아티클
린트(Lindt), 크리스마스 시즌용 프리미엄 'SUBLIME' 컬렉션 출시
린트의 마스터 초콜릿리에 개발한 세 가지 레시피의 프리미엄 터론 컬렉션이 나왔어요.
초콜릿 장인들의 레시피를 내세워 시즌 한정 프리미엄 라인업을 준비했네요.
DISCOVER
전체 아카이브
16,176개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
스포티파이 스페인, 팟캐스트 구독 기능 도입
스포티파이가 스페인을 포함한 34개국에 팟캐스트 크리에이터를 위한 새로운 구독 도구를 출시했어요.
크리에이터가 독점 에피소드나 선공개 콘텐츠를 활용해서 팬들에게 직접 수익을 만들 수 있게 됐어요.
아티클
스페인 외식 업계 혁신 1위로 뽑힌 Telepizza
스페인 혁신 지수(Índice Español de Innovación)에서 Telepizza가 외식 체인 중 가장 혁신적인 브랜드로 선정됐어요.
디지털이랑 소셜 쪽에서 혁신을 잘 이뤄낸 게 이번 선정의 핵심인 것 같아요.
아티클
세일즈포스의 브레이즈(Braze) 인수 소식이에요
세일즈포스가 56억 6천만 달러를 들여 브레이즈를 인수할 계획이라고 해요.
세일즈포스가 브레이즈의 AI를 가져오게 됐어요. 마케팅 자동화 기능이 훨씬 강력해질 것 같아요.
아티클
'큐트 이코노미'의 부상: 귀여움이 강력한 판매 전략이 되는 이유
귀여운 캐릭터와 미학을 활용해 판매를 촉진하는 '큐트 이코노미'가 브랜드와 소비자 간의 관계를 변화시키고 있습니다.
귀여운 캐릭터가 이제는 거부하기 힘든 판매 논리로 자리 잡고 있어요.
아티클
Komvida, 기능성 샷 라인업 3종 신규 출시
Komvida가 에너지, 뷰티, 휴식을 목적으로 하는 세 가지 새로운 기능성 샷 제품을 선보였습니다.
기능성 샷 카테고리를 넓히면서 시장 점유율을 높이려는 움직임이 보여요.
아티클
구글 광고, 미국·캐나다 금융 서비스 인증 확대
구글이 금융 서비스 광고주 인증 요구 사항을 미국과 캐나다까지 넓혀요. 미국 및 캐나다 은행 협회와 함께 진행하는 조치예요.
앞으로 금융 광고를 돌릴 때 인증 절차가 더 꼼꼼해지겠어요.
영상코인베이스의 2000년대 게임 감성 광고 제작기
D&AD 2026에서 블랙 펜슬 2개를 포함해 총 7개의 펜슬을 받은 코인베이스 'Your Way Out' 캠페인의 제작 비하인드 영상이에요.
금융 시스템을 2000년대 초반 저사양 비디오 게임 컨셉으로 바꾼 아이디어가 정말 재밌어요.
아티클
ChatGPT 검색, Cloudflare 협업으로 인덱싱 범위 확대
Cloudflare의 네트워크 신호를 활용해 OpenAI가 ChatGPT 검색에 활용할 수 있는 페이지를 수억 개 더 인덱싱했습니다.
Cloudflare와의 파트너십 덕분에 검색 엔진이 가져올 수 있는 데이터 범위가 훨씬 넓어졌어요.
아티클구글, 미국·캐나다 금융 사기 광고 방어 강화
구글이 미국과 캐나다 사용자를 금융 사기 광고로부터 보호하려고 2027년 초에 새로운 안전 장치를 도입해요.
사기 광고를 막으려고 2027년이라는 먼 미래의 방어책까지 미리 발표했네요.
아티클퍼블리시스가 LiveRamp 중립성을 지키기로 했대요. 경쟁사 반응은 어떨까요?
FTC의 명령에 따라 퍼블리시스가 LiveRamp 플랫폼에 차별 없는 접근을 보장하고 방화벽을 구축하기로 합의했어요.
중립성을 지키기로 합의했는데도 일부 경쟁사들은 이미 발을 빼고 있더라고요.
아티클
TV 광고 방식을 닮아가는 Meta의 새로운 광고 포맷
Meta가 프리미엄 지면과 집중형 광고 형식을 도입하며 과거 TV 광고와 유사한 새로운 광고 상품을 선보입니다.
디지털 광고가 다시 클래식한 TV 포맷으로 돌아가는 모습이 보여요.
아티클
강령술로 주인공을 찾은 Hay Day의 할로윈 캠페인
게임 Hay Day가 할로윈 캠페인 주인공을 찾으려고 유령의 집에서 강령술 세션을 열었어요.
주인공을 뽑는 과정 자체를 캠페인 콘텐츠로 활용했더라고요.
아티클
마드리드 지하철 107주년 기념, La Pajarita와 협업 사탕 출시
마드리드 지하철이 La Pajarita와 손잡고 브랜드 역사를 기념하는 한정판 캔디 2종을 출시했어요.
전통 있는 두 브랜드가 사탕이라는 매개체로 만났어요.
아티클ChatGPT 안으로 들어온 Otto의 쇼핑 경험
독일 이커머스 기업 Otto가 ChatGPT에 플러그인을 도입했어요. 고객은 AI 에이전트를 통해 제품을 추천받을 수 있고, Otto의 광고도 함께 볼 수 있어요.
쇼핑몰 사이트에 직접 들어가지 않아도 챗봇 안에서 상품 상담부터 광고까지 한 번에 해결되는 방식이에요.
아티클유통 마케팅 채널의 변화: 앱, 소셜 미디어, 전단지의 미래
EHI 보고서에 따르면 유통업체들은 향후 몇 년간 마케팅 채널의 중요도가 변할 것으로 보고 있어요. 자사 앱, 소셜 미디어, 인쇄 전단지의 역할 변화가 핵심이에요.
전통적인 전단지와 디지털 채널 사이의 주도권이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
아티클Salesforce의 Braze 인수, 데이터 통합일까 관리 부담일까?
Salesforce가 57억 달러에 Braze 인수를 추진해요. 데이터와 실행 사이의 연결이 단단해질지, 아니면 마케터가 관리해야 할 레이어가 하나 더 늘어날지가 관건이에요.
거대 플랫폼의 이번 인수가 자동화 효율을 높여줄까요? 아니면 관리 복잡성만 키울지 궁금해요.
아티클
구글 광고 성과 추적과 ROI 증명 방법
리드 품질 관리, 로컬 서비스 광고 전환, 스마트 입찰 목표 설정 등 구글 광고의 통제력을 높이는 전략을 다뤄요.
클릭 수보다 실제 비즈니스 가치를 어떻게 입증할지 트래킹 방법에 집중했어요.
아티클
Panrico, 새로운 캠페인으로 소비 습관 공략 시작
Panrico가 현재의 소비 습관과 연결하기 위해 'Lo bueno siempre pasa entre dos cosas buenas'라는 새로운 캠페인 단계를 시작했어요.
브랜드가 요즘 소비 패턴에 맞춰 메시지를 어떻게 재정의했는지 확인해 보세요.
아티클
DeepSeek 신규 Search API 테스트 결과와 SEO 체크리스트
DeepSeek의 새로운 Search API를 테스트해보니 날짜 필터를 적용했을 때 날짜가 없는 페이지의 11%가 결과에서 빠졌어요. SEO 전문가가 확인해야 할 로컬라이제이션과 로그 체크 등 6가지 실무 리스트도 담겨 있어요.
날짜 정보가 없는 페이지가 11%나 제외됐다는 결과가 인상적이에요.
아티클유럽 Excellence Awards, 노르웨이 에이전시 다수 수상
European Excellence Awards에서 노르웨이 광고 대행사들이 다수의 수상 기회를 얻으며 활약했습니다.
노르웨이 에이전시들이 유럽 무대에서 좋은 성적을 거두고 있어요.
아티클HDI의 새 얼굴 랄프 슈마허, 브랜드와 잘 어울릴까요?
보험사 HDI가 전 F1 드라이버 랄<0xA5> 슈마허를 모델로 기용한 건에 대해 Splendid Research가 분석한 글이에요.
자동차 광고로 유명한 모델이 보험사 브랜드 이미지와 어떻게 연결되는지 잘 보여줘요.
광고 레퍼런스
우주 미션 중 카드 분실도 걱정 없는 OTP Bank의 캠페인
OTP Bank는 토성 탐사 중 신용카드를 분실한 상황을 가정했어요. 앱을 통해 즉시 카드 결제를 중지하고 재발급 및 한도 증액이 가능하다는 점을 보여줘요.
우주 비행사라는 극단적인 상황을 설정했네요. 앱의 편의 기능을 위트 있게 풀어냈어요.
아티클
2026-2027 AI Max 캠페인 최적화 전략
AI Max 캠페인의 성과를 높이는 방법과 예산 낭비를 막는 6단계 프레임워크를 소개해요.
AI 캠페인에서 예산이 새나가는 지점을 정확히 짚어줘요.
광고 레퍼런스디자인의 역할 변화와 AI 시대의 인간적 가치
FACTORY의 크리에이티브 디렉터가 싱가포르의 디자인 정체성을 이야기해요. 시대가 변하면서 디자인의 역할이 어떻게 진화했는지 설명하고 있어요.
AI 시대에는 인간의 취향과 판단력이 더 중요해진다는 내용이 와닿아요.
아티클달러 쉐이브 클럽, AI 활용과 함께 '적당히 좋은' 면도기 캠페인 진행 중이에요
달러 쉐이브 클럽이 AI 기술을 계속 활용하면서, 브랜드 광고 활동을 옴니채널 캠페인으로 하나로 묶고 있어요.
완벽함보다는 '적당히 좋은' 가치를 강조한 메시지가 참 신선해요.
아티클
구글 AI 개요(AI Overviews) 레이블이 사라지고 있어요
구글 검색 결과 중 일부 AI 개요 항목에서 AI Overviews 레이블이 보이지 않는 현상이 있어요. 데스크톱 버전에서는 레이액이 누락됐지만, 모바일 버전에는 레이블이 그대로 남아있어요.
사용자가 AI가 생성한 결과물인지 일반 검색 결과인지 구분하기 힘들어질 것 같아요.
아티클연말 재구매를 유도하는 CRM 세그멘테이션 전략
CRM의 최신성 사다리(Recency Ladder)로 고객 세그먼트 우선순위를 정하고, 이메일과 유료 매체 캠페인을 연동하는 방법이에요.
고객의 구매 시점에 맞춰 우선순위를 설계하는 게 핵심이에요.
아티클잘못된 마케팅 지표가 팀의 의사결정을 망치는 이유
클릭 비용이 낮아지고 리드가 늘어나도 실제 유효 파이프라인은 정체될 수 있어요. 성과 지표 뒤에 숨은 트레이드오프를 찾아야 해요.
숫자만 보고 성과라고 착각하고 있지는 않은지 점검하게 돼요.
아티클AI 검색 프롬프트가 고객 리서치 도구가 되고 있어요
사용자가 입력하는 길고 개인적인 AI 검색 쿼리를 보면 고객의 의도와 상황을 더 자세히 알 수 있어요. 프롬프트 데이터가 고객의 니즈를 보여주는 풍부한 지표가 돼요.
프롬프트 자체가 고객의 속마음을 알려주는 리서치 데이터가 되고 있네요.