광고 레퍼런스
할로윈 맞이 Aldi의 빗자루 전용 주차 구역 설치
영국 Aldi 매장에 마녀와 마법사를 위한 빗자루 전용 주차 공간이 마련되었어요.
빗자루 전용 거치대랑 바닥 비닐까지 디테일이 살아있어요.
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16,170개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스Usha International, 디지털 마케팅 부사장으로 Sumit Chawla 영입
Usha International가 Lenskart의 마케팅 부사장을 역임한 Sumit Chawla를 디지털 마케팅 VP로 임명했어요.
5개 글로벌 시장에서 통합 브랜드 캠페인을 이끌었던 분이 합류했더라고요.
아티클
맥도날드 스페인, 'Big Good 어워즈' 3회 개최해요
맥도날드가 스페인 농업 분야의 사회적, 환경적 변화를 이끄는 프로젝트를 격려하기 위해 제3회 Big Good 어워즈를 진행해요.
글로벌 브랜드가 현지 농업 생태계의 지속 가능성을 브랜드 가치로 연결하는 방식이 보여요.
아티클
스포츠 이벤트, 시청을 브랜드 경험으로 바꾸는 법
대규모 스포츠 이벤트는 엄청난 관객을 모으지만, 중계와 디지털 채널이 파편화되어 있어요. 그래서 마케팅 기능을 더 잘 나누어 배치해야 해요.
노출을 늘리는 것만큼이나 흩어진 채널들을 어떻게 연결할지가 관건이에요.
아티클
iVoox, AI로 팟캐스트 요약 기능 출시
오디오 플랫폼 iVoox가 에피소드 요약, 관심 주제 탐색, 주요 학습 내용 복습을 돕는 세 가지 AI 도구를 도입했어요.
팟캐스트를 다 듣지 않아도 핵심만 빠르게 파악할 수 있겠어요.
광고 레퍼런스스니커즈 브랜드 Comet, 배우 Saif Ali Khan과 협업 컬렉션 공개
스니커즈 브랜드 Comet가 배우 Saif Ali Khan과 함께 새로운 'Aeres' 컬렉션을 선보였어요.
배우의 첫 공식 인스타그램 브랜드 협업 사례예요.
아티클
메타(Meta)의 AI 광고 약관 변경, 이제 책임은 광고주 몫이에요
10월 30일부터 메타의 새 약관이 적용돼요. AI가 만든 광고 결과물에 대한 모든 책임은 광고주가 지게 돼요.
AI가 만든 결과물에 대한 책임 소재가 광고주에게로 완전히 넘어가는 지점이 인상적이네요.
광고 레퍼런스소리를 시각화한 Apple Music의 새로운 브랜드 아이덴티티
Apple Music이 Fred again.., NEST Acoustics, TBWA와 협업하여 'Made by Sound'라는 새로운 비주얼 아이덴티티를 제작했어요. 소리 파동과 미네랄 오일을 활용한 것이 특징이에요.
오디오 신호를 물리적 진동으로 바꿔서 로고를 만들었더라고요.
광고 레퍼런스114년 전통 Hathi Edible Oil, 배우 Anupam Kher를 브랜드 앰버서더로 발탁
인도의 식용유 브랜드 Hathi가 브랜드 인지도 확대를 위해 배우 Anupam Kher를 새로운 얼굴로 영입했어요.
전통 있는 브랜드가 새로운 패키지와 함께 유명 모델을 활용해서 현대적인 변화를 준비하고 있네요.
아티클Rügenwalder의 새로운 브랜드 전략: 식물성 식품 시장 확대를 위한 에이전시 선정
독일 육가공 브랜드 Rügenwalder가 식물성 대체육 시장 공략을 위해 두 개의 브랜드를 운영하는 전략을 채택하고, Circus Ramezani를 리드 에이전시로 선정했습니다.
육가공 브랜드가 식물성 식품 시장으로 포트폴리오를 재편하고 있어요. 이 과정에서 에이전시도 새로 영입했더라고요.
아티클
퍼블리시스 그룹 스페인, 바르셀로나 거점 강화와 리더십 재편
퍼블리시스 그룹 스페인이 바르셀로나 지역의 입지를 강화해요. Starcom과 Performics에는 새로운 리더십이 확정됐어요.
글로벌 에이전시가 지역 거점을 강화하며 조직을 개편했다는 소식이에요.
아티클
이제 CTV에서도 링크드인 직업·기업 데이터로 타겟팅 가능해요
링크드인의 B2B 오디언스 데이터가 구글 DV360을 통해 CTV 광고 타겟팅에 활용됩니다.
거실 TV 광고에서도 직업별로 정교하게 타겟팅할 수 있게 됐어요.
아티클
PR 전략에 레딧(Reddit)을 활용해야 하는 이유
레딧에서 오가는 대화가 실제 뉴스 기사가 되기도 해요. 브랜드가 레딧의 반응을 살피고 대응하면 문제가 기사화되기 전에 대처할 수 있어요.
레딧의 여론이 뉴스로 번지기 전에 미리 움직일 기회가 생긴다는 점이 좋네요.
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Z세대가 그리워하는 건 90년대가 아니라 '알고리즘 이전의 세상'이에요
Z세대가 90년대 패션과 빈티지 쇼핑에 열광하고 있어요. 그 이면에는 알고리즘이 지배하기 전의 세상을 그리워하는 마음이 담겨 있죠.
단순한 레트로 열풍이 아니에요. 알고리즘에 대한 피로감이 트렌드의 핵심인 것 같아요.
광고 레퍼런스제1회 'Love of Advertising' 어워즈 개최 소식
Advertising Club Trivandrum(ACT)이 주관하는 첫 번째 LoA 어워즈가 10개월 24일 코발람에서 열려요.
첫 회인데 벌써 100여 개 에이전시에서 500개가 넘는 작품이 들어왔대요.
광고 레퍼런스Sirona, 폐경에 대한 침묵을 깨는 'Unpause Menopause' 캠페인 런칭
Sirona가 폐경과 관련된 사회적 낙인을 없애고 관련 증상을 공유하기 위해 'Unpause Menopause' 캠페인을 시작했어요. 의사 및 여성들과 함께 증상과 경험을 나누는 브랜드 필름도 공개했죠.
생리 건강을 다뤘던 지난 'WTF' 캠페인에 이어 폐경이라는 주제로 화두를 던지고 있어요.
아티클
구글 로컬 지식 패널 레이아웃이 바뀌고 있어요
구글이 검색 결과의 로컬 지식 패널 레이아웃을 테스트 중이에요. 기업명, 별점, 설명, 버튼 위치를 비즈니스 사진과 서로 맞바꾸는 방식이에요.
모바일 디자인이랑 비슷하게 맞추려는 것 같아요.
아티클
앤커 유피(eufy), 가열 기능 넣은 휴대용 유축기 S1 Pro 스페인 출시
앤커의 eufy 브랜드가 가열 기능을 갖춘 휴대용 유축기 S1 Pro를 스페인 시장에 선보였어요.
기존 제품에 가열 기능을 더해서 제품 카테고리를 넓혔네요.
아티클
구글 애즈에 캠페인 번역 도구가 새로 생겼어요
구글 애즈 광고주 콘솔에서 캠페인을 바로 번역할 수 있는 도구가 출시됐어요.
광고주가 따로 번역기를 쓰지 않아도 글로벌 캠페인을 관리하기 편해질 것 같아요.
아티클
스페인 브랜드 Babaria, 마을 주민들이 주인공인 새 캠페인
Babaria가 스페인 세보야(Cebolla) 마을 주민들과 함께한 'La vida en Cebolla' 캠페인을 선보였어요.
마을 주민들을 캠페인 전면에 모델로 세웠더라고요.
아티클
구글 광고 고객 생애 주기 목표 기능 업데이트 소식이에요
구글 광고가 연말 시즌에 맞춰 고객 생애 주기 목표 관련 업데이트 세 가지를 선보여요. 쇼핑 캠페인 내 고가치 모드 확대와 고객 유지 목표 확대, 그리고 새로운 퍼센트 승수 기능이 포함됐어요.
쇼핑 캠페인에서도 고가치 모드를 쓸 수 있게 됐어요.
아티클
AI 검색 노출에 투자하는 게 정말 효율적일까요?
최근 나온 세 건의 연구를 보니 AI 검색 서비스가 만드는 트래픽과 전환율은 구글 검색에 비해 아주 낮은 수준이에요.
AI 검색 최적화에 힘을 쏟기 전에 효율성을 먼저 따져봐야 할 것 같아요.
아티클
구글 쇼핑 광고, 제품 속성 정보를 보여주는 기능 테스트 중
구글 광고가 광고 단위 하단에 회색 배경으로 제품 속성을 동적으로 표시하는 기능을 테스트하고 있어요.
광고 영역 안에서 제품의 세부 특징을 바로 확인할 수 있게 되겠어요.
아티클
구글, 러시아 광고주 대상 글로벌 광고 송출 중단 확대
구글이 러시아 사용자 대상 광고 중단에 이어, 러시아 기반 광고주의 글로벌 광고 송출까지 중단한다고 밝혔어요.
러시아 내 사용자뿐만 아니라 러시아에 기반을 둔 광고주 전체로 제한 범위가 넓어졌어요.
광고 레퍼런스OPPO, 일상의 자연스러운 순간을 담은 'True to the Moment' 캠페인
OPPO India가 Find X10 시리즈의 카메라 성능을 보여주려고 꾸며지지 않은 일상의 순간들을 담은 캠페인을 런칭했어요.
주인공 한 명에게 집중하지 않았어요. 다양한 인물들의 찰나의 감정을 연결한 점이 좋아요.
아티클
프라이빗 클럽 감성의 '올드 머니' 룩, Jungle의 신규 컬렉션 출시
브랜드 Jungle이 프라이빗 클럽의 시각적 코드를 활용한 'Fuck Jungle Social Club' 컬렉션을 선보였어요.
브랜드 이름과 반대되는 'Fuck Jungle'이라는 명칭이 정말 도발적이에요.
아티클
페루 코스메틱 브랜드 SAUCA, 글로벌 확장을 위해 CandyStore 선정
페루의 천연 화장품 기업 SAUCA가 해외 시장 진출을 앞두고 브랜드 이미지 및 포지셔닝 재정립을 위해 CandyStore와 협업해요.
해외로 뻗어 나가는 시점에 맞춰 리브랜딩을 준비하고 있더라고요.
아티클
구글 관계자 확인: robots.txt는 AI 학습 제어를 포함하지 않음
구글의 새로운 robots.txt 영상 내용을 가져왔어요. 이 표준은 크롤링 범위를 다룰 뿐, 콘텐츠가 AI 학습에 어떻게 쓰이는지는 다루지 않는다고 해요.
robots.txt만 설정하면 AI 학습을 막을 수 있다고 생각했다면 오해일 수 있어요.
광고 레퍼런스Raymond Lifestyle, 브랜드 마케팅 리드로 Sarita Crasto 영입
Unilever 출신의 Sarita Crasto가 Raymond Lifestyle의 Colour Plus 및 Park Avenue 브랜드 마케팅 리드로 합류했어요.
유니레버를 포함해 글로벌 에이전시를 거친 전문가가 합류했더라고요.
광고 레퍼런스Campus Activewear, 배우 비키 카우샬과 함께한 'Move Your Way' 캠페인 공개
Campus Activewear가 배우 비키 카우샬을 모델로 내세워 새로운 캠페인을 시작했어요. 일요일 업무 호출 같은 직장 내 상황을 통해 개인의 우선순위와 경계를 다뤄요.
직장 생활에서 누구나 겪는 상황을 브랜드 메시지와 위트 있게 연결했어요.