아티클셀마 이브라힘, 팟캐스트 차트 상위권 진입
셀마 이브라힘이 개인적이고 친밀한 이야기를 담은 팟캐스트 'Utro, håp og kjærlighet'로 팟캐스트 차트 상위권에 올랐어요.
개인적인 서사가 담긴 콘텐츠가 차트 상위권을 차지했어요.
DISCOVER
전체 아카이브
7,878개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
아티클팟캐스트 'Utro'의 흥행과 셀마 이브라힘의 차트 진입
셀마 이브라힘이 개인적이고 친밀한 이야기를 담은 팟캐스트 'Utro, håp og kjærlighet'로 팟캐스트 차트 상위권에 올랐어요.
개인적인 서사가 청취자의 마음을 사로잡았네요. 덕분에 차트 역주행까지 만들어낸 사례예요.
아티클안드레 슈를레의 하이드레이션 브랜드 'Dryll', 글로벌 캠페인 시작
축구 영웅 안드레 슈를레가 설립한 베를린 기반 수분 보충 브랜드 Dryll이 'Fueling Insanity'라는 새로운 글로벌 브랜드 플랫폼을 공개했어요.
월드컵 우승자가 만든 브랜드라니, 캠페인 규모가 벌써 기대돼요!
아티클
BBL이 아이스티 약어라고요? Brisk의 재치 있는 캠페인
음료 브랜드 Brisk가 'BBL'이라는 약어를 'Big BRISK Liter'로 새롭게 정의해서 광고에 사용했어요.
요즘 유행하는 BBL(Brazilian Butt Lift) 용어를 자사 제품명으로 위트 있게 비틀었네요.
아티클
언더아머의 낭비된 광고 집행 사례
언더아머가 오리올스 파크 광고판에 큰 비용을 썼지만, 정작 노출은 거의 안 되고 있어요.
거액을 들인 광고판인데 아무도 못 보는 위치라니 너무 허무해요.
광고 레퍼런스중국의 관광 브랜딩 방식이 오버투어리즘 해결책이 될 수 있을까요?
Xiaochen Su 박사가 중국의 하향식(top-down) 관광 브랜딩 접근법을 분석해요. 이 방식이 오버투어리즘으로 인한 대중의 불만을 완화할 방법이 될지 살펴봤어요.
관광지 브랜드 관리가 지역 사회 갈등을 관리하는 도구가 될 수 있어요.
광고 레퍼런스환대의 희소성과 브랜드 경험에 담긴 문화적 뿌리
Landor Japan의 전략 디렉터 John Corleto가 훌륭한 환대가 문화에 따라 어떻게 달라지는지 이야기해요. 글로벌 브랜드가 각 시장에서 이를 어떻게 고려해야 하는지도 함께 다루고 있어요.
브랜드 경험은 서비스 수준뿐 아니라 문화적 맥락과도 깊게 연결되어 있어요.
아티클브랜드가 소셜 미액에서 겪는 진짜 속도 문제
많은 브랜드가 소셜 미디어 환경에서 속도 문제를 겪고 있어요. 그런데 그 원인이 브랜드가 생각하는 것과는 조금 다르다고 해요.
우리가 흔히 말하는 '빠른 콘텐츠 제작'이 정답이 아닐 수도 있다는 생각이 들어요.
아티클브랜드 경험, 이제 '와우'만으로는 부족해요
AI 시대에는 실제적인 경험이 더 중요해졌어요. 기술과 비즈니스 임팩트를 처음부터 함께 설계해야 한다는 내용이에요.
신기한 경험을 만드는 것도 좋지만, 이제는 실제 성과를 어떻게 증명할지가 핵심 과제 같아요.
광고 레퍼런스
Versus의 새 ECD 니코 푸에르톨라노가 말하는 진정성
Versus 스튜디오에 크리에이테이브 디렉터로 합류한 니코 푸에르톨라노가 자신의 첫 미션과 진정성에 대해 이야기해요.
모호하게 느껴지는 '진정성'이라는 단어를 실무적인 가치로 어떻게 바꿔낼지 궁금해져요.
광고 레퍼런스
크록스, 로고 속 악어를 캐릭터 '나일스'로 탄생시켰어요
크록스가 로고에 숨어있던 악어를 6피트 크기의 마스코트 '나일스(Niles)'로 만들었어요. 소셜 미디어와 캠페인, 오프라인 이벤트에서 활용할 장기적인 캐릭터 세계관을 구축하려는 계획이에요.
로고 속 작은 요소를 생생한 캐릭터로 구현해냈더라고요.
광고 레퍼런스데스페라도스, 얼린 맥주로 만드는 페스티벌용 에어컨 재킷
맥주 브랜드 데스페라도스가 디자이너 파올리나 루소와 협업해 냉각 시스템이 들어간 한정판 재킷 'Freeze-Fit'을 만들었어요.
얼린 맥주 슬러시를 의류의 냉각 기능에 연결한 점이 정말 독특해요.
광고 레퍼런스글로벌 브랜드에 맞선 로컬 음료의 반격, Lahori Zeera 캠페인
인도 로컬 브랜드 Lahori Zeera가 'Thanda(시원한 음료)'라는 키워드를 활용해 다국적 기업 중심의 시장에서 인도 정체성을 강조하는 광고 캠페인을 진행했습니다.
코카콜라가 선점했던 'Thanda'라는 단어를 로컬 브랜드가 가져오려고 해요.
광고 레퍼런스‘신사의 게임’이라는 편견을 깨는 소니 스포츠의 새 캠페인
소니 스포츠 네트워크가 인도 여자 크리켓 팀의 강렬함을 담은 'Not a Gentleman's Game' 캠페인을 공개했어요. 기존의 '신사의 게임'이라는 수식어 대신 선수들의 투지와 훈련 과정을 보여줘요.
아미타브 바찬의 클래식한 멘트를 뒤집으며 시작하는 도입부가 정말 인상적이에요.
아티클
넷플릭스·디즈니·Movistar Plus+, 미디어 광고 시장 투자 주도
2025년 미디어 부문 광고 투자는 1억 1,250만 유로로 감소했으나, Movistar Plus+, Netflix, Disney가 상위권을 차지했습니다.
광고 시장 규모는 줄었지만, 글로벌 OTT 플랫폼들의 광고 점유율은 여전히 강력하네요.
아티클
일본 애니메이션, 377억 달러 규모의 글로벌 비즈니스가 됐어요
일본 애니메이션 제작이 문화 현상에서 377억 달러 규모의 글로벌 비즈니스로 성장했어요.
문화적 현상이 거대한 글로벌 비즈니스 임팩트로 전환된 수치예요.
아티클
B2C 마케터가 B2B 제조 분야로 커리어를 전환한 이야기
스킨케어 쪽에서 인플루언서와 파트너십 관리를 맡았던 6년 차 마케터가 제조업 기반의 B2B 직무를 시작하게 된 경험이에요.
화려한 캠페인 기획 대신 영업 주문이나 전시회 관리 같은 운영 업무를 주로 하게 된 점이 특징이에요.
광고 레퍼런스인도 투데이 그룹의 대기 오염 해결 캠페인 'Pollution Ka Solution' 런칭
인도 투데이 그룹이 델리의 대기 오염 문제를 해결하려고 시민들의 아이디어를 공모하는 5주간의 프로젝트를 시작했어요.
오염이 얼마나 심각한지 알리는 데서 끝내지 않아요. 실질적인 해결책을 찾으려고 노력하는 캠페인이에요.
아티클
도서 마케팅 사기꾼을 잡기 위해 함정을 판 이야기
작성자가 도서 마케팅을 빙자한 사기 수법을 밝히려고 직접 함정을 설계해서 사기꾼을 추적한 사례예요.
마케팅 대행을 가장한 사기 수법이 생각보다 정교해서 놀랐어요.
광고 레퍼런스AI를 향한 대중의 마음, 기대감보다 신뢰가 더 커졌어요
CARMA의 최신 조사 결과예요. AI를 바라보는 대중의 가장 주된 감정이 기대감(29%)을 제치고 신뢰(33%)로 나타났어요.
AI 열풍이 지나간 자리에 실질적인 신뢰가 자리 잡기 시작한 것 같아요.
아티클독일 브랜드가 '럭셔리'로 인식되지 못하는 이유
Sasserath Now의 연구 결과예요. 독일 브랜드는 품질과 엔지니어링 기술은 인정받지만 럭셔리 이미지와는 거리가 멀다고 해요.
Made in Germany가 품질의 상징인데 왜 럭셔리로 연결되지 않는지 궁금해졌어요.
광고 레퍼런스Boomerang Awards 2026, 동남아시아로 범위 넓히고 심사 기준도 바뀌어요
Boomerang Awards 2026이 대상 지역을 동남아시아까지 확대해요. 캠페인을 인정해 주는 기간도 2년으로 늘어났어요.
The One Club for Creativity가 심사 파트너로 들어왔어요. 어워드의 무게감이 더 생기는 느낌이에요.
광고 레퍼런스
매일 아침 카메라를 드는 매트 맥널티의 영감 루틴
BarkleyOKRP 시카고의 ECD 매트 맥널티는 매일 아침 사진을 찍으며 영감을 얻어요. 그는 스스로 무언가를 만드는 DIY 정신을 가진 사람들을 좋아하죠.
개인적인 취미가 업무적 영감으로 이어지는 과정이 인상적이에요.
아티클
구글 8월 스팸 업데이트와 생성형 UI 도입 소식
구글이 8월 스팸 업데이트를 진행하고 있어요. AI Overviews에는 생성형 UI가 적용됐고, Reddit의 ChatGPT 인용 비중은 줄어들었네요.
검색 결과 화면의 UI 변화와 레딧 데이터 수치를 같이 살펴봐야 해요.
아티클
전문가적 판단보다 '느낌'을 앞세우는 클라이언트와의 갈등
근거와 사례를 바탕으로 작업한 카피라이터의 기획안이 클라이언트의 주관적인 '느낌' 때문에 부정당하는 상황에 대한 토로입니다.
데이터와 논리로 무장해도 결국 '감(feel)'을 앞세우는 클라이언트를 만났을 때의 허탈함이 느껴지네요.
아티클
라코스테, 80년대 레트로 감성 담은 애니메이션 캠페인 공개
라코스테가 일러스트레이터 Rayan Takhedmit, Les Monstres 스튜디오와 협업해 80년대 미학을 재현한 애니메이션을 선보였어요.
클래식한 브랜드 이미지를 레트로한 애니메이션으로 신선하게 풀어냈네요.
아티클
팔로워 8천 명 크리에이터가 85만 명을 이긴 반전 사례
제품 출시 캠페인에서 팔로워 85만 명의 대형 크리에이터보다 8천 명 규모의 소형 크리에이터가 훨씬 더 높은 전환을 기록했습니다.
조회수와 좋아요는 대형 크리에이터가 압도적이었어요. 하지만 실제 구매로 이어진 건 소규모 크리에이터였죠.
아티클
구글 검색 노출을 돕는 구조화 데이터 활용 가이드
웹사이트에 구조화 데이터를 성공적으로 적용해서 구글 검색 가시성을 높이는 실무 가이드예요.
웹사이트 구조를 망가뜨리지 않고도 SEO를 챙길 수 있는 방법이 담겨 있어요.
아티클
할리우드를 이기는 소셜 미디어 팬덤의 힘
소셜 미디어에서 형성된 팬덤이 할리우드의 관객 점유율을 앞지르고 있어요. 관객을 다시 극장으로 불러오려면 스크롤을 멈추게 할 설득 전략이 필요해요.
스크린 속 이야기만큼이나 스크롤 사이의 팬덤 관리가 중요해진 것 같아요.
아티클
AI 검색 시대, 서사보다 '정답'이 먼저인 이유
AI 모드에서의 검색 쿼리가 기존보다 3배 더 길어졌어요. 사용자는 단편적인 키워드가 아니라 문장 형태의 질문을 입력하고 있어요.
글의 기승전결을 갖추는 것보다 첫 문장에서 바로 답을 주는 구조가 훨씬 중요해졌네요.