광고 레퍼런스OpenAI, 인도 시장에 ChatGPT 광고 도입 시작
OpenAI가 상장을 앞두고 인도 내 무료 및 저가형(Go) 사용자들을 대상으로 광고 서비스를 공식 출시했어요.
ChatGPT 답변 하단에 광고가 붙는 방식이에요. 챗봇 인터페이스가 어떻게 변할지 궁금해요.
DISCOVER
전체 아카이브
7,701개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스
광고 레퍼런스에피카 어워즈(Epica Awards) 출품 시작 및 얼리버드 마감 안내
호주와 뉴질랜드의 Campaign Brief가 에피카 어워즈의 출품 소식을 전했어요.
에이전시용 '서바이mathcal 키트'라는 표현이 참 재치 있어요.
광고 레퍼런스호주·뉴질랜드 광고 대행사 및 프로덕션 인력 현황 자료
Portfolio & Reel에서 호주와 뉴질랜드 지역의 광고 대행사 및 프로덕션 기업의 최신 스태프 리스트를 제공해요.
해외 파트너사를 찾을 때 유용한 디렉토리 정보예요.
광고 레퍼런스여행 여정을 브랜드 성장의 지표로 활용하기
여행 과정에서 발생하는 소비자 데이터가 브랜드의 의도, 행동, 구매 결정을 파악하는 신호가 될 수 있음을 다뤄요.
여행의 모든 순간에 마케팅 인사이트가 숨어있을 수 있어요.
아티클롯데가 공개한 만져서 찾는 패키지 기술 '코코요무'
롯데가 스마트폰으로 정보를 읽을 수 있게 돕는 인클루시브 디자인 기술 '코코요무'를 발표했어요.
패키지를 만져서 스마트폰 인식 위치를 찾는 방식이 되게 신선해요.
광고 레퍼런스메타, 소식 미디어 중독 소송으로 250억 달러 합의금 지불
메타가 소셜 미디어 중독 관련 소송의 일환으로 250억 달러를 지급하기로 합의했어요.
합의 금액이 250억 달러나 돼요. 광고주들도 긴장해야 할 소식이에요.
광고 레퍼런스호주 여름 소비 규모 1,750억 달러 기록
고물가 위기 속에서도 호주인들의 지난 여름 소비액이 1,750억 달러에 달했습니다.
맥주 소비가 이 거대한 소비 규모에 큰 역할을 했대요.
광고 레퍼런스NumberWorks’nWords, 호주 첫 TV 캠페인 시작
뉴질랜드 교육 브랜드 NumberWorks’nWords가 Junior Films와 함께 호주 첫 TV 광고 캠페인을 런칭했어요.
40년 넘게 운영된 뉴질랜드 브랜드가 호주로 영역을 넓히면서 TV라는 매체를 활용했네요.
광고 레퍼런스업무 효율을 높이는 '거절'과 워라밸의 힘
Dee Madigan과 Abigail Dawson은 업무 우선순위를 정하고 퇴근 후 삶을 지키기 위해 'No'라고 말하는 것이 중요하다고 강조해요.
5시 30분 이후 사무실에 아무도 없는 이유가 다들 펍(pub)에 가 있기 때문이라는 문구가 재밌어요.
아티클
불닭볶음면의 성공 비결: 소비자가 채우는 '빈칸' 마케팅
삼양식품은 불닭볶음면의 화제성을 회사가 주도하기보다 소비자가 직접 참여할 수 있는 여백을 남겨 수출 77% 기업으로 성장했습니다.
브랜드가 모든 메시지를 통제하지 않고 챌린지처럼 참여할 공간을 열어준 게 인상적이에요.
아티클중국 소비자 건강 인식의 변화: 피지컬에서 웰빙으로
하쿠호도 생활종합연구소 상하이가 중국 소비자의 건강 의식과 행동 변화에 관한 연구 결과를 발표했어요.
중국 시장의 가치가 신체적 건강에서 웰빙으로 넓어지고 있어요.
아티클긴자에서 열린 코세의 '차갑게 즐기는 스키세이' 팝업 이벤트
코세가 여름철 스킨케어를 제안하려고 'SEKKISEI COOLING LOUNGE' 팝업을 열었어요. 긴자 메종 코세 공간을 얼음 세계처럼 꾸며서 제품 체험을 돕는 캠페인이에요.
여름 무더위에 맞춰서 '얼음 세계'라는 컨셉을 팝업 공간에 그대로 가져왔네요.
광고 레퍼런스구식인 줄 알았던 '입소문', 요즘 다시 유행이래요
입소문(Word of Mouth)은 오래된 방식처럼 들리지만, 최근 다시 트렌드로 떠오르고 있어요.
클래식한 전략이 다시 유행하는 게 신기해요.
광고 레퍼런스여행 앱의 사용자 확장과 인프라 구축의 필요성
여행 앱이 시장을 넓히며 사용자를 모으는 과정에서, 신뢰할 수 있는 측정 인프라가 왜 필요한지 다루고 있어요.
사용자를 모으는 것만큼이나 데이터를 측정할 기반을 잘 갖추는 게 핵심인 것 같아요.
광고 레퍼런스Lion, Reckitt, Mars Snacking, AiMCO에 새로 합류했어요
Lion, Reckitt, Mars Snacking 세 기업이 AiMCO의 새로운 멤버가 됐어요.
새 멤버들이 들어오면서 AiMCO 테이블이 더 북적북적해지겠어요.
아티클여중생·여고생 2명 중 1명은 생성형 AI와 '고민 상담' 중
소니생명보험이 발표한 중고생의 생성형 AI 활용 현황 조사 결과예요.
Z세대가 AI를 단순한 도구로만 쓰지 않네요. 정서적인 대화 상대로도 활용하고 있어요.
광고 레퍼런스Women In Media Awards: 미디어 여성 리더들의 축제
시드니에서 B&T의 Women in Media Awards 파이널리스트 조찬 행사가 열렸어요. 미디어 분야 여성 리더들이 모여 각자의 성취를 기념하는 자리였죠.
수상자들의 메시지와 함께 웃음이 가득했던 현장 분위기가 그대로 전해져요.
아티클미션 중심 브랜드의 브랜딩 전략, 에이가(Eiga) 사례
함부르크의 부티크 에이전시 Eiga가 AI와 소셜 미디어 시대에 가치 지향적 기업과 NGO를 위해 선보이는 전략적 브랜딩 방식을 소개해요.
기업의 미션을 커뮤니케이션에 녹여내는 방식을 잘 보여주는 사례예요.
아티클스위스 라디오 업계가 모인 'Radio Night 2026'
취리히 Carlton 레스토랑에서 약 200명의 업계 관계자가 모여 광고 시장과 라디오 매체의 발전 방향을 논의했어요.
사람들이 모여서 광고 시장의 흐름과 매체 발전 방향에 대해 깊이 있는 이야기를 나눴더라고요.
광고 레퍼런스이케아의 새로운 전략: '모두에게' 대신 '우리 동네'에 집중하기
이케아가 호주와 뉴질랜드에서 모든 곳에 존재하려는 전략을 버렸어요. 대신 현지인의 삶을 반영한 초현지화된 경험 중심의 이벤트를 진행해요.
뉴질랜드 차고 파티나 시드니 스테이케이션 같은 구체적인 로컬 이벤트가 인상적이에요.
광고 레퍼런스콜라웨이 브랜드 필름 논란, 대체 누가 승인한 걸까요?
콜라웨이와 Good Good이 함께 만든 브랜드 필름이 논란이 됐어요. 제작 과정에서 최종 승인권자가 누구였는지 의문이 나오고 있어요.
브랜드 필름 퀄리티 컨트롤이 무너졌을 때 어떤 리스크가 생기는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, Thinkerbell을 소개해요
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 독립 크리에이테 기업 Thinkerbell을 다루고 있어요.
독립 에이전시가 보여주는 새로운 움직임을 확인할 수 있는 자료예요.
아티클
2026 추석 마케팅, '어디로'보다 '얼마나'가 핵심이에요
2026년 추석 연휴는 4일로 짧아요. 항공권 검색량이 전년보다 92.4% 늘면서 근거리 여행 수요가 몰릴 것 같아요.
이제 여행 마케팅은 목적지가 아니라 제한된 시간을 어떻게 쓸지 제안하는 쪽으로 바뀌고 있어요.
광고 레퍼런스MAD STARS 2026 개막: 심사위원단이 나눈 광고 이야기
부산에서 MAD STARS 2026이 시작됐어요. 집행 심사위원단은 대담을 통해 태국식 유머부터 AI 테라피까지 다양한 작품들을 다뤘어요.
태국식 유머와 AI 테라피처럼 서로 다른 소재가 함께 논의됐어요.
광고 레퍼런스옴니콤 미디어 호주, 틱톡 출신 인재 영입
옴니콤 미디어 호주가 틱톡의 맷 노시(Matt Northey)를 교육 및 경험 부문 총괄로 임명했어요.
틱톡 출신 인재가 광고 대행사의 교육과 경험 부문을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스2026 LUMO Pixel Awards 수상작 발표
뉴질랜드 디지털 옥외 광고(DOOH) 분야에서 새로운 기준이 된 캠페인들이 선정됐어요.
뉴질랜드 디지털 광고 트렌드를 한눈에 볼 수 있는 리스트예요.
아티클
OpenAI가 분석한 기업들의 AI 활용 격차 확대 현상
OpenAI가 1,500개 이상의 팀과 1,700만 건 이상의 메시지를 분석했어요. 결과는 의외였는데, 기업 간 AI 활용 격차가 반년 만에 3배나 벌어졌다고 해요.
똑같은 모델을 써도 활용 능력에 따라 차이가 벌어지고 있어요.
아티클구글, 검색 결과 링크에 'goto URL 리다이렉트' 적용 확인
구글이 진화하는 어뷰징에 대응하려고 검색 결과 링크에 goto URL 리다이렉트 기술적 조치를 적용하고 있어요.
검색 결과를 클릭할 때 바로 목적지로 가지 않고 중간 단계를 거치게 돼요.
광고 레퍼런스키자니아, 성인도 즐길 수 있는 직업 체험 프로그램 시작해요
키자니아 인디아가 8월 29일부터 아이 없이 방문한 성인들에게도 직업 체험 기회를 주는 시범 프로그램을 운영해요.
어린이 전용 공간이었던 키자니아가 성인들의 향수를 자극하며 타겟을 넓히고 있어요.
아티클
ChatGPT에 광고가 나와요! 검색 방식과 LLMO는 어떻게 변할까요?
2026년 6월부터 일본에서 ChatGPT 광고 게재가 본격적으로 시작됐어요. 이로 인해 사용자들의 검색 행동이 어떻게 바뀔지, 그리고 AI 검색 최적화(LLMO)에는 어떤 영향이 있을지 분석한 내용이에요.
이제 AI가 주는 답변 안에도 광고가 들어오는 시대가 왔나 봐요.