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AB InBev가 크리에이티브 효율로 성장하는 방법
How AB InBev built a culture of creative effectiveness that drives growth
30초 요약
AB InBev의 글로벌 CMO 마르셀 마르콘데스가 ANA 마스터즈 오브 마케팅에서 발표했어요. 광고주라는 역할에서 벗어나 경험을 제공하는 브랜드로 변화하는 과정을 담고 있어요.
빠르게 보기
- 경험 제공자로의 역할 전환
- 크리에이티브 효율 중심의 성장 문화
왜 볼만해?
브랜드가 캠페인에만 머물지 않고 소비자 경험 전반을 어떻게 설계해야 성장이 가능한지 알 수 있어요.
내 일에 써먹기
메시지 노출에만 집중하지 말고 고객이 직접 참여할 경험 요소를 기획에 넣어봐요.
에디터 한마디 · 광고를 집행하는 단계를 지나 '경험'을 설계하는 쪽으로 체질을 바꾸고 있네요.
원문 출처Marketing DiveHow AB InBev built a culture of creative effectiveness that drives growth
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