광고 레퍼런스Harrisons Solar가 시작한 새 캠페인 ‘The Solar People’
홈 브랜드 Harrisons가 에이전시 ABEL과 함께 장기 플랫폼 캠페인인 'The Solar People'를 런칭했어요.
전문가를 지붕 위로 보내는 컨셉을 써서 브랜드 신뢰도를 높이려는 게 느껴져요.
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광고 레퍼런스마스터셰프 결승전 시청률 소식
지난 주말 방영된 마스터셰프(MasterChef) 결승전이 많은 시청자에게 즐거움을 선사하며 마무리됐어요.
결승 에피소드 반응이 정말 좋았나 봐요.
광고 레퍼런스베를린 클럽 문화를 담은 애플의 새로운 'Shot On iPhone' 캠페인
애플이 베를린 레이버들에게 아이폰을 전달하며 진행한 최신 캠페인이에요.
화장실에서 아이폰의 평평한 면을 어떻게 썼는지는 비밀로 남겨뒀더라고요.
광고 레퍼런스APAC 캠페인 5곳, '투표 독려' 글로벌 공모전 선정
The One Club의 'Get Out the Vote' 브리프 경연에서 아시아 태평양 지역의 다섯 개 캠페인이 이름을 올렸습니다. 해당 프로젝트는 특정 정당이나 후보 없이 전 세계 투표 참여율을 높이는 것을 목적으로 합니다.
정치적 중립을 지키면서 '참여'라는 행동 변화를 이끌어낸 사례들이에요.
광고 레퍼런스The Trade Desk, 광고 지출 둔화로 예상치 하회
광고 지출이 약화되면서 The Trade Desk의 매출이 분석가들의 예상치를 밑돌았습니다.
분석가들이 기대했던 수치에 미치지 못했나 봐요.
광고 레퍼런스OPEN Strategy & Design, 주요 리더십 인사 발표
OPEN Strategy & Design가 Radhika Dhuru와 Vatsala Bisen를 ECD로 승진시켰어요. Varun Bedi는 비즈니스 디렉터로 임명됐고요.
에이전시의 크리에이티브와 비즈니스 리더십을 동시에 강화했네요.
광고 레퍼런스SharkNinja, 인도 시장 미디어 파트너로 WPP Media 선정
SharkNinja APAC가 인도의 통합 미디어 대행사로 WPP Media를 선정했어요. Wavemaker가 전략 수립부터 퍼포먼스 마케팅까지 전 과정을 담당해요.
글로벌 브랜드가 인도 시장을 공략하려고 미디어 믹스를 이렇게 바꾸고 있더라고요.
아티클여름방학 맞이 기업들의 어린이 직업 체험 프로그램
모리빌, 노무라 증권, MIXI 등 여러 기업이 여름방학을 맞아 아이들이 점원이나 사장, 게임 개발자 등의 업무를 직접 경험할 수 있는 프로그램을 운영해요.
기업들이 아이들에게 학교 같은 체험 공간을 제공하며 초기 접점을 만들고 있어요.
광고 레퍼런스dc Coffee, 새로운 브랜드 플랫폼과 통합 캠페인 공개
멜버른의 스페셜티 커피 로스터 dc Coffee가 Hellions 에이전시와 함께 새로운 브랜드 플랫폼 및 통합 캠페인을 선보였어요.
커피 브랜드가 브랜드 플랫폼을 어떻게 새롭게 정의했는지 살펴보기 좋아요.
광고 레퍼런스Fabulate, 450만 달러 신규 투자 유치와 향후 계획
Fabulate가 450만 달러 규모의 현금 투자를 받았어요. 이 자금을 어디에 쓸지도 함께 공개했죠.
새로 받은 투자금을 화려한 사치품을 사는 데 쓰지 않는다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Plus Studio, AMPR과 전략 커뮤니케이션 파트너십 체결
글로벌 건축·디자인 기업 Plus Studio가 전략적 커뮤니케이션 운영을 위해 AMPR을 선정했어요.
브랜드 메시지를 관리하려고 전문 에이전시를 영입한 사례예요.
아티클
HRM AI가 바꾸는 인사 판단의 기준
채용, 평가, 승진 같은 인적 자원 관리 분야에서 AI가 판단 근거를 어떻게 변화시키는지 다뤄요.
생성형 AI와 AI 에이전트가 인사 결정 로직을 어떻게 바꿀지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스Law Partners, Today The Brave를 크리에이티브 및 미디어 파트너로 선정
개인 상해 전문 로펌 Law Partners가 광고 대행사 Today The Brave와 새로운 파트너십을 맺었어요.
대행사 사무실 엘리베이터 상태를 언급하며 위트 있게 소식을 전하네요.
아티클구글 'Gemini' 광고 시리즈, 6월 CM 호감도 1위 달성
다양한 유명 인사를 기용한 구글의 '그거 Gemini한테 물어봤어?' 캠페인이 CM 종합 연구소 조사에서 사상 첫 종합 1위를 기록했어요.
유명인들이 AI 비서에게 일상의 고민을 상담하는 모습으로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스첫 패들 인비테이셔널 대회와 브랜드들의 참여
브랜드들이 함께하는 첫 번째 패들 인비테이셔널 대회가 열려요.
기존 테니스가 조금 지루하게 느껴질 때 딱 좋은 새로운 스포츠가 등장했네요.
광고 레퍼런스Social Soup 팀이 들려주는 에이전시와 미디어 산업의 변화
Social Soup 팀은 올해 미디어 산업의 가장 큰 화두가 크리에이터의 급격한 성장인지 질문을 던지며, 지난 한 해를 되돌아보고 있어요.
크리에이터 성장이 미디어 산업에 어떤 변화를 가져왔는지 생각해보게 돼요.
아티클메르카리, 리셀 규제 강화 속에서도 두 자릿수 성장 지속
일본 중고거래 플랫폼 메르카리가 출품 규제와 부정 탐지 기능을 강화했음에도 불구하고 두 자릿수 성장세를 유지하고 있어요.
리셀을 경제 활동으로 보는 시각과 플랫폼의 강력한 규제가 부딪히는 지점이 보여요.
아티클
회의의 완성은 정리가 아닌 '결론'
미팅 후 정리 메일을 보내는 습관은 좋지만, 핵심은 미팅 내에서 결론을 도출하는 것입니다. AI 회의록 도구의 발전으로 단순 요약과 할 일 추출은 더 이상 차별화된 성의가 아닙니다.
AI가 다 해주는 시대라 '나머지는 메일로'라는 말이 무책임하게 들릴 수 있겠어요.
광고 레퍼런스TBWA\Media Arts Lab, 인도·동남아시아 지역 MD에 Sabine Tjia 임명
싱가포르를 거점으로 인도와 동남아시아 지역을 총괄할 새로운 지역 MD로 Sabine Tjia가 선임됐어요.
글로벌 에이전시의 아시아 지역 리더십에 변화가 생겼네요.
아티클
제안서 작성 과정에서 발견한 마케터의 성장
제안서 작성은 체력적으로 힘들지만, 기존의 관성에서 벗어나 새로운 계획을 고민하며 성장하는 계기가 돼요.
AI가 발전하는 것보다 우리 스스로 익숙함에 빠져 무뎌지는 건 아닌지 생각하게 돼요.
아티클아시아 대회 일본 대표팀 공식 웨어 공개: 일상복까지 고려한 디자인
아식스가 아시아 대회 'TEAM JAPAN'의 공식 스포츠웨어를 발표했어요. 선수용 모델 외에도 일반 판매용 레플리카 티셔츠와 응원 타월이 출시돼요.
데님과 캡 모자를 매치해서 일상복 스타일링까지 제안하더라고요.
아티클북오프 창립 36주년, 초기 광고 모델이 다시 돌아왔어요
리유스 숍 북오프가 창립 36주년을 기념해 초기 CM 캐릭터인 시미즈 쿠니아키가 등장하는 TV 광고를 8월 7일부터 전국에 방영해요.
예전 광고 모델을 다시 불러왔더라고요. 브랜드의 역사를 자연스럽게 보여주는 방식이에요.
광고 레퍼런스The Warehouse, 뉴질랜드 마스코트 주인공으로 5부작 시리즈 공개
뉴질랜드 브랜드 The Warehouse가 TBWA New Zealand와 함께 자사 마스코트를 활용한 5부작 에피소드 시리즈를 선보였어요.
유행을 따라가기보다 익숙한 캐릭터의 이야기를 확장하는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스베트남에 뜬 에이전시 'Moonfolks'의 상륙 작전
Moonfolks CEO가 베트남 시장 진출 시점과 기회를 설명해요. 호치민에 브랜드를 알릴 때 사용한 핑크색 우주비행사 사례도 담겨 있어요.
분홍색 우주비행사 세 명을 활용해서 브랜드를 알린 방식이 정말 재밌어요.
아티클빔스(BEAMS), 로블록스에 첫 오리지널 게임 출시
일본 패션 브랜드 빔스가 초등학생과 중학생을 만나기 위해 로블록스 플랫폼에 첫 오리지널 게임을 선보였어요.
패션 브랜드가 메타버스 게임으로 미래 고객인 저연령층 공략에 나섰네요.
광고 레퍼런스웨스턴 시드니 대학교, 10년 만에 공개한 새 브랜드 캠페인
웨스턴 시드니 대학교가 광고 대행사 BMF와 함께 'Charge Towards Change'라는 새로운 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
무려 10년 만에 처음으로 내놓은 브랜드 플랫폼이라 더 의미가 깊어 보여요.
아티클현대 마케터라면 꼭 알아야 할 '이문화 이해'
마케터와 크리에이터를 위한 도서예요. 세계 광고 크리에이티브를 분석하며 이문화 이해를 다루고 있어요.
여름 휴가 기간에 스킬업을 위해 읽기 좋은 책으로 추천돼요.
광고 레퍼런스소니 재단과 호주 미디어 파트너들의 암 환 청소년 지원 캠페인
호주의 23개 이상의 주요 미디어, 광고 및 커뮤니케이션 기업들이 지역 암 환 청소년을 돕는 'The Chemo Commute' 프로젝트에 함께 참여했어요.
업계 선두 기업들이 하나의 사회적 목적을 위해 연대하는 모습이 보여요.
아티클일본에서 퍼지는 1L급 대용량 음료 트렌드
한국 카페 체인 '맘모스커피'처럼 약 1L 용량의 대용량 음료가 일본에서 인기를 끌고 있어요.
크기만 큰 게 아니더라고/요. 일상적으로 계속 찾게 만드는 다른 이유가 있나 봐요.
아티클대용량 음료가 뜨는 이유: '기가'와 '메가' 사이즈에 주목해요
카페나 편의점에서 음료 용량을 키우는 움직임이 많아졌어요. PRONTO의 '기가'와 로손의 '메가' 사례를 통해 대용량 드링크가 왜 늘어나는지 살펴봐요.
브랜드마다 사이즈에 붙이는 이름이 정말 재밌어요.