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딸을 둔 아빠들을 위한 커뮤니티 빌딩 전략
Your Next Creative Challenge: Build Community for the Fathers of Girls Who Play Sports
30초 요약
피닉스 머큐리가 여성 농구 코치를 영입하면서 '걸 대드(girl dad)'라는 정체성을 마케팅에 활용한 사례예요.
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- 피닉스 머큐리는 여성 농구 경험이 없는 네이트 티벳츠를 코치로 영입했어요
- 이때 그의 '걸 대드' 정체성을 영입 명분으로 내세웠죠
왜 볼만해?
타겟이 가진 정체성을 브랜드 메시지나 캠페인 핵심과 연결하는 방식을 참고할 수 있어요.
내 일에 써먹기
우리 브랜드 타겟의 페르소나나 정체성을 캠페인 키워드로 써보면 좋겠어요.
에디터 한마디 · 특정 정체성이 스포츠 팬덤의 명분을 만드는 데 어떻게 쓰였는지 잘 보여주는 사례예요.
원문 출처Muse by ClioYour Next Creative Challenge: Build Community for the Fathers of Girls Who Play Sports
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