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조지아 퍼시픽의 프로그래매틱 전략 변화: 수요가 아닌 공급에 집중
Why Georgia-Pacific bet the future of programmatic on supply, not demand
30초 요약
조지아 퍼시픽이 SSP(공급측 플랫폼)를 80% 축소하며 공급 측면의 통제력을 강화하는 실험을 진행했습니다.
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- 조지아 퍼시픽의 SSP 사용량 80% 감소
- 공급측 제어(supply-side control)를 통한 전략 수정
왜 볼만해?
광고 인벤토리 확보와 매체 통제권이 프로그래매틱 광고 효율에 어떤 영향을 주는지 알 수 있는 사례예요.
내 일에 써먹기
광고 집행할 때 쓰는 SSP 리스트를 점검해봐요. 공급처 최적화가 가능할지 같이 검토해보면 좋겠어요.
에디터 한마디 · 수요 관리보다 공급처 관리에 집중해서 효율을 찾으려는 시도가 인상적이에요.
원문 출처DigidayWhy Georgia-Pacific bet the future of programmatic on supply, not demand
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