광고 레퍼런스우버의 홍콩 캠페인: 가수 Gareth T와 함께하는 고백 이야기
우버가 홍콩에서 가수 Gareth T를 모델로 세웠어요. 택시를 기다리느라 놓쳤던 순간을 우버로 해결할 수 있다는 메시지를 담았죠.
히트곡 속 못다 한 고백을 완성한다는 스토리가 인상적이에요.
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광고 레퍼런스아티클
유튜브의 진화: 엔터테인먼트에서 전문 정보 플랫폼으로
유튜브가 게임과 엔터테인먼트 중심을 벗어나 뉴스, 정치, 비즈니스 등 전문 정보를 포함하는 생활 인프라로 변했습니다.
이제 유튜브를 재미있는 영상뿐만 아니라 전문 지식을 찾는 검색 엔진으로도 활용할 수 있어요.
광고 레퍼런스호바트의 기후 변화 대응 캠페인 공개
Showpony와 호바트 시가 협력하여 기후 변화에 대한 긍정적인 흐름을 보여주는 'Climate Ready Hobart' 캠페인을 선보였어요.
기후 변화라는 무거운 주제를 긍재적인 방향으로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스호주 최초의 독립적 크로스 미디어 측정 솔루션 출시
VFC와 AudienceProject가 협력해서 호주에서 처음으로 독립적인 크로스 미디어 오디언스 측정 솔루션을 선보였어요.
비디오 캠페인의 도달률과 빈도를 투명하게 확인할 수 있어요. 개인정보도 안전하게 보호되는 방식이라 더 믿음이 가요.
광고 레퍼런스필름 & TV 스튜디오 'Image Nation'의 브랜드 리뉴얼 사례
에이전시 Principals가 Image Nation 스튜디오의 브랜드를 새롭게 구상했어요.
스튜디오 정체성을 시각적으로 어떻게 다시 잡았는지 궁금해지는 프로젝트예요.
광고 레퍼런스풀먼 오클랜드 에어포트의 ‘Between Worlds’ 캠페인
풀먼 오클랜드 에어포트가 숙박과 음주 그 이상의 가치를 제안하는 새로운 캠페인을 시작했어요.
공항 호텔은 잠만 자고 술 마시는 곳이라는 생각을 바꾸려고 노력 중이에요.
광고 레퍼런스우버 홍콩의 새로운 캠페인: 3분이라는 짧은 시간의 활용
우버 홍콩이 'Keep Doing What You Do'라는 플랫폼 캠페인을 선보였어요. 차량을 예약하고 나서 탑승하기 전까지 생기는 짧은 순간에 집중한 캠페인이에요.
탑승을 기다리는 일상적인 틈새를 캠페인의 모멘텀으로 잘 활용했어요.
광고 레퍼런스스니커즈, 호주 스포츠 팬을 겨냥한 새로운 캠페인 공개
스니커즈의 '배고프면 당신이 아니에요' 캠페인이 호주의 AFL과 NRL 리그에 맞춰 현지화됐어요. 배고픔 때문에 온순했던 팬이 트롤처럼 변하는 모습을 광고 영상에 담았죠.
스포츠 경기를 볼 때 느끼는 감정 변화를 '트롤' 캐릭터로 재치 있게 표현했네요.
아티클
'내부 검토 중'이라는 말에 막혔을 때, 의사결정권자를 만나는 3가지 전략
B2B 영업 과정에서 담당자와의 관계는 좋으나 핵심 의사결정권자(Key Person)와의 미팅이 성사되지 않는 원인을 분석하고 이를 돌파하는 방법을 다룹니다.
'내부 조정 중'이라는 답변 뒤에 숨겨진 진짜 병목 구간을 찾아내는 게 핵심이에요.
아티클
인스타그램 캡션 작성 가이드가 나왔어요
인스타그램에서 매력적인 텍스트를 쓰는 법을 안내했어요. 크리에이터들이 이야기를 들려주거나 유용한 정보를 담으라고 권장해요.
이미지나 영상만큼 텍나의 역할도 정말 중요해졌어요.
아티클메타의 소셜 미디어 중독 유도 책임 논란
미국에서 메타가 소셜 미디어 중독을 유발했다는 혐의로 대규모 손해배상 소송이 시작되었습니다.
배상액 규모가 최대 1조 달러까지 거론되고 있어요.
아티클
X(트위터), 광고 캠페인 연동 가능한 MCP 서버 출시
광고주가 원하는 AI 도구에 X의 캠페인을 연결해서 프로모션을 관리할 수 있는 시스템이 나왔어요.
이제 X 광고 운영할 때 외부 AI 툴을 바로 가져다 쓸 수 있겠어요.
아티클
유튜브, '채널' 실험 기능 적용 범위 넓혀요
유튜브가 TV 스타일 스트리밍 기능인 '채널'의 테스트 그룹을 뮤지션, 팟캐스터, 미디어 크리에이터까지 확대하고 있어요.
TV처럼 즐기는 스트리밍 기능을 이제 더 많은 크리에이터가 쓸 수 있게 됐어요.
광고 레퍼런스News.com.au의 앱 개편: 스와이프 기능 도입
News.com.au가 젊은 층의 콘텐츠 소비 방식에 맞춰 스와이프 및 스크롤이 가능한 새로운 모바일 앱 경험을 출시했어요.
기존 사용자의 불편함은 줄였어요. 대신 소셜 미디어 스타일의 인터페이스를 가져온 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스AI 서버 위치를 꼭 확인해야 하는 이유
AI 인프라의 호스팅 위치에 따라 캠페인 비용과 개인정보 보호, 성능 및 데이터 주권이 달라질 수 있어요.
AI 인프라 문제를 IT 부서만의 영역으로 두면 안 된다는 내용이에요.
아티클높은 수수료에도 고객이 은행을 떠나지 않는 이유
스위스에서는 높은 은행 수수료가 오랫동안 민감한 주제였어요. 서비스 가치가 비용에 못 미친다는 불만과 경쟁사보다 비싸다는 논란이 계속되지만, 많은 고객이 수십 년간 기존 은행을 유지하고 있어요.
불만이 있어도 이탈하지 않는 충성도의 비밀을 다루고 있어요.
아티클챗봇의 미래: 잘못된 투자로 주도권을 잃지 않으려면
기존 FAQ 방식의 챗봇은 영향력이 줄어드는 반면, ChatGPT와 같은 범용 AI 어시스턴트가 정보 주도권을 가져가고 있어요. 1,100명 이상을 대상으로 한 설문조사를 통해 기업이 나아가야 할 두 가지 방향을 보여줘요.
단순 응답형 챗봇의 시대가 저물고 있는 것 같아요.
아티클DMEXCO 2026 주제: '지능의 확장'
DMEXCO 2026은 'Scaling Intelligence'를 슬로건으로 내걸었어요. 생성형 AI 파일럿 프로젝트 단계를 지나 실질적인 가치를 만들어내야 할 때라고 말하네요.
이제 AI 실험을 끝내고 진짜 성과를 보여줘야 하는 시기가 온 것 같아요.
아티클에렉트로룩스 스위스, 소셜 미디어 대행사로 'Andy Was Right' 선정
취리히 소재의 소셜 미디어 에이전시 Andy Was Right가 8월부터 에렉트로룩스 스위스의 소셜 미디어 리드 역할을 맡게 돼요.
에이전시가 전략과 콘텐츠는 물론 커뮤니티 관리와 캠페인까지 전부 담당하게 됐어요.
아티클셀마 이브라힘, 팟캐스트 차트 상위권 진입
셀마 이브라힘이 개인적이고 친밀한 이야기를 담은 팟캐스트 'Utro, håp og kjærlighet'로 팟캐스트 차트 상위권에 올랐어요.
개인적인 서사가 담긴 콘텐츠가 차트 상위권을 차지했어요.
아티클팟캐스트 'Utro'의 흥행과 셀마 이브라힘의 차트 진입
셀마 이브라힘이 개인적이고 친밀한 이야기를 담은 팟캐스트 'Utro, håp og kjærlighet'로 팟캐스트 차트 상위권에 올랐어요.
개인적인 서사가 청취자의 마음을 사로잡았네요. 덕분에 차트 역주행까지 만들어낸 사례예요.
아티클안드레 슈를레의 하이드레이션 브랜드 'Dryll', 글로벌 캠페인 시작
축구 영웅 안드레 슈를레가 설립한 베를린 기반 수분 보충 브랜드 Dryll이 'Fueling Insanity'라는 새로운 글로벌 브랜드 플랫폼을 공개했어요.
월드컵 우승자가 만든 브랜드라니, 캠페인 규모가 벌써 기대돼요!
아티클
BBL이 아이스티 약어라고요? Brisk의 재치 있는 캠페인
음료 브랜드 Brisk가 'BBL'이라는 약어를 'Big BRISK Liter'로 새롭게 정의해서 광고에 사용했어요.
요즘 유행하는 BBL(Brazilian Butt Lift) 용어를 자사 제품명으로 위트 있게 비틀었네요.
아티클
언더아머의 낭비된 광고 집행 사례
언더아머가 오리올스 파크 광고판에 큰 비용을 썼지만, 정작 노출은 거의 안 되고 있어요.
거액을 들인 광고판인데 아무도 못 보는 위치라니 너무 허무해요.
광고 레퍼런스중국의 관광 브랜딩 방식이 오버투어리즘 해결책이 될 수 있을까요?
Xiaochen Su 박사가 중국의 하향식(top-down) 관광 브랜딩 접근법을 분석해요. 이 방식이 오버투어리즘으로 인한 대중의 불만을 완화할 방법이 될지 살펴봤어요.
관광지 브랜드 관리가 지역 사회 갈등을 관리하는 도구가 될 수 있어요.
광고 레퍼런스환대의 희소성과 브랜드 경험에 담긴 문화적 뿌리
Landor Japan의 전략 디렉터 John Corleto가 훌륭한 환대가 문화에 따라 어떻게 달라지는지 이야기해요. 글로벌 브랜드가 각 시장에서 이를 어떻게 고려해야 하는지도 함께 다루고 있어요.
브랜드 경험은 서비스 수준뿐 아니라 문화적 맥락과도 깊게 연결되어 있어요.
아티클브랜드가 소셜 미액에서 겪는 진짜 속도 문제
많은 브랜드가 소셜 미디어 환경에서 속도 문제를 겪고 있어요. 그런데 그 원인이 브랜드가 생각하는 것과는 조금 다르다고 해요.
우리가 흔히 말하는 '빠른 콘텐츠 제작'이 정답이 아닐 수도 있다는 생각이 들어요.
아티클브랜드 경험, 이제 '와우'만으로는 부족해요
AI 시대에는 실제적인 경험이 더 중요해졌어요. 기술과 비즈니스 임팩트를 처음부터 함께 설계해야 한다는 내용이에요.
신기한 경험을 만드는 것도 좋지만, 이제는 실제 성과를 어떻게 증명할지가 핵심 과제 같아요.
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Versus의 새 ECD 니코 푸에르톨라노가 말하는 진정성
Versus 스튜디오에 크리에이테이브 디렉터로 합류한 니코 푸에르톨라노가 자신의 첫 미션과 진정성에 대해 이야기해요.
모호하게 느껴지는 '진정성'이라는 단어를 실무적인 가치로 어떻게 바꿔낼지 궁금해져요.
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크록스, 로고 속 악어를 캐릭터 '나일스'로 탄생시켰어요
크록스가 로고에 숨어있던 악어를 6피트 크기의 마스코트 '나일스(Niles)'로 만들었어요. 소셜 미디어와 캠페인, 오프라인 이벤트에서 활용할 장기적인 캐릭터 세계관을 구축하려는 계획이에요.
로고 속 작은 요소를 생생한 캐릭터로 구현해냈더라고요.