아티클AI 인프라 투자 3.5조 달러 규모의 가치 하락 리스크
Gartner는 현재의 AI 투자 수준이 유지될 경우, 2030년 말까지 3.5조 달러 이상의 AI 인프라 투자가 가치 하락 위험에 처할 수 있다고 전망했습니다.
AI 열풍 뒤에 숨은 막대한 인프라 비용의 불확실성이 보여요.
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16,174개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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광고 레퍼런스JK Maxx Paints, 친환경 브랜드 'JK Naturals' 런칭
JK Maxx Paints가 재활용 및 바이오 기반 소재를 쓴 'JK Naturals'를 출시했어요. 첫 제품인 'JK Naturals Aura'는 공기 정화 기술을 담았고 2,000가지 넘는 색상을 골라 쓸 수 있어요.
폐유리에서 뽑아낸 재활용 소재를 원료로 썼더라고요.
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서브스택, 팟캐스트에 동적 광고 삽입 기능 도입해요
서브스택 팟캐스트 제작자가 직접 캠페인을 판매하거나 제3자 마켓플레이스를 이용해 광고를 채울 수 있게 돼요. 이 수익화 모델은 2027년에 도입될 예정이에요.
뉴스레터 플랫폼이 팟캐스트 광고 시장까지 영역을 넓히고 있어요.
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스페인 간식 시간 '메리엔다'를 다시 일상으로
식품 기업 Rodilla가 스페인의 전통적인 간식 시간인 '메리엔다'를 일상 루틴에 다시 자리 잡게 하려는 캠페인을 진행해요.
주요 식사 사이에 있던 간식 시간을 다시 일상의 중심으로 가져오려는 브랜드의 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스ORRA의 브랜드 필름 'Truly Hers': 여성의 일상과 스타일을 담다
주얼리 브랜드 ORRA가 여성의 축제 준비 과정을 담은 브랜드 필름 'Truly Hers'를 공개했어요. 6개의 신규 컬렉션 출시와 함께 주얼리를 개인의 스타일로 묘사한 캠페인이에요.
주얼리를 단순한 액세서리로 보여주지 않아요. 여성의 개인적인 서사와 스타일 속에 자연스럽게 녹여냈어요.
광고 레퍼런스구글 제미나이, 소상공인용 비즈니스 도구 새로 나왔어요
구글이 제미나이(Gemini) 앱에 소상공인을 위한 새 기능을 추가했어요. 마케팅 콘텐츠 제작부터 재무 분석, 브랜드 관리까지 도와주는 도구들이에요. 구글 광고나 워크스페이스는 물론 Adobe, Canva 같은 외부 플랫폼과도 연동돼요.
브랜드 키트나 폰트, 컬러 팔레트를 미리 등록해두면 일관된 비주얼을 만들 수 있더라고요.
광고 레퍼런스현대자동차 인도, 브랜드 및 MarTech 부문 신임 AVP 임명
현대자동차 인도가 Karun Arora를 브랜드 및 MarTech 수직 계열화 책임자(AVP)로 임명했어요. Arora는 vivo India의 마케팅 커뮤니케이션 책임자를 역임한 경력이 있어요.
첫 차가 현대차였던 분이 브랜드 마케팅과 MarTech를 총괄하게 됐대요. 개인적인 서사가 참 특별하네요.
광고 레퍼런스AI 시대, 크리에이터에게 필요한 5가지 역량
싱가포르 예술대학교의 Kathryn Shannon Sim이 AI를 의도적으로 제어하기 위해 크리에이터가 갖춰야 할 5가지 핵심 역량과 교육 방향을 공유해요.
AI를 도구로 쓰기 위해 필요한 '판단력'에 초점을 맞춘 점이 좋았어요.
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Whatnot의 첫 전국 광고 캠페인과 라이브 쇼핑의 성장
Gen Z 사이에서 라이브 쇼핑이 인기를 얻고 있어요. 이에 맞춰 Whatnot이 뉴욕 자이언츠의 Cam Skattebo를 모델로 한 첫 전국 광고를 시작했죠.
라이브 커머스가 이제 본격적인 광고 캠페인 단계에 들어선 것 같아요.
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CNN, 데이터 기반 홈페이지 개편과 신규 비디오 콘텐츠 강화
CNN 디지털 팀이 All Access 인사이트를 활용해 홈페이지를 재설계하고 새로운 비디오 서비스를 선보였어요.
사용자 데이터 분석 결과가 실제 UI/UX 개편과 콘텐츠 배치에 어떻게 반영됐는지 잘 보여주는 사례예요.
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구글 웨이모(Waymo), 스페인 마드리드 상륙
알파벳이 개발한 자율주행 택시 서비스 웨이모가 스페인 마드리드에서 운영을 시작해요.
미국 도시들을 누비던 로보택시가 드디어 유럽 시장 진출의 첫 발을 내디<0xEB><0x8E><0xA0>어요.
광고 레퍼런스Monks, AI 마케팅 수요에 맞춰 아시아 태평양 리더십 강화
에이전시 Monks가 AI 기반 마케팅을 원하는 브랜드 요구에 대응하려고 아시아 태평양 지역의 새로운 리더십을 발표했어요.
AI 마케팅 서비스를 확장하려고 조직을 개편했더라고요.
광고 레퍼런스하이네켄의 새로운 스트리밍 서비스, 'Pubscription' 출시
하이네켄이 아마존과 협업하여 스트리밍 플랫폼의 형식을 빌려 펍을 추천해주는 'Pubscription' 서비스를 선보였습니다.
영화 장르를 고르듯 펍을 탐색한다는 발상이 재밌어요.
광고 레퍼런스메이블린 뉴욕, 인도 전통 디저트 테마의 '미타이' 립스틱 컬렉션 출시
메이블린 뉴욕이 인도 축제 시즌을 겨냥해 인도 전통 디저트에서 영감을 받은 한정판 컬렉션을 선보였어요. 키아라 아드바니와 크리에이터들이 캠페인에 참여하고, 디저트 브랜드 Saffron & Mishri와도 협업했어요.
립스틱 쉐이드 이름을 디저트 이름으로 지은 게 정말 달콤해요.
아티클올해 광고 시장, 예상보다 더 많이 움직이고 있어요
올해 미디어 대행사의 광고 구매액이 약 79억 크로네를 기록했어요. 이는 기존에 세웠던 자체 예측치를 상회하는 수치예요.
광고 집행 규모가 예상했던 것보다 더 크게 나타나고 있어요.
광고 레퍼런스인도 광고대행사협회(AAAI), 지역별 3개 지부 신설
인도 광고대행사협회(AAAI)가 현지 지식 교류와 전문성 강화를 위해 인도 북부, 남부, 동부 지역에 새로운 지부를 출범했어요.
지역 시장 특성에 맞춘 워크숍이나 포럼이 운영될 예정이라고 해요.
아티클노르웨이 Amedia, 광고 부문 매각 결정
노르웨이 미디어 그룹 Amedia가 자사의 광고 사업 부문을 매각하기로 결정했습니다.
미디어 그룹이 광고 사업을 분리해내는 흐름이 보여요.
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EU, 역외 온라인 쇼핑에 2유로 추가 관세 부과해요
11월 1일부터 EU 역외 온라인 구매 시 2유로의 새로운 수수료가 추가돼요. 지난 7월부터 적용된 3유로 관세에 더해지는 거라, Shein, Temu, AliExpress 같은 플랫폼들의 비용 부담이 커질 것 같아요.
알리나 테무 같은 직구 플랫폼들의 가격 경쟁력이 예전 같지 않을 수도 있겠어요.
아티클AI로 바뀌는 여행 트렌드와 Polarsteps의 전략
AI가 여행 계획을 대신 짜주는 시대가 오고 있어요. 젊은 층의 지속 가능한 여행 수요와 AI 기술을 Polarsteps가 함께 활용하고 있네요.
여행 계획 세우는 일까지 AI가 맡게 되다니 영역이 정말 넓어지는 것 같아요.
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TPH 마케팅, 창립 15주년 기념 브랜드 아이덴티티 리뉴얼
프로모션 마케팅과 브랜드 경험 전문 에이전시인 TPH 마케팅이 15주년을 맞아 새로운 브랜드 이미지와 솔루션을 선보였어요.
15년 동안 운영해 온 에이전시가 브랜드 리뉴얼을 진행했네요. 브랜드와 소비자 사이의 정서적 연결을 강조하고 있어요.
아티클맥도날드에 관한 잘못된 상식 바로잡기
맥도날드와 관련하여 대중이 잘 알지 못하는 사실을 바로잡는 내용을 다룹니다.
우리가 당연하게 믿고 있던 브랜드 상식이 뒤집힐 수도 있겠어요.
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던킨(Dunkin'), 할로윈 맞이 한정판 메뉴 4종 출시
던킨이 거미, 미라, 해골 등 할로윈 테마를 반영한 4가지 한정판 메뉴를 선보였습니다.
메뉴 디자인에 할로윈 캐릭터를 그대로 담아냈어요.
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ADC, 커뮤니케이션 협회로 인정받으며 35주년 맞이
ADC가 2025년 노동부로부터 대표적인 커뮤니케이션 에이전시 협회로 인정받으며 35주년을 맞이했어요.
커뮤니케이션 산업을 대표하는 협회가 35주년을 맞아 어워즈까지 운영하며 영향력을 넓히고 있네요.
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세일즈포스, Braze를 56억 6천만 달러에 인수했어요
세일즈포스가 실시간 고객 데이터 분석과 개인화 메시징을 지원하는 플랫폼 Braze를 56억 6천만 달러에 인수했다는 소식이에요.
거대 CRM 기업이 실시간 개인화 엔진까지 갖추게 됐어요. 데이터 활용 능력이 더 강력해질 것 같아요.
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Paraugas 어워즈 심사위원 구성 발표
Xisela López가 Paraugas 어워즈 심사위원장을 맡아요. 인포그래픽 디자이너 Álvaro Valiño도 심사위원으로 함께해요.
코카콜라나 보다폰 같은 글로벌 브랜드 캠페인을 진행했던 전문가들이 심사위원으로 모였어요.
광고 레퍼런스Kamdhenu Group, 디지털 마케팅 대행사로 'The Brand Bee' 선정
Kamdhenu Group이 The Brand Bee와의 파트너십을 확대하여 디지털 커뮤니케이션 및 퍼포먼스 마케팅 전반을 맡겼습니다.
기존에는 KAY2 Steel 브랜드만 담당했었는데, 이제 대행사의 업무 범위가 그룹 전체로 넓어졌어요.
광고 레퍼런스디왈리 시즌 이후의 일상적 활용에 집중한 Dylect의 캠페인
Dylect가 디왈리 시즌용 선물 제품이 축제 기간이 끝난 뒤에도 일상에서 어떻게 쓰이는지 보여주는 디지털 캠페인 두 편을 공개했어요.
명절 아이템을 특별한 날에만 국한하지 않았어요. 매일의 루틴으로 연결한 점이 좋아요.
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브랜드의 사회적 이슈 참여, 소비자 53%는 반대
소비자의 53%가 브랜드가 시사 이슈에 대해 공개적인 입장을 밝히지 말아야 한다고 생각해요.
브랜드의 목소리가 양날의 검이 될 수 있다는 걸 보여주는 수치예요.
아티클할로윈 시즌, 호러 컨셉으로 돌아온 Ahoj-Brause의 마이크로 드라마
Ahoj-Brause와 Ozmoze가 할로윈을 맞아 호러 영화 모티프와 반전을 활용한 소셜 미디어용 마이크로 드라마를 공개했습니다.
브랜드 캐릭터랑 호러 장르를 섞었더라고요. 숏폼 트렌드를 정말 잘 활용한 것 같아요.