아티클TUI, AI 검색 도입으로 예약 전환율 28% 상승
여행 기업 TUI Group가 영국 웹사이트 방문객을 대상으로 시맨틱 검색 기능을 도입했어요. 그 결과 검색 후 예약까지 이어지는 전환율이 28% 늘어났어요.
문맥을 이해하는 검색 기능이 실제 예약 수치를 높였어요.
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에이전틱 광고의 핵심: AI가 침범해서는 안 될 영역 정하기
기업들이 에이전틱 AI 전략을 세우며 LLM과 광고 플랫폼을 연결하는 방안을 고민 중이에요. 하지만 예산 집행 같은 복잡한 변수가 많아서 실제 적용은 더 까다로워요.
AI를 연결하는 것만큼이나 우리가 통제할 영역을 정하는 게 핵심인 것 같아요.
광고 레퍼런스친구의 입냄새를 대신 알려주는 TheraBreath의 위트 있는 캠페인
TheraBreath가 지인에게 깜짝 '구취 케어 패키지'를 보낼 수 있도록 추천하는 캠페인을 진행했습니다.
상대방의 민망한 부분을 짚어주면서 자연스럽게 제품을 선물하는 아이디어가 좋아요.
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디지털 가라지, AI 기반 EC 최적화 통합 플랫폼 출시
디지털 가라지와 DG 비즈니스 테크놀로지가 AI를 활용해 이커머스(EC) 환경을 최적화하는 통합 플랫폼을 선보여요.
AI가 커머스 운영 효율을 높이는 핵심 도구로 쓰이고 있어요.
아티클프로그래매틱 광고의 진화: 기술에서 전략으로
지난 10년 동안 프로그래매틱 광고는 큰 변화를 겪었어요. 기술적인 실행 단계에 머물지 않고, 이제는 전략과 기획, 그리고 측정 가능한 비즈니스 결과와 더 밀접하게 연결되어 있어요.
프로그래매틱이 단순한 구매 도구가 아니라 미디어 전략의 핵심이 되고 있네요.
아티클하바스, 헤르메스 아르츠나이밀 미디어 대행사 계약 연장 성공
하바스 미디어가 여러 단계의 피치 과정을 거쳐 헤르메스 아르츠나이밀의 미디어 에이전시 자리를 지켰어요.
여러 경쟁사를 제치고 기존 파트너십을 방어해낸 사례예요.
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레딧의 브랜드 광고 기피 현상과 데이터 활용
레딧 이용자들은 직접적인 마케팅 방식에 거부감을 보이고 있어요. AI가 만든 저품질 콘텐츠도 뉴스 시장에 영향을 주고 있네요.
커뮤니티 플랫폼에서 브랜드 메시지가 어떻게 받아들여지는지 보여주는 사례예요.
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요즘 광고 업계에서 유행하는 '아웃컴(Outcomes)' 이야기
광고 대행사들이 '트랜스포메이션' 다음으로 '결과(outcomes) 도출'을 강조하고 있어요. 하지만 말처럼 실제 성과를 내는 건 어려운 일이죠.
업계에서 유행하는 용어 뒤에 숨겨진 고민이 느껴져요.
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2028 올림픽 대비, 미국 펜싱 협회의 크리에이터 활용 전략
미국 펜싱 협회가 새로운 팬층을 모으려고 크리에이터의 문화적 영향력을 활용할 계획이에요.
비주류 스포츠가 대중성을 얻으려고 크리에이터를 어떻게 쓰는지 보여주는 사례예요.
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H&M·Chobani 등 주요 브랜드의 파트너십 전략 변화
H&M, Chobani, UrbanStems, Teleties 같은 브랜드들이 타겟 오디언스에 맞추고 문화적 관련성을 높이려고 파트너십 전략을 다듬고 있어요.
브랜드들이 성장을 위해 협업 방식을 더 정교하게 짜고 있더라고요.
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크리에이터들이 준비하는 AI 검색 시대의 GEO 전략
AI 검색 방식에 맞는 정해진 규칙이 아직 없어서, 크리에이터들이 브랜드나 에이전시에 발견되려고 직접 GEO(Generative Engine Optimization) 전략을 만들고 있어요.
기존 SEO에서 생성형 엔진 최적화라는 새로운 생존 방식으로 변화하고 있어요.
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대형 브랜드도 따라 하는 '팬 퍼스트' 소셜 전략
스타트업과 스케일업 기업들이 성공시킨 팬 중심의 소셜 미디어 플레이북을 대형 브랜드들도 도입하고 있어요.
이미 성과가 증명된 스타트업의 소셜 운영 방식을 메이저 브랜드들도 가져오고 있네요.
아티클JCPenney, 저가형 리테일러 패러디한 웰니스 캠페인 전개
JCPenney가 쇼핑 습관 변화를 겨냥해 'Retail Rejuvenation Retreat'라는 테마의 캠페인을 진행해요.
저가형 경쟁사들을 패러디하면서 브랜드 이미지를 바꾸려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스Claude 텍스트 워터마크는 어떻게 작동할까요?
Anthropic이 Claude로 만든 글을 식별하는 워터마킹 기술을 공개했어요. 이 방식은 텍스트 품질을 유지하면서도 통계적인 패턴을 남겨 AI 생성물인지 확인할 수 있게 해줘요.
사용자가 읽는 글의 가독성은 그대로 두면서 암호화된 패턴으로 출처를 증명하는 방식이에요.
광고 레퍼런스동남아시아 게임 산업이 자체 정체성을 만드는 방법
동남아시아 게임 스튜디오들이 글로벌 타이틀을 지원하던 역할에서 벗어나, 이제는 직접 게임과 이야기를 개발하며 성장하고 있어요.
외주 제작에 머물지 않고 고유한 IP를 구축해가는 모습이 인상적이에요.
광고 레퍼런스핀터레스트, 프로그래매틱·제휴 마케팅 및 콘텐츠 총괄 영입
핀터레스트 글로벌 팀에 새로운 리더 두 명이 합류했어요. 프로그래매틱 광고와 제휴 마케팅을 담당할 GM, 그리고 글로벌 콘텐츠 총괄이 새롭게 채용됐어요.
글로벌 팀의 핵심 인력을 교체하면서 광고 수익 모델을 강화하려는 것 같아요.
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X(구 트위터), 영상 위에 텍스트·이모지 넣는 기능 추가
iOS 사용자라면 영상 클립 위에 텍스트와 이모지를 입히는 오버레이 편집 기능을 쓸 수 있어요.
이제 X에서도 다른 SNS처럼 영상에 직접 꾸미기 요소를 넣을 수 있게 되었네요.
광고 레퍼런스덴츠 APAC, 인력 감축 이어지며 유기적 성장률 3.8% 하락
덴츠 APAC이 인력을 계속 줄이면서 유기적 성장률도 3.8% 감소했어요.
대형 에이전시의 구조조정이 실제 성장 지표를 떨어뜨리고 있네요.
광고 레퍼런스인하우스 크리에이티브 역량 강화를 돕는 'Rudder' 전국 출시
브랜드 내부 인력을 육성하고 강화하여 성장을 돕는 Rudder의 플러그인 모델이 전국적으로 출시되었어요.
외부 에이전시를 쓰는 대신 내부 팀의 잠재력을 끌어올리는 데 집중하는 방식이에요.
광고 레퍼런스LG전자의 새로운 'Life’s Good' 캠페인 시작
LG전자가 일상의 여러 요구사항을 해결해 주는 'Life’s Good' 캠페인을 런칭했어요.
브랜드 슬로건을 우리 일상 속 맥락에 어떻게 녹여냈는지 궁금해요.
광고 레퍼런스우버 광고, ANZ 지역 크리에이티브 전략 책임자로 타일러 그리어 영입
우버 광고가 호주와 뉴질랜드(ANZ) 지역의 크리에이티브 전략을 이끌 리더로 타일러 그리어를 선임했어요.
타일러 그리어가 이번 역할에 대해 아주 기뻐하고 있어요. 특히 직원 전용인 'Skip Queue' 기능을 쓸 수 있다는 점을 기대 중이에요.
광고 레퍼런스변화는 거창할 필요 없어요: B&T Women in Media 수상자의 이야기
B&T Women in Media Awards에서 'Champion of Change'를 받은 Jacquie Alley가 산업의 변화를 만드는 작은 발걸음에 대해 이야기했어요.
커다란 혁신 대신 점진적인 변화에 집중하라는 메시지가 와닿아요.
광고 레퍼런스인도 독립기념일을 맞이한 Spinny의 자동차 아트 프로젝트
Spinny가 인도의 제80회 독립기념일을 기념해서 진행했어요. 인도 전역의 예술가 36명이 참여해 자동차를 캔버스처럼 활용한 프로젝트예요.
자동차를 예술 작품을 그리는 도구로 바꾼 아이디어가 참 좋아요.
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Criteo로 성과를 낸 기업들의 리얼한 광고 사례예요
LIFULL, Beluna, Kyujin Box 3사가 Criteo의 풀퍼널 솔루션을 도입해서 얻은 구체적인 수치를 정리했어요.
Criteo가 이제 리타겟팅 단계를 지나 신규 고객 확보까지 도와주는 단계로 바뀌었나 봐요.
광고 레퍼런스임신 중 금주를 돕는 FARE의 새로운 캠페인
FARE가 베를린과 퍼스에서 주변 사람들의 지지를 통해 임신 중 금주를 독려하는 캠페인을 진행해요.
개인의 의지에만 맡기지 않고 주변 환경과 지지가 필요하다는 점을 짚어줬어요.
광고 레퍼런스Ekka의 디지털 마케팅 파트너가 된 BFJ Digital
BFJ Digital이 Ekka의 디지털 마케팅 파트너로 선정됐어요. 로열 퀸즐랜드 쇼의 150주년과 2026년 방문객 목표를 위해 풀퍼널 캠페인을 운영할 예정이에요.
Ekka의 큰 기념일을 앞두고 디지털 전략 전반을 맡게 됐네요.
광고 레퍼런스Burson, 인지 AI 기업 'Limbik' 인수
글로벌 커뮤니케이션 기업 Burson이 예측 인텔리전스 플랫폼을 보유한 AI 기업 Limbik을 인수했어요.
대형 에이전시가 자체적인 AI 기술력을 내재화하고 있어요.
아티클통합보고서, 이제는 미래를 만드는 미디어예요
과거 기록용이었던 정적인 통합보고서가 미래를 구축하는 동적인 미디어로 변하고 있다는 도서 소개글이에요.
보고서의 역할을 새롭게 정의하려는 시도가 인상적이에요.
광고 레퍼런스호주 인하우스 크리에이티브를 위한 새로운 커뮤니티 'Insiders' 출시
Talent Run의 설립자 Amy Lee가 호주의 인하우스 에이전시와 마케팅 팀을 연결하기 위해 Insiders를 런칭했어요.
그동안 에이전시 위주였던 업계 네트워크가 브랜드 내부 조직으로도 넓어지는 것 같아요.