아티클독일 TV 어워즈 후보작 발표: 영화 및 시리즈 리스트
독일 TV 어워즈(Deutscher Fernsehpreis)에서 '최우수 영화'와 '최우수 시리즈' 부문에 올라갈 후보작들이 공개됐어요.
이번 후보작 명단을 보면 실패 없는 스트리밍 콘텐츠 가이드를 찾은 기분이에요.
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ChatGPT가 허무는 직무 경계: 마케터의 코딩과 엔지니어의 마케팅
ChatGPT 덕분에 엔지니어가 마케팅을 하고 마케터가 프로그래밍을 하는 일이 가능해졌어요. AI가 전문 지식의 문턱을 낮추면서 직무 간 경계도 흐릿해지고 있어요.
이제 마케터가 코딩을 배우거나 엔지니어가 마케팅을 맡는 게 어려운 일이 아니게 된 것 같아요.
광고 레퍼런스루이 필립, 코미디언 케니 세바스찬과 함께한 새로운 오남 캠페인
루이 필립이 코미디언 케니 세바스찬을 모델로 세운 2026 오남 컬렉션 캠페인을 시작했어요. Schbang 에이전시가 기획을 맡았고, 가족 사이의 일상적인 순간들을 유머러스하게 담았어요.
모델의 뿌리인 말라얄람 문화권 정서를 유머로 풀어냈어요.
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수제 베이커리 Levaduramadre, 푸에르토리코에 첫 미주 매장 오픈
안도라에서 해외 진출을 시작한 수제 제과 브랜드 Levaduramadre가 푸에르토리코에 첫 미국 대륙 매장을 열었어요.
안도라를 시작으로 대서양을 건너 미주 대륙까지 진출하는 속도가 정말 빨라요.
광고 레퍼런스Wipro Consumer Care, 프리미엄 펫푸드 브랜드 'Snuggles'로 인도 시장 진출
Wipro Consumer Care가 인도 펫푸드 시장 공략을 위해 프리미엄 브랜드 Snuggles를 런칭했어요. 동결 건조 치킨이 포함된 건식 사료를 선보이며 인도 내 펫 케어 시장 확대를 노리고 있어요.
인도 펫푸드 시장 규모가 5,500억 루피(Rs)에 달해요.
광고 레퍼런스Licious, 고단백 간편식 'Daily Protein Fix' 라인업 출시
Licious가 200g당 30g의 단백질을 함유한 조리 완료형 치킨 제품군 5종을 출시했어요.
단백질 함량을 전면에 내세웠어요. '단백질 워싱'과 차별화하려는 전략이에요.
광고 레퍼런스고양이에게 전하는 독설, Scratch의 'Dear Cats' 캠페인
호주 반려동물 사료 브랜드 Scratch가 고양이들에게 보내는 공개 서한 형식의 새로운 캠페인을 공개했어요.
고양이에게 '너 정말 별로야'라고 말하는 반전이 있어요.
아티클Bogart, 맞춤형 온라인 스토어로 온라인 매출 올렸어요
Bogart가 새로운 맞춤형 온라인 스토어를 구축해서 온라인 매출을 높였대요.
스토어 UI/UX를 개편한 게 매출에 직접적인 영향을 준 사례예요.
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데이터로 나타난 인플루언서 팔로워 감소 현상
웹 개발자 Javi Niguez가 35명의 대형 크리에이터를 추적했는데요. 최근 일주일 동안 총 6만 명 이상의 팔로워가 줄어든 걸 확인했어요.
막연한 추측이 아니라 실제 수치로 인플루언서의 하락세가 나타나고 있어요.
아티클구글, 사기 광고 노출 실수에 대해 사과하지 않겠다고 밝혀
최근 여러 매체에 사기 광고가 나타났어요. 구글은 운영상의 실수가 있었다고 인정하면서도, 이를 해결하려고 엄청난 노력을 쏟고 있다고 말했어요.
실수는 인정하지만 사과까지는 하지 않겠다는 구글의 태도가 꽤 당돌하게 느껴져요.
아티클체크아웃 시 '친환경 배송' 사전 선택이 이용률에 미치는 영향
웹숍에서 친환경 배송 옵션을 기본값으로 미리 선택해두면 이용률이 7%에서 75%로 급증해요. 배송비 1유로를 할인해 주는 것보다 사전 선택 설정의 효과가 훨씬 컸어요.
할인 혜택을 주는 것보다 UI/UX의 기본 설정값을 바꾸는 게 소비자 행동을 바꾸는 데 더 효과적이에요.
아티클Omnicom Media Germany, IPG 인수 후 새로운 리더십 공개
Omnicom이 Interpublic(IPG)를 인수한 뒤, Omnicom Media Germany의 새로운 경영진 구조를 확정했어요.
Paul Remitz CEO 체제에 IPG Mediabrands의 주요 인력들이 합류했어요.
광고 레퍼런스온남(Onam) 축제를 활용한 브랜드 캠페인 사례
인도 케랄라주의 축제인 온남을 맞아 Zomato와 Bosch 등 브랜드들이 전통 요리인 사디아(sadya)와 보트 등을 활용해 캠페인을 진행했습니다.
신문 지면을 바나나 잎처럼 연출한 Zomato의 아이디어가 정말 좋아요.
광고 레퍼런스Ruder Finn India, 신임 CSO로 Sanyukta Dutta 영입
Ruder Finn India가 20년 경력의 커뮤니케이션 전문가 Sanyukta Dutta를 최고 전략 책임자로 임명했어요. 앞으로 에이전시의 성장 기회를 찾고 비즈니스 전략과 장기 계획을 세우는 일을 맡게 돼요.
전략 전문가가 합류하면서 Ruder Finn의 'What's Next' 비전이 어떻게 구체화될지 궁금해요.
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OpenAI, ChatGPT 광고에 '제외 타겟팅' 도입 테스트 중이에요
ChatGPT 광고가 대화 맥락과 따로 노는 문제를 해결하려고 OpenAI가 제외 타겟팅 기능을 테스트하고 있어요.
광고가 대화 흐름을 방해하지 않게 만드는 게 핵심이겠어요.
광고 레퍼런스Mohalla Tech, 숏폼 드라마 확대를 위해 Double Tap Films와 파트너십 체결
ShareChat 운영사인 Mohalla Tech가 Pratilipi의 스토리를 숏폼 드라마로 제작·배포하기 위해 Double Tap Films와 협력해요.
텍스트 기반 스토리가 숏폼 비디오로 변환되어 유통되는 구조예요.
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엘 코르테 잉글레스, Isa Nieto와 함께 말라가에 색을 입혔어요
Dentsu와 협업해서 말라가 페스티벌 기간에 Isa Nieto의 작품을 활용한 캠페인을 진행했어요.
글로벌 커버리지가 95%나 나왔더라고요.
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Wix, 소상공인용 AI 에이전트 솔루션 'Symphony' 출시
Wix가 중소 규모 로컬 비즈니스가 AI 에이전트를 쉽고 안전하게 쓸 수 있는 'Symphony'를 선보였어요.
AI 에이전트를 누구나 쉽게 쓰게 만들려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스Lacto Calamine, 지성 피부 노하우 담은 신규 젤 모이스처라이저 라인 출시
Lacto Calamine이 기존 지성 피부 케어 전문성을 바탕으로 4종의 새로운 라이트 젤 모이스처라이저 제품군을 선보였어요.
50년 넘게 지켜온 지성 피부라는 브랜드 정체성을 수분 케어 영역까지 넓히고 있어요.
아티클참가자에게 급여를 주는 TBS의 아르바이트 이벤트 사례
TBS가 아시아 대회의 매력을 알리려고 아르바이트 체험 이벤트를 열었어요. 참가자는 체험을 마친 뒤 급여를 받아요.
참가자를 직접 미디어로 활용한 아이디어가 정말 좋아요.
아티클특별한 삶의 여정을 담은 필름 프로젝트 ‘Becoming’
Institut Montana의 100주년을 기념해서 9명의 인물을 영화처럼 담아낸 영상이에요.
Webrepublic 창업자 톰 하난의 이야기가 첫 번째 주인공으로 나왔어요.
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NBC유니버설의 스트리밍 전략: 케이블 방식의 재도입
NBC유니버설이 스트리밍 시장에서 번들형 배포 계약과 지정 시간 시청 방식을 다시 도입하려 해요.
스트리밍 시대에 케이블 방식의 문법이 다시 등장하고 있어요.
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에스티 로더, 보웬 양·애나 가스테이어와 함께한 캠페인
에스티 로더가 코미디언 보웬 양, 애나 가스테이어를 모델로 세워 새로운 캠페인을 시작했어요.
친숙한 코미디언들을 통해 브랜드 메시지를 전하고 있어요.
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할인 없이 재방문을 유기하는 아소뷰(Asoview)의 CRM 전략
아소뷰가 가격 할인에 의존하지 않고 고객의 재방문을 설계하는 CRM 실천 사례를 다뤄요.
가격 경쟁 대신 고객 경험을 설계하는 데 집중한 점이 좋아요.
아티클Suica 펭귄 디자인 카드 판매 종료 소식
JR동일본이 'Suica의 펭귄' 캐릭터가 그려진 IC 카드를 재고가 다 떨어지는 대로 판매하지 않기로 했어요. 앞으로 발행되는 카드는 캐릭터가 없는 무지 형태로 바뀌어요.
늘 보던 귀여운 펭귄 캐릭터가 사라진다니 팬들은 참 아쉬울 것 같아요.
아티클스위스 커뮤니케이션 부서 99%가 생성형 AI 사용 중
ZHAW 트렌드 연구 결과, 스위스 커뮤니케이션 부서의 99%가 생성형 AI를 쓰고 있어요. 그중 많은 곳이 이미 체계적으로 도입한 상태라고 해요.
도입률이 99%나 되네요. 이미 실무 프로세스 곳곳에 자리를 잡은 것 같아요.
아티클웨이모, 2027년 독일 뮌헨에 로보택시 도입 예정
자율주행 기업 웨이모가 유럽 시장 확장을 위해 2027년 말까지 독일 뮌헨에서 상업용 완전 자율주행 택시 서비스를 시작할 계획이에요.
웨이모가 유럽 연합(EU)에 처음으로 진출하는 곳이 뮌헨이라고 해요.
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세븐일레븐, 줄 서지 않는 '셀프 발송기' 순차 도입
세븐일레븐이 프리마 앱 등으로 보내는 택배를 계산대 대기 없이 바로 접수할 수 있는 셀프 발송기를 도입해요.
계산대 앞에 줄을 서지 않아도 택배를 보낼 수 있어서 정말 편할 것 같아요.
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Sansan과 JCB, 영업 AX 서비스 확대를 위한 판매 파트너십 체결
Sansan과 JCB가 영업 AX(AI Transformation) 서비스인 'Sansan'의 제공을 가속화하기 위해 판매 파트너 계약을 체결했습니다.
영업 프로세스에 AI 전환을 접목하려는 움직임이 보여요.
아티클할인 대신 '최저가 보장'을 선택한 호른바흐의 캠페인
DIY 전문 유통사 호른바흐가 브랜드 DNA를 강조하려고 별도의 할인 프로모션 없이 '최저가 보장제'를 내세운 전국 캠페인을 진행해요.
할인 혜택을 주는 대신 브랜드의 정체성을 캠페인 전면에 내세웠더라고요.