아티클
메타, 호주 내 미성년자 계정 75만 개 비활성화
호주의 새로운 규제가 시행되면서 메타가 16세 미만으로 의심되는 페이스북과 인스타그램 계정 75만 6천 개를 삭제했어요.
강력한 연령 제한 조치가 실제로 대규모 계정 삭제까지 이어졌어요.
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17,186개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스휴가 반려하는 '나쁜 상사'를 저격한 Cleartrip의 광고
Cleartrip이 휴가 신청을 거절하는 상사를 풍자하는 인쇄 광고를 냈어요. 선결제 없이 호텔을 예약할 수 있는 기능을 알리는 내용이에요.
휴가 반려 때문에 속상했던 직장인들의 마음을 잘 건드렸네요.
아티클Orkla, 치즈 팝 시장 경쟁에서 밀려났어요
Orkla가 치즈 팝(ostepop) 시장 점유율 싸움에서 뒤처지며 손실을 기록했어요.
스낵 시장의 점유율 다툼이 정말 치열하다는 게 느껴지는 사례예요.
광고 레퍼런스소니 MAX, 영화 'Mardaani 3' TV 프리미어에 5개 브랜드와 함께해요
Sony MAX가 독립기념일 연휴에 방영될 영화 'Mardaani 3'의 세계 TV 프리미어를 위해 로레알 파리, Bournvita 등 5개 브랜드를 스폰서로 모셨어요.
영화 캐릭터가 가진 인지도를 활용해서 다양한 카테고리의 브랜드들이 광고 캠페인을 연결했네요.
광고 레퍼런스덴츠 크리에이티브, 소니아 샤르다 매니징 파트너 임명
덴츠 크리에이티브의 소니아 샤르다가 매니징 파트너로 승진했어요. 2023년 6월 입사 이후 짧은 기간 동안 여러 차례 직급이 올랐어요.
입사한 지 3년 정도밖에 안 됐는데 매니징 파트너까지 올라갔더라고요.
아티클
트위치(Twitch), 새로운 글로벌 CMO로 크리스틴 카시스 영입
크리스틴 카시스가 트위치의 새 글로벌 CMO가 됐어요. 그녀는 지난 4년 반 동안 쇼피파이 마케팅 부문을 이끌며 브랜드와 커뮤니케이션 전략을 담당했죠.
쇼피파이에서 브랜드를 키워온 전문가가 트위치로 자리를 옮겼네요.
아티클
데님 브랜드가 Z세대 서브컬처를 공략하는 방법
데님 리테일러들이 파편화된 Z세대 소비자에게 다가가려고 앰배서더 라인업을 넓히고 있어요.
대중 전체를 노리기보다 세분화된 서브컬처를 공략하는 게 포인트예요.
아티클스스로 판단하는 AI 에이전트, 단순 도구에서 동료로
AI 에이전트가 소비자 트렌드를 지속적으로 스캔하며 기업의 성장 단계에 맞춰 의사결정을 돕는 스마트한 협업 파트너로 진화하는 과정을 다뤄요.
언제 멈춰야 할지 스스로 아는 AI라니, 정말 똑똑한 동료 같아요!
아티클K-Pop 팬덤을 공략하는 브랜드 이벤트: TirTir의 사례
화장품 브랜드 TirTir이 뉴욕 BTS 콘서트 기간에 맞춰 팬들을 위한 팝업 이벤트를 진행했어요.
콘서트라는 상황적 맥락을 잘 활용했어요. 제품을 보여주는 방식도 영리해요.
광고 레퍼런스인스타그램, 10년 만에 워드마크 리프레시
인스타그램이 로고는 그대로 유지하면서 워드마크와 타이포그래피를 현대적으로 바꿨어요. 필기체와 인쇄체 요소를 결합해 더 깔끔하고 세련된 느낌을 줘요.
로고의 익숙함은 지키면서 글자체만 바꿔서 브랜드에 새로운 분위기를 더했네요.
광고 레퍼런스오리플램(Oriflame), 신임 CEO로 케네스 베나임 캠벨 임명
스웨덴 뷰티 브랜드 오리플램이 로레알에서 27년간 근무하며 글로벌 리더십을 쌓은 케네스 베나임 캠벨을 새로운 CEO로 선임했어요.
로레알 출신 베테랑이 합류했네요. 앞으로 뷰티 산업 내 변화를 어떻게 이끌지 궁금해요.
광고 레퍼런스인도 독립기념일, 브랜드마다 다른 '자유'의 정의
인도의 80번째 독립기념일을 맞아 여러 기업이 자사 브랜드 가치에 맞춰 각기 다른 캠페인을 진행했어요.
국기나 국가 제창 같은 전형적인 방식은 피했더라고요. 대신 브랜드 카테고리에 맞춰 '자유'라는 키워드를 재해석한 게 특징이에요.
아티클
OpenAI 수익 책임자(CRO) 사임
OpenAI가 광고 시장에 안착하는 데 큰 역할을 한 Denise Dresser CRO가 회사를 떠나요.
광고 비즈니스의 기틀을 잡던 분이 나가시네요. 앞으로 조직에 어떤 변화가 생길지 궁금해요.
광고 레퍼런스레이스(Lay’s), 인도 남부 입맛 겨냥한 신제품 출시
레이스가 인도 남부 지역 소비자들의 매운맛 선호도를 반영하여 'Asian Fiery Chilli' 맛을 새롭게 선보였어요.
현지 식사 메뉴인 커드 라이스나 라삼 라이스와 곁들여 먹는 습관을 제품 기획에 그대로 녹여냈네요.
아티클미스트랄(Mistral), 외부 모델 호스팅 시작하며 인프라 영역으로 확장해요
프랑스 AI 기업 미스트랄이 외부 모델을 호스팅하기로 했어요. 모델 개발사에서 인프라 제공업체로 사업 범위를 넓히는 중인데, GLM이 첫 번째 도입 모델이에요.
모델만 만들던 회사가 이제 플랫폼 운영까지 직접 하려고 하나 봐요.
아티클
인스타그램 로고가 10년 만에 바뀌었대요
인스타그램이 기존보다 더 명확하고 현대적인 느낌을 주면서도 과거 로고의 요소를 결합한 새로운 워드마크를 선보였어요.
익숙한 느낌은 남기면서 새로움을 더하려는 전략이 보여요.
아티클광고 대행사와 컨설팅사가 경쟁하게 된 이유, 시작은 '효과 검증'이었어요
광고 대행사와 컨설팅사가 서로를 경쟁 상대로 보게 된 시점과, 초기에 공통으로 다뤄진 '효과 검증' 영역에 대해 이야기해요.
대행사와 컨설팅의 관계를 경쟁이나 융합 같은 관점으로 풀어냈어요.
아티클
프라다 뷰티, 새로운 글로벌 앰버서더로 배우 젠데이야 발탁
배우 젠데이야가 프라다 뷰티의 새로운 글로벌 앰버서더가 되었어요. 향수 '프라다 파라독스'를 위한 캠페인 영상도 함께 공개됐죠.
프라다가 추구하는 브랜드 이미지를 잘 보여줄 페르소나를 찾은 것 같아요.
아티클
이번 주 놓치면 아쉬운 광고 캠페인 12선
Gap, Marc Jacobs, Heinz 등 여러 브랜드의 최신 광고 캠페인을 모았어요.
Foot Locker부터 Liquid Death까지 브랜드 라인업이 정말 다채로워요.
아티클
타겟·월마트 등 주요 유통사, AI와 이커머스 인력 늘리는 중
타겟, 크로거, 월마트 같은 소매 기업들이 AI와 이커머스 분야에 사람을 더 뽑고 있어요.
유통 대기업들이 기술 인력을 확보하려고 힘쓰는 모습이에요.
아티클Anorak 광고 대행사, AI 전략을 이끌 새로운 리더 영입
Jens-Petter Aarhus가 크리에이티브 리더에서 Anorak의 AI 프로젝트를 총괄하는 역할로 옮겨갑니다.
20년 동안 크리에이티브 리더로 활동하던 분이 AI 전담직을 맡게 됐어요.
아티클AI 생성 저품질 콘텐츠(AI Slop)가 브랜드 이미지에 미치는 영향
DoubleVerify의 최신 연구 결과예요. 브랜드가 직접 만든 게 아니더라도, AI로 생성된 저품질 콘텐츠 주변에 광고가 노출되면 브랜드 인지에 부정적인 영향을 줄 수 있다고 해요.
우리 브랜드 광고가 의도치 않게 'AI 슬롭' 옆에 붙어있지는 않은지 체크해봐야겠어요.
아티클배달 앱에 도입되는 대화형 AI
네덜란드 배달 플랫폼 Thuisbezorgd가 메뉴 결정을 돕기 위해 앱 내 대화형 AI 기능을 도입해요.
메뉴 고민을 해결해 주는 똑똑한 비서가 생기는 셈이에요.
아티클
에이전틱 AI의 화려함 뒤에 남은 과제: 공급 경로 최적화
AI 에이전트가 미디어 구매 프로세스의 효율을 높일 수 있지만, 실제 매체 구매 과정에 완전히 통합되기까지는 시간이 더 필요합니다.
기술적인 기대감과 실제 운영 현장 사이의 간극을 짚어주는 내용이에요.
아티클
나이키가 이끈 2025년 의류 업계 광고비 상승
2025년 의류 및 의복 부문 광고 투자액은 5,650만 유로를 기록하며 전년보다 11.7% 늘었어요. 나이키가 광고 투자를 대폭 늘리면서 이 섹터의 성장을 주도했죠.
나이키 같은 큰 브랜드가 움직이니까 업계 전체 규모가 커지는 게 바로 보이네요.
아티클메타, 호주 내 16세 미만 계정 75만 개 차단 결과
호주의 16세 미만 소셜 미디어 이용 금지 조치 이후, 메타가 약 75만 개의 청소년 계정을 정지시켰어요.
규제가 시작된 뒤 실제 얼마나 차단됐는지, 또 실행 과정에서 어떤 어려움이 있는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클Ströer 2분기 실적 발표: 예상보다 잘 나온 영업 이익
광고 마케팅 기업 Ströer의 2분기 영업 이익이 전문가 예상치를 웃돌았어요. 올해 연간 전망치도 그대로 유지됐네요.
Ströer가 예상보다 좋은 실적을 냈더라고요. 광고 플랫폼의 성장세가 잘 나타난 것 같아요.
아티클
명함보다 채널을 먼저 검색하는 브랜드 콘텐츠의 시대
기업 유튜브가 단순 광고 저장소에서 브랜드 콘텐츠의 핵심 역할을 하게 된 변화를 다뤄요.
과거에는 유튜브를 TV 광고 모아두는 용도로만 썼더라고요. 이게 어떻게 기업의 주요 경쟁력이 됐는지 보여주는 사례예요.
아티클일본 기업 이름에서 한자가 사라지고 있어요
랜드크로스, 니데크, 카나데비아처럼 일본의 오래된 기업들이 사명에서 한자를 빼고 영문식 명칭을 쓰는 사례가 늘고 있어요.
전통 있는 기업들이 왜 굳이 서구식 이름을 선택하는지 그 배경이 궁금해져요.