아티클캠페인 결과 보고서, 마침표가 아니라 시작점이에요
캠페인 결과 보고로 대화를 끝내지 마세요. 가설을 검증하고 '왜'라는 질문을 던지면 더 나은 의사결정을 내릴 수 있어요.
수치만 확인하고 끝내기보다 그 뒤에 숨은 이유를 찾는 게 진짜 마케팅인 것 같아요.
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아티클증분 테스트(Incrementality Test) 효율 높이는 법
재무적 손실로 이어질 수 있는 불확실성을 우선순위로 두어야 해요. 테스트가 끝나도 그 결과를 의사결정 지침으로 계속 활용하는 게 핵심이에요.
테스트 횟수만 늘리기보다 임팩트 있는 항목에 집중하라는 내용이 와닿아요.
아티클AI 마케팅 에이전트 도입 시 꼭 따져봐야 할 비용 문제
자율형 마케팅 에이전트를 쓰면 인건비를 많이 아낄 수 있어요. 하지만 API 비용이나 미들웨어 비용이 갑자기 늘어나서 예산을 초과할 수도 있어요.
효율성만 생각하고 도입했다가 예상치 못한 비용 때문에 당황할 수도 있겠어요.
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2026년 퍼블리셔 웹사이트 오디트 가이드
기술적 SEO, 콘텐츠 품질, E-E-A-T, 그리고 검색 채널 간 엔티티 일관성을 점검하는 2026년형 웹사이트 감사 프레임워크를 다뤄요.
점검 범위가 엔티티 일관성까지 넓어졌어요.
광고 레퍼런스8명의 크리에이터와 하나의 스크립트, AI 실험 결과
AI가 창의성의 미래인지 아니면 불필요한 존재인지 확인하려고 8명의 크리에이터와 하나의 스크립트로 실험을 진행했어요.
AI를 두고 극단적인 의견이 오가는 상황에서 직접 실험을 통해 답을 찾으려 한 점이 인상적이에요.
아티클검색량 뒤에 숨은 사용자의 상황을 읽는 콘텐츠 브리프 작성법
검색량은 사람들이 무엇을 찾는지 보여주지만, 검색 뒤에 담긴 맥락을 파악하면 콘텐츠가 진짜로 다뤄야 할 내용을 알 수 있어요.
검색어 자체보다 그 검색이 일어난 상황에 집중하라는 내용이 와닿아요.
아티클마이크로 드라마 광고 시장의 급성장
올해 상반기 마이크로 드라마 앱 내 광고주 수가 132% 늘어났어요. 이 카테고리의 광고 크리에이티브 밀도도 함께 높아지는 중이에요.
짧은 호흡의 드라마가 광고의 새로운 격전지가 되고 있네요.
아티클환타의 할로윈 캠페인: 'Haunted Universe'로 만든 브랜드 플랫폼
코카콜라의 환타가 2025년 할로윈 캠페인을 진행했어요. 100억 회의 임프레션을 기록하며 높은 참여와 매출 증대를 이끌어냈죠.
할로윈을 브랜드만의 플랫폼으로 활용한 점이 정말 좋아요.
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구글, 캐노니컬화(Canonicalization) 도움말 업데이트
구글이 캐노니컬화의 개념과 문제 해결 방법을 다루는 도움말 문서를 일부 업데이트했어요.
내용이 근본적으로 바뀌었다기보다는 설명을 더 이해하기 쉽게 다듬은 것 같아요.
광고 레퍼런스틱택(Tic Tac), 크리에이터 Yashraj Mukhate와 함께한 신규 캠페인 공개
페레로 그룹의 틱택이 바이럴 뮤직 크리에이터와 4년 연속 협업하여 신규 뮤직비디오 'Refresh Your Vibe'를 출시했어요.
뮤직비디오에만 머물지 않고 'Vibe Van'이라는 오프라인 캠페인으로 에너지를 확산시키는 게 좋아요.
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구글 쇼핑 제품 이미지 최소 규격이 바뀌어요
2027년 1월 31일부터 구글 머천트 센터의 제품 이미지 최소 크기가 500x500 픽셀로 높아져요.
최소 기준은 500픽셀이지만 구글은 1500픽셀 이상을 권장하고 있어요.
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SNS 게시물 속도보다 중요한 것은 전략적 일관성
끊임없이 게시물을 올려야 한다는 압박감이 브랜드 전략의 일관성을 해칠 수 있어요. WARC는 성공적인 운영을 위한 권고안을 제시해요.
무조건 빠르게 올리는 게 정답이 아닐 수도 있겠더라고요.
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구글 비즈니스 프로필 복구할 때 리뷰가 사라지는 오류가 있어요
구글 비즈니스 프로필 정지가 풀리면서 기존 리뷰가 같이 누락되는 현상이 나타나고 있어요. 현재 구글에서도 이 문제를 인지하고 해결하려고 노력 중이에요.
프로필은 다시 살아났는데 소중한 리뷰가 안 보이면 정말 당황스럽겠어요.
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구글 검색 결과에 분홍색 하이라이트가 나타났어요
구글이 검색 결과의 강조된 스니펫이나 AI 개요에서 기존 파란색 대신 분홍색 하이라이트를 쓰는 실험을 하고 있어요.
기존에 쓰던 파란색 말고 분홍색이 보여서 깜짝 놀랐어요. 구글 UI가 바뀌고 있나 봐요.
아티클뉴트로지나의 실수, 헤이든 파네티어 사망 관련 애도 게시물 논란
배우 헤이든 파네티어의 사망 이후 뉴트로지나가 올린 부적절한 애도 게시물이 팬들의 거센 비난을 받고 있어요.
사망 소식에 맞지 않는 포스팅이 브랜드 불매로 이어지는 과정을 잘 보여주는 사례예요.
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구글 애즈, 전환 가치 극대화 입찰의 전환 주기 요건 완화
구글 애즈가 '전환 가치 극대화' 입찰 전략의 전환 주기 요구 사항을 기존 3회에서 1~2회로 낮췄어요.
입찰 학습에 필요한 데이터 기간이 줄어든 게 핵심이에요.
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Wallapop의 새 캠페인: 저마다 다른 판매 방식
Wallapop이 개인의 이야기와 삶의 변화, 성격이 물건을 처분하는 방식에 어떤 영향을 주는지 보여주는 캠페인을 공개했어요.
물건을 파는 과정에 담긴 개인의 서사를 잘 포착했어요.
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구글 서치 콘솔에 갑자기 '새 소유자 추가' 메일이 왔어요
최근 구글 서치 콘솔 계정에 새로운 소유자가 생겼다는 이메일 알림이 여러 사용자에게 전달됐어요.
이미 권한을 가진 사람이 소유자로 뜨는 이상한 상황이 발견됐어요.
광고 레퍼런스boAt의 새로운 캠페인: '멋진 형'이 아닌 '좋은 형'이 되는 법
오디오 브랜드 boAt가 배우 Arbaaz Khan과 함께 락샤 반단(Raksha Bandhan)을 맞아 선보인 페이크 다큐멘터리 형식의 캠페인 영상이에요.
유명 배우의 기존 이미지를 위트 있게 비틀어서 캠페인 메시지를 전달해요.
광고 레퍼런스아미타브 바찬의 1인 3역, Sobisco의 시장 확장 캠페인
인도 비스킷 브랜드 Sobisco가 아미타브 바찬을 활용해 세 가지 다른 캐릭터를 선보이는 캠페인을 런칭했어요. 동부 인도 시장을 벗어나 전국적인 시장 확대를 목표로 해요.
모델을 단순한 얼굴로 쓰지 않았어요. 제품별로 각기 다른 페르소나를 입힌 점이 좋아요.
아티클거래 데이터 그 이상의 가치, 고객 프로필 활용법
퍼포먼스 마케팅에서 거래 데이터만 쓰는 건 한계가 있어요. 고객 프로필을 지속적으로 관리할 때 생기는 변화를 다룬 글이에요.
데이터 양보다 연결된 맥락이 핵심이라는 점이 와닿아요.
아티클거래 데이터 그 이상의 가치, 고객 히스토리 연결하기
거래 데이터만으로는 퍼포먼스 마케팅을 하기에 부족해요. 지속적인 고객 프로필을 구축하면 마케팅 방식이 어떻게 바뀌는지 설명해요.
구매 이력만 보는 게 아니라 끊김 없이 고객 데이터를 연결하는 게 핵심인 것 같아요.
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구글, GEO 대신 SEO에만 집중해도 되는 산업군이 있을까?
구글이 특정 산업군이 GEO(Generative Engine Optimization)를 무시하고 SEO에만 집중해도 괜찮은지 답변했어요.
AI 답변 엔진 시대에 SEO 전략이 어떻게 살아남을 수 있을지 묻는 질문이에요.
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인플루언서의 발언 수위, 어디까지 허용될까?
콘텐츠 크리에이터 Erola Jons가 자전거 대회 La Vuelta 첫 스테이지에서 선수들에게 남긴 발언이 논란이 되고 있습니다.
스포츠 이벤트 현장에서 인플루언서의 영향력이 논란의 중심이 된 사례예요.
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카지노 전략을 가져온 이커머스, 게이미피케이션의 진화
온라인 카지노의 방식을 활용한 게이미피케이션이 정교한 메커니즘이 되었어요. 고객을 모으고 전환을 이끄는 도구로 쓰이고 있어요.
게이미피케이션이 이제는 재미를 주는 수준을 지나 데이터 기반의 전환 도구로 쓰이고 있네요.
아티클코카콜라 마케팅 VP, 파라마운트로 이직
코카콜라의 전 마케팅 부사장 마이클 빌케가 스트리밍 산업인 파라마운트로 자리를 옮깁니다.
코카콜라 마케팅을 이끌던 분이 스트리밍 업계로 가신대요.
광고 레퍼런스인도 OTT 플랫폼 VETO, 2026 데이비스컵 독점 중계권 확보
인도의 무료 구독형 OTT 플랫폼 VETO가 2026년 데이비스컵 테니스 대회의 인도 내 독점 스트리밍 권리를 확보했습니다.
구독료 없이 무료로 중계해서 가족 단위 시청자를 모으려는 전략이에요.
아티클아마존, 영국에서 드론 배송 시작해요
미국 외 국가 중 처음으로 영국에서 아마존 드론 배송이 시작됐어요. 서비스 확대를 목표로 지금은 시범 운영 중이에요.
미국 말고 다른 나라에서도 드론 배송 테스트가 본격적으로 진행되나 봐요.