광고 레퍼런스호주 인하우스 크리에이티브를 위한 새로운 커뮤니티 'Insiders' 출시
Talent Run의 설립자 Amy Lee가 호주의 인하우스 에이전시와 마케팅 팀을 연결하기 위해 Insiders를 런칭했어요.
그동안 에이전시 위주였던 업계 네트워크가 브랜드 내부 조직으로도 넓어지는 것 같아요.
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광고 레퍼런스Flowing Bee, 행동 과학 전문가 Jonny Hanratty 전략 총괄로 영입
행동 지능 기업 Flowing Bee가 15년 경력의 행동 과학 및 고객 성장 전문가인 Jonny Hanratty를 연구 및 전략 책임자로 임명했어요.
데이터 뒤에 숨겨진 소비자 행동을 분석하는 전문가가 합류했네요.
광고 레퍼런스브랜드가 바이럴의 양면성을 대비해야 하는 이유
소셜 플랫폼의 확산력 때문에 브랜드 의도와 상관없는 부정적 바이럴이 발생할 위험이 커졌어요.
바이럴은 마케터의 꿈이지만, 잘못된 방향으로 터지면 재앙이 될 수도 있겠더라고요.
광고 레퍼런스패션 브랜드 Snitch의 캐리어 카테고리 확장 전략
패션 브랜드 Snitch가 고객 데이터에서 발견한 여행 패턴을 바탕으로 러기지(캐리어) 라인을 출시했어요.
고객이 구매할 때 '여행지'를 함께 언급하는 패턴을 찾아냈더라고요.
아티클
1년 만에 인게이지먼트 1,170% 늘어난 '코시엔 커뮤니티' 이야기
일본 고교야구 대회인 코시엔을 중심으로 형성된 SNS 커뮤니티의 데이터를 분석했어요. 팬들이 어디에 열광하고 어떻게 소통하는지 보여줘요.
스포츠 중계가 하나의 거대한 '커뮤니티(界隈)'로 변한 모습이 정말 인상적이에요.
광고 레퍼런스시드니에서 열리는 Hayu의 'FanFest' 이벤트
스트리밍 서비스 Hayu가 'Real Housewives' 출연진과 함께 시드니에서 FanFest를 개최해요.
출연진들 사이에서 어떤 드라마틱한 이야기가 나올지 기대돼요.
광고 레퍼런스삼성 갤럭시 Z 시리즈 x 스파이더맨 콜라보 오프라인 이벤트
삼성전자가 소니 픽처스의 '스파이더맨: 브랜드 뉴 데이' 협업을 기념해 호주 삼성 익스피리언스 스토어에서 스파이더맨 캐릭터를 활용한 방문 이벤트를 진행했어요.
캐릭터 IP를 오프라인 매장 경험으로 직접 연결시킨 사례예요.
광고 레퍼런스대본 대신 자유도를 선택하는 브랜드들
브랜드들이 정해진 대본을 따르는 캠페인 대신, 핵심 메시지만 전달하고 크리에이터에게 더 큰 창의적 자유를 부여하는 방식으로 전환하고 있습니다.
팔로워 숫자만 확인하던 시대는 지나간 것 같아요. 이제는 크리에이터가 가진 표현력이 더 중요해졌어요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 최대 라디오 네트워크 MediaWorks 인수 소식
Sports Entertainment Group(SEG)이 뉴질랜드 최대 라디오 네트워크인 MediaWorks를 1억 3,000만 뉴질랜드 달러에 인수할 계획이에요.
대형 미디어 그룹의 인수가 현지 로컬 프로그램과 청취자 유지에 어떤 영향을 줄지 업계에서 질문이 나오고 있어요.
광고 레퍼런스Bench Media가 출시한 새로운 리서치 솔루션 'Bench Lens'
미디어 에이전시 Bench Media에서 데이터 과부하 문제를 해결해 주는 리서치 및 오디언스 인텔리전스 서비스인 'Bench Lens'를 선보였어요.
데이터가 너무 많아서 고민인 에이전시의 마음이 잘 느껴지는 것 같아요.
광고 레퍼런스크리에이티브·미디어·마케팅 업계 종사자를 위한 동료 지원 프로그램 런칭
Never Not Creative가 광고, 미디어, 마케팅 분야 사람들을 대상으로 하는 피어 서포트(Peer Support) 프로그램을 시작했어요.
업계 동료들이 서로를 지지하는 체계를 만들려는 시도예요.
광고 레퍼런스HDFC 사례 연구: 주택 금융에서 종합 금융 생태계로의 확장
인도의 HDFC가 주택 담보 대출 전문 기업에서 은행, 보험, 자산 관리 등을 아우르는 거대 금융 생태계로 성장한 과정을 다룹니다.
광고보다 일관된 실행력이 브랜드 신뢰를 구축했다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스새로운 물결을 만드는 독립 에이전시, ATime&Place
Campaign Brief의 Q&A 시리즈 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업인 ATime&Place를 다뤘어요.
요즘 뜨는 독립 에이전시들이 어떤 관점으로 작업하는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스AI가 설계하는 DOOH 캠페인 전략
인도는 짧은 거리 이동만으로도 언어와 소득 수준이 급격히 변해요. AI는 이런 복잡한 지리적 특성을 분석해 정밀한 디지털 옥외광고 계획을 도와줘요.
AI가 사람의 직관을 대신하기보다, 데이터로 빈틈을 채워주는 보조 도구 역할을 한다는 점이 인상적이에요.
아티클
EC 성과를 높이는 채널 구조와 시간축 정리법
각 광고 채널의 특성을 단기 매출 확보와 중장기 자산화 관점에서 재정립하는 방법을 다뤄요.
광고 운영 테크닉보다 채널의 구조적 역할을 먼저 정의해야 한다는 점이 와닿네요.
광고 레퍼런스호주 편의점 광고 매체, OMA 가입으로 측정 데이터 통합
Convenience Advertising Australia(CAA)가 호주 야외광고협회(OMA)에 가입했어요. 이에 따라 CAA의 인벤토리가 MOVE의 독립적 옥외광고 오디연스 측정 범위에 포함돼요.
편의점 광고 데이터가 공식적인 옥외광고 측정 지표로 들어오게 됐어요.
광고 레퍼런스독립 광고 대현사 Supermassive의 공동 창업자 시모네 구프타가 회사를 떠나요
Supermassive를 함께 세운 시모네 구프타가 새로운 길을 가기 위해 퇴사했어요.
설립 멤버이자 핵심 리더가 빠지게 됐네요. 앞으로 조직이 어떻게 변할지 지켜보게 돼요.
광고 레퍼런스라이프 언컷(Life Uncut) 팟캐스트, 소피 네이선을 새 총괄 프로듀서로 영입했어요
브리트니 호클리와 로라 번이 진행하는 'Life Uncut' 팟캐스트에 소피 네이선이 새로운 총괄 프로듀서로 합류했습니다.
솔직하고 가감 없는 대화로 팬덤을 모은 팟캐스트예요. 이번 제작진 변화를 주목해볼 만해요.
아티클The Ambition, 전략 및 혁신 책임자 신규 임명
문화 마케팅 컨설팅사 The Ambition의 베를린 지부에 Sophie Käppele가 새로운 전략 및 혁신 책임자로 합류했어요.
DB Schenker에서 브랜드 헤드를 맡았던 분이 컨설팅사의 기술적 진화를 이끌게 됐네요.
광고 레퍼런스'입냄새 주의' 메시지로 어색함을 깨는 TheraBreath의 광고 캠페인
TheraBreath와 Kill Boring Dead가 협업하여 직장 내 마늘 섭취 후 입냄새로 인한 대화의 어색함을 유머러스하게 풀어낸 캠페인을 선보였습니다.
직장 동료에게 '마늘 조심하라'고 말하는 상황을 위트 있게 연출했어요.
아티클
틱톡, 2026 'Music on Stage' 경연 대회 개최 발표
틱톡이 뮤지션들을 대상으로 앱 내에서 자신의 음악을 공유하고 경쟁하는 두 번째 연례 경연 대회를 진행합니다.
참가자들에게 전문적인 성장 기회를 제공한다는 점이 인상적이에요.
아티클
링크드인 광고 성과를 높이는 4단계 가이드
링크드인이 타겟팅, 포맷, 측정 등 효과적인 광고 캠페인을 위한 4단계 플레이북을 공개했어요.
플랫폼에서 직접 광고 운영의 정석을 정리해줬어요.
광고 레퍼런스벤치 미디어, 데이터 분석 솔루션 'Bench Lens' 출시
미디어 에이전시 벤치 미디어가 방대한 데이터를 다루기 위해 새로운 리서치 및 오디언스 인텔리전스 서비스인 Bench Lens를 선보였어요.
데이터가 너무 많아진 상황에 맞춰 에이전시가 대응책을 내놓았네요.
아티클청소년 SNS 사용 금지 조치, 실효성 논란
앱 사용을 제한하는 여러 규제안이 나왔지만 아직 의도한 결과는 나오지 않고 있어요.
규제를 한다고 해서 실제 이용 패턴이 바로 바뀌지는 않는 것 같아요.
광고 레퍼런스Taste.com.au x Coles: 'Savvy Kitchen' 캠페인 런칭
Taste.com.au와 Coles가 호주 소비자들의 식사 방식 변화에 맞춰 4주간 'Savvy Kitchen' 캠페인을 진행해요.
가성비와 편리함을 찾는 소비자의 심리를 공략한 쇼퍼블 콘텐츠가 핵심이에요.
아티클
역대급 폭염이 바꾼 2025년 여름 소비 패턴 분석
2025년 여름, 냉방 용품과 식품 등 주요 시장 데이터를 통해 소비자 구매 방식이 어떻게 달라졌는지 분석했어요.
단순히 더워서 많이 팔린 게 아니에요. 소비자들이 물건을 사는 '방법' 자체가 달라졌어요.
아티클구글 검색 프로필 등록 기준 완화
브랜드와 크리에이터가 더 적은 구독자나 팔로워 수로도 구글 검색 내 전용 프로필을 가질 수 있게 돼요.
규모가 작은 마이크로 인플액루언서분들도 구글 검색 결과에서 자기 색깔을 보여주기 편해지겠어요.
광고 레퍼런스입 냄새를 직설적으로 말하는 TheraBreath의 새 캠페인
TheraBreath가 Kill Boring Dead와 함께 '추신: 당신의 입 냄새는 지독합니다'라는 메시지를 담은 캠페인을 선보였어요.
불편한 진실을 유머로 풀어내는 브랜드의 태도가 재밌네요.
아티클독일 내 페이팔 대안 'Wero', 출시 2년에도 낮은 인지도
유럽의 결제 독립을 위해 페이팔 대안으로 구축된 Wero가 출시 2년이 지났음에도 여전히 많은 독일인에게 알려지지 않은 상태예요.
새로운 결제 플랫폼이 시장에 안착하는 게 생각보다 쉽지 않다는 걸 보여주네요.
아티클로카르노 영화제를 깜짝 놀라게 한 Mobiliar의 블랙아웃 광고
보험사 Mobiliar가 로카르노 영화제 광장에서 가짜 정전 상황을 연출하며 브랜드 메시지를 전달했어요.
정전이라는 돌발 상황을 활용해서 광고를 하나의 라이브 이벤트로 만들었더라고요.