아티클스파이더맨과 함께한 Zattoo의 무비 나이트 현장
Zattoo가 취리히 Allianz Cinema에서 스파이더맨 캐릭터와 함께 영화 상영 이벤트를 열었어요. m&k는 이벤트 분위기와 기록적인 성과를 거둔 블록버스터 영상을 제작했죠.
스파이더맨 코스튬 플레이어가 직접 등장해서 현장감이 정말 생생해요.
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LG의 새로운 캠페인: 연간 87일의 정신적 과부하
LG의 'Life’s Good' 글로벌 캠페인은 사람들이 일 년 중 87일을 정신적 과부하 상태로 보낸다는 연구 결과를 바탕으로 낙관주의와 삶의 가치를 강조해요.
우리가 느끼는 스트레스 수치를 87일이라는 구체적인 날짜로 보여준 점이 좋아요.
광고 레퍼런스Aditya Birla Sun Life AMC, 마케팅 총괄로 Parag Murudkar 영입
Parag Murudkar가 Aditya Birla Capital의 NBFC 부문 마케팅 헤드에서 Aditya Birla Sun Life AMC의 마케팅, 브랜드 및 PR 총괄로 자리를 옮겼어요.
금융 서비스 분야에서 경험을 쌓은 전문가가 자산 운용 시장으로 무대를 넓혔네요.
광고 레퍼런스덴츠 인디아 COO 카르틱 아이어 은퇴
30년 넘게 광고 업계에 있었던 덴츠 인디아의 카르틱 아이어 COO가 은퇴해요.
LG나 Compaq 같은 브랜드가 인도 시장에 자리 잡는 걸 도왔던 분이에요.
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글로벌 소셜 미디어 사용자 수 순위
전 세계 소셜 미디어 이용자 수에서 Meta가 1위를 차지했으며, 그 뒤를 YouTube와 TikTok이 잇고 있습니다.
역시 메타 생태계의 영향력이 압도적이네요.
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기업 마케터에서 프리랜서로의 전환 시도
중견 기업 디지털 전략 담당자가 해고 후 스타트업을 대상으로 한 파트타임 마케팅 리더 프리랜싱을 준비 중인 사례예요.
제안서를 보내본 경험이 비록 계약으로 이어지지는 않았지만, 덕분에 나중에 쓸 제안서 템플릿을 얻었더라고요.
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KFC와 '치킨 와인'의 만남: 닭볶음탕 컨셉의 한정판 와인바 오픈
KFC가 프랑스 와인 브랜드 La Vieille Ferme와 손잡고 치킨과 와인을 함께 파는 한정판 와인바 'Coq au Vin'을 운영해요.
라벨에 그려진 닭 덕분에 '치킨 와인'이라는 별명이 생긴 점을 재치 있게 활용했어요.
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루프트한자의 재치 있는 '비행 에티켓' 굿즈 컬렉션
루프트한자가 팔걸이 사용이나 좌석 등받이 조절 같은 비행 에티켓을 주제로 한정판 패션 컬렉션을 선보였어요.
비행기 안의 미묘한 눈치 싸움을 패션 아이템으로 잘 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스인도 FDA, 유명 배우 대상 '비말(Vimal)' 광고 관련 경고장 발송
마하라슈트라주 식품의약국(FDA)이 샤루크 칸 등 유명 배우들이 출연한 '비말 엘라이치' 광고에 대해 소명 요청을 보냈어요. 해당 광고가 금지 품목인 판 마살라를 간접적으로 홍보한다고 판단했기 때문이에요.
광고 속 제품명이 금지된 제품과 연관성을 유도했다는 점이 이번 사건의 핵심 쟁점이에요.
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인스타그램은 꾸준함, 틱톡은 관련성: 여행 브랜드 영향력 순위
Kolsquare 분석 결과 Instagram에서는 Disney Destinos가 1위를 차지했어요. TikTok에서는 Airbnb가 큰 성과를 보여줬죠.
플랫폼마다 인플루언서 마케팅에서 성공하는 포인트가 다르다는 걸 알 수 있어요.
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크리에이터와 브랜드를 연결하는 매니지먼트 에이전시의 협업 제안
1만 명 이상의 팔로워를 보유하고 월간 수백만 회의 도달률을 기록한 크리에이터 7명을 관리하는 에이전시가 브랜드 협업 파트너를 찾고 있습니다.
크리에이터 매니지먼트사가 직접 브랜드를 타겟팅해서 콜라보레이션을 제안하고 있어요.
광고 레퍼런스NDTV, '24x7' 떼고 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
NDTV가 기존 NDTV 24x7에서 이름을 바꾸며 플랫폼 경계를 넘나드는 새로운 브랜드 정체성을 발표했어요.
24시간 뉴스라는 채널 특성 대신 '중요한 순간'이라는 가치에 집중하기로 했네요.
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브랜드 이미지를 키워주는 비타민, 라이브 경험
소비자는 라이브 이벤트만의 특별한 분위기와 새로운 것을 발견하는 기회를 높게 평가해요.
현장의 공기를 브랜드 경험으로 바꾸는 게 핵심인 것 같아요.
광고 레퍼런스프리랜서 프로듀서와 감독을 위한 무료 디렉토리 등록 소식이에요
호주나 뉴질랜드에서 활동하는 프리랜서 프로듀서, TVC 및 콘텐츠 감독이라면 Portfolio & Reel 온라인 디렉토리에 무료로 이름을 올릴 수 있어요.
제작진을 찾아야 할 때 유용한 리스트가 될 것 같아요.
아티클CM 모델로 보는 운동선수 이미지 조사: 오타니 쇼헤이 종합 1위
하쿠호도 그룹의 조사 결과, 오토니 쇼헤이가 종합 1위를 차지했어요. 나카무라 케이토는 '멋짐', 미우라 리쿠는 '화려함'이라는 키워드로 평가받았죠.
선수의 실력뿐 아니라 브랜드가 소비자에게 심어주는 구체적인 형용사들이 잘 보여요.
아티클소중한 인형을 보내주는 곳, 교토에 탄생한 '인형 신사'
오랫동안 소중히 간직해온 인형을 추모하기 위해 지난 6월 일본 교토에 '인형 신사'가 새로 문을 열었어요.
인형을 정서적 유대감을 가진 존재로 대하는 문화가 있어요.
아티클관찰자의 시각에 따른 메시지의 변화
Sarah Pally의 칼럼 'Blüten und Perlen'을 통해 관찰자 시점이 메시지의 풍미를 어떻게 결정하는지 살펴봐요.
무조건 짧게 쓰는 게 정답은 아닐 수도 있겠어요.
광고 레퍼런스Hero Future Energies, 배드민턴 스타 PV Sindhu를 브랜드 앰버서더로 선정
재생 에너지 기업 Hero Future Energies가 올림픽 메달리스트 PV Sindhu를 새로운 브랜드 앰버서더로 임명했어요.
스포츠의 성취와 지속 가능한 에너지라는 서로 다른 분야를 '목표 달성을 위한 의지'라는 공통점으로 연결했더라고요.
광고 레퍼런스음악적 리듬을 영상 연출로 확장한 IYO Visuals의 방식
IYO Visuals의 창립자 Isaac Yowman이 음악 제작에서 익힌 리듬과 감정 전달법을 영상 연출에 적용하는 과정을 담고 있어요.
음악 프로듀싱의 리듬감을 영상이라는 더 넓은 캔버스로 옮겨온 점이 좋아요.
광고 레퍼런스Zee Cinema, 영화 'Border 2' 공개 맞춰 40개 도시 오프라인 캠페인 진행
Zee Cinema가 영화 'Border 2'의 TV 첫 방영을 앞두고 인도 40개 이상의 도시에서 온·오프라인 캠페인을 펼쳐요.
TV나 디지털 화면에만 머물지 않아요. 트럭과 바이크, 리크샤까지 활용해서 오프라인 현장을 직접 찾아가네요.
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구글 애널리틱스 벤치마크 도입과 ChatGPT 검색 인덱스 현황
구글 애널리틱스에 캠페인 벤치마킹 기능이 생겼어요. ChatGPT의 검색 인덱스 관련 새로운 데이터도 함께 공개됐네요.
GA의 벤치마크 기능이랑 ChatGPT의 검색 영역 확장이 동시에 일어났어요.
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맥도날드, 결혼식용 커스텀 소스 출시
맥도날드가 영국에서 결혼식 맞춤형으로 즐길 수 있는 개인화된 소스 패키지를 출시했어요.
결혼식 같은 특별한 순간에 소스를 활용해서 브랜드 경험을 넓혔더라고요.
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앤스로픽이 공개한 AI 워터마크 원리와 우회 방법
앤스로픽에서 자사 AI 생성물에 적용된 워터마크의 상세 정보와 무력화 가능한 방법을 밝혔어요.
AI 콘텐츠를 식별하려는 기술과 이를 깨려는 시도가 계속 이어지고 있네요.
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에츠(Etsy)와 올리비아 로드리고가 함께 만든 굿즈 열풍
올리비아 로드리고의 페스티벌 'Daisy Chain Fields'를 위해 에츠 크리에이터 10명이 참여한 수공예 컬렉션이 나왔어요.
아티스트와 플랫폼, 그리고 개별 크리에이터가 하나로 뭉친 협업 모델이에요.
아티클현실 세계로 들어오는 AI 로봇, 규제가 필요해요
인공지능 기술이 물리적인 현실 세계와 점점 더 밀접하게 연결되고 있어요.
AI가 화면 속을 벗어나 실제 물리적 움직임으로 확장되는 단계에 와 있네요.
광고 레퍼런스소니 픽처스 네트워크 인디아, 신규 타밀어 채널 'Sony VIZHA' 공개
2026년 10월 출시 예정인 Sony VIZHA는 타밀 문화와 일상을 담은 오리지널 콘텐츠를 TV와 디지털 플랫폼에 선보일 계획이에요.
채널명 'Vizha(축제)'의 의미를 살려 로고를 공개할 때 타밀 전통 노래를 활용했더라고요.
아티클인스타그램이 새로운 브랜드 디자인을 공개했어요
10년 넘게 유지해 온 인스타그램의 워드마크와 브랜드 아이덴티티(CI)가 새롭게 바뀝니다.
인스타그램 로고가 10년 만에 바뀐대요. 이번 리프레시로 어떤 느낌이 될지 궁금해요.
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올해 가장 효과적인 캠페인들의 3가지 공통점
WARC가 칸 라이언즈 크리에이티브 이펙티브 부문 수상작들을 분석해서 캠페인 성공의 핵심 특징 3가지를 찾아냈어요.
수상작들에서 발견된 공통적인 승리 공식이 무엇인지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스Zee Media, 1분기 광고 매출 47.7% 늘었어요
Zee Media의 2026년 6월 종료 분기 광고 매출이 전년 동기 대비 47.7% 증가한 179.71억 루피를 기록했어요.
전체 운영 매출 성장세보다 광고 매출 성장 폭이 훨씬 커요.
아티클40도 넘으면 다음 방문 무료! '하나야시키'의 폭염 대응 캠페인
도쿄 아사쿠사 하나야시키가 기록적인 폭염을 활용해 기온이 40도 이상인 날 방문하면 다음 입원료를 면제해 주는 캠페인을 시작했어요.
날씨처럼 우리가 조절할 수 없는 변수를 재방문을 이끄는 트리거로 잘 활용한 것 같아요.