아티클그린워싱 방지를 위한 EU의 새로운 EmpCo 지침
EU 소비자를 보호하려고 허위 환경 광고를 규제하는 EmpCo 지침이 도입돼요. 기업이 환경 관련 주장을 직접 증명해야 해서 부담이 커질 것 같아요.
그린워싱을 피하려고 아예 입을 닫아버리는 '그린허싱' 현상이 나타날지도 모르겠어요.
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아티클뉴스 환경 광고 집행에 대한 우려, 새로운 연구로 반박 가능성 제시
전쟁이나 위기 상황 같은 뉴스 환경은 광고 집행이 까다로운 곳으로 꼽혀왔어요. 그런데 Score Media Group의 이번 연구가 새로운 논거를 보여주네요.
그동안 광고주들이 꺼려왔던 뉴스 환경의 광고 효과를 다시 살펴볼 기회예요.
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메르세데스-벤츠, 옴니콤 자회사 Team X와 2029년까지 파트너십 연장해요
메르세데스-벤츠가 옴니콤의 자회사인 Team X와 2029년 말까지 계약을 갱신했어요.
대형 브랜드와 에이전시가 꽤 오래 손을 잡기로 했더라고요.
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정치 광고의 CTV 이동, 예산 낭비의 위험성
미국 중간선거 광고비로 110억 달러 이상이 투입될 예정이에요. 그중 상당 부분이 CTV로 이동하고 있는데, 기존 방송 방식의 사고방식을 스트리밍에 그대로 적용하면 막대한 예산 낭비가 생길 수 있어요.
전통적인 TV 광고 문법을 CTV에 그대로 옮겨 심는 게 얼마나 위험한지 보여주네요.
아티클중국 브랜드가 친밀감을 만드는 법, '큐트 이코노미'
중국 브랜드들이 귀여운 캐릭터와 로고를 활용해 소비자에게 다가가는 '큐트 이코노미' 현상을 다뤄요.
귀여운 캐릭터나 로고가 아이들 제품에만 쓰이는 게 아니더라고요. 전 연령층을 공략하는 브랜드 전략으로 활용되고 있어요.
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ChatGPT 광고 모델 업데이트와 유튜브-알리익스프레스 협력 확대
ChatGPT가 광고 모델을 새롭게 출시했어요. 유튜브는 알리익스프레스와의 파트너십을 넓혔고요.
ChatGPT 광고 모델이 어떻게 바뀌는지, 유튜브 커머스 확장은 어디까지 가는지 같이 보면 좋을 것 같아요.
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구글의 광고 주도권을 흔드는 새로운 경매 방식의 등장
Prebid가 광고 기술의 핵심 원칙을 변경하여 구글 중심의 광고 경매 구조를 재편하려는 움직임을 보이고 있습니다.
광고 기술의 근간을 바꾸려는 시도가 있어요. 구글의 독점적 위치가 어떻게 변할지 궁금해요.
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구글 트래픽 감소에 대응하는 퍼블리셔들의 새로운 생존 전략
구글 트래픽이 줄어듦에 따라 퍼블리셔들이 구독 모델 도입, AI 가시성 확보, 뉴스룸 조직 개편으로 전략을 전환하고 있습니다.
구글 의존도를 낮추려고 매체들이 체질을 바꾸고 있어요.
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애플의 사파리 차단 정책과 광고 사업 확장 계획
애플이 사파리 내 식별자(identity) 기업을 차단하는 근거를 밝혔어요. 동시에 채용 공고를 통해 광고 사업을 키우려는 의지도 보여줬죠.
애플이 개인정보 보호를 내세워 광고 생태계를 어떻게 바꿀지 같이 지켜봐요.
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포브스, 구글 AI 파일럿 참여로 클릭 전 콘텐츠 맥락 제공 테스트
포브스가 구글의 유료 뉴스 AI 파일럿 프로그램에 참여해요. 사용자가 기사를 클릭하기 전, 콘텐츠의 맥락을 미리 파악할 수 있는 새로운 방식을 테스트할 예정이에요.
클릭을 유도하는 것보다 사용자에게 사전 정보를 먼저 전달하는 방식이 인상적이에요.
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패션 크리에이터의 수익 다각화 전략: 스타일링 비즈니스로의 확장
패션 머천다이징을 전공한 한 크리에이터가 고객 수요를 바탕으로 500명 이상의 고객을 확보한 스타일링 비즈니스를 구축한 사례예요.
전공 지식을 활용해 비즈니스 모델을 만든 점이 눈에 들어와요.
아티클맥도날드 맥립(McRib)이 사라지면서 전설이 된 이유
맥도날드의 맥립 메뉴가 판매 중단을 반복하며 팬덤과 NFT까지 형성하게 된 독특한 브랜드 사례를 다룹니다.
메뉴가 없어진 기간이 오히려 강력한 팬덤과 희소성을 만들어냈어요.
아티클AI 생성 콘텐츠 표기가 브랜드에 미치는 영향
AI로 만든 콘텐츠임을 밝히는 것이 브랜드 가치를 훼손하는지 과학적으로 검증한 사례예요.
AI 표기가 브랜드에 독이 될지 득이 될지 궁금해지네요.
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SEO 초보자를 위한 Microsoft Clarity 활용 가이드
Microsoft Clarity 설치와 GA4 연동, 히트맵 및 세션 레코딩 분석 방법을 정리했어요. 방문자의 클릭과 스크롤, 이탈 원인을 찾아 SEO와 전환율을 개선하는 법을 다뤄요.
GA4로 숫자만 보던 분들에게 실제 사용자 움직임을 보여주는 히트맵은 신세계예요.
광고 레퍼런스와코알, 인도 시장 겨냥한 'In Pursuit of Beauty' 캠페인 시작
와코알이 라쿨 프리트 싱을 브랜드 앰버서더로 임명하며 2026 가을/겨울 컬렉션을 선보였어요.
글로벌 브랜드가 현지 셀러브리티와 함께 컬렉션 런칭을 알리는 방식이에요.
광고 레퍼런스Scotts의 새로운 캠페인: 'WEE-MERGENCY' 출시
호주의 잔디 관리 브랜드 Scotts가 DEC를 통해 소셜 중심의 신규 캠페인 'WEE-MERGENCY'를 런칭했어요.
Beau Ryan이 캠페인의 'First Responder'로 등장해요.
광고 레퍼런스Keells의 새로운 브랜드 플랫폼, 'Keep Life Fresh' 런칭
스리랑카의 Keells와 Hulsbosch가 신선 식품과 일상 경험을 연결하는 새로운 브랜드 플랫폼을 개발했어요.
신선함을 마트 밖의 라이프스타일로 확장하려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스ICICI 생명보험, 미래 준비를 테마로 한 신규 캠페인 런칭
오길비와 협업해서 'Har Kal Aasaan'이라는 새로운 브랜드 플랫폼과 광고 영상을 공개했어요. 미래를 위한 재무적 준비를 더 쉽게 만드는 데 집중하고 있어요.
보험이라는 무거운 주제를 '미래를 쉽게 만든다'는 브랜드 플랫폼으로 어떻게 풀어냈는지 궁금해요.
아티클광고는 방해물일 뿐? 고등학생의 인식을 바꾼 '토라노몬 광고제'
광고를 스킵하고 싶은 방해물로 여기던 고등학생들이 광고 제작 과정의 치밀한 계산과 열정을 경험하며 인식이 변화하는 과정을 담았습니다.
광고를 단순한 방해물로 보던 타겟의 시선이 어떻게 바뀔 수 있는지 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스Flipkart, 'Food Pharmer'와 함께하는 단백질 품질 검증 캠페인
Flipkart가 Big Billion Days 기간에 맞춰 Food Pharmer, 교수와 함께 7가지 단백질 품질 체크를 진행하는 OWN 캠페인을 시작했어요.
인플루언서와 전문가를 같이 불러서 제품 신뢰도를 직접 검증하는 방식이에요.
광고 레퍼런스색깔이 변하는 TVS Jupiter의 ‘The Sway Wave’ 캠페인
TVS Jupiter가 빛의 각도에 따라 색상이 달라지는 듀얼톤 스펙트럴 마감을 보여주는 ‘The Sway Wave’ TV 광고를 선보였어요.
제품의 색상 변화라는 물리적 특징을 캠페인 이름인 'Sway'와 잘 연결했어요.
광고 레퍼런스상하이 웨스트 번드를 채운 레고의 38만 개 꽃 파도
레고가 상하이 웨스트 번드에서 30미터 규모의 보태니컬 웨이브 전시를 열었어요. 38만 개 이상의 브릭을 직접 하나하나 쌓아 만든 결과물이에요.
38만 개의 브릭이 모여서 만든 규모가 정말 엄청나요.
광고 레퍼런스강도 사건을 팬 스토리로 바꾼 스코다의 캠페인
BBH India는 스코다 오너들을 주인공으로 하여 안전과 서비스 혜택을 강조하는 하이스트(Heist) 장르의 필름을 선보였습니다.
강도 사건이라는 긴박한 소재를 브랜드 팬덤을 위한 스토리로 재구성했어요.
광고 레퍼런스Taneira의 'Solah Shringaar' 캠페인: 나를 표현하는 방법
Taneira가 축제 기간에 맞춰 다섯 명의 여성이 자신을 가꾸며 스스로를 마주하는 순간을 담은 캠페인을 선보였어요.
축제를 준비하는 과정을 자기애를 느끼는 시간으로 연결했어요.
아티클토라노몬 광고제 '게이슈-1 그랑프리' 수상작이 나왔어요
신진 크리에이터를 대상으로 한 15초 사이니지 광고 어워드 수상작이 발표됐어요. '토라노몬 광고제 광고'를 주제로 진행됐고, 최고상인 골드 타이거는 타이포그래피와 애니메이션으로 축제의 즐거움을 담은 작품이 받았어요.
15초라는 짧은 시간 안에 타이포그래피와 애니메이션만으로 축제 분위기를 잘 살려냈더라고요.
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AI 제품 추천을 직접 검증하는 글로벌 소비자들, 일본은 더 신중해요
글로벌 소비자의 58%가 AI의 제품 추천을 직접 확인해요. 특히 일본 소비자는 세계 평균보다 더 신중한 태도를 보여요.
AI가 추천해준 내용을 그대로 믿지 않고 팩트체크를 하는 소비자가 절반이 넘더라고요.
아티클실사 드라마에 AI 생성 컷 1,000개 이상 도입, TV 아사히의 새로운 시도
TV 아사히의 신작 닌자 액션 시대극 '사나다 쥬유시'에 1,000컷 이상의 AI 생성 소재가 투입됩니다.
드라마 전체 분량에 1,000컷이 넘는 AI 생성물을 사용한대요.
광고 레퍼런스언론보다 LLM에 먼저 알리려는 Telstra의 장애 대응 방식
Telstra가 통신 장애가 발생했을 때 언론 보도보다 LLM(거대언어모델)에 정보를 우선적으로 제공하는 전략을 밝혔어요.
사람이 읽는 뉴스보다 AI가 학습하는 데이터의 우선순위를 고민하고 있네요.
광고 레퍼런스호주 TV 시청률 현황: Sam Pang Tonight 런칭 및 주요 프로그램 경쟁
Sam Pang Tonight이 런칭되었으며, The Block 및 MKR과 시청률 경쟁을 펼치고 있습니다.
새로운 토크쇼가 기존 인기 프로그램들 사이에서 어떤 반응을 얻을지 궁금해요.
광고 레퍼런스제품보다 스토리가 먼저예요: Dome이 말하는 팬덤 마케팅
Dome 창업자들이 팬덤 및 크리에이터 마케팅의 성공과 실패 사례를 들려줘요. 브랜드가 제품 중심에서 벗어나 스토리 중심으로 접근해야 한다고 말하네요.
팬덤 마케팅의 잘된 점과 잘못된 점을 숨김없이 공개해요.