광고 레퍼런스OpenAI, 청소년용 ChatGPT 출시
법적 압박이 이어지는 가운데 AI의 '건강한 사용'을 돕고자 청소년 전용 ChatGPT를 선보였어요.
부모님이 쓰는 ChatGPT는 지루할 수 있다는 위트 있는 문구가 인상적이에요.
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광고 레퍼런스은퇴 후의 자유를 강조한 Oceania의 새로운 캠페인
Pitchblack이 제작한 Oceania의 'Feel Free' 캠페인은 은퇴 생활에서 누리는 자유와 즐거움을 조명합니다.
은퇴를 상실이 아닌 새로운 자유의 시작으로 정의했어요. 관점이 참 좋아요.
광고 레퍼런스조키(Jockey)의 150주년 브랜드 리런칭 캠페인
Hook Creative Studio와 DASH Advertising이 협업하여 'Then. Now. Always.'라는 슬로건으로 조키의 대규모 브랜드 리런칭을 진행했어요.
150년이라는 긴 역사를 가진 브랜드가 현대적으로 어떻게 재해석됐는지 확인해보면 좋아요.
광고 레퍼런스AI 때문에 사라지는 주니어의 창의적 훈련 과정
D&AD 리포트를 보니 AI 도입으로 인해 크리에이티브 판단력을 배울 수 있는 엔트리 레벨 직무가 줄어들고 있어요.
실무 감각을 익히는 기초 단계가 통째로 생략될 수도 있겠더라고요.
광고 레퍼런스호주 팟캐스트 순위가 바뀌었어요: Mamamia Out Loud의 급상승
ABC가 News24를 제치고 순위를 올렸어요. Mamamia Out Loud도 큰 폭으로 상승했네요.
뉴스 매체들 사이에서 팟캐스트 점유율 경쟁이 치열해지고 있어요.
광고 레퍼런스AWLQ가 67년 만에 진행한 대규모 리브랜딩
Animal Welfare League Queensland가 Studio Paradise, Dentsu와 함께 67년 역사 중 가장 큰 규모의 리브랜딩을 선보였어요.
67년이나 된 조직이 이렇게 큰 변화를 시도했다는 게 놀라워요.
아티클
AI가 쓴 글을 계속 고치게 되는 이유
AI로 만든 원고에서 각 파트의 메시지가 서로 겹쳐서 내용을 재수정하게 된 사례예요.
내용이 부족한 게 아니라 메시지가 중복되는 게 문제였다는 점이 기억에 남아요.
아티클
OpenAI, 유럽 31개국으로 광고 사업 영역 넓혀요
OpenAI가 광고 파일럿 프로그램을 유럽 내 31개 신규 시장까지 확장해요. 8월 초 이후 광고 수익이 25% 넘게 늘어난 시점이에요.
수익이 오르는 흐름을 타고 공격적으로 영토를 넓히고 있네요.
광고 레퍼런스다크호스, 뵈브 클리코의 브랜드 경험 및 크리에이티브 디렉터로 선정
브랜드 경험 에이전시 다크호스가 치열한 경쟁을 거쳐 뵈브 클리코의 프로젝트를 맡게 되었어요.
경쟁 피칭에서 승리해서 따낸 수주라 더 대단해 보여요.
광고 레퍼런스Bupa, 호주 IAA 'Big Idea 2026' 클라이언트 파트너로 참여해요
글로벌 헬스케어 기업 Bupa가 차세대 마케팅 리더를 양성하는 IAA Australia의 광고 캠페인 공모전 파트너가 됐어요.
브랜드가 실제 비즈니스 과제를 학생들에게 던져줘요. 학생들이 창의적인 해답을 찾는 과정이 재밌을 것 같아요.
광고 레퍼런스학교 급식 프로그램 'Spoonfull'의 새로운 브랜드 탄생
브랜딩 에이전시 Principals가 자선 단체 Eat Up의 급식 프로그램인 Spoonfull을 위해 새로운 브랜드를 만들었어요.
에이전시 30주년을 기념해서 사회적 가치를 지향하는 조직을 지원하며 진행한 프로젝트예요.
광고 레퍼런스호주 반려동물 매체와 프리미엄 사료 브랜드의 협업 사례
호주의 반려동물 전문 미디어 Fur Media가 ZIWI Peak의 인지도를 높이려고 호주 내 300개 이상의 동물병원 스크린 네트워크를 활용했어요.
동물병원 대기실이라는 타겟 접점을 정확히 공략한 캠페인이네요.
광고 레퍼런스기차 안전 캠페인이 하이패션 화보 같아요! KiwiRail의 'Trainspotter' 캠페인
KiwiRail과 TrackSafe가 철도 안전 주간을 위해 EightyOne과 함께 만든 'Trainspotter' 캠페인을 런칭했어요.
철도 안전이라는 무거운 주제를 하이패션 스타일로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스방송 오디오와 디지털 옥외광고(DOOH)를 연결한 BP 캠페인
Nova와 QMS가 힘을 합쳐 방송 오디오 콘텐츠를 DOOH 광고에 맞춰 동기화하는 캠페인을 선보였어요.
라디오나 TV에서 나오는 소리가 거리 전광판과 딱 맞아떨어지는 지점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스하바스(Havas), 페로니(Peroni) 글로벌 크리에이티브 에이전시로 선정됐어요
Asahi Europe & International이 페로니 나스트로 아주로의 글로벌 크리에이티브 대행사로 하바스를 뽑았어요.
McCann, Leo Burnett, adam&eve\tbwa 같은 경쟁사들과 4파전을 벌여서 얻은 결과예요.
광고 레퍼런스호주 IMAA와 Foxtel이 함께한 여성 리더 워크숍
IMAA와 Foxtel이 협력해서 신진 여성 미디어 에이전시 리더들을 위한 'Communicating with Confidence' 워크숍을 열었어요.
미디어 산업 내 여성 리더십을 키우려고 두 기관이 힘을 합쳤더라고요.
광고 레퍼런스미국 독립 광고 대행사 Bastion USA와 BUNTIN의 합병 발표
독립 광고 대행사인 Bastion USA와 BUNTIN이 합병하여 새로운 글로벌 독립 대행사를 설립합니다.
대형 네트워크에 속하지 않은 두 곳이 힘을 합쳐 규모를 키우고 있어요.
광고 레퍼런스m25 네트워크, AI 영상 제작사 AiCandy와 파트너십 체결
지역 프로듀서 중심 네트워크인 m25가 시드니 기반의 AI 영상 제작사인 AiCandy와 협력하여 아시아 태평양 지역의 AI 영화 제작을 가속화합니다.
전통적인 제작 네트워크가 AI 기술 전문사와 손을 잡았어요. 제작 공정을 효율적으로 바꾸려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스TV 광고 시간 제한 폐지, 물량보다 가치가 관건
정부가 시간당 12분으로 제한했던 TV 광고 상한제를 없<0xEC><0x95><0xB4>어요. 이제 방송사가 광고 편성 자율성을 더 넓게 가질 수 있게 됐죠.
광고를 넣을 공간은 늘어났지만, 광고주가 이 추가된 시간을 실제로 구매할지가 관건이에요.
광고 레퍼런스호프타임(Hometime), 신임 CMO로 앨리슨 월시 영입
호주 최대 단기 임대 관리 기업인 호프타임이 앨리슨 월시를 마케팅 총괄 책임자(CMO)로 새로 뽑았어요.
글로벌 브랜드 성장을 이끌어본 경험이 있는 분이 합류했네요.
아티클
조직을 바꾸는 치트키, 기업 진단 제대로 하기
기업 진단의 개념과 효과적인 설계 방법, 그리고 결과를 조직 운영에 활용하는 팁을 담고 있어요.
구성원들이 이미 어렴풋이 느끼고 있는 조직 문제를 어떻게 공식화할지가 핵심이에요.
아티클
B2B 마케팅의 본질: '누구에게 무엇을 팔 것인가'에 대한 GO의 고민
택시 앱 'GO'의 기업용 서비스인 'GO BUSINESS'가 마케팅 메시지 재정의와 조직 개편을 통해 성장한 사례를 다룹니다.
제품력이 좋았던 초기 단계를 지나, 메시지를 다시 정의하며 성장을 이끌어낸 과정이 정말 인상적이에요.
광고 레퍼런스Ramsay Health Care, 마케팅 및 환자 경험 부문 GM에 Karen Phipson 임명
Ramsay Health Care가 마케팅과 환자 경험을 책임질 새로운 GM으로 Karen Phipson을 영입했어요.
마케팅 직무와 환자 경험(Patient Experience)이 하나의 리더십 아래 묶였어요.
광고 레퍼런스Gap, 2년 만에 호주 전용 웹사이트 재오픈
미국 패션 브랜드 Gap이 올해 초 시장 복귀에 이어 8월 19일 호주 전용 디지털 채널을 새롭게 런칭했어요.
오프라인 복귀에 이어 온라인 채널까지 확장하며 호주 시장 공략에 속도를 내는 모습이에요.
광고 레퍼런스호주 IMAA와 Foxtel, 신진 여성 미디어 에이전시 인재 육성 워크숍 개최
독립 미디어 에이전시 협회인 IMAAA와 Foxtel이 힘을 합쳐 차세대 여성 미디어 에이전시 인재를 위한 전용 워크숍을 진행해요.
미디어 업계에서 여성 인재를 키우려고 기관들이 직접 움직이고 있어요.
광고 레퍼런스인도 가전 기업 크롬프턴(Crompton)의 브랜드 리뉴얼 및 프리미엄 라인 런칭
인도의 주요 가전 기업 크롬프턴이 새로운 브랜드 심볼 'Cephyr'와 슬로건 'Amazing, Every Day'를 공개하며 브랜드 리뉴얼을 단행했습니다. 이와 함께 프리미엄 서브 브랜드 'Crompton Rhion'과 신규 정수기 제품을 선보였습니다.
새로운 심볼을 로고뿐만 아니라 제품의 시각적 마커로도 쓰려고 해요.
광고 레퍼런스AI로 고객과 더 가까워지는 법
Digitas Australia CEO는 AI가 브랜드와 고객 사이의 거리를 좁히는 데 큰 기회가 있다고 말해요. 효율성을 높이는 것보다 고객을 깊이 이해하는 것이 핵심이에요.
AI를 비용 절감용으로만 쓰지 말고 고객 관계를 강화하는 도구로 써보라는 이야기가 인상적이에요.
광고 레퍼런스건강을 투자처럼 관리하는 Clearlight의 'Sweat Equity' 캠페인
Clearlight가 Hellions와 함께 건강 관리를 금융 포트폴리오처럼 다루는 새로운 캠페인을 런칭했어요.
건강 관리를 '땀의 자산(Sweat Equity)'이라는 금융 용어에 빗대어 표현한 점이 재미있어요.
광고 레퍼런스이웃의 참견을 넷플릭스로 돌리는 Flipkart의 재치 있는 광고
인도의 이커머스 기업 Flipkart가 Netflix와 협업하여, 이웃의 사생활 참견 대신 영상 스트리밍에 집중하게 만드는 60초 광고를 공개했습니다.
이웃의 관음증적 습관을 넷플릭스 시청으로 유도하는 발상이 정말 위트 있어요.
광고 레퍼런스멜버른 컵 캠페인, 2026년까지 연장 확정
Victoria Racing Club이 Thinkerbell과 함께 진행한 'Fancy a Gallop?' 캠페인을 2026년 멜버른 컵까지 연장해요.
성공했던 캠페인이 단발성으로 끝나지 않고 장기 프로젝트로 이어졌어요.