아티클Schibsted, 광고 판매 방식을 열차 광고로 전환해요
Schibsted가 기존 광고 판매 방식을 열차 광고로 교체하기로 했어요.
디지털 플랫폼이 오프라인 매체인 열차 광고까지 영역을 넓혔네요.
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아티클Varner, 퍼포먼스 에이전시 'Brist'와 파트너십 체결
브랜드 Varner가 광고 대행사를 퍼포먼스 전문 에이전시인 Brist로 변경했어요.
Brist의 리더가 팀에 아주 좋은 보탬이 될 거라고 말하며 반겨요.
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OpenAI, 유럽 31개국에서 ChatGPT 광고 서비스 시작해요
OpenAI가 8월 24일부터 유럽 내 31개 시장의 ChatGPT 사용자에게 광고를 송출하기로 했어요.
ChatGPT가 이제 본격적인 광고 플랫폼으로 변하고 있어요.
아티클구글의 사기 광고 방치 논란
최근 발생한 사기 광고 문제에 대해 구글이 아직 아무런 입장을 밝히지 않고 있어요.
사기 광고가 나타났는데 구글은 침묵 중이라 이야기가 나오고 있네요.
아티클ChatGPT, 유럽 30개국에 광고 도입해요
OpenAI가 8월 24일부터 독일을 포함한 유럽 30개 시장에서 ChatGPT 내 광고를 선보여요. 현재 광고 예약은 대형 미디어 에이전시를 통해서만 가능해요.
ChatGPT가 새로운 광고 플랫폼이 될 준비를 마쳤네요.
아티클에이전틱 AI 시대, 마케팅의 변화와 살아남는 역할
Infosys의 글로벌 CMO Sumit Virmani가 AI와 AI 에이전트가 마케팅 기능과 직무 구조를 어떻게 근본적으로 변화시키는지 설명해요.
단순 자동화 단계에서 한 발 더 나아가 '에이전트'라는 개념이 마케팅 직무에 어떤 영향을 줄지 살펴보게 돼요.
아티클음성 인식 앱 'Wispr', 2억 8천만 달러 투자 유치
음성 받아쓰기 애플리케이션인 Wispr가 2억 8천만 달러 규모의 성장 자금을 확보했습니다.
받아쓰기 앱 하나에 이 정도 규모의 투자가 몰리고 있어요.
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AI로 빨라진 업무 속도, 과연 성과로 이어지고 있을까?
마케팅 팀들이 AI를 활용해 캠페인 브리프나 소셜 카피, 리서치 작업 시간을 대폭 줄이고 있어요. 하지만 이런 변화가 실제 비즈니스 가치를 얼마나 높여주는지는 아직 불분명해요.
업무 속도는 붙었지만 결과물의 질이나 임팩트 측면에서는 의문이 남는 시점이에요.
아티클네덜란드 Videoland, 광고 없는 요금제 없애버렸어요
스트리밍 서비스 Videoland가 광고 없는 구독 모델을 중단했어요. 이제 가장 비싼 요금제를 써도 광고 지면이 포함돼요.
비싼 요금제를 결제해도 광고를 피하기 어려워졌네요.
광고 레퍼런스KKR, 인도 라이브 엔터테인먼트 플랫폼 'BookMyShow'에 투자
글로벌 투자사 KKR이 인도의 BookMyShow 소수 지분을 인수하기로 계약을 마쳤어요. 이 회사는 티켓팅 플랫폼에서 종합 엔터테인먼트 기업으로 성장하고 있어요.
BookMyShow가 IP 확보부터 제작까지 전 과정을 아우르는 풀스택 비즈니스를 구축하고 있어요.
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구글이 스피릿 항공 파산 데이터로 챙긴 뜻밖의 수확
구글이 파산한 스피릿 항공으로부터 비식별 비즈니스 데이터와 소프트웨어 코드, 운영 기록 등을 인수했어요. 여기에는 1억 개의 이메일과 5억 개의 마이크로소프트 팀즈 채팅 내용도 포함되어 있어요.
망해가는 항공사의 데이터가 구글에게는 아주 저렴한 보물창고가 된 것 같아요.
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Vine의 정신적 계급작 DiVine, 광고 도입 가능성 열어둬
Vine의 후속 앱으로 불리는 DiVine이 광고 도입을 배제하지 않겠다고 밝혔어요. 이 앱은 AI 생성 콘텐츠를 엄격히 금지하는 규칙을 운영 중이에요.
AI 콘텐츠는 막으면서 광고는 허용하겠다는 전략적 선택이 돋보여요.
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조지아 퍼시픽이 AI 광고 에이전트를 바로 쓰지 않는 이유
조지아 퍼시픽의 디지털 미디어 디렉터 파라스 샤는 기술력보다 온라인 광고 생태계의 준비 상태가 문제라고 말해요.
기술은 이미 갖춰졌을지 몰라도 광고 시장 인프라가 아직 못 따라오고 있는 상황이에요.
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AI 자동화 대신 '수작업'을 선택한 The Atlantic
The Atlantic이 AI 자동화 트렌드와 달리 에디터가 직접 제작한 퀴즈 게임을 선보였어요.
모두가 AI를 활용할 때 오히려 아날로그적인 손맛을 택했네요.
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유튜브 쇼츠 광고 매출은 늘었지만 아직 갈 길이 멀어요
유튜브 쇼츠의 광고 매출이 늘어나는 중이에요. 하지만 다른 소셜 미디어 플랫폼에 배정된 광고 예산까지 가져오려면 해결할 과제가 남아있죠.
수익 배분 기준이 바뀌면서 크리에이터와 광고주 상황이 어떻게 변할지 같이 봐요.
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지도에 핀을 꽂아 고객을 관리하는 'PinStock' 출시
Mono-Records에서 지도 위에 위치를 표시하며 고객을 관리할 수 있는 SaaS 서비스인 PinStock을 선보였어요.
고객 데이터를 지도로 바로 볼 수 있어서 직관적이에요.
아티클Dmexco 주최측이 말하는 올해의 트렌드: 'Scaling Intelligence'
Dmexco의 핵심 인사인 Verena Gründel과 Carsten Rasner가 인터뷰를 통해 올해 산업 트렌드와 커머스의 성장 동력을 이야기했어요.
AI가 실제 가치를 만드는 데 어떤 기여를 해야 하는지 고민하는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스Sealord, 'Feed Them Beautiful' 캠페인과 함께 신규 반려동물 사료 출시
뉴질랜드의 Sealord가 해산물로만 만든 새로운 반려동물 사료 브랜드 'Skipper'를 런칭했어요.
해산물 전문 기업이 반려동물 식품 시장까지 영역을 넓혔더라고요.
광고 레퍼런스UNLEARN 팟캐재스트 최신 에피소드: Clive Dickens 출연
10월 시드니에서 AI 비디오 미디어 & 광고 서밋이 열려요. 이에 앞서 UNLEARN 팟캐스트 시리즈가 계속 이어지고 있어요.
AI 비디오 기술이 광고 업계에 어떤 변화를 줄지 들려주는 에피소드예요.
아티클'아오바자카?' 정체불명의 CM이 알려준 신규 사카미치 그룹 '아오바자카46' 소식
소니 뮤직 레이블즈가 새로운 사카미치 그룹인 '아오바자카46'의 설립과 멤버 모집을 발표했어요. 오디션 합격자는 1년 동안 활동한 뒤 노기자카46, 사쿠라자카46, 히나타자카46 중 한 곳으로 배정돼요.
먼저 정체불명의 CM을 보여줘서 궁금증을 만든 다음 신규 그룹을 공개하는 방식이 좋아요.
광고 레퍼런스서핑 호주, 비상업적 팬층 공략을 위해 새로운 서핑 대회 런칭
Surfing Australia CEO Chris Mater가 스폰서십과 TV 중계권 확보를 목표로 LIV 골프 스타일의 새로운 대회를 선보여요.
기존 방식에서 벗어나 논란이 될 만한 요소로 팬덤을 모으려는 전략이에요.
광고 레퍼런스ZIEL 네트워크, 새로운 그룹 CSO로 Ravpreet Ganesh 영입
ZIEL 네트워크가 성장을 준비하며 브랜드 및 마케팅 전략 전문가인 Ravpiet Ganesh를 그룹 CSO로 임명했어요.
Cannes Lions 수상 경력도 있고 Google이나 Apple 같은 글로벌 브랜드를 담당했던 베테랑이 합류했네요.
광고 레퍼런스Anytime Fitness의 멀티 스크린 캠페인 성과
Nexxen의 광고 기술을 활용해 리니어 TV와 스트리밍을 아우르는 크로스 스크린 비디오 캠페인을 진행하여 210만 명 이상의 유저에게 도달했습니다.
TV랑 스트리밍 채널 사이에서 증분 도달률(incremental reach)이 얼마나 나왔는지 직접 측정했더라고요.
광고 레퍼런스콘텐츠 양보다 중요한 기억의 힘
사람들에게 노출되는 수치는 정확히 측정할 수 있지만, 노출되는 것과 기억되는 것은 별개의 문제입니다.
조회수라는 숫자에만 집중하다가 정작 브랜드 각인은 놓치고 있는 건 아닌지 돌아보게 돼요.
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틱톡, 인지도를 매출로 연결하는 차세대 이커머스 전략
틱톡이 브랜드 인지도를 높이는 것에서 나아가 실제 판매까지 이끌어내는 새로운 EC 전략을 보여줘요.
이제 틱톡은 단순히 유행을 만드는 곳이 아니에요. 커머스로 바로 연결하려는 움직임이 보여요.
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아사히 맥주, SmartNews 광고 집행액 1년 만에 4배로 늘렸어요
아사히 맥주는 도달 효율과 광고 접촉의 질을 고려해 최근 1년간 SmartNews Ads 집행 규모를 약 4배 확대했어요.
TV 광고와 겹치지 않게 메시지를 확실히 전달하려는 전략이 인상적이에요.
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안내 방송대로 움직이기 어려운 버스 하차 UX
버스 안 안전 안내 방송 내용과 승객이 겪는 실제 하차 상황이 서로 맞지 않는 현상을 다뤄요.
안전 가이드라인이 실제 서비스 흐름이랑 따로 노는 지점을 잘 보여줘요.
광고 레퍼런스광고비를 가장 알뜰하게 쓰는 미디어 에이전시 리더들
B&T에서 광고 예산을 효과적으로 관리하며 성과를 낸 최고의 미디어 에이전시 투자 책임자 10명을 발표했어요.
광고비를 어떻게 '길들이는지' 살펴보는 재미가 있어요.
광고 레퍼런스마크 부리스가 출연한 Clearlight Saunas의 ‘Sweat Equity’ 캠페인
Hellions 제작사가 만든 Clearlight Saunas의 새로운 광고 캠페인 'Sweat Equity'에 Mark Bouris가 등장해요.
유명 인사를 활용해서 브랜드 메시지를 전달하는 방식이 참 깔끔해요.
광고 레퍼런스호주 CommBank의 새로운 로열티 프로그램 'Yello' 리뉴얼 사례
CommBank CMO가 호주 최초의 전사적 뱅킹 서비스를 목표로 'Yello' 로열티 프로그램을 재구상하고 있어요.
CMO가 모든 것을 'Yello'라고 선언할 정도로 브랜드 통합을 강력하게 밀어붙이고 있네요.