광고 레퍼런스Boomerang Awards 2026 심사위원장 발표 및 출품 안내
동남아시아 브랜딩 사례를 다루는 Boomerang Awards 2026의 심사위원장이 공개됐어요. 2024년 5월 1일부터 2026년 6월 30일 사이에 동남아에서 진행된 캠페인을 출품할 수 있어요.
동남아 브랜딩 트렌드를 한눈에 파악하기 좋은 기회예요.
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광고 레퍼런스비스타프린트 x 나이트 스윗 싱, 시드니에서 열린 4일간의 야생 휴식처
VistaPrint가 호주 잠옷 브랜드 Night Sweet Thing와 손잡고 시드니 Westfield에서 'The Wildlife Retreat'라는 이름의 4일 팝업을 진행했어요.
화면 속 제품을 실제 거리로 불러낸 협업 방식이 참 신선해요.
광고 레퍼런스중국 자동차 브랜드 Farizon의 광고 및 미디어 재검토
중국 자동차 브랜드 Farizon이 크리에이티브와 미디어를 다시 살펴보고 있어요.
Yango와 Traffic 같은 대행사들이 이번 계약을 계속 이어가려고 애쓰는 중이에요.
광고 레퍼런스실버스톤 서킷에 나타난 아우디 e-tron
아우디의 전기차 모델인 e-tron이 실버스톤 레이스 트랙에서 주행하는 모습을 선보였어요.
고가의 프리미엄 라인업을 보여주려고 레이스 트랙이라는 상징적인 장소를 선택했네요.
아티클
스위첸이 8년째 '집' 이야기를 계속하는 이유
KCC건설 스위첸의 새 광고 「위대한 집안일」은 깨끗한 수건이나 편안한 집이 누군가의 반복적인 노력과 돌봄으로 만들어진다는 내용을 담고 있어요.
영화보다 광고가 더 기억에 남는다는 글이 쓰레드에 올라올 정도로 반응이 뜨거웠어요.
광고 레퍼런스우버 홍콩의 사랑 고백 캠페인: 칸토팝 스펙터클로 변신
우버 홍콩이 Gareth T의 사랑 고백을 활용해 화려한 칸토팝 스펙터클을 선보이는 새로운 캠페인을 진행했어요.
대중문화 콘텐츠와 결합해서 브랜드 경험을 보여주는 방식이 참 신선해요.
아티클AI 시대, 통합 보고서는 어떻게 변할까요? '제작'에서 '대화'로
AI 시대를 맞아 통합 보고서가 일방적인 제작물을 벗어나 대화형 매체로 진화하는 미래를 다뤄요.
보고서를 읽는 방식이 상호작용 중심으로 바뀐다는 점이 인상적이에요.
아티클
도구 중심 CRM에서 탈피한 '준(JUN)'의 조직적 CRM 재설계 사례
어패럴, 외식, 골프장 등 다양한 사업을 운영하는 기업 '준'이 시스템 교체를 시작으로 CRM 사고방식과 구조를 근본적으로 개편했어요.
단순히 툴을 바꾸는 데 그치지 않고 조직의 사고방식까지 재설계하려 했더라고요.
광고 레퍼런스저널리즘과 광고업이 공유하는 핵심, '신뢰'
저널리즘의 본질은 신뢰에 있어요. 광고업 역시 이와 같은 가치를 지향하죠.
기자님들이 가끔 오타를 낼 때도 있지만 결국 가장 중요한 건 '신뢰'라는 내용이에요.
광고 레퍼런스가르니에의 새로운 캠페인 ‘Me, Micellar and I’ 런칭
가르니에가 호주와 뉴질랜드 시장을 대상으로 스킨케어 루틴을 다시 생각해보게 만드는 신규 캠페인을 시작했어요.
브랜드 이름이랑 제품명을 활용해서 언어유희를 썼더라고요.
광고 레퍼런스퍼스 방문객을 맞이하는 PDOOH 캠페인
State Of Social, Campaignifi, Studio Orange가 힘을 합쳐 퍼스에 도착하는 방문객들을 환영하는 PDOOH 캠페인을 선보였어요.
대행사들이 어떻게 손을 맞췄는지 구체적인 협업 과정이 궁금해지는 사례예요.
아티클
구글 검색 파비콘 오류랑 서치 콘솔 데이터 누락 버그가 해결됐어요
구글이 검색 결과 스니펫에서 파비콘이 안 보이던 문제와 서치 콘솔 크롤링 통계 데이터가 이틀 정도 비어 있던 버그를 수정했어요.
사이트 아이콘이 왜 안 뜨나 걱정하셨다면 이제 확인해 봐도 좋아요!
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 소개하는 'The Royals'
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 다뤄요.
새로 떠오르는 독립 에이전시들이 어떻게 움직이는지 확인할 수 있는 코너예요.
광고 레퍼런스SBS WorldWatch, TV 채널 대신 디지털 전용 서비스로 전환해요
SBS WorldWatch가 기존 리니어 TV 채널을 없애고 SBS On Demand를 통한 디지털 전용 서비스로 바뀝니다. 49개 방송사의 38개 언어 국제 뉴스를 제공할 예정이에요.
전통적인 TV 방송이 디지털 플랫폼으로 완전히 옮겨가고 있어요.
광고 레퍼런스JewishCare, 창립 90주년 기념 신규 캠페인 공개
비영리 단체 JewishCare NSW가 크리에이티브 에이전시 Oblong과 함께 'We Really Really Care' 캠페인을 시작했어요.
90주년이라는 긴 역사를 담은 메시지가 인상적이에요.
아티클
K-콘텐츠 속 일본 배우 캐스팅 확대 현상
최근 한국 드라마와 영화 라인업에서 후쿠시 소타, 릴리 프랭키 등 일본 배우들의 출연이 늘고 있어요.
로맨스부터 시대극까지 장르를 가리지 않고 일본 배우들이 포진해 있네요.
아티클'치이카와'가 거대 IP로 성장한 비결, 귀여움 그 이상의 무언가가 있어요
X(구 트위터)에서 시작된 만화 '치이카와'의 영화가 흥행 수입 100억 엔을 돌파했어요. 팬들은 캐릭터의 외형뿐 아니라 그 안에 담긴 서사와 맥락까지 함께 소비하고 있어요.
캐릭터의 세계관과 이야기가 강력한 팬덤을 만드는 핵심 동력이 된 것 같아요.
광고 레퍼런스힐튼의 글로벌 캠페인: 조회수 그 이상의 비즈니스 연결
힐튼은 디피카 파두콘과 함께 'It Matters Where You Stay' 캠페인을 진행했어요. 인스타그램 릴스에서 19억 뷰를 기록했고, 유튜브에서는 이미 40억 뷰를 넘겼죠.
조회수 같은 숫자만 보는 게 아니에요. 비즈니스 생태계 전체를 살피려는 힐튼 임원의 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스R.M.Williams, 호주 ABCRA와 파트너십 체결
R.M.Williams가 호주 지역 사회와 깊은 유대감을 가진 ABCRA와 파트너십을 맺고 협력을 강화해요.
80년 넘게 이어온 두 조직의 역사적 연결고리가 이번 파트너십에 잘 녹아있어요.
광고 레퍼런스스모 선수를 활용한 Greenply의 제품 내구성 증명 캠페인
Greenply Industries는 인도 델리 전시회에서 두 명의 스모 선수를 초청해 MDF 보드의 강도를 직접 시연했어요.
제품 스펙을 나열하는 대신 510kg의 무게로 내구성을 증명한 발상이 신선해요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 NZHL의 위트 있는 주택 대출 캠페인
Bad Magic 에이전시가 제작한 NZHL의 새 캠페인은 현대인이 느끼는 내 집 마련의 압박을 유머러스하게 담았어요.
대출이라는 무거운 주제를 엉뚱하고 재치 있는 상황으로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스호주 여행 미디어 'Traveller', Justine Cullen을 편집 및 전략 총괄로 영입했어요
호주의 여행 미디어 브랜드 Traveller가 멀티 플랫폼 확장을 위해 Justine Cullen을 편집 및 전략 디렉터로 임명했습니다.
디지털부터 오디오, 이벤트까지 콘텐츠 영역을 넓히려는 의도가 보여요.
광고 레퍼런스해치백과 SUV 사이의 틈새를 공략한 Tata Punch 성공 사례
Tata Motors는 프리미엄 해치백과 소형 SUV 사이의 수요를 포착하여 '마이크로 SUV'라는 새로운 카테고리를 구축했습니다.
SUV 스타일을 원하면서도 합리적인 가격을 찾는 소비자 니즈를 정확히 짚어낸 포지셔닝이 인상적이에요.
광고 레퍼런스에모티브(Emotive), 전략 디렉터와 리소스 매니저 새로 뽑았대요
크리에이티브 에이전시 Emotive에 Praveen Vaidyanathan가 전략 디렉터로, Karen Liddle가 리소스 매니저로 합류했어요.
에이전시가 전문성을 높이려고 조직을 탄탄하게 채우는 중인 것 같아요.
광고 레퍼런스블랙모어스, 2000년대 잡지 감성을 살린 'UNSEALED' 캠페인
건강기능식품 브랜드 블랙모어스가 Poem과 협업하여 2000년대 여성 잡지의 봉인된 섹션을 모티브로 한 통합 캠페인을 진행해요.
추억의 잡지 형식을 오프라인 인쇄물과 온라인 허브로 구현했어요.
광고 레퍼런스Hocco x 미르자푸르: 영화 IP를 활용한 한정판 아이스크림 출시
아이스크림 브랜드 Hocco가 인기 범죄 드라마 '미르자푸르'와 협업하여 총알 모양의 한정판 'Bullet Ice Cream'을 출시했어요.
콘텐츠 속 상징적인 오브제를 제품 형태에 그대로 담았어요. 팬들이 소장하고 싶게 만드는 포인트가 있어요.
아티클
SQL 초보자도 2개월 만에 대시보드 구축, TSI의 데이터 인재 내재화 사례
어패럴 브랜드 TSI가 SQL 미경험 직원을 대상으로 진행한 데이터 활용 인재 육성 프로세스와 AI 에이전트 활용 사례를 다룹니다.
SQL을 전혀 모르던 직원이 2개월 만에 직접 대시보드를 만들었대요. 교육 과정이 정말 알차네요.
아티클
메타 글래스 판매량은 높은데 사용 제약이 늘고 있어요
메타 글래스가 잘 팔리고 있지만, 기기 오용 문제로 인해 사용 금지나 제한 조치가 생기고 있어요. 카메라가 달린 기기를 감지해서 알려주는 새로운 앱 시장도 나타나는 중이에요.
하드웨어가 편리해질수록 프라이버시를 지키려는 서비스 수요도 같이 커지는 것 같아요.
광고 레퍼런스스니커즈의 새로운 호주 캠페인: 스포츠와 배고픔의 상관관계
T&P Australia와 Publicis One Mars가 제작한 스니커즈의 최신 현지 캠페인이에요. 배고픔이 스포츠에 미치는 영향을 보여줘요.
배고픔이 운동 능력에 끼치는 부정적 영향을 위트 있게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스크리에이티브 에이전시 Emotive, 전략 및 운영 강화를 위한 핵심 인력 영입
독립 광고 대행사 Emotive가 Praveen Vaidyanathan를 전략 디렉터로, Karen Liddle를 리소스 매니저로 새로 임명했습니다.
최근 신규 클라이언트 수주 행진에 이어 조직 규모를 키우려는 움직임이 보이네요.