광고 레퍼런스옴니콤 오세아니아, 고객 자문 조직 'The Loom' 인력 강화
옴니콤 오세아니아의 브랜드 혁신 및 고객 성장 자문 조직인 'The Loom'이 딜로이트 출신 임원들을 영입했습니다.
광고 대행사가 컨설팅 역량을 키우려고 전문 인력을 적극적으로 데려오고 있어요.
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광고 레퍼런스커리어 플랫폼 'Anyway', 새로운 경영진 영입 소식이에요
청년층 타겟 커리어 플랫폼 Anyway가 Accenture Song과 Val Morgan 출신 임원들을 새롭게 영입했어요.
글로벌 광고와 미디어 전문가들이 Anyway의 성장을 위해 모였네요.
광고 레퍼런스Loom, 딜로이트 출신 디렉터 2명을 고객 성장 파트너로 영입했어요
Loom에 Dean Isreb과 Annabel Acton이 새로운 임원으로 합류했어요. 이들은 딜로이트에서 디렉터로 근무했던 인력이에요.
딜로이트 출신 임원들이 고객 성장을 담당하러 Loom에 왔네요.
아티클Globetrotter가 서비스와 상담을 최우선으로 꼽는 이유
아웃도어 전문 기업 Globetrotter가 서비스와 고객 상담을 핵심 가치로 삼아 성장해온 과정을 담고 있어요.
50년 가까이 된 브랜드가 여전히 경험과 상담이라는 본질에 집중하고 있더라고요.
아티클파리 대신 베를린을 '사랑의 도시'로 선포한 BVG의 캠페인
베를린 교통공사(BVG)와 광고 대행사 Jung von Matt가 파리보다 베를린이 진정한 '사랑의 도시'라는 내용의 유머러스한 광고 영상을 공개했어요.
파리가 가진 상징적인 타이틀을 베를린의 맥락으로 재치 있게 가져왔어요.
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미디어 배분이라는 개념이 사라질까요? AI가 바꿀 광고의 미래
AI가 임프레션마다 최적의 크리에이티브를 만들고, 광고를 집행하지 않기로 결정하는 의사결정 구조의 변화를 다뤄요.
마케팅 업무 효율화는 이미 당연한 단계예요. 미디어 믹스 전략 자체가 바뀌는 과정을 보여주네요.
아티클
틱톡, 사후 계정 관리 옵션 도입
틱톡이 사용자가 사망한 뒤 프로필을 어떻게 처리할지 직접 선택할 수 있도록 설정을 업데이트했어요.
이제 계정의 디지털 유산까지 관리 범위에 들어왔네요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 The Warehouse의 ‘This Is Warehouse Country’ 캠페인
TBWA\New Zealand가 진행한 캠페인이에요. 뉴질랜드 사람들의 일상적인 기억과 삶의 이정표를 담았어요.
브랜드와 고객의 개인적인 추억을 연결해서 친밀감을 높였더라고요.
아티클뉴질랜드, 16세 미만 SNS 이용 제한 도입
뉴질랜드가 인스타그램, 틱톡, 스냅챗, 페이스북 같은 소셜 미디어 사용자를 16세 이상으로 제한하는 새로운 금지 조치를 도입해요.
플랫폼이 직접 사용자의 연령을 확인해야 한다는 점이 핵심이에요.
아티클
소상목인을 위한 마케팅 집중력 유지 방법 고민
조경 사업을 운영하는 소상공인이 업무 중 발생하는 짧은 집중 시간을 활용해 마케팅과 영업 업무를 수행하는 데 어려움을 겪고 있습니다.
마케팅 업무를 별도의 시간이 아닌 일상의 틈새 시간에 어떻게 녹여낼지가 관건이네요.
아티클Pro Juventute의 '음악이 돕는다' 캠페인 2차 런칭
취리히의 에이전시 Dylan이 Pro Juventute를 위해 새로운 아티스트와 가사, 개인화된 콘텐츠를 담은 캠페인을 이어가요.
1차 캠페인이 성공한 뒤에 새로운 아티스트와 가사로 내용을 업데이트했어요.
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DoorDash의 기묘하고 로맨틱한 캠페인 비하인드
DoorDash 배달원들이 심야 시간에 겪은 실제 에피소드를 광고로 만들었어요.
배달원의 시선으로 본 엉뚱한 순간들을 광고 소재로 썼어요.
아티클
웹페이지 10%에서 AI 작성 흔적 발견
Pew의 조사 결과, 전체 웹페이지의 10%와 ChatGPT 출시 이후 발행된 페이지의 35%에서 AI가 작성한 흔적이 발견되었습니다.
ChatGPT가 나온 뒤 발행된 콘텐츠는 3분의 1이 넘는 수치에서 AI 흔적이 나타났어요.
영상변화하는 마케팅 산업, CMO는 무엇을 해야 할까요
마케팅 전문가 Rishad Tobaccowala가 마케팅 산업의 현주소와 CMO의 대응 전략을 이야기해요.
변화에 적응하지 못하는 것보다 무관해지는 게 더 위험하다는 말이 와닿아요.
아티클ChatGPT 광고, 자동 입찰이랑 플랫폼 타겟팅 기능이 생겼어요
ChatGPT Ads가 라틴 아메리카로 영역을 넓히면서 자동 입찰, 플랫폼 타겟팅, 뷰스루 전환 기능을 새로 도입했어요.
ChatGPT가 광고 플랫폼으로서 기능을 갖춰가는 중이에요.
아티클
삼성·돌체앤가바나 등 글로벌 브랜드의 AI 마케팅 실행 전략
삼성, 바이엘, 돌체앤가바나 뷰티 같은 브랜드들이 AI를 활용해 실제 전략과 전술을 펼치고 있어요.
이제 AI가 마케팅의 주도적인 역할을 맡기 시작한 것 같아요.
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삼성·돌체앤가바나 등 글로벌 브랜드의 AI 마케팅 실행 전략
삼성, 바이어, 돌체앤가바나 뷰티 같은 유명 브랜드들이 AI를 실험하는 단계를 지나 실제 전략과 전술에 본격적으로 활용하고 있어요.
AI가 마케팅의 주도적인 역할을 맡기 시작했다는 점이 눈에 들어와요.
영상AI 에이전트 시대, 마케팅의 진짜 타겟은 사람이에요
Knotch의 CEO Anda Gansca는 마케팅 업계가 AI 에이전트에 매몰되어 최종 의사결정권자인 인간을 놓치고 있다고 말해요.
AI 에이전트가 늘어날수록 인간의 취향과 판단력이 브랜드 차별화의 핵심이 될 것 같아요.
아티클Zweifel, Promarca 브랜드 지속가능성 어워드 2026 수상
Zweifel이 재생 농법을 활용한 감자 재배 파일럿 프로젝트로 Promarca 브랜드 지속가능성 어워드 2026에서 1위를 차지했어요.
지속가능성을 구호로만 외치지 않고 실제 재배 방식의 변화로 보여준 사례예요.
아티클구글 로컬 서비스 광고(LSA) 카테고리 확대
구글이 로컬 서비스 광고를 Google Ads로 통합하기 전에 광고 카테고리를 넓혀요. 덕분에 비즈니스는 리드를 더 정확하게 타겟팅할 수 있게 됐어요.
LSA가 Google Ads로 통합되면서 타겟팅 정교함이 어떻게 달라질지 궁금해요.
아티클Claude Code로 AI 콘텐츠 워크플로우 만드는 법
Claude Code에서 적절한 컨텍스트와 전문 에이전트, 인간의 검토를 결합해 신뢰할 수 있는 AI 콘텐츠 시스템을 구축하는 방법을 설명해요.
에이전트와 사람의 리뷰를 포함해서 시스템을 설계했다는 점이 좋아요.
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퍼블리시스, NIL 마케팅 효율화를 위한 합작법인 'Tekta' 설립
광고 그룹 퍼블리시스가 트래비스 켈시, 3 Arts Sports와 함께 NIL 마케팅 실행 및 측정 최적화를 위한 합작법인 Tekta를 출범했습니다.
파편화된 NIL 시장을 데이터로 잡겠다는 의지가 보이네요.
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구글 애즈, 검색 및 AI Max 실험 도구 새로 나왔어요
구글 애즈에 예산, ROI 목표, 브랜드 컨트롤, 위치 설정, 캠페인 변경 사항을 테스트하는 실험 도구가 추가됐어요.
AI 기반 캠페인을 본격적으로 실험해 볼 수 있는 기능이 생겼네요.
아티클발리언트 은행의 새로운 채용 브랜딩 전략
발리언트 은행이 Maybaum Film과 협업하여 기존의 은행 이미지를 탈피한 'Lila leben' 캠페인을 선보였어요.
매끈한 광고 대신 진정성을 선택한 점이 눈에 들어왔어요.
아티클웬디스, 맥도날드 CMO 출신 영입으로 마케팅·고객 성장 강화
웬디스가 턴어라운드 계획을 실행하며 전 맥도날드 CMO인 타릭 하산을 마케팅 및 고객 성장 책임자로 임명했어요.
경쟁사 핵심 인재를 데려온 걸 보니 브랜드 반등에 힘을 싣고 싶어 하는 게 보여요.
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AI로 찍어낸 저질 콘텐츠, 플랫폼이 잡기 시작했어요
스포티파이와 링크드인이 AI 생성 저질 콘텐츠(AI slop) 규제를 강화하고 있어요. SEO 전문가들은 AI를 단순한 지름길로 쓸지, 편집 보조로 활용할지 결정해야 하는 상황이에요.
플랫폼들이 AI 생성물에 대해 본격적으로 대응에 나선 것 같아요.
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AI로 구현한 차이나모바일의 초현실적 로맨스 캠페인
차이나모바일이 칠시절(Qixi)을 맞아 AI 기술을 활용해 평행 세계를 넘나드는 초현실적인 광고 필름을 공개했어요.
AI로 만든 영상미가 정말 압도적이에요.
아티클알디 vs 리들, 앱 할인권을 둘러싼 독일 유통가의 광고 전쟁
독일의 알디(Aldi)와 리들(Lidl)이 앱 할인 혜택을 두고 서로를 겨냥한 공격적인 광고 경쟁을 벌이고 있어요.
경쟁사를 직접 저격하는 광고 방식이 브랜드 이미지에 어떤 영향을 줄지 지켜보는 게 포인트예요.
아티클인생의 여정을 담은 다큐멘터리 시리즈 ‘Becoming’ 공개
Institut Montana의 100주년을 기념해서 특별한 삶의 궤적을 담은 9개의 인물 포트레이트 영상이 나왔어요.
마크 포스터 감독의 이야기를 시작으로 매일 한 편씩 다큐멘터리가 올라와요.
아티클구글 태그와 태그 매니저 통합, 노코드 이벤트 추적 기능 추가
구글이 구글 태그와 태그 매니저를 하나로 합쳐요. 코드 작성 없이도 이벤트 추적이 가능해지면서 관리 방식은 단순해지고 데이터 전송은 빨라져요.
이제 개발자분께 부탁드리지 않고도 이벤트 추적을 직접 할 수 있겠어요.