아티클사이버에이전트, AI 시대의 새로운 'AIX 디자이너' 정의
사이버에이전트가 AI를 전제로 구현과 개선까지 담당하는 'AIX(AI eXperience) 디자이너'라는 새로운 직무상을 발표했어요.
디자이너가 AI를 도구로 쓰는 수준에 머물지 않아요. AI 중심의 경험 설계와 실행까지 역할이 확장됐어요.
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광고 레퍼런스아이를 운전석에 앉힌 AA Insurance의 새로운 캠페인
AA Insurance와 McCann NZ가 초보 운전자와 부모를 대상으로 ‘Born Ready’ 광고를 선보였어요. 아이가 상상 속 세계를 자신감 있게 운전하는 장면이 담겨 있어요.
아이를 운전석에 앉힌 비주얼이 정말 독특해요.
광고 레퍼런스게임 심사위원을 위한 가이드: 제작 과정의 가치 이해하기
게임 분야가 낯선 심사위원을 대상으로, 혁신성을 평가할 때 실행 과정에 들어간 노력을 고려해야 한다는 내용을 담고 있어요.
결과물 뒤에 숨겨진 공력을 읽어내는 눈이 필요하다는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스WPP Media, Kketan Chopra 커머스 부문 수석 부사장 승진
WPP Media가 Kketan Chopra를 WPP Commerce의 수석 부사장(SVP)으로 승진시켰어요.
커머스 전문가가 새로운 직책을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스On Device, 호주에 신규 리서치 전문가 영입했어요
On Device가 APAC 지역의 수요에 맞춰 Harika Singh를 호주 Senior Research Executive로 임명했어요.
APAC 리서치 역량을 넓히려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스아시아 여행객이 브랜드에 기대하는 것
Braze APAC 부사장이 최신 리서치를 바탕으로 아시아 여행객의 개인화, 가치, 프라이버시에 대한 변화된 기대치를 설명해요.
여행객의 눈높이가 어떻게 달라졌는지 데이터로 확인할 수 있겠어요.
광고 레퍼런스OpenTable의 멜버른 타겟 '경험의 달' 캠페인
OpenTable이 2045 에이전시와 함께 멜버른 고객을 대상으로 2만 2천 달러 상당의 와인을 제공하는 '경험의 달' 프로모션을 진행해요.
2만 2천 달러짜리 와인이 등장해요. 캠페인 규모가 정말 대단하죠.
광고 레퍼런스호기심을 커리어 무기로 만드는 법: Metcash Fiona Johnston 인터뷰
Metcash Food의 Fiona Johnston이 팟캐스트에 출연했어요. 호기심을 커리어 강점으로 바꾸는 방법과 번아웃을 막는 자기 관리법을 들려줬어요.
호기심이 직무 역량으로 이어지려면 지속 가능한 관리가 필요해요.
광고 레퍼런스Seven 채널 AFL 정규 시즌, 호주인 1,550만 명에게 도달
Seven 채널이 AFL 정규 시즌 중계를 통해 호주인 1,550만 명에게 노출됐어요.
타이즈를 입고 공을 쫓는 선수들을 본 사람이 1,550만 명이나 돼요.
아티클M&A에서 기업 가치를 결정하는 '보이지 않는 가치'의 평가
기업의 이익을 뒷받침하는 고객 기반, 브랜드, 조직력 등 비재무적 가치가 인수 시 어떻게 평가되는지 다뤄요.
브랜드나 고객 기반 같은 무형 자산이 어떻게 숫자로 바뀌는지 보여주는 부분이 인상적이에요.
광고 레퍼런스브랜드 측정 기업 'On Device', 호주 팀 인력 보강했어요
브랜드 측정 기업 On Device가 Harika Singh를 시니어 리서치 이그제큐재티브로 영입하며 호주와 APAC 지역의 리서치 역량을 넓혀가요.
리서치 전문가를 새로 모셨더라고요. 호주와 아시아 태평양 시장 조사를 더 탄탄하게 준비하는 중이에요.
아티클볼보의 위트 있는 경쟁사 저격 광고
볼보가 자동차 광고의 지루함을 탈피하려고 경쟁사를 재치 있게 겨냥한 광고를 선보였어요.
경쟁사를 직접 언급하면서 유머러스하게 공격하는 방식이 정말 재밌어요.
아티클경쟁사를 향한 볼보의 재치 있는 공격
볼보의 마케팅 책임자가 자동차 광고는 가끔 지루할 수 있다고 말하며 경쟁사를 위트 있게 겨냥했어요.
경쟁사를 직접 비판하지 않았어요. '지루함'이라는 키워드를 활용해 재치 있게 접근했죠.
아티클노르웨이 온라인 뉴스 매체, 1억 크로네 넘는 광고비 지출
노르웨이 미디어 연구원이 시장 규모가 너무 작다고 언급했어요. 노르웨이 온라인 뉴스 매체에는 1억 크로네 이상의 광고비가 투입됐어요.
시장 규모가 작으면 광고 집행 규모도 제한될 수 있겠어요.
아티클AI 답변에 우리 브랜드가 나오려면 '유기적 언급'이 핵심이에요
AI 답변 결과에서 노르웨이 브랜드의 위치를 결정짓는 요소로 유기적 언급(organic mention)이 꼽혔어요.
AI가 추천하는 브랜드가 되려면 결국 자연스러운 언급량이 많아야 한다는 점을 알 수 있어요.
광고 레퍼런스호주 시니어 타겟의 새로운 간편식 브랜드 'HeyDay' 출시
Dineamic과 Hellions가 호주 고령층을 위해 직관적이고 친숙한 맛을 강조한 신규 브랜드 HeyDay를 런칭했습니다.
타겟 특성에 맞춰서 '솔직하고 단순한' 브랜드 보이스를 골랐어요.
아티클우주 데이터로 양배추 출하량을 예측해서 광고와 연동하는 실험을 시작해요
덴츠와 JAXA, JA 쓰마고이 마을이 인공위성 데이터로 양배추 출하량을 예측해요. 이 예측에 맞춰 'Cook Do' 광고와 매장 판촉을 연결하는 모델을 8월 24일부터 선보입니다.
우주 기술을 식재료 수급이랑 광고 집행에 연결한 게 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스mycar, 새로운 크리에이티브 에이전시로 DO.ANZ 선정
mycar Tyre & Auto가 경쟁 입찰을 거쳐 DO.ANZ를 크리에이티브 대행사(AOR)로 뽑았어요.
브랜드 성장을 위해 전략과 상업적 성과를 모두 챙기려는 파트너십이 체결됐네요.
아티클덴츠 미디어, 2027년부터 네덜란드 정부 미디어 파트너로 선정됐어요
덴츠 미디어가 네덜란드 정부(DPC)의 미디어 서비스 입찰을 따냈어요. 2027년 1월부터 4년 동안 파트너로 활동하게 돼요.
네덜란드에서 손꼽히는 대형 미디어 계정을 확보했더라고요.
광고 레퍼런스서랍을 여는 순간 시작되는 일상, Hettich의 새로운 캠페인
Hettich India가 Wondrlab과 함께 'Open a World of Possibilities' 캠페인을 선보였어요. 리니어 드로어 시스템을 활용해 서랍을 여는 행위가 수납 그 이상의 다양한 일상으로 이어지는 모습을 보여줘요.
서랍을 여는 동작을 새로운 가능성을 만나는 순간으로 연결한 점이 인상적이에요.
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광고 기술의 오용 우려: 타겟팅 인프라가 개인 식별로 이어질 위험
광고 타겟팅용 인프라가 개인을 추적하고 식별하는 용도로 전용될 수 있다는 업계의 경고가 나왔어요.
광고 기술이 의도치 않게 수사나 감시 도구로 쓰일 수 있다는 점이 무섭게 느껴져요.
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쿠라실, 판촉비 자동 분개와 ROI 최적화를 돕는 '판촉 관리 에이전트' 출시
일본의 쿠라실이 판촉비 자동 분개부터 ROI 최적화까지 지원하는 '판촉 관리 에이전트' 서비스를 시작했어요.
에이전트가 직접 개입해서 ROI 최적화까지 도와준대요.
아티클Thuisbezorgd 창업자가 투자한 QR 주문 솔루션, Butlaroo
QR 코드로 외식업 주문을 돕는 Butlaroo가 Thuisbezorgd 창업자 Jitse Groen으로부터 수백만 유로 규모의 투자를 받았어요. 이번 투자로 Groen은 이 기업의 소수 지분을 확보하게 됐죠.
배달 플랫폼을 만든 창업자가 QR 주문 기술 기업에 직접 지분을 샀네요.
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자율주행 택시가 가져올 광고의 변화
Waymo의 도시별 테스트가 임계점에 도달하면서 자율주행 택시 시대가 다가오고 있어요.
날아다니는 자동차보다 로보택시가 우리 곁에 더 빨리 나타날 것 같아요.
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구글 크롤러 차단, 득일까 실일까?
구글 AI 크롤러 때문에 퍼블리셔 트래픽이 줄어들고 있어요. 하지만 크롤러를 막으면 유입 경로가 끊기거나 법적 문제가 생길 수도 있대요.
트래픽을 지키는 것과 유입을 유지하는 것 사이에서 고민이 깊어질 것 같아요.
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X의 새로운 크리에이터 수익 모델, 창작자들을 사로잡을 수 있을까요?
X가 고품질 콘텐츠를 게시하는 크리에이터를 대상으로 하는 새로운 '오리지널 콘텐츠 보상 프로그램'을 선보였어요.
플랫폼이 보상 체계를 통해 양질의 콘텐츠를 어떻게 확보하려 하는지 살펴볼 필요가 있어요.
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AI 검색이 광고주 웹 트래픽과 전환에 미친 영향
한 대행사의 클라이언트 전체 데이터를 바탕으로 AI 검색이 웹 트래픽과 전환에 어떤 영향을 주는지 분석했어요.
AI 검색 때문에 우리 사이트 유입이 어떻게 바뀔지 생생한 데이터로 확인할 수 있어요.
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AI 광고 측정, 기술보다 거버넌스가 핵심이에요
OpenAI가 광고 사업을 넓히고 있어요. 그래서 AI 광고 성과를 측정할 공통 표준을 만드는 일이 급해졌죠.
AI 광고는 기술력도 중요하지만, 측정 가능한 표준을 만드는 거버넌스가 성패를 결정할 것 같아요.
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월마트, 애플페이와 구글페이 지원 시작해요
월마트와 샘스클럽 일부 매장에서 애플페이와 구글페이를 이용한 비접촉식 결제를 할 수 있게 돼요.
대형 유통사가 결제 편의성을 높이려고 움직이고 있어요.