영상AI 전환기를 맞이한 CMO를 위한 두 가지 핵심 원칙
구글 마케팅 VP 조슈아 스패니어가 AI 전환을 이끄는 마케팅 리더십의 중요성을 강조해요.
AI 도입을 대행사나 IT 부서에만 맡기면 안 되겠더라고요. 리더가 직접 움직여야 한다는 점이 기억에 남아요.
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구글 CEO가 말하는 AI 에이전트의 웹 접속 방식
구글 CEO 피차이는 AI 에이전트가 웹페이지를 직접 클릭하거나 특정 프로토콜을 통해 사이트에 접속할 것이라고 전망했어요.
AI가 웹페이지를 직접 클릭하며 돌아다니는 시대가 오나 봐요.
아티클
에이전시 Summer, 비즈니스 성장을 위한 통합 모델로 진화
에이전시 Summer가 ARKIA의 대주주 참여 이후 전략, 크리에이티브, 미디어, 데이터 등을 통합한 새로운 성장 모델을 강화합니다.
창의성을 비즈니스 성과와 기술에 연결하려는 움직임이 보여요.
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할로윈 맞이 Yahoo의 호러 컨셉 캠페인 사례
Yahoo가 할로윈을 맞아 이메일 공포 이야기를 테마로 진행한 소셜 캠페인 사례예요.
영화 '사이코' 같은 작품을 패러디해서 위트 있게 연출했더라고요.
아티클
수익 내기 시작한 Peacock, NBC유니버설 분사의 든든한 지원군이 될까요?
NBC유니버설의 3분기 실적 발표를 보니 스트리밍 서비스 Peacock이 수익을 내기 시작했더라고요. 내년 예정된 분사 계획에도 긍정적인 영향을 줄 것 같아요.
수익성이 개선되면서 기업 분사 가치를 높이는 핵심 요소가 된 사례예요.
아티클
크리에이티브보다 도달률이 중요한 이유: 마케팅 수학의 핵심
잠재 고객 노출을 늘리면 브랜드 기억이 강화되고 지속 가능한 성장이 가능해진다는 내용이에요.
창의적인 소재도 좋지만, 도달 범위를 확보하는 수치적 접근이 정말 중요하네요.
아티클
아시아 요리 열풍을 타고 매장을 늘리는 99 Ranch Market
99 Ranch Market이 아시아 요리 수요에 맞춰 매장을 확장하고 있어요. 요리책을 만들고 새 매장을 열면서 브랜드의 전통은 지키고 새로운 고객도 모으는 중이에요.
브랜드가 가진 원래 색깔을 잘 살리면서도 새로운 손님을 불러모으는 방법이 보여요.
아티클
덴츠 크리에이티브, 디아지오와 미국 내 트레이드 및 쇼퍼 마케팅 협업 확대
덴츠 크리에이티브가 25년 넘게 이어온 디아지오와의 파트너십 범위를 미국 내 트레이드 및 쇼퍼 마케팅 영역까지 확장했어요.
25년이라는 긴 시간 동안 파트너십을 유지해왔네요. 이번에 서비스 영역까지 더 넓어졌어요.
아티클ChatGPT의 구글 트래픽 점유율은 1% 미만이에요
ChatGPT 방문자의 전환율은 더 높았지만, 구글 유기적 검색을 통한 전환 수는 모든 LLM을 합친 것보다 27배 더 많았어요.
LLM이 전환율은 높을지 몰라도 구글의 트래픽 규모는 여전히 압도적이네요.
광고 레퍼런스콜게이트-팔몰리브, 새로운 마케팅 부사장(EVP) 임명
콜게이트-팔몰리브 인도가 아시아 태평양 지역 마케팅 시니어 디렉터인 아카시 파레크를 2026년 12월 1일부로 마케팅 부사장으로 임명한다고 발표했어요.
전임자 귄지트 제인처럼 신임 부사장도 한 회사에서 18년 동안 커리어를 쌓았더라고요.
광고 레퍼런스레고, 다프트 펑크 테마 세트 출시 발표
레고가 다프트 펑크의 'Alive 2007' 투어와 피라미드 무대를 모티브로 한 새로운 세트 개발을 발표했어요.
팬이 디자인한 'LEGO Ideas' 프로젝트가 공식 제품으로 만들어지네요.
아티클
구글 비즈니스 프로필의 새로운 통합 관리 화면, 'Google Business Home' 출시
구글이 비즈니스 프로필, 머천트 센터, 유튜브, 광고 계정을 한곳에서 관리할 수 있는 'Google Business Home' 베타 버전을 출시했습니다.
여러 채널에 흩어져 있던 구글 비즈니스 데이터가 드디어 한 화면으로 모이네요.
아티클
인플루언서 대상 금융 광고 교육 인증제 도입
AUTOCONTROL이 금융 상품, 암호자산, 보험 등을 홍보하는 인플루언서들을 위한 새로운 교육 인증 과정을 출시했어요.
금융 광고 규제를 잘 지키도록 인플루언서 교육까지 직접 나섰더라고요.
아티클
Titan OS, 유럽 스마트 TV에 SkyShowtime 탑재
Philips와 Sharp 스마트 TV 사용자라면 이제 유럽 전역에서 SkyShowtime 콘텐츠를 즐길 수 있어요.
스마트 TV 운영체제가 콘텐츠 파트너십을 맺으면서 플랫폼 생태계를 넓히고 있네요.
아티클넷플릭스, 노르웨이 광고 요금제 출시 앞두고 연간 전망치 하향
넷플릭스가 노르웨이 시장에 광고형 요금제를 출시하기 5개월 전, 올해 실적 전망치를 하향 조정했습니다.
광고 요금제 도입을 앞둔 시점에 오히려 전망치를 낮췄어요.
아티클
케이블 뉴스 시청률, MS NOW 프라임타임 데모 1위 차지했어요
MS NOW가 프라임타임 데모에서 승리했고, 'The Five'는 당일 가장 많이 시청된 프로그램으로 집계됐어요.
뉴스 시청률 데이터를 보니까 특정 프로그램의 점유율이 어떻게 변하는지 잘 보여주네요.
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검색 결과에 노출된다고 해서 방문이 보장되지는 않는 시대
검색 엔진에 인덱싱되는 것이 과거에는 방문으로 이어졌으나, 이제는 답변 레이어(Answer Layer) 내에서 자격을 얻는 것에 불과합니다.
검색 결과에 뜨기만 하면 방문까지 따라오던 시대는 이제 지나간 것 같아요.
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바나나 리퍼블릭의 레트로 감성 마이크로 시리즈
바나나 리퍼블릭이 아날로그 기술을 사용하는 여행사를 배경으로 마이크로 모큐멘터리 시리즈를 선보였어요.
즉흥 연기 같은 유머러스한 분위기가 향수를 자극해요.
아티클검색 2.0 시대, 브랜드 노출을 유지하는 방법
OpenAI가 마케팅 영역에 들어오면서 디지털 마케팅의 다음 단계가 시작돼요. AI가 브랜드의 가시성과 영향력을 어떻게 다시 나누는지 다루고 있어요.
검색 환경이 바뀌면 브랜드가 노출되는 방식도 달라질 것 같아요.
아티클바나나 리퍼블릭, 틱톡 콘텐츠 시리즈로 젊은 고객층 공략 시작
바나나 리퍼블릭이 다양한 스타일을 보여주는 틱톡 콘텐츠 시리즈를 선보였어요. 모기업인 Gap Inc.는 엔터테인먼트 마케팅을 계속 강조하는 중이에요.
패션 브랜드가 틱톡을 엔터테인먼트 마케팅 채널로 활용하고 있어요.
아티클
AB InBev가 크리에이티브 효율로 성장하는 방법
AB InBev의 글로벌 CMO 마르셀 마르콘데스가 ANA 마스터즈 오브 마케팅에서 발표했어요. 광고주라는 역할에서 벗어나 경험을 제공하는 브랜드로 변화하는 과정을 담고 있어요.
광고를 집행하는 단계를 지나 '경험'을 설계하는 쪽으로 체질을 바꾸고 있네요.
영상다문화 팀이 아이디어를 더 강력하게 만드는 이유
LePub Milan의 크리에이티브 디렉터 Silvia Oton이 다문화 팀 내 카피라이터의 역할과 언어적 유희(pun)의 한계에 대해 설명해요.
카피라이터에게 언어적 유희가 항상 가장 유용한 도구는 아니라고 해요.
아티클
잠재 고객 후속 관리, 정말 시간 낭비일까요?
이탈리아의 한 재무 상담사가 후속 관리 프로세스를 중단한 뒤 비용과 시간을 아낀 경험을 공유하며, 후속 관리의 효용성에 의문을 던졌어요.
리드 퀄리티가 괜찮았는데도 후속 관리가 오히려 수익성 낮은 고객만 불러왔다는 점이 인상적이에요.
영상칸 라이언즈 수상작 'Sheep Happens' 제작 비하인드
칸 라이언즈 수상 캠페인인 'Sheep Happens'가 완성되기까지의 48시간을 담은 영상이에요.
수상작이 만들어지는 긴박한 현장을 직접 볼 수 있어요.
아티클신흥 CPG 브랜드들이 마케팅 트렌드를 선점하는 방법
Liquid Death의 AI 활용과 Graza의 패키징 사례를 통해, 신생 브랜드가 거대 예산을 가진 기존 기업의 점유율을 가져오는 방식을 다뤄요.
예산이 적어도 차별화된 접근만 있으면 시장 판도를 바꿀 수 있다는 게 느껴져요.
아티클Mastiff, 크리에이티브 디렉터 Alexander Nyhagen 영입
Mastiff의 크리에이티브 디렉터가 Alexander Nyhagen의 합류를 발표했어요. 그는 업계에서 강력한 크리에이티브 역량과 제작 능력을 갖춘 인물로 평가받고 있어요.
업계에서 실력을 인정받는 제작 전문가가 이동했네요.
아티클AI 에이전트가 엉뚱한 답을 내놓는 이유, 데이터 신뢰성 구축법
AI 에이전트가 지시를 완벽히 따라도 참조하는 문서가 틀리면 결과도 틀려요. AI 에이전트가 믿을 수 있는 정보원(Source of Truth)을 만드는 방법을 다루고 있어요.
프롬프트를 잘 쓰는 것만큼이나 참조하는 데이터 품질이 정말 중요하더라고요.
아티클AI 제품 추천의 핵심이 된 크리에이터 콘텐츠
AI가 제품 추천을 결정할 때 크리에이터의 리뷰, 제품 경험, 소비자 감성을 활용해요.
AI 알고리즘을 움직이는 동력이 크리에이터의 목소리예요.
광고 레퍼런스Grav8, 사이나 네왈 등 스포츠 스타 영입하며 CXO 타겟 스포츠 플랫폼 확장
RJ Anmol이 설립한 Grav8이 배드민턴 스타 사이나 네왈을 파트너로 영입하며 인도 기업 경영진 대상 스포츠 IP 사업을 강화하고 있습니다.
기업 의사결정권자(CXO)들을 타겟으로 피클볼과 배드민턴 리그를 운영한다는 점이 독특해요.