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뉴트로지나, 헤이든 파네티어 관련 논란으로 브랜드 이미지 위기
10년간 협업했던 배우 헤이든 파네티어의 과거 발언이 다시 퍼지면서 뉴트로지나의 브랜드 평판이 나빠지고 있어요.
오래 함께한 모델의 과거사가 브랜드 위기로 이어질 수 있겠어요.
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더 트레이드 데스크의 2026년 하반기 '에이전틱 AI' 로드맵 유출
The Trade Desk가 AI 에이전트를 활용해 광고 계획부터 구매, 최적화까지의 방식을 바꾸려는 내부 전략을 준비하고 있어요.
광고 집행의 주체가 사람에서 AI 에이전트로 바뀌는 시점이 다가오고 있나 봐요.
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더 트레이드 데스크(The Trade Desk)의 2026년 AI 에이전트 전략 유출
더 트레이드 데스크가 AI 에이전트를 활용해 광고 계획, 구매, 최적화 방식을 재편하려는 2026년 하반기 로드맵이 공개되었습니다.
광고 집행 프로세스 자체를 AI 에이전트가 주도하는 시대가 오고 있어요.
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프리에스네트(Freixenet), 스페인 사명 변경과 브랜드 리뉴얼 소식이에요
Grupo Freixenet가 스페인 시장 내 입지를 다지려고 사명을 Freixenet Iberia로 바꾸고 기업 이미지를 새롭게 단장했어요.
본국 시장에서의 존재감을 키우려고 이름이랑 디자인을 전부 바꿨더라고요.
아티클적자 늪에서 흑자 전환까지, 군제(Gunze)의 구조개혁과 사회적 가치
군제는 최근 구마모토 지진 피해 지역에 속옷 10만 장을 전달하며 SNS에서 찬사를 받았어요. 사실 주력인 어패럴 사업은 전기에 13억 엔 영업 적자를 기록했었지만, 최근 결산에서는 구조개혁을 통해 흑자 전환과 회복의 조짐을 보이고 있어요.
사회적 공헌으로 브랜드 호감도를 높이면서 내부적인 구조개혁도 함께 해냈다는 점이 인상적이에요.
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AI를 써도 마케터의 업무 루틴이 여전히 바쁜 이유
실리콘밸리 창업자가 공유하는 AI 네이티브 마케터의 실제 업무 프로세스와 변하지 않는 일상에 대한 이야기예요.
AI로 소재를 만들고 전략을 짜도 결국 광고 세팅과 수정 같은 반복 업무는 여전하다는 점이 와닿아요.
아티클Babu's 15주년 캠페인: 'We bake your day' 플랫폼 런칭
취리히 베이커리 Babu's가 15주년을 맞아 Marty Trezzini 에이전시와 함께 'We bake your day'라는 커뮤니케이션 플랫폼을 선보였어요.
브랜드 메시지를 담은 자체 플랫폼을 구축했더라고요.
아티클완벽함 대신 '작화 붕괴'를 선택한 아론알프아의 캠페인
동아합성이 순간접착제 '아론알프아'의 젊은 층 공략을 위해 웹 애니메이션 '츠쿠노코 2'를 공개했어요.
의도적으로 작화 붕괴를 활용해서 마케팅 포인트로 잡은 게 인상적이에요.
광고 레퍼런스인도 주얼리 브랜드 GIVA, 반려동물 광고 논란으로 광고 철회
배우 크리티 사논이 출연한 Raksha Bandhan 광고가 반려동물에게 라키(Rakhi)를 매주는 연출과 의상 문제로 비판을 받자 GIVA 측이 광고를 모든 매체에서 철회했습니다.
전통 축제 문화를 반려동물까지 넓히려던 브랜드의 시도가 의상 논란과 겹치면서 역풍을 맞았어요.
광고 레퍼런스언더니트(Underneat), 배우 소남 바즈와 함께한 새로운 컬렉션 'CoolRest' 공개
크리에이터 쿠샤 카필라가 공동 창업한 언더니트가 첫 컴포트웨어 라인인 'CoolRest'를 출시했어요. 대나무 소재를 활용해 통기성과 온도 조절 기능을 강조한 것이 특징이에요.
편안함을 제품의 기능이 아니라 마음가짐의 상태로 정의하며 캠페인 메시지를 전달해요.
아티클노르웨이 예능 'Ikke lov å le på hytta' 새 시즌 출연진 공개됐어요
노르웨이 인기 예능 'Ikke lov å le på hytta'의 새로운 시즌이 시작돼요. 이번 시즌에 참여할 출연진과 경쟁 구도도 함께 공개됐어요.
웃음과 절박함이 섞인 경쟁 프로그램의 새로운 라인업이 나왔네요.
아티클퍼블리시스가 MZ와 시니어를 위해 무료로 광고 컨설팅을 해준대요
광고 대행사 퍼블리시스가 'Generation M'을 대상으로 무료 에이전시 서비스를 제공해요.
대형 에이전시가 특정 세대를 위해 전문 지식을 무료로 나누기로 했어요.
아티클메르세데스-벤츠, 게임스컴 2026 메인 파트너로 참여해요
메르세데스-벤츠가 게임스컴 2026의 주요 파트너가 되어 게이밍 마케팅을 넓혀가요. 디지털 경험과 브랜드의 혁신 역사를 함께 보여줄 예정이에요.
자동차 브랜드가 게임 산업의 핵심 파트너로 나서는 모습이 인상적이에요.
아티클산엑스가 94년 만에 첫 TV 광고를 선보였어요. 회사를 알리기로 한 이유가 궁금해요.
리락쿠마와 스미코구라시를 만든 산엑스가 8월 17일부터 첫 TV 광고를 방영 중이에요. 유튜브에 올라온 15초 버전은 8월 25일 기준으로 조회수 300만 회를 넘겼어요.
캐릭터를 보여주는 데서 나아가 기업 자체를 알리려고 TV 광고라는 매체를 활용했더라고요.
광고 레퍼런스Ulka, 남부 지역 전략 총괄로 Sai Karthik 임명
Ulka가 Sai Karthik을 SVP 겸 남부 지역 전략 총괄로 임명했어요. 지역 주요 계정의 크리에이티브 효율성과 비즈니스 성장을 추진할 예정이에요.
전략 총괄 인사를 통해 지역 기반의 비즈니스 확장을 꾀하고 있어요.
아티클2분기 온라인 매출 6.2% 성장했어요
2분기 온라인 매출이 작년보다 6.2% 늘었어요. 온·오프라인을 같이 운영하는 멀티채널 판매자는 매출이 7% 넘게 올랐죠.
온라인만 하는 곳보다 온·오프라인을 병행하는 곳의 성장세가 더 높아요.
광고 레퍼런스Firstpost, 럭셔리·라이프스타일 전문 섹션 'Flaunt' 런칭
Firstpost가 여행, 자동차, 시계, 주류, 홈 등 럭셔리 라이프스타일을 다루는 새로운 에디토리얼 섹션 'Flaunt'를 선보였어요.
제품 소개뿐 아니라 장인 정신과 트렌드 변화까지 깊게 다뤄요.
광고 레퍼런스에이전시 'Today the Brave', 신규 클라이언트 확보로 팀 규모 확대
Today the Brave가 신규 고객사 수주에 따라 그룹, 소셜, 쇼퍼 팀에 5명의 신규 인력을 채용했습니다.
클라이언트를 새로 확보하면서 바로 팀 규모를 키우는 모습이 인상적이에요.
웨스틴 호텔의 새로운 캠페인: 'Own Your Mornings'
웨스틴 호텔 & 리조트가 BBH 싱가포르와 함께 숙면과 아침의 에너지를 강조하는 'Own Your Mornings' 캠페인을 런칭했어요.
숙박 서비스를 아침의 에너지라는 가치로 연결했어요. 브랜드 경험을 확장한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스LG 태국, 이커머스 강화를 위해 덴츠 태국 선정
LG 태국이 주요 디지털 플랫폼에서의 온라인 쇼핑 경험을 높이려고 덴츠 태국을 이커머스 파트너로 정했어요.
글로벌 브랜드가 현지 이커머스 환경에 맞추려고 대형 에이전시와 협력하기로 했네요.
광고 레퍼런스PubMatic, CTV 성장에 맞춰 멜버른 사무소 열었어요
PubMatic이 빅토리아 지역 광고 대행사와 브랜드의 CTV 및 프로그래매틱 전략 확장을 돕고자 멜버른에 새 사무소를 세웠어요.
CTV 광고 시장이 커지면서 현지 거점을 확보하려는 움직임이 보여요.
아티클Storebrand, 6년 만에 미디어 대행사 교체
노르웨이 보험사 Storebrand가 6년 동안 유지해 온 미디어 대행사를 변경하고 WAL을 새 파트너로 선정했어요.
6년이나 이어온 파트너십을 종료하고 대행사를 바꿨더라고요.
아티클뉴스레터로 제품을 구매하는 독일 소비자들
독일인의 3분의 2가 뉴스레터를 통해 제품을 직접 구매한 적이 있다는 United Internet Media의 연구 결과예요.
뉴스레터가 실제 구매로 이어지는 채널이라는 걸 알 수 있어요. 고객에게 신뢰를 주는 매체라는 점도 확인되네요.
아티클독일 광고 시장은 지금 위기 모드
지정학적 갈등과 무역 분쟁, 그리고 부진한 경제 지표 때문에 독일 광고 산업의 전망이 어두운 상태예요.
경제 상황이 불안정해서 대행사와 광고주들의 기대치가 낮아졌더라고요.
아티클미디어 책임자 사칭 사기 발생, 관리 체계 허점 드러나
미디어 책임자를 사칭한 사기 사건이 발생했어요. 내부 통제 시스템이 충분하지 않다는 지적이 나왔죠.
브랜드 신뢰를 위협하는 사칭 사기 수법이 점점 정교해지고 있어요.
광고 레퍼런스Paper Stone Scissors, Dotti와 Portmans의 크리에이티브 에이전시로 선정
크리에이티브 에이전시 Paper Stone Scissors(PSS)가 Myer 그룹 브랜드인 Dotti와 Portmans의 전담 에이전시가 되었어요.
Myer 그룹 내 브랜드들이 하나의 에이전시를 통해 관리되는 모습이에요.
아티클구글 검색 점유율 하락과 신흥 플랫폼의 부상
2026년 상반기 구글 검색의 미디어 전략 점유율이 57%로 8%p 하락했어요. 대신 Reddit, TikTok, Pinterest, Bing, YouTube의 성장세가 나타났어요.
구글의 점유율이 줄어들고 있어요. 매체 믹스가 여러 플랫폼으로 나뉘는 중이에요.
아티클가장 저렴한 접점이 가장 비싼 비용이 될 수 있는 이유
미디어 플래닝이 효율성만 따지다 보면 오히려 비용이 늘어날 수 있어요. JOM Group 경영진은 효율성이라는 개념을 다시 정의해야 한다고 말해요.
단가나 CPM 같은 수치만 낮추려다 놓치는 기회비용을 잘 짚어준 것 같아요.
아티클배우 마츠자카 토리가 출연한 타이거 마법병의 새로운 캠핑 광고
타이거 마법병이 배우 마츠자카 토리를 모델로 기용한 진공 단열 보틀의 새로운 TV 광고를 공개했어요.
솔로 캠핑의 몰입감과 가벼움을 광고 컨셉으로 잡았더라고요.