. 구글 업데이트를 그대로 믿기가 조금 불안해요.
광고 레퍼런스크리에이티브와 AI를 한데 모은 신규 에이전시 'ARC'가 나왔어요
Anarock가 크리에이티브, 미디어, 경험, AI 역량을 모두 갖춘 55명 규모의 통합 마케팅 에이전시 ARC를 런칭했어요.
에이전시 운영 체계에 AI 역량을 핵심 요소로 아예 넣었더라고요.
광고 레퍼런스커피 한 잔에 담긴 100년, Narasu’s Coffee의 캠페인
인도의 Narasu’s Coffee가 브랜드 100주년을 기념해 ‘A Century in a Cup’ 캠페인을 시작했어요. 인도 역사의 흐름과 커피를 마시는 일상의 의식을 함께 보여주는 프로젝트예요.
커피 한 잔을 통해 인도의 100년사를 풀어낸 방식이 참 좋아요.
광고 레퍼런스아디다스 오리지널스의 인도 코넛 플레이스 매장 오픈 캠페인
아디다스 오리지널스가 새로운 매장을 열기 전에 지역의 오래된 상점들과 함께 체험형 이벤트를 준비했어요.
브랜드가 지역의 역사적 정체성을 활용해서 현지 커뮤니티와 연결되는 방식이 좋아요.
아티클크리에이터와 리뷰 콘텐츠의 진짜 가치를 측정하는 법
허수 지표를 제외하고 실질적인 성과를 파악할 수 있는 평가 방법과 벤치마크를 알려줘요.
좋아요 숫자만 보고 판단하면 안 되겠더라고요. 진짜 임팩트를 찾아내는 게 핵심이에요.
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도어대시의 새로운 캠페인: 부모의 일상을 담은 스토리텔링
도어대시가 바쁜 부모들을 타겟으로 실제 배달 사진을 활용한 새로운 광고 시리즈를 공개했습니다.
정제된 연출 대신 리얼한 배달 인증샷을 광고 전면에 내세웠어요.
아티클B2B 마케터 절반은 예산 수립용 데이터를 믿지 못해요
마케팅 데이터가 예산 결정에 영향을 주지만, 정확성과 완전성을 신뢰하는 B2B 마케터는 49%뿐이에요. 리포팅 체계가 서로 연결되지 않은 게 불신의 원인이라고 해요.
데이터는 쌓여가는데 정작 의사결정할 때는 쓰기 어렵다는 현장 고민이 잘 보여요.
광고 레퍼런스유니레버의 17년 차 리더, 퇴사 소식이에요
글로벌 브랜드 디렉터 등을 거친 군타스 란다와가 유니레버를 떠난다고 발표했어요.
신입 사원으로 입사해서 글로벌 리더까지 성장한 커리어가 정말 멋져요.
아티클AI로 성과 내는 팀은 무엇이 다를까요?
자율성과 실험 정신, 부서 간 협업을 중시하는 팀은 인력을 늘리지 않고도 AI의 속도를 활용해 캠페인을 더 빠르게 진행해요.
AI 툴을 도입하는 것보다 일하는 방식을 바꾸는 게 핵심인 것 같아요.
광고 레퍼런스인도 전통 음료 맛을 담은 보드카, 'Magic Moments Aam Panna' 출시
Radico Khaitan이 인도 여름철 전통 음료인 암 파나(Aam Panna) 맛을 구현한 신제품 보드카를 선보였어요.
전통적인 로컬 플레이버를 현대적인 주류 제품에 그대로 옮겨왔네요.
광고 레퍼런스NDTV, 브랜드 파트너십 강화를 위해 Hersh Bhandari 영입
인도 미디어 기업 NDTV가 브랜드 파트너십과 브랜디드 콘텐츠를 통합 관리하는 'NDTV CoLab'의 수장으로 Hersh Bhandari를 임명했어요.
전직 Republic TV CEO가 브랜드 어드바이저로 합류하게 됐어요.