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'치이카와'가 거대 IP로 성장한 비결, 귀여움 그 이상의 무언가가 있어요
可愛いだけだと思ってない？ ファンは知っている「ちいかわ」の “物語性” 映画興収100億円の怪物IP、コラボ商品が売れるのは「文脈」まで愛されるから
30초 요약
X(구 트위터)에서 시작된 만화 '치이카와'의 영화가 흥행 수입 100억 엔을 돌파했어요. 팬들은 캐릭터의 외형뿐 아니라 그 안에 담긴 서사와 맥락까지 함께 소비하고 있어요.
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- 영화 '치이카와 인어섬의 비밀' 흥행 수입 100억 엔 돌파
- 2020년 X(구 트위터) 시작 후 약 6년 만에 거대 IP로 성장
왜 볼만해?
팬들이 열광하는 '맥락'과 '서사'를 구축하면 브랜드 로열티가 얼마나 높아질 수 있는지 보여주는 사례예요.
내 일에 써먹기
브랜드 캠페인을 기획할 때 제품 뒤에 숨겨진 세계관이나 스토리를 설계해봐요.
에디터 한마디 · 캐릭터의 세계관과 이야기가 강력한 팬덤을 만드는 핵심 동력이 된 것 같아요.
원문 출처AdverTimes可愛いだけだと思ってない？ ファンは知っている「ちいかわ」の “物語性” 映画興収100億円の怪物IP、コラボ商品が売れるのは「文脈」まで愛されるから
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