광고 레퍼런스Tonic Worldwide, NICMAR의 통합 디지털 마케팅 대행 계약 유지
Tonic Worldwide가 NICMAR의 소셜 미디어, SEO, 퍼포먼스 마케팅, 오프라인 크리에이티브를 담당하는 통합 디지털 마케팅 파트너십을 갱신했어요.
대행사가 온·오프라인을 모두 아우르는 통합 마케팅 권한을 계속 가져가게 됐어요.
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16,166개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스아티클
리테일 시장, 브랜드와 소비자의 먼 거리
리테일 환경에서 브랜드와 소비자가 서로 다른 세계에 있는 것처럼 멀어져 있어요. 효율적인 연결을 하려면 고객에 대한 양질의 데이터를 확보해야 해요.
브랜드와 소비자가 서로 다른 은하계에 살고 있다는 비유가 와닿아요.
아티클
리드 못 뽑으면 비용 0원? 에이전시의 파격적인 제안
인스타그램의 한 에이전시가 양질의 리드를 확보하지 못하면 비용을 청구하지 않겠다는 마케팅 시스템을 홍보하고 있어요.
결과에 책임을 지겠다는 메시지가 신뢰를 줄지 궁금해요. 한편으로는 숨겨진 조건이 있지는 않을지 의구심도 들어요.
광고 레퍼런스플립카트 미니츠, 램지 형제와 함께한 할로윈 호러 미니시리즈
Flipkart Minutes와 McCann India가 램지 형제와 협업하여 3부작 호러 미니시리즈 'The Last Delivery'를 선보였어요.
10분이라는 짧은 배송 대기 시간을 호러 장르의 긴박함으로 잘 풀어냈어요.
아티클
하이네켄의 새로운 캠페인, 펍 전용 넷플릭스 'Pubscription'
하이네켄이 스트리밍 플랫폼의 UI를 모방한 'Pubscription'을 통해 새로운 펍을 발견하도록 돕는 캠페인을 진행해요.
넷플릭스 인터페이스를 오프라인 공간 탐색에 접목했어요. 아이디어가 참 재밌어요.
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시대의 분위기를 담은 클래식 앨범 커버들
1960년대부터 2000년대까지 각 시대를 대표하는 다섯 가지 클래식 앨범 커버를 보여줘요.
음악을 듣는 것만큼이나 앨범 아트워크가 주는 잔상이 오래 남는 것 같아요.
아티클
구글의 최신 SEO 업데이트: 503 오류부터 Robots.txt 제한까지
구글이 PHP 패치 작업 시 503 상태 코드를 사용할 것과 Robots.txt 제어, 대괄호 URL, JPEG XL 지원 등 최신 업데이트 내용을 설명했습니다.
기술적인 SEO 디테일이 꽤 구체적으로 포함되어 있어요.
광고 레퍼런스Wipro India, 신임 마케팅 총괄로 Kuldeep Sehrawat 영입
Wipro India가 IBM에서 마케팅을 이끌던 Kuldeep Sehrawat를 마케팅 디렉터 겸 총괄로 임명했어요.
IBM에서 인도와 남아시아 지역의 성장을 담당하던 전문가가 Wipro로 옮겨왔네요.
광고 레퍼런스푸마 인디아, 스포츠 마케팅 리드로 데벤 데슈판데 선임
푸마 인디아가 데벤 데슈판데를 스포츠 마케팅 리드로 임명했어요. 그는 2019년 경영 트레이니로 입사한 뒤 소셜·인플루언서 마케팅과 그로스 해킹 등 여러 직무를 거쳤어요.
한 브랜드 안에서 그로스 해킹부터 인플루언서 마케팅까지 폭넓게 경험한 분이 리더가 됐어요.
아티클
AI의 소비자 선호도 예측, 정확도에는 한계가 있어요
Andersen Consulting는 AI가 시장 조사에 도움을 줄 수 있지만, 소비자 선호도의 범위를 항상 정확하게 측정하지는 못한다고 분석했어요.
AI가 예측한 데이터와 실제 행동 사이의 간극을 살펴봐야 해요.
광고 레퍼런스옴니콤 3분기 매출 7.2% 성장, 미디어 부문이 이끌었어요
IPG 인수 효과로 옴니콤의 3분기 매출이 전년보다 늘었어요. 특히 통합 미디어 부문은 10% 넘는 유기적 성장을 기록했어요.
전통적인 광고 부문은 줄어들었지만 미디어 부문은 힘차게 성장했더라고요.
아티클노르웨이 Tine, 중국에 브라운 치즈 출시해요
노르웨이 유제품 기업 Tine이 중국 시장에 브라운 치즈를 선보이며 시장 확대 가능성을 확인하고 있어요.
브라운 치즈라는 특정 품목으로 중국 시장 공략에 나섰어요.
아티클
레고 x 다프트 펑크, 전설적인 'Alive' 투어 피라미드 재현 협업
레고가 다프트 펑크의 2007년 Alive 투어 상징인 피라미드를 재현하는 특별 콜라보레이션을 진행해요.
전설적인 아티스트의 무대 장치를 레고로 구현했어요. 팬들의 향수를 자극하기 딱 좋겠어요.
광고 레퍼런스인도 광고대행사 협회(AAAI), 북부 지부 의장 선임 발표
AAAI가 북인도 지부 의장으로 The Crayons Network의 Kunal Lalani를, 공동 의장으로 Innocean Worldwide Communications의 Santosh Kumar를 임명했어요.
이노션의 임원이 인도 광고 협회의 핵심 리더로 합류하게 됐어요.
아티클
Z세대가 직장 내 인적 네트워크에서 느끼는 소외감
Z세대의 72%가 자신의 커리어 성장에 도움을 줄 수 있는 사람들과 연결되어 있지 않다고 느낍니다.
치열한 직장 생활 속에서 Z세대가 느끼는 고립감이 수치로 명확히 드러나네요.
아티클대규모 인력 감축과 AI가 가져올 업무 환경의 변화
대형 기업들이 인원을 줄이고 있어요. 광고 책임자는 AI가 앞으로 노동 시장에 미칠 영향이 이제 막 시작된 단계라고 말해요.
AI 도입이 실제 고용 구조까지 바꾸고 있는 것 같아요.
아티클
콘텐츠 크리에이터가 온라인 구매 결정에 미치는 영향
SocialPubli의 연구를 통해 인플루언서가 온라인 쇼핑을 어떻게 촉진하는지, 그리고 전환을 높이는 플랫폼과 형식을 분석했어요.
실제 구매 전환을 일으키는 구체적인 인센티브 구조를 확인할 수 있어요.
광고 레퍼런스2026 EMVIES 어워즈: Mindshare, 올해의 미디어 에이전시 선정
EMVIES 어워즈 2026에서 Mindshare가 올해의 미디어 에이전시로 이름을 올렸어요. 이로써 Wavemaker의 3년 연속 수상 기록도 마침표를 찍었죠.
Wavemaker가 3년 동안 이어오던 연승 행진이 이번에 멈췄더라고요.
광고 레퍼런스afaqs! Foxglove Awards: 올해의 광고 에이전시 선정 결과
제12회 Foxglove Awards에서 The Unicorn Films가 '올해의 스타'로, Walk The Talk Communications가 '라이징 스타'로 선정됐어요.
86개 부문에서 치열하게 경쟁한 이번 시상식 결과예요. 어떤 에이전시가 주인공이 됐는지 확인해보세요.
아티클
GEO보다 중요한 '에이전틱 웹'의 기회
Marie Haynes는 GEO(생성형 엔진 최적화)에 매몰되기보다 Universal Cart, UCP 등 에이전틱 웹의 도래에 주목해야 한다고 분석해요.
GEO라는 트렌드 뒤에 숨은 진짜 변화를 짚어주는 내용이에요.
아티클
옴니콤, 3분기 매출 정체 속 9억 달러 규모 비용 절감 지속
주요 고객사를 확보했음에도 옴니콤의 3분기 매출은 제자리걸음이에요. 9억 달러 규모의 비용 절감 작업도 계속 진행 중이죠.
대형 광고주를 수주했는데도 매출 성장으로 연결되지 않았어요.
영상광고보다 제품 경험이 브랜드 신뢰를 만들어요
Ro의 성장 담당 부사장 Will Flaherty가 말하는 브랜드 신뢰의 핵심이에요. 광고의 퀄리티보다 최종적인 환자 경험이 건강 마케팅의 성패를 결정한다고 해요.
광고로 기대치를 높여놓고 제품이 못 따라오면 신뢰가 깨질 수밖에 없겠더라고요.
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급식관을 사용하는 아이들을 위한 맞춤형 할로윈 코스튬 디자인
Compleat이 급식관(feeding tubes)을 사용하는 아이들이 제약 없이 입을 수 있는 특수 할로윈 코스튬을 제작했어요.
코스튬의 화려함보다 아이들이 겪는 실질적인 불편함을 해결하는 데 집중한 디자인이 인상적이에요.
아티클
아마존의 TNF 파트너십 강화와 광고주 성장
아마존 Prime Video의 'Thursday Night Football' 광고주 수가 전년 대비 6% 늘어났어요.
5년 차를 맞이한 아마존의 스포츠 중계 파트너십 전략이 광고 수익으로 이어지고 있네요.
아티클
폴리마켓(Polymarket) CMO 해임과 계속되는 논란
예측 시장 플랫폼 폴리마켓이 CMO 해임 소식과 함께 규제 조사 및 소송 문제에 직면해 있어요.
브랜드를 키우려는 시점에 리스크 관리가 정말 중요해 보여요.
아티클감성 광고의 귀환, Merci의 새로운 TV 광고
최근 광고 트렌드에서 멀어졌던 감성적인 스타일을 다시 도입한 Merci의 새로운 TV 광고 사례예요.
감성 광고가 한동안 유행이 아니었다는데, Merci는 다시 눈물을 자아내는 전략을 선택했네요.
아티클옴니콤-IPG 합병 마무리 단계, 코카콜라 북미 미디어 수주까지
옴니콤과 IPG의 거래가 실질적으로 완료되었어요. 이 과정에서 코카콜라 북미 미디어 물량도 함께 확보했네요.
거대 광고 그룹이 생기면서 대형 광고주까지 바로 가져오는 흐름이 보여요.
아티클에이전시 Trigger, Excellence Awards 3개 부문 노미네이트
에이전시 Trigger가 12월 11일 베를린에서 열리는 Excellence Awards에 3개의 캠페인으로 이름을 올렸어요.
노르웨이 축구협회나 ADHD Norge 같은 다양한 클라이언트 캠페인이 후보에 올랐어요.
아티클
2027년 마케팅 예산에 '주니어 채용'을 꼭 넣어야 해요
2027년 SEO 예산을 짤 때 주니어 채용을 명시적인 항목으로 포함해야 해요. 학습 역할을 정의하고 미충원 인원을 추적할 스코어카드도 함께 구성해야 하죠.
인건비만 잡는 게 아니에요. 교육과 인력 공백 관리를 예산 항목에 넣으라는 내용이에요.
아티클옴니콤(Omnicom) 3분기 실적 발표: 광고 매출 비중 16% 기록
글로벌 광고 지주회사 옴니콤의 3분기 유기적 성장률은 7.2%예요. 전체 매출에서 광고 매출이 차지하는 비중은 16% 수준이에요.
광고 매출 비중이 16%밖에 안 돼요. 옴콤의 사업 구조가 어떻게 바뀌었는지 궁금해지네요.