광고 레퍼런스언론보다 LLM에 먼저 알리려는 Telstra의 장애 대응 방식
Telstra가 통신 장애가 발생했을 때 언론 보도보다 LLM(거대언어모델)에 정보를 우선적으로 제공하는 전략을 밝혔어요.
사람이 읽는 뉴스보다 AI가 학습하는 데이터의 우선순위를 고민하고 있네요.
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광고 레퍼런스
광고 레퍼런스호주 TV 시청률 현황: Sam Pang Tonight 런칭 및 주요 프로그램 경쟁
Sam Pang Tonight이 런칭되었으며, The Block 및 MKR과 시청률 경쟁을 펼치고 있습니다.
새로운 토크쇼가 기존 인기 프로그램들 사이에서 어떤 반응을 얻을지 궁금해요.
광고 레퍼런스제품보다 스토리가 먼저예요: Dome이 말하는 팬덤 마케팅
Dome 창업자들이 팬덤 및 크리에이터 마케팅의 성공과 실패 사례를 들려줘요. 브랜드가 제품 중심에서 벗어나 스토리 중심으로 접근해야 한다고 말하네요.
팬덤 마케팅의 잘된 점과 잘못된 점을 숨김없이 공개해요.
아티클
판매보다 고객의 신뢰를 먼저 쌓는 '미디어 커머스' 전략
상품력이나 가격, UI/UX 개선만으로는 자사 EC의 경쟁력을 만들기 어려워요. 대신 판매를 앞세우기보다 고객의 문제를 해결하는 콘텐츠로 신뢰를 쌓고, 확보한 데이터로 경험을 개선하는 구조가 필요해요.
판매를 전면에 내세우지 않는 설계가 오히려 성장의 핵심이라는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스가격보다 '진심'을 강조한 Myer의 크리스마스 캠페인
Myer가 Howatson+Co와 함께 크리스마스의 진정한 의미를 되새기는 캠페인을 선보였어요.
혼자 맥주 15캔과 새우 한 쟁반을 해치우는 엉뚱한 상황을 크리스마스의 의미와 연결했더라고요.
아티클
로그인 화면에서 이탈하는 고객 25%를 잡는 방법
ID 등록과 로그인 단계에서 4명 중 1명이 이탈하는 문제를 해결하기 위한 UI/UX 설계 전략을 담고 있어요.
로그인 화면을 고객을 맞이하는 '좋은 현관'으로 생각하는 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스감독의 시선: Mardo El-Noor 인터뷰
Mardo El-Noor 감독이 좋아하는 프로그램과 촬영 현장의 에피소드, 개인적인 취향을 담았어요.
감독님의 사적인 취향이랑 현장 뒷이야기를 들여다볼 수 있는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스Cancer Council Victoria의 'Quit' 브랜드 리뉴얼 사례
Cancer Council Victoria가 새로운 세대를 겨냥해 상징적인 Quit 브랜드를 대대적으로 리뉴얼했어요.
오랜 기간 유지된 브랜드가 변화를 시도한 사례예요.
광고 레퍼런스인도 Zepto, 델리에 '서울 거리' 만들어서 팬덤 오프라인 실험 중이에요
인도 퀵커머스 플랫폼 Zepto가 델리에 한국 문화를 테마로 한 'Seoul Street' 공간을 만들었어요. 초대된 사람들만 참여할 수 있는 오프라인 이벤트를 열어 팬덤의 반응을 살피고 있어요.
K-컬처 팬덤을 오프라인 경험으로 연결하려는 시도가 재미있어요.
아티클
A BATHING APE 출신 키시 타케히로, 헤랄보니 집행임원 취임
A BATHING APE 출신인 키시 타케히로가 헤랄보니의 집행임원으로 취임해요. 앞으로 TSI의 이커머스 사업을 이끌 예정이에요.
스트릿 브랜드 출신 인사가 헤랄보니의 이커머스 성장을 어떻게 만들어갈지 궁금해요.
아티클
틱톡과 라디오의 만남, 누적 재생 2.3억 회를 만든 크로스 캐스팅 전략
틱톡과 닛폰방송이 협업한 생중계 프로그램 '토크고라소!'가 누적 재생 수 2.3억 회를 돌파했어요. 라디오의 맥락과 틱톡의 순간적인 화제성을 결합한 전략을 다뤄요.
라디오의 깊은 서사와 틱<0xA5>의 짧은 클립이 만났어요. 덕분에 조회수가 폭발적으로 늘어난 점이 놀라워요.
아티클
사용자 환경에 스며드는 새로운 컴퓨팅, Ambient AI
Ambient AI는 별도의 앱이나 화면에 머무르지 않아요. 사용자의 물리적·디지털 환경에 스며들어 상황을 이해하고 먼저 제안하는 패러다임이에요.
AI가 화면 속 비서에만 머물지 않네요. 우리 주변 환경 자체에 녹아든다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스BizCover의 사이버 사기 방지 캠페인
호주 1위 온라인 기업 보험 서비스인 BizCover가 사이버 공격에 대한 인식을 높이려고 자체 제작한 캠페인을 진행해요.
외부 대행사를 쓰지 않고 인하우스로 직접 캠페인을 기획했더라고요.
광고 레퍼런스Bing Lee, Sandbox Media를 단일 미디어 파트너로 선정
가전 유통업체 Bing Lee가 미디어 운영 효율화를 위해 Sandbox Media를 단일 미디어 파트너로 임명했습니다.
검색, 소셜, SEO부터 ATL 채널까지 한곳으로 모았더라고요.
광고 레퍼런스우버, 호주·뉴질랜드 광고 사업 총괄로 앵거스 킨 임명
우버가 호주와 뉴질랜드 지역의 광고 비즈니스를 이끌 새로운 책임자로 앵거스 킨을 임명했어요.
우버가 광고 플랫폼으로서 입지를 다지려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스The Y, 첫 브랜드 캠페인 ‘It Starts Here’ 위해 Assembled Media 선정했어요
The Y가 첫 브랜드 캠페인인 ‘It Starts Here’를 런칭하려고 Assembled Media를 파트너로 정했어요.
경쟁 입찰을 거쳐서 결정된 첫 브랜드 캠페인이라 더 궁금해져요.
광고 레퍼런스브랜드와 평판이 하나로 묶이는 시대가 오고 있어요
VCCP Roar의 CEO 스테파니 브리마콤은 브랜드와 평판이 더 밀접하게 통합되는 시기가 다가오고 있다고 말해요.
임원진의 가시성(Executive Visibility)이 브랜드 전략에서 중요한 부분이 되고 있네요.
광고 레퍼런스DuluxGroup, 조직 개편으로 인하우스 크리에이티브 헤드 해고
DuluxGroup의 인하우스 크리에이티브 책임자인 Marina Vasilieva가 광범위한 조직 개편의 일환으로 해고되었습니다.
글로벌 기업이 조직을 개편하면서 인하우스 크리에이티브 리더십에도 변화가 생겼어요.
광고 레퍼런스리모와 비판하던 DJ 존 서밋, 어웨이의 '파괴 책임자'로 합류했어요
자신의 캐리어가 계속 망가졌다며 리모와를 비판했던 DJ 존 서밋이 브랜드 어웨이(Away)의 Chief Destruction Officer라는 새 직업을 얻었어요.
경쟁사 제품에 대한 불만을 브랜드의 기회로 바꾼 역발상이 인상적이에요.
아티클
AI 제품 추천을 직접 검증하는 소비자들, AI 이미지에 대한 신뢰도는 하락세
일본 소비자 58%는 AI의 제품 추천을 직접 확인해요. 또한 약 60%는 AI가 만든 이미지 때문에 신뢰도가 떨어진다고 답했어요.
소비자들이 AI가 만든 정보나 이미지를 그대로 믿지 않고 꼼꼼히 따져보고 있어요.
아티클
넷플릭스 광고 캠페인 12배 급증, 광고 도달의 '질' 높이는 전략 공개
넷플릭스가 광고 사업의 성장 현황과 새로운 광고 포맷, 효과 측정 환경 등 향후 전망을 발표했어요.
캠페인 총수가 12배나 늘었다니 넷플릭스 광고 시장의 성장세가 정말 대단해요.
광고 레퍼런스브리프만 넣으면 수상작을 찾아주는 Adnauseum이 나왔어요
멜버른의 크리에이티브 Maurice Moynihan이 광고 브리프를 분석해서 관련 수상작들을 찾아주는 Adnauseum을 출시했어요.
브리프를 입력하면 수상작 레퍼런스를 대신 찾아준다니 정말 탐나는 도구예요.
광고 레퍼런스우버, 호주·뉴질랜드 광고 부문 수장으로 앵거스 킨 영입
우버가 트위터의 전 리더 앵거스 킨을 호주 및 뉴질랜드 광고 사업 총괄로 임명했어요.
트위터에서 오신 분이 우버의 광고 팀을 맡게 됐어요.
아티클
일본 6개 공항, 11월부터 외국인 관광객 대상 소비세 환급 서비스 순차 도입
Cash Japan이 11월부터 일본 내 6개 공항에서 방일 관광객을 위한 소비세 환급 서비스를 시작합니다.
일본 여행객이 공항에서 결제할 때 훨씬 편해지겠어요.
광고 레퍼런스Man Of Many, 올해의 베스트 제품 100선 후보 모집 시작
호주의 남성 라이프스타일 매체 Man Of Many가 브랜드와 대행사를 대상으로 '올해의 제품 100선' 후보 접수를 시작했어요.
올해부터는 브랜드와 대행사가 직접 제품을 추천할 수 있게 참여 방식을 바꿨더라고요.
광고 레퍼런스캠페인이 끝나도 남는 전략, '커넥션 갭' 이야기
Digitas의 전략 책임자 Sarah Heitkamp가 캠페인 이후에도 지속되는 전략적 접근법을 공유해요.
단순한 캠페인 성과보다 '커넥션 갭'이라는 핵심 아이디어에 집중한 점이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스Just Eat의 새로운 캠페인: '그냥 그 자리에 계세요'
배달 서비스 Just Eat가 영국에서 'Just Stay Where You Are'라는 새로운 글로벌 브랜드 플랫폼 캠페인을 시작했어요.
배달 덕분에 지금 상황이 더 좋아질 수 있다는 메시지를 담았어요.
아티클
유튜브 쇼츠, 크리에이터 보너스 및 쇼핑 기능 확대 테스트 중
유튜브가 초대된 크리에이터에게 보너스를 지급하고, 쇼핑 제휴 프로그램 확장과 쇼핑 분석 기능 업데이트를 실험하고 있어요.
쇼츠를 커머스 플랫폼으로 강화하려는 움직임이 보여요.
아티클핀터레스트, AI 디자인 툴에 '바비 핑크' 테마 추가
핀터레스트의 AI 기반 디자인 도구인 'Restyle'에 바비 핑크 테마가 도입됐어요.
AI로 내 집을 바비 드림하우스처럼 꾸며볼 수 있어요.