아티클
넷플릭스 광고 캠페인 12배 급증, 광고 도달의 '질' 높이는 전략 공개
넷플릭스가 광고 사업의 성장 현황과 새로운 광고 포맷, 효과 측정 환경 등 향후 전망을 발표했어요.
캠페인 총수가 12배나 늘었다니 넷플릭스 광고 시장의 성장세가 정말 대단해요.
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16,241개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스브리프만 넣으면 수상작을 찾아주는 Adnauseum이 나왔어요
멜버른의 크리에이티브 Maurice Moynihan이 광고 브리프를 분석해서 관련 수상작들을 찾아주는 Adnauseum을 출시했어요.
브리프를 입력하면 수상작 레퍼런스를 대신 찾아준다니 정말 탐나는 도구예요.
광고 레퍼런스우버, 호주·뉴질랜드 광고 부문 수장으로 앵거스 킨 영입
우버가 트위터의 전 리더 앵거스 킨을 호주 및 뉴질랜드 광고 사업 총괄로 임명했어요.
트위터에서 오신 분이 우버의 광고 팀을 맡게 됐어요.
아티클
일본 6개 공항, 11월부터 외국인 관광객 대상 소비세 환급 서비스 순차 도입
Cash Japan이 11월부터 일본 내 6개 공항에서 방일 관광객을 위한 소비세 환급 서비스를 시작합니다.
일본 여행객이 공항에서 결제할 때 훨씬 편해지겠어요.
광고 레퍼런스Man Of Many, 올해의 베스트 제품 100선 후보 모집 시작
호주의 남성 라이프스타일 매체 Man Of Many가 브랜드와 대행사를 대상으로 '올해의 제품 100선' 후보 접수를 시작했어요.
올해부터는 브랜드와 대행사가 직접 제품을 추천할 수 있게 참여 방식을 바꿨더라고요.
광고 레퍼런스캠페인이 끝나도 남는 전략, '커넥션 갭' 이야기
Digitas의 전략 책임자 Sarah Heitkamp가 캠페인 이후에도 지속되는 전략적 접근법을 공유해요.
단순한 캠페인 성과보다 '커넥션 갭'이라는 핵심 아이디어에 집중한 점이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스Just Eat의 새로운 캠페인: '그냥 그 자리에 계세요'
배달 서비스 Just Eat가 영국에서 'Just Stay Where You Are'라는 새로운 글로벌 브랜드 플랫폼 캠페인을 시작했어요.
배달 덕분에 지금 상황이 더 좋아질 수 있다는 메시지를 담았어요.
아티클
유튜브 쇼츠, 크리에이터 보너스 및 쇼핑 기능 확대 테스트 중
유튜브가 초대된 크리에이터에게 보너스를 지급하고, 쇼핑 제휴 프로그램 확장과 쇼핑 분석 기능 업데이트를 실험하고 있어요.
쇼츠를 커머스 플랫폼으로 강화하려는 움직임이 보여요.
아티클핀터레스트, AI 디자인 툴에 '바비 핑크' 테마 추가
핀터레스트의 AI 기반 디자인 도구인 'Restyle'에 바비 핑크 테마가 도입됐어요.
AI로 내 집을 바비 드림하우스처럼 꾸며볼 수 있어요.
아티클
핀터레스트의 연말 쇼핑 시즌 브랜드 가이드 공개
핀터레스트가 마케터들의 성공적인 프로모션을 돕기 위해 연말 쇼핑 시즌 대비 팁과 체크리스트를 담은 가이드를 공유했습니다.
연말 대목을 앞두고 핀터레스트가 마케터들에게 직접 가이드를 전달해 줬어요.
아티클
스레드(Threads), NFL 중계진 영입으로 스포츠 참여 유도
스레드가 전직 운동선수와 베테랑 해설가, 커뮤니티 멤버들을 영입해 NFL 관련 인사이트와 분석을 제공해요.
텍스트 플랫폼에 스포츠 팬덤을 모으려는 커뮤니티 기능 강화가 인상적이에요.
아티클
2026년 아시아·태평양 소매 시장을 움직일 3가지 핵심 트렌드
유로모니터 인터내셔널이 2026년 아태 지역 리테일 트렌드로 ASEAN 확장, AI 검색 변화, 쇼퍼테인먼트를 꼽았어요.
AI 검색과 쇼퍼테인먼트가 만나면 어떤 모습일지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스티켓 재판매 플랫폼 Tixel의 첫 통합 마케팅 캠페인
팬 간 티켓 재판매 플랫폼인 Tixel이 브랜드 최초로 대규모 통합 마케팅 캠페인을 시작했어요.
팬들이 공연을 놓치지 않으려고 얼마나 노력하는지 잘 보여주는 캠페인이에요.
광고 레퍼런스M&M'S, 할로윈 맞이 초콜릿 공장 최초 공개
M&M'S가 이번 10월, 할로윈을 기념해 초콜릿 공장 문을 대중에게 처음으로 엽니다. 빅토리아 지역 주민들을 대상으로 특별한 체험 기회를 제공하는 이벤트예요.
공장 개방이라는 이색적인 오프라인 경험을 할로윈 시즌과 연결했네요.
광고 레퍼런스퀀트캐스트, 홍콩 영업 총괄로 전 야후 임원 매튜 찬 영입
AI 기반 광고 플랫폼 퀀트캐스트가 야후 광고 임원 출신 매튜 찬을 홍콩 영업 총괄로 임명했어요.
글로벌 광고 플랫폼이 홍콩 시장을 키우려고 핵심 인재를 데려왔네요.
아티클
ALUHA, B2B 기업용 전략 프레임워크 6종 공개
ALUHA가 부서 간 합의를 돕는 4사분면 형태의 B2B 전략 프레임워크 6종을 발표했어요.
복잡한 B2B 의사결정 과정을 4사분면으로 구조화했어요.
광고 레퍼런스비즈커(BizCover)의 신규 캠페인: 피싱 위협을 알리는 'On The Go Cyber'
호주의 온라인 기업 보험 서비스인 BizCover가 사이버 보안의 달을 맞아 피싱 공격에 대한 경각심을 높이는 캠페인을 진행해요.
모녀 경영인을 주인공으로 내세웠어요. 피싱의 위험성을 친근하면서도 실감 나게 전달하네요.
아티클
인스타그램, AI로 만든 저품질 콘텐츠(Slop) 막으려고 해요
아담 모세리 인스타그램 CEO가 주간 Q&A와 스레드 게시물을 통해 AI를 이용한 콘텐츠 복제와 확산을 막으려고 노력 중이라고 말했어요.
AI로 찍어낸 듯한 스팸성 콘텐츠를 걸러내는 게 플랫폼의 큰 숙제가 된 것 같아요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, Archie + Fox 소개
Campaign Brief의 Q&A 시리즈 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업인 Archie + Fox를 다뤄요.
떠오르는 독립 에이전시가 어떤 방식으로 일하는지 알 수 있는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스호주 에이전시 Chello, 런던 쇼어디치에 유럽 거점 마련
브랜드 성장 전문 에이전시인 Chello가 런던 쇼어디치에 사무실을 열며 유럽 시장에 진출했어요.
호주에서 쌓은 브랜드 성장 전략이 유럽 시장에서도 통할지 궁금해요.
아티클
ADK와 Stagwell, 글로벌 IP 비즈니스 강화를 위한 전략적 제휴
ADK 홀딩스가 Stagwell과 전략적 업무 제휴를 맺고 글로벌 IP 비즈니스 지원을 강화합니다.
글로벌 IP 확장을 노리는 광고 대행사들의 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스티클(Tixel), 여름 페스티벌 시즌 겨냥한 첫 통합 마케팅 캠페인 전개
티켓 재판매 플랫폼 Tixel이 여름 공연 및 페스티벌 성수기에 맞춰 첫 번째 대규모 통합 마케팅 캠페인을 시작했어요.
팬들이 공연 계획을 세우면서 겪는 공감대를 캠페인 소재로 잘 가져왔네요.
광고 레퍼런스40년 만에 새롭게 바뀐 'Quit' 브랜드 리뉴얼
Cancer Council Victoria의 상징적인 브랜드 'Quit'가 1970년대 창립 이후 가장 큰 규모로 브랜드 진화를 단행했어요.
오랜 역사를 가진 브랜드가 시대 변화에 맞춰 어떻게 옷을 갈아입었는지 확인해 봐요.
광고 레퍼런스현대차, 캐나다 파트너로 에이전시 'Orchard' 선정
디지털 경험 에이전시 Orchard가 현대자동차 캐나다의 새로운 파트너가 됐어요. Orchard는 현대 호주와 8년 동안 협력해 온 경험을 바탕으로 글로벌 파트너십을 넓히고 있어요.
CGI로 디지털 차량을 구현하는 기술이 캐나다 시장까지 닿았네요.
광고 레퍼런스다시 뗄 수 있는 접착제, Selleys의 'Undo Glue' 캠페인
Selleys가 기존의 강력한 접착 기능에 더해, 언제든 다시 뗄 수 있는 'Undo Glue'를 출시하며 새로운 캠페인을 진행해요.
한 번 붙으면 끝이라는 접착제의 상식을 뒤집는 역발상이 돋보여요.
광고 레퍼런스미디어 파트너십 결별과 그 이후의 영향
유명 미디어 파트너십이 해체되면서 성공의 주체가 누구인지, 앞으로 누가 살아남을지에 대한 논의가 이어지고 있어요.
파트너십이 깨진 뒤에 남는 건 결국 누구의 영향력인지 묻게 되네요.
광고 레퍼런스다시 뗄 수 있는 접착제, Selleys의 'Undo Glue' 캠페인
Selleys가 Howatson+Company와 함께 언제든 제거 가능한 'Undo Glue'를 출시하며 새로운 캠페인을 선보였어요.
접착제는 원래 붙이는 게 본질이잖아요. 그런데 이걸 뒤집어서 '떼는 자유'를 이야기한 게 재미있어요.
아티클
넷플릭스, 이바이 랴노스의 복싱 이벤트 'La Velada del Año' 독점 중계 계약
넷플릭스가 2027년부터 3년간 이바이 랴노스의 복싱 이벤트인 'La Velada del Año'를 독점 생중계해요.
대형 스트리머의 이벤트를 OTT 플랫폼이 독점 중계권으로 가져오고 있어요.
아티클최근 Meta와 X 사례로 본 AI 시스템의 리스크
Meta와 X에서 발생한 여러 문제로 인해 인공지능 시스템의 취약점이 드러났어요.
AI 도입이 늘어나는 만큼 시스템 허점을 관리하는 게 정말 중요할 것 같아요.
아티클
10년 안에 CMO가 되고 싶다면 무엇에 집중해야 할까요?
디지털 마케팅 경험을 쌓고 최근 전략적 역할을 맡게 된 26세 마케터가 쓴 글이에요. 10년 안에 CMO가 되기 위해 어떤 기술과 경험이 필요한지 질문하고 있어요.
커리어 성장에 대한 고민은 우리 모두가 공감할 주제예요.