아티클잘못된 마케팅 지표가 팀의 의사결정을 망치는 이유
클릭 비용이 낮아지고 리드가 늘어나도 실제 유효 파이프라인은 정체될 수 있어요. 성과 지표 뒤에 숨은 트레이드오프를 찾아야 해요.
숫자만 보고 성과라고 착각하고 있지는 않은지 점검하게 돼요.
DISCOVER
전체 아카이브
16,178개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
아티클AI 검색 프롬프트가 고객 리서치 도구가 되고 있어요
사용자가 입력하는 길고 개인적인 AI 검색 쿼리를 보면 고객의 의도와 상황을 더 자세히 알 수 있어요. 프롬프트 데이터가 고객의 니즈를 보여주는 풍부한 지표가 돼요.
프롬프트 자체가 고객의 속마음을 알려주는 리서치 데이터가 되고 있네요.
아티클
간편식 시장 성장에 맞춘 Delinatur의 신규 캠페인
Dacsa Group의 간편식 브랜드 Delinatur가 매대 입점을 앞두고 브랜드 인지도를 높이기 위해 'Delinatur era más corto' 캠페인을 시작했어요.
제품이 매대에 깔리기 전, 인지도를 먼저 확보하려는 선제적 움직임이 보여요.
아티클
넷플릭스, 광고 측정 기능과 기능 업데이트 발표
넷플릭스가 광고주에게 더 좋은 결과를 주려고 광고 측정 및 기능 업데이트를 진행한대요.
넷플릭스가 광고 플랫폼으로서 측정 역량을 키우려는 것 같아요.
아티클
개인용 AI 에이전트가 가져올 SEO의 변화
Meta의 Muse와 OpenAI의 dots가 커넥터나 클라우드 브라우저를 이용해 웹사이트에 들어와요. 이로 인해 robots.txt나 온페이지 SEO, 분석 데이터의 역할이 달라질 수 있어요.
기존의 robots.txt나 온페이지 SEO만으로는 정보를 다 파악하기 힘든 상황이 올 것 같아요.
아티클
NBA 라이벌 관계를 활용한 Kalshi의 'King Blocker' 캠페인
예측 시장 플랫폼 Kalshi가 딜런 브룩스가 르브론 제임스에 대한 언급을 차단할 수 있는 'King Blocker' 장치를 선보였어요.
스포츠 라이벌 구도를 물리적인 장치 컨셉으로 풀어냈더라고요.
아티클
퍼블리시스의 22억 달러 규모 라이브램프 인수, FTC 조건부 승인
FTC가 퍼블리시스의 라이브램프 인수를 허가했어요. 다만 시장 중립성을 지키기 위해 지켜야 할 여러 규칙을 함께 내걸었죠.
거대 광고 그룹이 회사를 인수할 때 정부가 '중립성'을 조건으로 제동을 건 사례예요.
아티클Schibsted 경영진, 소비자 보호 기구 비판에 강하게 반발했어요
Schibsted의 'pay or okay' 솔루션을 두고 소비자 보호 기구와 경영진 사이의 갈등이 격화됐어요.
기업의 수익 모델과 소비자 권리가 팽팽하게 맞서는 상황이에요.
아티클
구글 비즈니스 프로필, 신분증 업로드 인증 방식 테스트 중이에요
구글이 기존의 전화, 이메일, 영상 통화 방식 외에 정부 발행 신분증 사진을 올려서 비즈니스 프로필을 인증하는 방법을 테스트하고 있어요.
앞으로는 구글 지도 등록할 때 신분증까지 챙겨야 할 수도 있겠어요.
아티클
스페인 소비자 90%가 구매 전 가격 비교해요
아마존 조사에 따르면 스페인 소비자 90%가 구매 전 가격을 비교해요. 이 과정을 통해 5%에서 10% 정도 비용을 아낀다고 해요.
스페인 분들은 가격 비교로 5%~10% 정도 지출을 줄이고 있네요.
아티클
구글 호텔 광고 캠페인 유형별 입찰가 조정 방식 차이
기존 호텔 캠페인은 숙박 기간(LoS)에 따라 기본 입찰가를 곱하지만, 여행 관련 검색 캠페인(SCT)은 이를 적용하지 않아요.
캠페인 유형별로 입찰가를 계산하는 로직이 서로 다르네요.
아티클
구글 검색, URL 속 대괄호([ ]) 처리 오류 발생
구글 내부에서 URL에 포함된 대괄호 같은 문장 부호를 처리할 때 문제가 나타나고 있어요.
구글 검색 엔진이 URL 특수문자를 읽어 들일 때 예상치 못한 변수가 생기고 있네요.
아티클
전쟁·재난 뉴스 옆 광고, 브랜드 이미지에 정말 나쁠까?
전쟁이나 재난 같은 부정적인 뉴스 콘텐츠 옆에 광고가 노출되어도 브랜드 인식에는 영향이 거의 없다고 해요.
부정적인 뉴스 환경이 브랜드 이미지에 미치는 상관관계가 생각보다 낮더라고요.
아티클
빙(Bing) 검색 결과에서 사이트링크가 안 보이는 테스트가 진행 중이에요
마이크로소프트가 빙 검색 결과 스니펫 아래에 나오던 사이트링크를 안 보여주는 테스트를 하고 있어요.
검색 결과 구성이 갑자기 바뀌고 있어요.
아티클
페레로 로쉐, 34개 마을이 참여하는 크리스마스 조명 캠페인 진행
페레로 로쉐가 'Juntos Brillamos Más' 캠페인을 다시 시작해요. 34개 마을이 브랜드의 상징적인 크리스마스 조명을 받기 위해 서로 경쟁하는 이벤트예요.
마을들이 서로 경쟁하게 만들어서 브랜드의 상징적인 비주얼을 널리 퍼뜨리는 방식이 인상적이에요.
아티클
찰리 XCX와 앱솔루트 보드카, 2년 파트너십 체결
앱솔루트 보드카가 아티스트 찰리 XCX와 2년 동안 함께하기로 했어요.
'Chaotic'이라는 키워드를 내세웠는데, 브랜드 이미지가 어떻게 바뀔지 궁금해요.
아티클
구글 비즈니스 프로필 리뷰 이의 신청이 또 늦어지고 있어요
구글 팀의 Dan Boguslavsky가 리뷰 관련 이의 신청량이 너무 많아서 처리 시간이 늘어났다고 밝혔어요.
리뷰 관리를 직접 챙겨야 하는 로컬 마케터라면 당황스러울 소식이에요.
아티클
구글 검색 탭 아래 가로 구분선이 사라질 수도 있어요
구글이 검색 결과 페이지의 검색 탭 하단에 있는 가로 구분선(HR)을 없애는 실험을 하고 있어요.
검색 결과 화면이 조금 더 깔끔해지려는 것 같아요.
아티클
제이지, 슈퍼볼 61 하프타임 쇼 출연설 나왔어요
래퍼 제이지가 슈퍼볼 61 하프타임 쇼 공연을 원한다는 보도가 있어요.
Roc Nation이 2019년부터 NFL과 슈퍼볼 제작 계약을 맺고 있어요.
아티클
로버트 다우니 주니어, 스냅(Snap) AR 글래스 브랜드의 CX 총괄로 합류
아이언맨 배우 로버트 다우니 주니어가 Specs 브랜드의 최고 고객 경험 책임자(CCXO)가 됐어요. 스마트 글래스 시장의 경쟁이 점점 치열해지는 시점이에요.
토니 스타크의 선글라스를 벗고 실제 AR 글래스 브랜드의 얼굴이 됐어요.
광고 레퍼런스
상하이 도심에 펼쳐진 레고 꽃 파도 설치 미술
레고가 38만 개의 수제 꽃 브릭을 활용해 상하이 탱크 아트 센터 앞 800제곱미터 규모의 거대 파도 형상을 구현했어요.
브릭 제품을 공공 예술 설치물로 확장한 스케일이 정말 대단해요.
아티클
알로 요가, 홍콩 신규 매장 오픈 기념 3,000대 드론 쇼 개최
미국 브랜드 알로 요가가 홍콩 시장 진출을 기념하며 빅토리아 항구에서 3,000대의 드론을 활용한 대규모 이벤트를 진행했습니다.
3,000대나 되는 드론이 밤하늘을 수놓았다니 정말 대단해요!
아티클
브랜드가 문화에 스며드는 가장 좋은 방법, 신발
신발은 브랜드가 문화권에 진입하기 위한 강력한 수단이에요. 최근 진행된 다섯 가지 신발 협업 사례가 이를 증명해요.
브랜드가 제품의 범위를 벗어나 어떻게 문화적 아이콘이 되는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클
광고의 진짜 가치는 '주의 집중'에 있어요
광고 노출수나 조회수, 논란 여부만으로는 광고의 실제 가치를 판단하기 어려워요.
많이 보이는 것보다 얼마나 집중하게 만드는지가 핵심이라는 점을 발견했어요.
아티클
불가리가 테아트로 레알에서 선보인 하이 주얼리 브랜드 경험
Venue Brand Experience가 'The Pursuit of Beauty'라는 컨셉으로 하이 주얼리와 공연 예술을 결합한 이벤트를 기획했어요.
브랜드의 로마 유산을 4개의 서사로 풀어냈더라고요. Wonder, Creation, Revelation, Legacy라는 단계로 구성했어요.
아티클
애플 첫 폴더블폰 'iPhone Duo' 사전 예약 시작하자마자 품절됐어요
지난 금요일 iPhone Duo 사전 예약이 시작됐는데, 단 몇 분 만에 매진됐어요. 다음 배송은 1월 말쯤에나 가능할 것 같아요.
출시 몇 분 만에 품절이라니, 애플의 폴더블 시장 전략이 잘 통했나 봐요.
아티클위기 상황에서 임직원의 마음을 사로잡는 법
조직 내에 큰 변화나 위기가 닥쳤을 때 직원들을 어떻게 참여시키고 결속시킬 수 있는지 다뤄요.
외부 마케팅만큼이나 내부 브랜딩과 커뮤니케이션이 중요한 시점인 것 같아요.
아티클
Almirón 시리얼 라인업 패키지 리디자인 사례
La Bendita Agencia가 Nutricia의 Almirón 시리얼 제품군을 더 자연스럽고 친근하며 인지하기 쉬운 디자인으로 리스타일링했어요.
제품의 본질을 강조하려고 패키지 아이덴티티를 새롭게 정의했더라고요.
아티클
모리츠(Moritz)의 2026 어드벤트 캘린더 출시
맥주 브랜드 모리츠가 맥주와 액세서리, 다양한 경험을 담은 24가지 구성의 2026년 어드벤트 캘린더를 선보여요.
맥주뿐만 아니라 경험과 액세서리까지 구성에 넣었더라고요.
아티클
블랙 프라이데이의 변화: '쉬인세'가 불러온 대량 주문 트렌드
유럽의 새로운 추가 과세로 인해 블랙 프라이데이 기간 중 충동구매는 줄고 대량 주문이 늘어나는 양상이 나타나고 있습니다.
소량으로 충동구매를 하기보다 배송비를 아끼려고 한 번에 많이 주문하는 분위기예요.