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메타, AI 안경용 '녹음 차단 스위치' 특허 출원
메타가 무단 녹음을 막기 위한 컷오프 스위치 기술을 특허로 출원했어요.
AI 안경의 프라이버시 문제를 하드웨어 스위치로 해결하려는 시도가 보여요.
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17,184개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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틱톡, 크리에이터 인사이트 공유를 위한 뉴스레터 출시
틱톡이 'The Creator Cut'이라는 뉴스레터를 런칭했어요. 라이브 스트리밍 크리에이터들의 노하우를 통해 숏폼 콘텐츠의 영향력을 높이는 방법을 공유해요.
틱톡이 크리에이터를 교육하는 역할까지 맡으려는 것 같아요.
광고 레퍼런스에이전시 'Brave', 성장을 위해 계정 관리 팀 5명 새로 뽑았어요
에이전시 Brave가 다음 성장 단계를 앞당기려고 시니어 계정 관리 인력을 5명 영입했어요.
에이전시 규모가 커지는 게 인력 충원 소식에 그대로 나타나 있네요.
광고 레퍼런스AI 마케팅 직원이 스스로 업무를 처리할 때 생기는 일
AI가 데이터 분석부터 메시지 발송까지 스스로 처리하며 전환율을 높일 수 있어요. 하지만 AI의 판단으로 특정 고객군이 제외되는 잘못된 결정이 내려질 위험도 있어요.
사람의 승인 없이 AI가 예산과 권한을 갖고 움직이는 상황을 상상해봤어요. 정말 아찔한 시나리오가 나올 것 같아요.
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틱톡으로 인지부터 매출까지 연결하는 차세대 EC 전략
틱톡 내 브랜드 인지도를 높이고 실제 매출로 연결하는 차세대 이커머스 전략을 다뤄요.
틱톡에서 노출이 구매 전환으로 이어지는 흐름을 볼 수 있어요.
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대정제약의 Gemini 활용 사례: EC 매출 39% 상승을 만든 비결
대정제약이 발모제 브랜드 '리아ップ' 프로모션에 Gemini를 도입했어요. 그 결과 매장 매출은 6%, EC 매출은 39% 늘어났죠.
AI를 정답을 알려주는 도구가 아니라 '사고의 동반자'로 활용하며 가설 검증 속도를 높였어요.
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스레드(Threads), 팟캐스트 자막 기능 테스트 중
스레드가 오디오와 자막을 동기화해서 피드에 바로 보여주는 기능을 테스트하고 있어요. 소리를 끌 수 있는 환경에서도 콘텐츠 내용을 따라갈 수 있게 돼요.
이제 스레드에서도 소리 없이 팟캐스트를 들을 수 있겠어요.
아티클7월에 화제였던 틱톡 크리에이터 3인
홈센터 패러디로 새로운 직장을 얻은 코미디 크리에이터, 항공 지식을 콘텐츠로 만드는 듀오, 그리고 독특한 동요를 선보인 크리에이터가 7월의 주요 인물로 꼽혔어요.
패러디 영상 하나로 실제 고용까지 이어지는 과정이 정말 놀라워요.
광고 레퍼런스소속감을 강조한 emen8의 새로운 성 건강 캠페인
The General Store가 성소수자 남성을 위한 성 건강 이니셔티브 emen8과 손을 잡았어요. 소속감을 캠페인의 핵심 가치로 내세웠어요.
성 건강이라는 민감한 주제를 '소속감'이라는 정서적 키워드로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스광고 대행사 'Today The Brave', 주요 에이전시 출신 인재 5명 영입
Today The Brave가 Clemenger BBDO, McCann London, Ogilvy, VML 등 유명 에이전시 출신 전문가 5명을 새롭게 영입했어요.
글로벌 대형 에이전시 출신들이 한 팀으로 모였어요.
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틱톡 음식 콘텐츠가 10대 식습관에 미치는 영향
최근 연구에서 청소년들이 음식 관련 콘텐츠에 특히 더 큰 영향을 받을 수 있다는 결과가 나왔어요.
숏폼 콘텐츠의 파급력이 식습관 같은 생활 패턴까지 바꿀 수 있겠더라고요.
광고 레퍼런스System1, AI 광고 테스트 툴 출시
사람의 반응을 예측하려고 컴퓨터에게 물어보는 방식의 AI 광고 테스트 도구가 나왔어요.
사람 대신 컴퓨터로 광고 반응을 확인한다는 점이 신기해요.
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사회적 과제 해결과 시장 개척의 연결 고리
'BEST OF MARKETING AWARD 2027'의 심사위원인 나가타 신코 이사가 인터뷰를 진행했어요. 사회적 가치를 만드는 일과 비즈니스 이익 사이의 관계를 다뤄요.
사회적 임팩트를 내면서 수익도 챙기는 방법을 고민하게 만드는 질문이에요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 만나는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 소개해요.
새로운 흐름을 만드는 독립 에이전시들의 인사이트를 엿볼 수 있겠어요.
아티클브랜드가 스포츠 코치에 주목해야 하는 이유
위르겐 클롭 같은 스포츠 코치들이 리더십과 변화의 상징이 되고 있어요. 퍼블리시스 스포츠 마케팅 전문가는 코치들이 미래의 매력적인 브랜드 앰배서더가 될 수 있다고 분석해요.
코치를 단순한 인물이 아니라 리더십과 방향성을 상징하는 브랜드 자산으로 바라보는 관점이 신선해요.
광고 레퍼런스옴니콤 오세아니아, 고객 자문 조직 'The Loom' 인력 강화
옴니콤 오세아니아의 브랜드 혁신 및 고객 성장 자문 조직인 'The Loom'이 딜로이트 출신 임원들을 영입했습니다.
광고 대행사가 컨설팅 역량을 키우려고 전문 인력을 적극적으로 데려오고 있어요.
광고 레퍼런스커리어 플랫폼 'Anyway', 새로운 경영진 영입 소식이에요
청년층 타겟 커리어 플랫폼 Anyway가 Accenture Song과 Val Morgan 출신 임원들을 새롭게 영입했어요.
글로벌 광고와 미디어 전문가들이 Anyway의 성장을 위해 모였네요.
광고 레퍼런스Loom, 딜로이트 출신 디렉터 2명을 고객 성장 파트너로 영입했어요
Loom에 Dean Isreb과 Annabel Acton이 새로운 임원으로 합류했어요. 이들은 딜로이트에서 디렉터로 근무했던 인력이에요.
딜로이트 출신 임원들이 고객 성장을 담당하러 Loom에 왔네요.
아티클Globetrotter가 서비스와 상담을 최우선으로 꼽는 이유
아웃도어 전문 기업 Globetrotter가 서비스와 고객 상담을 핵심 가치로 삼아 성장해온 과정을 담고 있어요.
50년 가까이 된 브랜드가 여전히 경험과 상담이라는 본질에 집중하고 있더라고요.
아티클파리 대신 베를린을 '사랑의 도시'로 선포한 BVG의 캠페인
베를린 교통공사(BVG)와 광고 대행사 Jung von Matt가 파리보다 베를린이 진정한 '사랑의 도시'라는 내용의 유머러스한 광고 영상을 공개했어요.
파리가 가진 상징적인 타이틀을 베를린의 맥락으로 재치 있게 가져왔어요.
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미디어 배분이라는 개념이 사라질까요? AI가 바꿀 광고의 미래
AI가 임프레션마다 최적의 크리에이티브를 만들고, 광고를 집행하지 않기로 결정하는 의사결정 구조의 변화를 다뤄요.
마케팅 업무 효율화는 이미 당연한 단계예요. 미디어 믹스 전략 자체가 바뀌는 과정을 보여주네요.
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틱톡, 사후 계정 관리 옵션 도입
틱톡이 사용자가 사망한 뒤 프로필을 어떻게 처리할지 직접 선택할 수 있도록 설정을 업데이트했어요.
이제 계정의 디지털 유산까지 관리 범위에 들어왔네요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 The Warehouse의 ‘This Is Warehouse Country’ 캠페인
TBWA\New Zealand가 진행한 캠페인이에요. 뉴질랜드 사람들의 일상적인 기억과 삶의 이정표를 담았어요.
브랜드와 고객의 개인적인 추억을 연결해서 친밀감을 높였더라고요.
아티클뉴질랜드, 16세 미만 SNS 이용 제한 도입
뉴질랜드가 인스타그램, 틱톡, 스냅챗, 페이스북 같은 소셜 미디어 사용자를 16세 이상으로 제한하는 새로운 금지 조치를 도입해요.
플랫폼이 직접 사용자의 연령을 확인해야 한다는 점이 핵심이에요.
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소상목인을 위한 마케팅 집중력 유지 방법 고민
조경 사업을 운영하는 소상공인이 업무 중 발생하는 짧은 집중 시간을 활용해 마케팅과 영업 업무를 수행하는 데 어려움을 겪고 있습니다.
마케팅 업무를 별도의 시간이 아닌 일상의 틈새 시간에 어떻게 녹여낼지가 관건이네요.
아티클Pro Juventute의 '음악이 돕는다' 캠페인 2차 런칭
취리히의 에이전시 Dylan이 Pro Juventute를 위해 새로운 아티스트와 가사, 개인화된 콘텐츠를 담은 캠페인을 이어가요.
1차 캠페인이 성공한 뒤에 새로운 아티스트와 가사로 내용을 업데이트했어요.
광고 레퍼런스
DoorDash의 기묘하고 로맨틱한 캠페인 비하인드
DoorDash 배달원들이 심야 시간에 겪은 실제 에피소드를 광고로 만들었어요.
배달원의 시선으로 본 엉뚱한 순간들을 광고 소재로 썼어요.
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웹페이지 10%에서 AI 작성 흔적 발견
Pew의 조사 결과, 전체 웹페이지의 10%와 ChatGPT 출시 이후 발행된 페이지의 35%에서 AI가 작성한 흔적이 발견되었습니다.
ChatGPT가 나온 뒤 발행된 콘텐츠는 3분의 1이 넘는 수치에서 AI 흔적이 나타났어요.
영상변화하는 마케팅 산업, CMO는 무엇을 해야 할까요
마케팅 전문가 Rishad Tobaccowala가 마케팅 산업의 현주소와 CMO의 대응 전략을 이야기해요.
변화에 적응하지 못하는 것보다 무관해지는 게 더 위험하다는 말이 와닿아요.
아티클ChatGPT 광고, 자동 입찰이랑 플랫폼 타겟팅 기능이 생겼어요
ChatGPT Ads가 라틴 아메리카로 영역을 넓히면서 자동 입찰, 플랫폼 타겟팅, 뷰스루 전환 기능을 새로 도입했어요.
ChatGPT가 광고 플랫폼으로서 기능을 갖춰가는 중이에요.