아티클인생의 여정을 담은 다큐멘터리 시리즈 ‘Becoming’ 공개
Institut Montana의 100주년을 기념해서 특별한 삶의 궤적을 담은 9개의 인물 포트레이트 영상이 나왔어요.
마크 포스터 감독의 이야기를 시작으로 매일 한 편씩 다큐멘터리가 올라와요.
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아티클구글 태그와 태그 매니저 통합, 노코드 이벤트 추적 기능 추가
구글이 구글 태그와 태그 매니저를 하나로 합쳐요. 코드 작성 없이도 이벤트 추적이 가능해지면서 관리 방식은 단순해지고 데이터 전송은 빨라져요.
이제 개발자분께 부탁드리지 않고도 이벤트 추적을 직접 할 수 있겠어요.
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2026년 블랙 프라이데이, 유독 변수가 많은 분기가 될 것 같아요
ChatGPT 광고와 마진 압박, 10월 제품 출시, 자동화 리스크가 겹치면서 2026년 블랙 프라이데이는 매우 까다로운 시기가 될 전망이에요.
ChatGPT 광고라는 변수가 블랙 프라이데이 시장에 큰 영향을 줄 것 같아요.
아티클AI 검색 시대에도 여전히 SEO라 불리는 이유
마케터들이 AI 검색을 어떻게 정의하고 예산을 어디에 배정하는지, 그리고 벤더사에게 어떤 신뢰를 요구하는지에 대한 새로운 연구 결과예요.
기술은 AI로 바뀌어도 마케터들은 여전히 SEO라는 용어를 쓰고 있어요.
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구미 영양제 브랜드들의 매대 점유율 전쟁
AG1, Grüns 같은 브랜드들이 소비자의 재구매를 이끌어내려고 매대 확보를 위해 치열하게 경쟁하고 있어요.
영양제도 이제는 씹는 맛이 있는 구미 형태로 바뀌면서 브랜드 간의 싸움이 뜨거워졌네요.
아티클컨퍼런스 참가비 결재받는 법
컨퍼런스에 가려면 티켓값부터 출장비까지 수천 달러가 들 수도 있어요. 그래서 상사를 설득하는 과정이 꼭 필요해요.
비용이 꽤 많이 드는 일이라 논리적으로 접근해야겠어요.
아티클AI 채팅으로 찾아보는 디지털 전환 연구 마이크로사이트 오픈
5년간 46개 팀이 3,000만 프랑스를 투입해 진행한 '디지털 전환(NFP 77)' 연구 결과가 마이크로사이트를 통해 공개되었어요.
방대한 연구 데이터를 AI 채팅으로 탐색할 수 있게 만들었더라고요.
아티클AI 시대의 새로운 화두: 친밀도 경제(The Intimacy Economy)
AI의 목적은 시간을 아끼는 데 그치지 않아요. 아낀 시간을 더 가치 있는 곳에 쓰도록 돕는 것이 진짜 목표예요. 덕분에 연결과 관련성, 의미가 핵심인 '친밀도 경제'가 나타나고 있어요.
AI를 효율성 도구로만 보는 게 아니라 고객과 깊은 관계를 맺는 데 써야 한다는 점이 와닿아요.
아티클Zattoo, 스위스 전용 FAST 채널 'Zeno True Crime' 런칭
Zattoo가 스위스 시장을 대상으로 자체 브랜드인 'Zeno'의 첫 번째 FAST 채널인 'Zeno True Crime'을 출시했어요.
자체 브랜드인 Zeno를 활용해서 FAST 채널 라인업을 넓히기 시작했네요.
아티클데카틀론의 CTV 활용 성공 사례: Teads를 통한 퍼포먼스 극대화
데카틀론 스위스가 Teads의 CTV 솔루션을 활용해 3만 건의 구매 전환을 달성하고 글로벌 벤치마크 대비 7배 높은 방문율을 기록했습니다.
TV 광고가 인지도를 높이는 데서 그치지 않고 직접적인 구매까지 이끌어냈어요.
아티클욕하는 앵무새가 등장하는 iWay의 새로운 브랜드 캠페인
취리히의 크리에이티브 에이전시 STUIQ가 통신사 iWay를 위해 '인터넷 때문에 화난 앵무새'를 내세운 도발적인 캠페인을 시작했어요.
앵무새가 욕설 섞인 메시지를 던지니까 브랜드가 확 각인되는 것 같아요.
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에이전틱 광고 기술 시대를 준비하는 Prebid의 조직 재편
Prebid.org가 내부 조직과 광고 기술 산업의 변화에 맞춰 재정비에 나섰어요.
에이전틱(Agentic) 시대가 광고 기술의 다음 단계를 어떻게 바꿀지 궁금해지네요.
아티클구글 비즈니스 프로필 계정 정지 및 인증 이슈 대비 전략
계정 정지나 인증 문제, 리뷰 누락 같은 상황이 생겨도 비즈니스에 타격이 없도록 미리 준비하는 방법을 다뤄요.
운영하는 매장의 구글 프로필이 갑자기 사라지면 큰일이잖아요. 이런 상황을 막으려면 미리 대비책을 세워둬야 해요.
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LG 광고 기술 부문 '알폰소', IPO 추진 및 인수 가능성 제기
LG전자의 광고 기술 부문인 알폰소가 기업 공개(IPO)를 준비 중이에요. 컴캐스트와의 합작 법인 설립이나 사모펀드 매각 등 세 가지 시나리오가 검토되고 있어요.
LG전자와 법적 분쟁을 겪던 알폰소가 이제 독립적인 행보를 본격화하네요.
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SNS로 흥행 대박 터뜨린 200달러짜리 저예산 애니메이션
어머니와 아들이 5년간 만든 200달러 규모의 애니메이션 'Niu Lai'가 소셜 미디어를 통해 흥행 중이에요.
단돈 200달러로 스파이더맨 같은 대작들과 박스오피스에서 경쟁하고 있어요.
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웬디스, 맥도날드 출신 타릭 하산 영입으로 브랜드 메시지 강화
맥도날드에서 근무하던 타릭 하산이 2025년 1월 퇴사한 뒤 웬디스에 합류했어요. 웬디스의 품질 메시지를 다시 정립할 예정이에요.
맥도날드 출신 인사가 경쟁사인 웬디스의 브랜드 메시지 재정립을 맡게 됐어요.
아티클캠페인 결과 보고서, 마침표가 아니라 시작점이에요
캠페인 결과 보고로 대화를 끝내지 마세요. 가설을 검증하고 '왜'라는 질문을 던지면 더 나은 의사결정을 내릴 수 있어요.
수치만 확인하고 끝내기보다 그 뒤에 숨은 이유를 찾는 게 진짜 마케팅인 것 같아요.
아티클증분 테스트(Incrementality Test) 효율 높이는 법
재무적 손실로 이어질 수 있는 불확실성을 우선순위로 두어야 해요. 테스트가 끝나도 그 결과를 의사결정 지침으로 계속 활용하는 게 핵심이에요.
테스트 횟수만 늘리기보다 임팩트 있는 항목에 집중하라는 내용이 와닿아요.
아티클AI 마케팅 에이전트 도입 시 꼭 따져봐야 할 비용 문제
자율형 마케팅 에이전트를 쓰면 인건비를 많이 아낄 수 있어요. 하지만 API 비용이나 미들웨어 비용이 갑자기 늘어나서 예산을 초과할 수도 있어요.
효율성만 생각하고 도입했다가 예상치 못한 비용 때문에 당황할 수도 있겠어요.
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2026년 퍼블리셔 웹사이트 오디트 가이드
기술적 SEO, 콘텐츠 품질, E-E-A-T, 그리고 검색 채널 간 엔티티 일관성을 점검하는 2026년형 웹사이트 감사 프레임워크를 다뤄요.
점검 범위가 엔티티 일관성까지 넓어졌어요.
광고 레퍼런스8명의 크리에이터와 하나의 스크립트, AI 실험 결과
AI가 창의성의 미래인지 아니면 불필요한 존재인지 확인하려고 8명의 크리에이터와 하나의 스크립트로 실험을 진행했어요.
AI를 두고 극단적인 의견이 오가는 상황에서 직접 실험을 통해 답을 찾으려 한 점이 인상적이에요.
아티클검색량 뒤에 숨은 사용자의 상황을 읽는 콘텐츠 브리프 작성법
검색량은 사람들이 무엇을 찾는지 보여주지만, 검색 뒤에 담긴 맥락을 파악하면 콘텐츠가 진짜로 다뤄야 할 내용을 알 수 있어요.
검색어 자체보다 그 검색이 일어난 상황에 집중하라는 내용이 와닿아요.
아티클마이크로 드라마 광고 시장의 급성장
올해 상반기 마이크로 드라마 앱 내 광고주 수가 132% 늘어났어요. 이 카테고리의 광고 크리에이티브 밀도도 함께 높아지는 중이에요.
짧은 호흡의 드라마가 광고의 새로운 격전지가 되고 있네요.
아티클환타의 할로윈 캠페인: 'Haunted Universe'로 만든 브랜드 플랫폼
코카콜라의 환타가 2025년 할로윈 캠페인을 진행했어요. 100억 회의 임프레션을 기록하며 높은 참여와 매출 증대를 이끌어냈죠.
할로윈을 브랜드만의 플랫폼으로 활용한 점이 정말 좋아요.
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구글, 캐노니컬화(Canonicalization) 도움말 업데이트
구글이 캐노니컬화의 개념과 문제 해결 방법을 다루는 도움말 문서를 일부 업데이트했어요.
내용이 근본적으로 바뀌었다기보다는 설명을 더 이해하기 쉽게 다듬은 것 같아요.
광고 레퍼런스틱택(Tic Tac), 크리에이터 Yashraj Mukhate와 함께한 신규 캠페인 공개
페레로 그룹의 틱택이 바이럴 뮤직 크리에이터와 4년 연속 협업하여 신규 뮤직비디오 'Refresh Your Vibe'를 출시했어요.
뮤직비디오에만 머물지 않고 'Vibe Van'이라는 오프라인 캠페인으로 에너지를 확산시키는 게 좋아요.
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구글 쇼핑 제품 이미지 최소 규격이 바뀌어요
2027년 1월 31일부터 구글 머천트 센터의 제품 이미지 최소 크기가 500x500 픽셀로 높아져요.
최소 기준은 500픽셀이지만 구글은 1500픽셀 이상을 권장하고 있어요.
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SNS 게시물 속도보다 중요한 것은 전략적 일관성
끊임없이 게시물을 올려야 한다는 압박감이 브랜드 전략의 일관성을 해칠 수 있어요. WARC는 성공적인 운영을 위한 권고안을 제시해요.
무조건 빠르게 올리는 게 정답이 아닐 수도 있겠더라고요.