아티클
삼성·돌체앤가바나 등 글로벌 브랜드의 AI 마케팅 실행 전략
삼성, 바이엘, 돌체앤가바나 뷰티 같은 브랜드들이 AI를 활용해 실제 전략과 전술을 펼치고 있어요.
이제 AI가 마케팅의 주도적인 역할을 맡기 시작한 것 같아요.
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아티클
삼성·돌체앤가바나 등 글로벌 브랜드의 AI 마케팅 실행 전략
삼성, 바이어, 돌체앤가바나 뷰티 같은 유명 브랜드들이 AI를 실험하는 단계를 지나 실제 전략과 전술에 본격적으로 활용하고 있어요.
AI가 마케팅의 주도적인 역할을 맡기 시작했다는 점이 눈에 들어와요.
영상AI 에이전트 시대, 마케팅의 진짜 타겟은 사람이에요
Knotch의 CEO Anda Gansca는 마케팅 업계가 AI 에이전트에 매몰되어 최종 의사결정권자인 인간을 놓치고 있다고 말해요.
AI 에이전트가 늘어날수록 인간의 취향과 판단력이 브랜드 차별화의 핵심이 될 것 같아요.
아티클Zweifel, Promarca 브랜드 지속가능성 어워드 2026 수상
Zweifel이 재생 농법을 활용한 감자 재배 파일럿 프로젝트로 Promarca 브랜드 지속가능성 어워드 2026에서 1위를 차지했어요.
지속가능성을 구호로만 외치지 않고 실제 재배 방식의 변화로 보여준 사례예요.
아티클구글 로컬 서비스 광고(LSA) 카테고리 확대
구글이 로컬 서비스 광고를 Google Ads로 통합하기 전에 광고 카테고리를 넓혀요. 덕분에 비즈니스는 리드를 더 정확하게 타겟팅할 수 있게 됐어요.
LSA가 Google Ads로 통합되면서 타겟팅 정교함이 어떻게 달라질지 궁금해요.
아티클Claude Code로 AI 콘텐츠 워크플로우 만드는 법
Claude Code에서 적절한 컨텍스트와 전문 에이전트, 인간의 검토를 결합해 신뢰할 수 있는 AI 콘텐츠 시스템을 구축하는 방법을 설명해요.
에이전트와 사람의 리뷰를 포함해서 시스템을 설계했다는 점이 좋아요.
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퍼블리시스, NIL 마케팅 효율화를 위한 합작법인 'Tekta' 설립
광고 그룹 퍼블리시스가 트래비스 켈시, 3 Arts Sports와 함께 NIL 마케팅 실행 및 측정 최적화를 위한 합작법인 Tekta를 출범했습니다.
파편화된 NIL 시장을 데이터로 잡겠다는 의지가 보이네요.
아티클
구글 애즈, 검색 및 AI Max 실험 도구 새로 나왔어요
구글 애즈에 예산, ROI 목표, 브랜드 컨트롤, 위치 설정, 캠페인 변경 사항을 테스트하는 실험 도구가 추가됐어요.
AI 기반 캠페인을 본격적으로 실험해 볼 수 있는 기능이 생겼네요.
아티클발리언트 은행의 새로운 채용 브랜딩 전략
발리언트 은행이 Maybaum Film과 협업하여 기존의 은행 이미지를 탈피한 'Lila leben' 캠페인을 선보였어요.
매끈한 광고 대신 진정성을 선택한 점이 눈에 들어왔어요.
아티클웬디스, 맥도날드 CMO 출신 영입으로 마케팅·고객 성장 강화
웬디스가 턴어라운드 계획을 실행하며 전 맥도날드 CMO인 타릭 하산을 마케팅 및 고객 성장 책임자로 임명했어요.
경쟁사 핵심 인재를 데려온 걸 보니 브랜드 반등에 힘을 싣고 싶어 하는 게 보여요.
아티클
AI로 찍어낸 저질 콘텐츠, 플랫폼이 잡기 시작했어요
스포티파이와 링크드인이 AI 생성 저질 콘텐츠(AI slop) 규제를 강화하고 있어요. SEO 전문가들은 AI를 단순한 지름길로 쓸지, 편집 보조로 활용할지 결정해야 하는 상황이에요.
플랫폼들이 AI 생성물에 대해 본격적으로 대응에 나선 것 같아요.
광고 레퍼런스
AI로 구현한 차이나모바일의 초현실적 로맨스 캠페인
차이나모바일이 칠시절(Qixi)을 맞아 AI 기술을 활용해 평행 세계를 넘나드는 초현실적인 광고 필름을 공개했어요.
AI로 만든 영상미가 정말 압도적이에요.
아티클알디 vs 리들, 앱 할인권을 둘러싼 독일 유통가의 광고 전쟁
독일의 알디(Aldi)와 리들(Lidl)이 앱 할인 혜택을 두고 서로를 겨냥한 공격적인 광고 경쟁을 벌이고 있어요.
경쟁사를 직접 저격하는 광고 방식이 브랜드 이미지에 어떤 영향을 줄지 지켜보는 게 포인트예요.
아티클인생의 여정을 담은 다큐멘터리 시리즈 ‘Becoming’ 공개
Institut Montana의 100주년을 기념해서 특별한 삶의 궤적을 담은 9개의 인물 포트레이트 영상이 나왔어요.
마크 포스터 감독의 이야기를 시작으로 매일 한 편씩 다큐멘터리가 올라와요.
아티클구글 태그와 태그 매니저 통합, 노코드 이벤트 추적 기능 추가
구글이 구글 태그와 태그 매니저를 하나로 합쳐요. 코드 작성 없이도 이벤트 추적이 가능해지면서 관리 방식은 단순해지고 데이터 전송은 빨라져요.
이제 개발자분께 부탁드리지 않고도 이벤트 추적을 직접 할 수 있겠어요.
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2026년 블랙 프라이데이, 유독 변수가 많은 분기가 될 것 같아요
ChatGPT 광고와 마진 압박, 10월 제품 출시, 자동화 리스크가 겹치면서 2026년 블랙 프라이데이는 매우 까다로운 시기가 될 전망이에요.
ChatGPT 광고라는 변수가 블랙 프라이데이 시장에 큰 영향을 줄 것 같아요.
아티클AI 검색 시대에도 여전히 SEO라 불리는 이유
마케터들이 AI 검색을 어떻게 정의하고 예산을 어디에 배정하는지, 그리고 벤더사에게 어떤 신뢰를 요구하는지에 대한 새로운 연구 결과예요.
기술은 AI로 바뀌어도 마케터들은 여전히 SEO라는 용어를 쓰고 있어요.
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구미 영양제 브랜드들의 매대 점유율 전쟁
AG1, Grüns 같은 브랜드들이 소비자의 재구매를 이끌어내려고 매대 확보를 위해 치열하게 경쟁하고 있어요.
영양제도 이제는 씹는 맛이 있는 구미 형태로 바뀌면서 브랜드 간의 싸움이 뜨거워졌네요.
아티클컨퍼런스 참가비 결재받는 법
컨퍼런스에 가려면 티켓값부터 출장비까지 수천 달러가 들 수도 있어요. 그래서 상사를 설득하는 과정이 꼭 필요해요.
비용이 꽤 많이 드는 일이라 논리적으로 접근해야겠어요.
아티클AI 채팅으로 찾아보는 디지털 전환 연구 마이크로사이트 오픈
5년간 46개 팀이 3,000만 프랑스를 투입해 진행한 '디지털 전환(NFP 77)' 연구 결과가 마이크로사이트를 통해 공개되었어요.
방대한 연구 데이터를 AI 채팅으로 탐색할 수 있게 만들었더라고요.
아티클AI 시대의 새로운 화두: 친밀도 경제(The Intimacy Economy)
AI의 목적은 시간을 아끼는 데 그치지 않아요. 아낀 시간을 더 가치 있는 곳에 쓰도록 돕는 것이 진짜 목표예요. 덕분에 연결과 관련성, 의미가 핵심인 '친밀도 경제'가 나타나고 있어요.
AI를 효율성 도구로만 보는 게 아니라 고객과 깊은 관계를 맺는 데 써야 한다는 점이 와닿아요.
아티클Zattoo, 스위스 전용 FAST 채널 'Zeno True Crime' 런칭
Zattoo가 스위스 시장을 대상으로 자체 브랜드인 'Zeno'의 첫 번째 FAST 채널인 'Zeno True Crime'을 출시했어요.
자체 브랜드인 Zeno를 활용해서 FAST 채널 라인업을 넓히기 시작했네요.
아티클데카틀론의 CTV 활용 성공 사례: Teads를 통한 퍼포먼스 극대화
데카틀론 스위스가 Teads의 CTV 솔루션을 활용해 3만 건의 구매 전환을 달성하고 글로벌 벤치마크 대비 7배 높은 방문율을 기록했습니다.
TV 광고가 인지도를 높이는 데서 그치지 않고 직접적인 구매까지 이끌어냈어요.
아티클욕하는 앵무새가 등장하는 iWay의 새로운 브랜드 캠페인
취리히의 크리에이티브 에이전시 STUIQ가 통신사 iWay를 위해 '인터넷 때문에 화난 앵무새'를 내세운 도발적인 캠페인을 시작했어요.
앵무새가 욕설 섞인 메시지를 던지니까 브랜드가 확 각인되는 것 같아요.
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에이전틱 광고 기술 시대를 준비하는 Prebid의 조직 재편
Prebid.org가 내부 조직과 광고 기술 산업의 변화에 맞춰 재정비에 나섰어요.
에이전틱(Agentic) 시대가 광고 기술의 다음 단계를 어떻게 바꿀지 궁금해지네요.
아티클구글 비즈니스 프로필 계정 정지 및 인증 이슈 대비 전략
계정 정지나 인증 문제, 리뷰 누락 같은 상황이 생겨도 비즈니스에 타격이 없도록 미리 준비하는 방법을 다뤄요.
운영하는 매장의 구글 프로필이 갑자기 사라지면 큰일이잖아요. 이런 상황을 막으려면 미리 대비책을 세워둬야 해요.
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LG 광고 기술 부문 '알폰소', IPO 추진 및 인수 가능성 제기
LG전자의 광고 기술 부문인 알폰소가 기업 공개(IPO)를 준비 중이에요. 컴캐스트와의 합작 법인 설립이나 사모펀드 매각 등 세 가지 시나리오가 검토되고 있어요.
LG전자와 법적 분쟁을 겪던 알폰소가 이제 독립적인 행보를 본격화하네요.
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SNS로 흥행 대박 터뜨린 200달러짜리 저예산 애니메이션
어머니와 아들이 5년간 만든 200달러 규모의 애니메이션 'Niu Lai'가 소셜 미디어를 통해 흥행 중이에요.
단돈 200달러로 스파이더맨 같은 대작들과 박스오피스에서 경쟁하고 있어요.
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웬디스, 맥도날드 출신 타릭 하산 영입으로 브랜드 메시지 강화
맥도날드에서 근무하던 타릭 하산이 2025년 1월 퇴사한 뒤 웬디스에 합류했어요. 웬디스의 품질 메시지를 다시 정립할 예정이에요.
맥도날드 출신 인사가 경쟁사인 웬디스의 브랜드 메시지 재정립을 맡게 됐어요.