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캠페인이 끝나도 남는 전략, '커넥션 갭' 이야기
Fast 10: Sarah Heitkamp On Strategy That Outlives The Campaign
30초 요약
Digitas의 전략 책임자 Sarah Heitkamp가 캠페인 이후에도 지속되는 전략적 접근법을 공유해요.
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- Digitas 전략 책임자 Sarah Heitkamp의 인터뷰예요
- McDonald’s, ALDI, Gumtree 등 다양한 브랜드에 적용된 '커넥션 갭' 접근법이에요
왜 볼만해?
단발성 캠페인에 그치지 않고 브랜드의 지속 가능한 전략을 구축하는 방법론을 엿볼 수 있어요.
내 일에 써먹기
우리 브랜드 캠페인에서도 일회성 메시지가 아닌, 고객과의 연결 고리를 만드는 핵심 개념을 정의해봐요.
에디터 한마디 · 단순한 캠페인 성과보다 '커넥션 갭'이라는 핵심 아이디어에 집중한 점이 기억에 남아요.
원문 출처B&TFast 10: Sarah Heitkamp On Strategy That Outlives The Campaign
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