아티클디즈니+ 스트리밍 광고의 실시간 성과 최적화 사례
Ergo의 캠페인을 통해 Leadlink가 디즈니+ 플랫폼 내 스트리밍 광고의 실시간 성과 관측 및 최적화 가능성을 입증했습니다.
스트리밍 광고에서도 실시간 데이터를 바탕으로 최적화를 할 수 있더라고요.
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아티클독일 영화계의 대규모 관객 유치 캠페인: 'Kinofest' 개최
9월 12~13일 양일간 독일 전역에서 모든 영화를 5유로에 관람할 수 있는 Kinofest 이벤트가 열려요. 스파이더맨과 패딩턴 베어 캐릭터를 활용해 다양성을 홍보하며 관객을 모으고 있어요.
캐릭터 IP와 파격적인 가격 정책을 엮어서 대규모 오프라인 이벤트를 기획했네요.
아티클레오 아지치의 새로운 시즌: '위험한 사람들'과의 만남
시즌 1이 방영될 당시 큰 호평을 받았던 프로그램 'Leo og de farlige'가 돌아와요. 진행자 레오 아지치가 이번에는 또 다른 위험한 노르웨이 사람들을 찾아갈 예정이에요.
지난 시즌의 인기를 이어받아 더 강력해진 출연진을 예고하고 있어요.
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디즈니와 틱톡이 손을 잡았어요: 틱톡 영상이 디지니+에 나와요
디즈니가 틱톡 크리에이터들의 IP 활용 영상을 디즈니+ 앱 내 '버츠(Verts)' 탭에 노출하는 글로벌 제휴를 발표했어요.
스튜디오의 강력한 IP와 소셜 플랫폼의 숏폼 콘텐츠가 직접 연결되는 사례예요.
아티클ChatGPT 상업적 검색 결과 내 광고 노출 비중 확인
미국의 한 조사에 따르면 ChatGPT가 상업적 목적의 검색어 중 약 25~30%에 대해 광고를 제공하고 있어요.
구글 AI 모드와 비슷한 수준으로 광고가 나오고 있더라고요.
아티클Fingerspitz, 유럽 유료 미디어 어워즈 4관왕 달성
디지털 마케팅 에이전시 Fingerspitz가 영국에서 열린 European Paid Media Awards에서 4개의 주요 부문 대상을 수상했어요.
유럽 광고 시장의 퍼포먼스 마케팅 수준을 알 수 있는 소식이에요.
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화석처럼 굳어가는 웹 생태계 이야기
투자자들은 오픈 웹에 관심이 없고, 퍼블리셔의 트래픽은 줄어들고 있어요. 페이스북에는 AI 관련 콘텐츠가 가득한 현재의 위기 상황을 전해요.
웹 생태계가 점점 폐쇄적으로 변하고 정체되는 것 같아 걱정되네요.
아티클
유럽 퍼블리셔가 AI 봇 스크래핑으로 더 큰 타격을 입고 있어요
유럽의 뉴스 및 콘텐츠 발행인들이 북미 사이트보다 AI 봇의 스크래핑과 robots.txt 규칙 무시에 더 큰 영향을 받고 있다는 보고서가 나왔어요.
북미보다 유럽 쪽이 AI 데이터 수집에 더 취약한 상황이에요.
아티클
애드테크 시대의 변화: 단독 플랫폼의 가치는 끝났어요
투자자들이 광고 네트워크나 DSP, SSP 같은 개별 애드테크 플랫폼 자체에 열광하던 시절은 지나갔어요.
이제는 기술 스택 하나만 보기보다 전체적인 흐름을 같이 살펴봐야 할 것 같아요.
아티클
변화하는 크리에이터 브랜드 트립의 미래
기존 방식의 브랜드 트립이 위기를 맞았어요. 대신 더 진정성 있고 몰입감 있는 새로운 형식이 등장하고 있어요.
익숙했던 브랜드 트립이 끝나가고 새로운 대안이 나타나고 있네요.
광고 레퍼런스Sight, 2026 마케팅 이벤트 어워즈에서 6관왕 달성했어요
독립 에이전시인 Sight가 2026 마케팅 이벤트 어워즈에서 '올해의 이벤트 에이전시'를 포함해 총 6개의 상을 받았어요.
글로벌 시장으로 영역을 넓히는 중인데, 이번 수상 결과가 그 성과를 잘 보여주는 것 같아요.
아티클성장을 고민하는 마케터를 위한 차세대 CMO의 역할
Rakuten AI Optimism에서 패밀리마트 아다치 씨와 라쿠텐 코노 씨가 만났어요. 차세대 CMO가 어떤 역할을 해야 하는지, 마케터는 어디를 향해 성장해야 하는지 이야기를 나눴죠.
광고 집행에 머물지 않고 비즈니스 성장을 이끄는 마케터의 모습을 볼 수 있어요.
아티클
고객 여정을 움직이는 핵심, 명확한 고객 정의
B2C 앱 서비스 운영 사례를 통해 데이터를 경영에 활용할 때 발생하는 문제와 해결 과정을 다룹니다. 고객 여정이 제대로 작동하지 않는 근본 원인으로 모호한 고객 정의를 꼽습니다.
데이터 분석을 시작하기 전에 우리가 누구를 타겟팅하고 있는지부터 다시 점검하게 만드는 글이에요.
광고 레퍼런스Romina Favero PR, 설립 6주년 맞이하며 신규 클라이언트 영입
Romina Favero PR이 설립 6주년을 맞이했고, 몇몇 새로운 클라이언트를 확보했어요.
에이전시가 성장하면서 클라이언트도 함께 늘어나고 있네요.
광고 레퍼런스호주 NRL 시청률 상승: 크리켓을 제치고 1위 기록
최근 진행된 NRL 경기에서 Roosters가 승리하며 높은 시청률을 기록했고, 이는 크리켓의 시청률을 앞질렀습니다.
호주 내 스포츠 콘텐츠 화제성이 크리켓보다 NRL에 쏠려 있어요.
광고 레퍼런스Southern Cross, LiSTNR 및 7+ 영업 총괄로 Olly Newton 임명
Jordan King의 퇴임에 따라 Olly Newton이 Southern Cross의 LiSTNR와 7+ 영업 부문을 감독하게 되었습니다.
새로운 직함과 함께 화려한 명함까지 생길 거라는 위트 있는 소식이 들려와요.
광고 레퍼런스시드니에서 열린 제47회 AWARD Awards 현장 스케치
호주와 오세아니아 크리에이티브 산업 관계자들이 시드니 타운홀에 모여 제47회 AWARD Awards를 기념했어요.
현장 사진을 보니 글로벌 광고계의 에너지가 그대로 느껴져요.
광고 레퍼런스Telstra의 브랜드 변신 사례: 지루한 기업에서 크리에이티브 강자로
전 CMO Brent Smart가 4년 만에 Telstra 브랜드를 변화시켰어요. 이 과정에서 칸 라이언즈와 에피 어워드 등 다수의 수상 실적을 거두었죠.
지루하고 탐욕스러운 기업이라는 부정적인 이미지를 어떻게 극복했는지 확인해봐요.
아티클선크림 모양이 발바닥이라니! 카오의 귀여운 마케팅 사례
카오의 '비오레 키즈 스탬프 UV'는 보틀을 누르면 발바닥 모양으로 선크림이 나와요. 이 독특한 비주얼 덕분에 전 세계적으로 광고 효과를 보고 있어요.
제품 모양 그 자체가 강력한 바이럴 요소가 된 케이스예요.
광고 레퍼런스어도비, 마케터를 위한 'AI 에이전트' 기능 출시
마케터가 AI 에이전트에게 직접 업무를 할당할 수 있는 새로운 AI 협업 도구를 선보였어요.
이제 AI에게 구체적인 태스크를 부여하는 시대가 오나 봐요.
광고 레퍼런스트위치, 글로벌 CMO로 크리스틴 카시스 영입
트위치가 새로운 글로벌 마케팅 책임자(CMO)로 크리스틴 카시스를 선임했어요.
새로 오신 CMO님이 벌써 게임에 푹 빠질 것 같다고 말씀하시네요.
광고 레퍼런스베이비 푸드 브랜드 'Rafferty’s Garden', 신규 소셜 에이전시로 'Of A Feather' 선정
유아식 브랜드 Rafferty’s Garden이 소셜 퍼스트 에이전시인 Of A Feather를 새로운 소셜 미디어 대행사로 정했어요.
브랜드가 소셜 중심의 전문 에이전시를 파트너로 선택했더라고요.
광고 레퍼런스Tapt Media, 크리스티 맨스필드 GM 임명
Tapt Media의 크리스티 맨스필드가 제너럴 매니저(GM)로 승진했어요.
Tapt Media 내에서 맨스필드의 역할이 바뀌는 소식이에요.
광고 레퍼런스Tiny Away의 새로운 브랜드 캠페인
시드니의 비싼 타이니 하우스 비용 대신 시골에서의 여유를 제안하는 Tiny Away의 신규 캠페인이에요.
비싼 도시 생활의 대안으로 시골의 타이니 하우스를 위트 있게 연결했더라고요.
아티클사람들이 브랜드에 애착을 갖고 응원하게 만드는 4가지 요소
하쿠호도 생활자발상기술연구소가 소비자로부터 응원을 받는 브랜드와 사회적 가치 사이의 관계를 조사했어요.
단순한 구매를 지나 팬이 되는 브랜드는 어떤 조건을 갖췄는지 분석한 내용이에요.
아티클축구와 아이돌 팬덤이 만난 'JI BLUE' 프로젝트
일본 축구협회(JFA)와 LAPONE 엔터테인먼트가 손을 잡았어요. SAMURAI BLUE와 JO1, INI 팬덤을 하나로 묶는 공식 앰배서더 프로젝트를 시작했네요.
거대한 팬덤 두 개를 모아서 새로운 응원 문화를 만들려고 해요.
광고 레퍼런스단 1초 만에 반응을 이끌어내는 DOOH의 힘
최근 주의력 연구에 따르면 디지털 옥외광고(DOOH)는 기존 디지털 채널보다 적은 능동적 주의력만으로도 즉각적인 매출을 일으키고 장기적인 기억 형성을 돕는다고 해요.
단 1초의 노출만으로 다른 디지털 광고 포맷보다 더 나은 성과를 낼 수 있다는 결과가 나왔어요.
광고 레퍼런스Bupa와 함께 차세대 마케팅 리더를 찾는 'IAA BIG IDEA 2026'이 열려요
국제광고협회(IAA) 호주 지부가 Bupa와 손잡고 'IAA BIG IDEA 2026' 프로젝트를 시작했어요.
Bupa 같은 큰 브랜드가 직접 참여하는 공모전이라서 미래 인재들의 아이디어가 정말 궁금해져요.
광고 레퍼런스ING의 새로운 캠페인, 'Saving Is In'
Ogilvy와 협업하여 저축의 가치를 전달하는 ING의 신규 캠페인이 나왔어요.
저축을 쿨하게 표현하려는 시도가 인상적이에요.