광고 레퍼런스판도라의 신규 컬렉션 'Pandora Wonders' 미디어 퍼스트 캠페인 런칭
판도라가 dentsu와 협력하여 한정판 참(charm)이 포함된 Pandora Wonders 컬렉션을 위한 통합 캠페인을 시작했어요.
미디어 퍼스트 전략을 앞세워 신규 컬렉션을 알리려는 시도가 보여요.
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17,186개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스
아티클2025년 월요일 물류 피크 현상: 전체 주문의 38% 집중
네덜란드 웹숍들의 2025년 주문 데이터 분석 결과, 전체 주문의 38%가 월요일에 출고 준비를 마쳤습니다.
화요일(17%)부터 금요일(15%)까지보다 월요일 물량이 훨씬 많아요.
광고 레퍼런스스타벅스 인도의 새로운 광고: 에스프레소의 장인 정신을 담다
스타벅스 인도가 'This is Espresso'라는 80초 분량의 캠페인을 공개했어요. 커피 농장에서 잔에 담기기까지의 여정을 유튜브 브이로그 형식으로 보여줘요.
AC/DC의 명곡이 떠오르는 강렬한 음악을 사용했더라고요. 바리스타의 일상을 따라가는 연출 방식도 친근해요.
광고 레퍼런스nib의 새로운 브랜드 플랫폼 'Health Covered' 캠페인 런칭
Dentsu Creative가 호주 보험사 nib의 신규 브랜드 플랫폼을 위한 첫 번째 캠페인을 선보였어요.
보험이라는 무거운 주제를 'Win at Health Insurance'라는 승리 테마로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스이노션 인도, 루치 미슈라 부사장 임명 및 벵갈루루 오피스 확장
이노션 인도가 벵갈루루 신규 오피스를 이끌 부사장으로 루치 미슈라를 임명했어요. 남인도 지역 비즈니스를 확대하고 현대·기아차의 지역 업무를 지원할 계획이에요.
전략부터 AI 솔루션까지 담당하는 리더가 합류했네요. 인도 시장 공략을 본격화하는 느낌이에요.
아티클
인플루언서 추천으로 구매하는 소비자가 47%나 돼요
소비자의 47%가 인플루언서의 추천을 보고 물건을 산 적이 있다고 답했어요.
인플루언서 마케팅이 실제 결제까지 이어지는 힘이 정말 세졌네요.
아티클
메타, 아동 보호 위해 5억 6,700만 달러 규모 기금 지급 예정
미국 뉴멕시코주에서 페이스북과 인스타그램의 월 이용 시간을 90시간으로 제한하고 야간 푸시 알림을 금지하는 조치가 논의 중이에요. 메타는 이에 대해 대응하고 있어요.
플랫폼 사용 시간과 알림 제재가 구체적인 수치로 나왔어요.
아티클광고 대행사 Los & Co, 창립 이후 첫 적자 기록
Eidra 그룹 내 다른 계열사들은 2025년 흑자를 예상하지만, 광고 캠페인 전문 기업인 Los & Co는 처음으로 손실을 기록했습니다.
성장하던 대행사가 처음으로 마이너스 수익률을 보였어요.
아티클
무단 스크래핑 '나쁜 봇'을 겨냥한 새로운 법안 등장
웹사이트 데이터를 허락 없이 수집하는 '나쁜 봇'을 규제하려는 법안이 추진 중이에요.
콘텐츠 생태계를 건강하게 만드는 '위생' 같은 이슈라는 비유가 와닿아요.
아티클
AI 답변에 나쁜 내용이 인용되기 전, 구글에서 부정적 콘텐츠 지우는 법
구글 검색 결과에 나오는 부정적인 내용을 억제하거나 불리한 기사를 극복하는 방법을 다뤄요.
AI가 정보를 요약해 주는 시대라 부정적인 데이터 관리가 더 필요할 것 같아요.
아티클
퍼블리시스 그룹의 라이브램프 인수, 애드테크 판도가 바뀔까요?
퍼블리시스 그룹이 21억 6,700만 달러를 들여 라이브램프를 인수했어요. 데이터 연결을 담당하며 중립을 지키던 기업이 특정 대형 에이전시 소속이 된 거예요.
데이터를 이어주던 중립적인 고리가 거대 광고 그룹의 품으로 들어갔어요.
아티클
VideoAmp 인력 감축과 Roku 실적 발표 소식이에요
VideoAmp가 50명의 인원을 줄였어요. Roku의 분기 실적 발표와 함께 고객 획득 비용(CAC)도 오르고 있어요.
광고 기술 기업의 구조조정과 CAC 상승 이슈가 같이 올라왔네요.
아티클
단 하루 만에 Crocs 광고 물량을 따낸 비결
대행사 Instrument가 기술 중심의 크리에이티브 솔루션을 활용해 Crocs의 비즈니스를 수주했어요.
기술과 크리에이티브를 결합한 제안을 봤어요. 클라이언트의 기존 사고방식을 어떻게 바꿨는지 확인하게 돼요.
아티클
조지아 퍼시픽의 프로그래매틱 전략 변화: 수요가 아닌 공급에 집중
조지아 퍼시픽이 SSP(공급측 플랫폼)를 80% 축소하며 공급 측면의 통제력을 강화하는 실험을 진행했습니다.
수요 관리보다 공급처 관리에 집중해서 효율을 찾으려는 시도가 인상적이에요.
아티클
인테리어 디자이너의 콘텐츠 피벗 성공 사례
인테리어 디자인 회사를 운영하던 줄리 소사가 매니저 영입 후 콘텐츠 방향을 전환하여 성과를 거둔 사례예요.
운영 방식을 바꾸다가 의도치 않게 콘텐츠 방향까지 틀게 된 케이스예요.
아티클
AI 검색 결과에 노출되려고 크리에이터를 활용하는 줌(Zoom)
줌이 AI 검색 결과에서 브랜드 인지도를 높이려고 크리에이터와 저널리스트를 활용하고 있어요.
SEO 방식뿐 아니라 AI 답변 최적화까지 노리는 움직임이에요.
아티클
OpenAI, 중소 광고주 시장 공략 시작
OpenAI가 채용 정보를 통해 중소기업(SMB) 광고주를 대상으로 한 사업 확장을 준비하고 있습니다.
OpenAI의 다음 타겟이 대형 브랜드가 아닌 중소 광고주라는 점이 인상적이에요.
아티클
Bauer Media Group, 독일 옥외광고(OoH) 시장 진출 검토 중
인쇄 매체 매출이 줄고 디지털 사업은 축소된 Bauer Media Group이 독일 내 옥외광고 시장 진출을 고려하고 있어요.
주력인 인쇄 광고가 힘든 상황이라 OoH를 새로운 돌파구로 삼으려는 것 같아요.
광고 레퍼런스맥캔 인디아가 뽑은 차세대 광고 감독, 비노드 라비
맥캔 인디아와 D&AD가 신진 광고 감독을 위한 플랫폼 'Fresh Take 2026'의 우승자로 비노드 라비를 선정했어요.
90개가 넘는 지원작 사이에서 뽑힌 분이라 더 기대돼요.
광고 레퍼런스8월에 올라온 호주 크리에이티브 사례예요
Campaign Brief의 크리에이티브들이 매달 호주의 뛰어난 작업물을 골라 소개해요.
호주 현지의 트렌디한 캠페인을 큐레이션해 주는 코너를 발견했어요.
아티클
프리랜서 마케터의 고민: 과거의 성공 사례를 재현할 수 없는 압박감
과거 높은 ROI를 기록했던 광고 성과가 새로운 클라이언트에게는 재현되지 않아 스트레스를 겪고 있는 프리랜서의 사례예요.
성공적인 케이스 스터디가 오히려 새로운 계약에서 부담이 될 수도 있겠어요.
아티클월드컵 덕분에 이용자가 5배나 늘어난 DAZN 사례예요
2026 FIFA 월드컵 기간 동안 DAZN의 국내 유니크 시청자 수가 대회 전보다 약 5배 늘었어요. 전체 시청의 80%는 일본 대표팀 경기가 아닌 다른 경기에서 나왔어요.
월드컵 같은 큰 이벤트가 다른 종목까지 관심을 넓히는 입구 역할을 했네요.
광고 레퍼런스저축하는 모습이 매력을 높인다? ING의 새로운 캠페인
ING의 'Sense of Us' 조사 결과, 호주 싱글 응답자의 41%가 예산을 준수하는 사람을 더 매력적이라고 느낀다고 답했어요.
저축 습관이 이성에게 어필하는 포인트가 될 수 있다는 점이 인상적이에요.
아티클아사히 신문, 신문 광고에 디지털 공통 지표 도입 발표
아사히 신문사가 새로운 광고 사업 컨셉인 'Mixed Media Communications'를 발표했어요. 앞으로 신문 광고에도 디지털과 공유 가능한 공통 지표를 도입한다고 해요.
전통 매체인 신문이 디지털 성과 측정 방식을 가져오네요. 광고주를 설득하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스닐슨과 더블베리피가 합병할 수도 있대요
닐슨(Nielsen)과 더블베리피(DoubleVerify)의 인수 합병 가능성이 나오고 있어요. 광고 측정 체계가 어떻게 바뀔지 논의가 시작됐죠.
두 거대 기업이 합쳐지면 데이터 독립성 문제가 생길 수도 있을 것 같아요.
광고 레퍼런스WPP Media, 클라이언트 솔루션 부문 신임 부사장 임명
Siddesh Kerkar가 2026년 7월부로 WPP Media의 클라이언트 솔루션 담당 선임 부사장으로 승진해요.
브랜드 빌딩과 퍼포먼스 마케팅을 연결하는 전략 전문가가 자리를 옮겼어요.
광고 레퍼런스광고비 98%는 버려지는 돈? 마케팅 리셋이 필요해요
Raja Rajamannar가 광고의 대부분은 비용 낭비라고 말하며, 마케팅 방식을 완전히 새로 짜야 한다고 강조했어요.
유튜브의 '블랙메일'이나 무분별한 광고비 집행을 비판하는 내용이 있어요.
광고 레퍼런스Liu Yue Xian 프리미엄 희귀 식재료 시리즈의 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
JDO가 Liu Yue Xian의 프리미엄 라인을 위해 고급스러움과 차별성을 더한 새로운 브랜드 아이덴티티와 패키징을 제작했어요.
패키지 디자인이 바뀌면서 제품의 럭셔리함이 어떻게 강조됐는지 같이 봐요.
아티클구마모토 지진 발생 반나절 만에 임시편 운항을 가능케 한 JAL의 15년 전 대비
구마모토 지진으로 도로가 끊기고 신칸센 운행이 중단되는 등 교통 혼란이 일어났어요. 하지만 JAL은 지진 다음 날 바로 후쿠오카-가고시마 노선의 임시편 운항을 발표했어요.
재난 직후 이렇게 빠르게 움직일 수 있었던 건 15년 전부터 준비해온 대비책 덕분이었어요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 소개하는 'The New Wave'
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'는 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 조명해요.
새롭게 떠오르는 독립 에이전시들의 행보를 엿볼 수 있는 코너예요.