아티클예산보다 더 큰 2027년 CMO의 기획 과제
구매자가 제품을 발견하고 결정하는 방식이 바뀌었어요. 그래서 예산을 늘리는 것보다 마케팅 모델 자체를 다시 설계하는 게 필요해요.
예산 규모가 문제가 아니라 돈을 쓰는 방식 자체를 바꿔야 한다는 내용이에요.
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아티클모든 업무가 급할 때, 우선순위를 정하는 방법
업무마다 시간과 자원이 쓰이는 상황에서, 어떤 일을 의제에 넣고 뺄지 결정하는 시스템을 알려줘요.
일이 몰릴 때 무엇을 버려야 할지 기준이 필요하면 읽어보세요.
아티클고객 데이터 신뢰 위기: 데이터 품질 저하와 대응 방안
신뢰할 수 없는 고객 데이터 때문에 개인화 마케팅과 ROI가 위협받고 있어요. 9월 2일에는 데이터 노후화 문제를 해결하고, 믿을 수 있는 측정 프레임워크를 만드는 방법을 다룰 예정이에요.
데이터 양보다 질이 더 중요해지는 시점이라 꼭 같이 읽어보면 좋겠어요.
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검색과 소셜이 만나는 곳, 레딧(Reddit) 광고 활용법
레딧은 소셜 미디어인 동시에 검색 마케팅 플랫폼이에요. 독특한 유저층과 타겟팅 옵션 덕분에 놓치기 아까운 유료 매체예요.
검색 기능과 소셜 기능이 레딧에서 하나로 합쳐져 있어요.
광고 레퍼런스Nexus Select Malls x Zomato, 쇼핑에서 엔터테인먼트까지 혜택 확장
Nexus Select Malls가 Zomato의 District 앱과 손잡고 쇼핑뿐 아니라 외식과 영화 할인까지 포함된 프로모션을 진행해요.
쇼핑몰 방문객을 단순 구매자가 아닌 '경험 소비층'으로 정의했어요. 혜택 범위를 넓힌 점이 인상적이에요.
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인플루언서 마케팅, 이제 도달률보다 참여율이 핵심이에요
인플루언서 캠페인을 분석해 보니 팔로워 규모가 성과를 설명하는 힘이 예전보다 줄어들었대요.
팔로워 숫자가 크다고 다 좋은 건 아니더라고요. 진짜 팬들과 소통하는 크리에이터를 찾아야 해요.
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팔로워는 늘었는데 참여율은 왜 떨어질까요?
가짜 팔로워를 구매하면 계정 규모는 커져도 인게이지먼트(engagement rate) 수치는 오히려 낮아지는 산술적 현상을 설명해요.
숫자만 늘어나는 게 어떻게 지표의 착시를 만드는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클마테크 스택, 시간 절약일까요 아니면 업무 가중일까요?
시스템이 서로 연결되지 않으면 작업이 누락되거나 관리 시간이 늘어나요. 마테크 생산성은 도구가 얼마나 많은 업무를 없애줬는지로 확인해야 해요.
도구 개수보다 얼마나 자동화해서 일을 줄여주는지가 핵심인 것 같아요.
광고 레퍼런스Pigeon의 온남(Onam) 캠페인: 익숙한 조합을 활용한 'Combotsavam'
Stovekraft 브랜드 Pigeon이 배우 Pearle Maaney를 모델로 기용해 주방 가전 콤보 제품군을 선보이는 온남 캠페인을 런칭했습니다.
차와 바다 같은 전통 음식의 조합을 제품 패키지 구성에 그대로 가져왔어요. 아이디어가 되게 신선해요.
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구글 홈 페이지 AI 버튼 테스트와 메타의 검색 엔진 구축 소식
구글이 홈페이지에 새로운 AI 버튼을 도입하는 테스트를 하고 있어요. 메타도 자체적인 검색 엔진을 만들고 있네요.
구글이랑 메타, 두 거대 플랫폼이 검색 시장 주도권을 두고 경쟁하는 모습이에요.
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검색하기도 전에 이미 결정된 ChatGPT의 추천 결과
ChatGPT는 정보를 가져오기 전부터 특정 브랜드를 검색 쿼리에 미리 포함해요. 이 쿼리에 브랜드가 들어있을 때의 가치는 33배나 더 높아요.
검색 엔진이 정보를 찾는 게 아니라, ChatGPT가 이미 답을 정해두고 확인하는 느낌이에요.
아티클바이브 코딩할 때 꼭 챙겨야 할 검증 단계
AI로 개발 속도는 높일 수 있지만 결과가 정확하다는 뜻은 아니에요. AI를 활용한 개발이나 기술적 SEO 작업 시에는 반드시 검증 과정을 거쳐야 해요.
속도보다 중요한 건 결국 제대로 작동하는지 확인하는 디테일인 것 같아요.
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스타벅스 멕시코, 라피(Rappi)와 함께 '유니콘 프라푸치노' 재출시
10년 전 큰 인기를 끌었던 유니콘 프라푸치노가 배달 플랫폼 라피를 통해 멕시코에 한정 기간 다시 나왔어요.
추억의 메뉴를 배달 플랫폼과 협업해서 다시 불러왔더라고요.
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구글 광고 언어 타겟팅 방식이 9월에 바뀌어요
2026년 9월부터 구글 광고에서 언어 설정을 직접 조정할 수 없게 돼요. 대신 AI가 광고 언어를 자동으로 선택해서 가장 적절한 매칭을 도와준다고 해요.
이제 수동 설정보다는 AI의 자동화된 판단에 맡기는 구조로 바뀌나 봐요.
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비즈니스 인사이더 기사 게재를 위한 PR 업체 제안 사례
한 스타트업 창업자가 비즈니스 인사이더 등 주요 매체 게재를 조건으로 1,000달러의 비용을 요구하는 PR 업체의 제안을 받고 적절성을 문의했습니다.
기사가 실릴 때만 비용을 지불한다는 방식이 과연 합리적인지 의문을 던지는 사례예요.
아티클'공유하기엔 부적절해도 우리에겐 적절한' 캠페인
노르웨이 브랜드 Try가 공유하기 조금 민망할 수 있는 요소를 활용해 자사의 정체성을 드러낸 사례예요.
공유의 기준을 뒤집어서 브랜드의 진정성을 보여준 점이 인상 깊어요.
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구글 AI 개요(AI Overviews)에 AI 생성 이미지 나타나기 시작했어요
구글이 검색 결과의 AI 개요 섹션에 AI로 만든 이미지를 순차적으로 적용하고 있어요.
이제 구글 검색을 하다 보면 AI가 그린 그림들을 자주 보게 될 것 같아요.
아티클Veet x Gocomo: 완벽하지 않은 제모를 테마로 한 크리에이터 캠페인
바디케어 브랜드 Veet가 에이전시 Gocomo와 협업하여 8명의 크리에이터와 함께 유머러스하고 불완전한 모습을 담은 여름 캠페인을 시작했습니다.
제모라는 주제를 '불완전함'이라는 키워드로 풀어낸 게 재밌어요.
광고 레퍼런스아이디어를 바로 쓸 수 있는 비주얼로 바꿔주는 ZCL AI 출시
ZCL AI는 프롬프트 입력만으로 이벤트용 비주얼을 생성해요. LED 설정에 맞춘 리사이징과 루프 애니메이션 제작까지 지원하는 AI 엔진이에요.
복잡한 과정 없이 아이디어를 바로 실행 가능한 파일로 만들어준다는 점이 좋아요.
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구글 머천트 센터, 대행사 계정당 연결 가능 수 1,000개로 확대
구글 머천트 센터(GMC) 업데이트로 대행사 계정 하나에 최대 1,000개의 계정을 연결할 수 있게 됐어요.
대행사가 관리하는 클라이언트 규모가 훨씬 커졌네요.
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구글봇의 접속 위치가 표시된 것과 다를 수 있어요
구글봇은 캘리포니아 마운틴뷰에서 접속한다고 나타나지만, 실제로는 전 세계 데이터 센터를 통해 다양한 곳에서 크롤링이 일어날 수 있습니다.
구글봇이 스스로 밝히는 위치 정보가 실제 물리적 위치와 다를 가능성이 있더라고요.
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Blue Banana, 모네그로스 사막 일식 촬영 프로젝트 진행
브랜드 Blue Banana가 어드벤처 사진 플랫폼 'One Shot'을 통해 모네그로스 사막에서의 개기일식 촬영을 추진해요.
트레일러너와 함께 천문 현상을 기록하는 도전적인 기획이에요.
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구글 비즈니스 프로필 리뷰 답변 신고 기능 업데이트
구글이 비즈니스 프로필과 구글 로컬의 리뷰 답변을 신고할 수 있는 '소유자 답변 신고' 옵션을 도입했어요.
사장님이 남긴 답변도 내용에 따라 신고 대상이 될 수 있어요.
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AI 저질 콘텐츠 옆에 놓인 광고가 위험한 이유
소비자의 42%는 'AI 슬롭(AI slop)' 옆에 배치된 광고를 보면 브랜드에 대해 부정적인 인식을 갖는다고 답했어요.
AI로 만든 무분별한 콘텐츠가 광고 효율을 떨어뜨릴 수도 있겠어요.
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코카콜라 멕시코 진출 100주년 기념 캠페인
유명 아티스트 루이스 미겔이 출연하여 멕시코 대중문화를 기념하는 광고를 공개했어요.
전설적인 아티스트와 현지 문화를 결합해서 브랜드 헤리티지를 강조했네요.
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8월 초 주요 브랜드 CMO 인사 이동 소식이에요
Bobbie, Papa Johns, Twitch 등 여러 기업에서 일어난 CMO 영입과 승진, 퇴사 소식을 정리했어요.
글로벌 브랜드들의 마케팅 수장이 어떻게 바뀌고 있는지 한눈에 보여줘요.
광고 레퍼런스퍼블리시스 그룹 인도, 크리슈마 솔란키 시니어 디렉터 승진
2020년부터 퍼블리시스 그룹 인도 기업 커뮤니케이션 팀에서 일해온 크리슈마 솔란키가 시니어 디렉터로 올라갔어요.
글로벌 광고 그룹 내 핵심 인사가 바뀌었다는 소식을 가져왔어요.
아티클프랑크푸르트 광고 대행사 Dunkelgrün, Mainova 캠페인 수주 유지
프랑크푸르트 미디어 에이전시 Dunkelgrün이 에너지·수도 공급 기업 Mainova의 광고 대행 계약을 지켜냈어요. 이번 연장은 여러 단계로 진행된 피치 과정을 거쳐 결정됐어요.
다단계 피치라는 까다로운 과정을 통과해서 기존 파트너십을 유지했네요.