아티클옴니콤(Omnicom) 3분기 실적 발표: 광고 매출 비중 16% 기록
글로벌 광고 지주회사 옴니콤의 3분기 유기적 성장률은 7.2%예요. 전체 매출에서 광고 매출이 차지하는 비중은 16% 수준이에요.
광고 매출 비중이 16%밖에 안 돼요. 옴콤의 사업 구조가 어떻게 바뀌었는지 궁금해지네요.
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NBA 스타 앤서니 에드워즈의 풍자 쇼, ‘Believe That Awards’ 시즌 2가 나왔어요
NBA 올스타 앤서니 에드워즈가 스포츠와 엔터테인먼트의 주요 순간들을 풍자적으로 담아낸 ‘Believe That Awards’ 두 번째 시즌을 공개했어요.
스포츠 스타가 직접 진행하는 방식이 독특해요. 마치 친구들과 모여서 이야기하는 듯한 포맷이에요.
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OMD 스페인, 2026 Eficacia 어워즈 '올해의 미디어 대행사' 선정
OMD 스페인이 McDonald’s와 Sony Pictures Entertainment 캠페인 성과를 인정받아 3관왕을 달성했습니다.
맥도날드랑 소니 같은 큰 브랜드 캠페인이 이번 수상의 핵심이었어요.
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코카콜라의 마케팅 조직 개편과 미디어 에이전시 교체
코카콜라가 북미 미디어 에이전시로 옴니콤(Omnicom)을 선정하며 성장을 위한 마케팅 재편에 나섰습니다.
글로벌 브랜드가 에이전시 라인업을 바꾸며 변화를 준비하고 있어요.
광고 레퍼런스VCCP의 8비트 할로윈 게임 캠페인
광고 대행사 VCCP의 크리에이티브 팀이 8비트 스타일의 할로윈 게임을 공개했어요. 주니어 크리에이티브로 시작해 보스가 되는 과정을 담았죠.
게임 속 커리어 경로가 실제 광고계의 성장 과정과 닮아 있어요.
아티클개인화의 핵심은 '누구인지'가 아닌 '무엇을 원하는지'예요
유용한 제안은 흔하지만 의미 있는 인지는 드물어요. 명확한 이유 없이 과도한 정보를 요구하는 브랜드는 고객을 잃기 쉬워요.
고객의 개인정보를 캐묻기보다 맥락에 맞는 혜혜를 주는 게 핵심이라는 점이 인상적이에요.
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2026년 LinkedIn에서 가장 영향력 있는 커뮤니케이션 디렉터 20인
Epsilon Technologies와 DIRCOM이 분석한 LinkedIn 내 영향력 있는 커뮤니케이션 디렉터 20명의 프로필을 소개해요.
업계 리더들이 LinkedIn에서 어떻게 활동하는지 확인할 수 있는 리스트예요.
아티클대시보드가 답해주지 못하는 CEO의 질문들
마케팅 지표는 캠페인 결과를 보여주지만, 고객 행동을 성장, 마진, 수익과 연결하는 것은 더 어려운 과제예요.
성과 지표만으로는 부족하죠. 비즈니스 임팩트를 증명해야 하는 마케터의 고민이 느껴져요.
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Eficacia 2026 어워즈: Banco Sabadell, KFC, Telefónica 수상
Eficacia 2026 어워즈에서 Banco Sabadell, KFC, Telefónica 등의 브랜드가 가장 많은 상을 받았어요. 명확한 메시지와 유머, 장기적인 전략 구축이 이번 시상식의 주요 특징이에요.
유머를 쓰면서도 장기적인 전략을 어떻게 같이 녹여냈는지 같이 보면 좋을 것 같아요.
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BMW 글로벌 크리에이티브 대행사 교체: McCann, Jung von Matt 제치고 선정
BMW가 글로벌 크리에이티브 계정의 대행사를 Jung von Matt에서 McCann으로 변경했어요. McCann은 베를린 기반의 크리에이티브 에이전시 Twentyrising와 협력하여 이번 피치를 수주했죠.
글로벌 브랜드의 대행사가 바뀌면 브랜드의 크리에이티브 방향성도 크게 달라질 수 있어요.
아티클B2B 마케팅, 이제는 '그린워싱'을 걷어낼 때
B2B 에이전시 Iteo의 대표가 더 나은 마케팅을 위해 그린워싱 요소를 제거해야 한다고 주장해요.
마케팅에서 진정성이 얼마나 중요한지 다시 생각하게 만드는 의견이에요.
광고 레퍼런스가족이 테이블 밑으로 숨어버린 Supertails의 디왈리 캠페인
Supertails가 폭죽 소리로부터 반려동물을 보호하자는 메시지를 담은 'No Bang Diwali' 캠페인 영상을 공개했어요.
보통 반려동물이 숨는 장면을 보여주는데, 여기선 가족이 테이블 밑에 모여 있어요. 상황을 뒤집은 연출이 정말 재밌어요.
아티클유기적 트래픽이 줄어도 매출은 유지될 수 있는 이유
SEO 전략을 바꾸기 전에 브랜드 검색량이나 구매 의도가 높은 방문자, 파이프라인 데이터를 먼저 살펴봐야 해요.
트래픽이 떨어진다고 해서 무조건 매출까지 떨어지는 건 아니더라고요.
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구글 검색 순위 변동과 최신 검색 뉴스 요약
구글 검색 순위가 들쑥날쑥하다는 이야기가 계속 나오고 있지만, 공식적인 코어 업데이트 발표는 아직 없어요. PHP 취약점 패치를 위해 사이트를 잠시 내려야 할 때 구글 검색에 어떻게 대응해야 하는지, 그리고 AI SEO의 가치 등에 대한 내용이 담겨 있어요.
검색 순위 변동 이슈랑 AI SEO가 얼마나 효과적인지에 대한 이야기가 있어요.
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구글 검색 결과가 이상할 때 랭크 트래커는 어떻게 대응할까요?
순위 추적 도구들이 의심스러운 구글 검색 결과를 확인하는 방법과 고객에게 제공하는 정보를 정리했어요.
검색 결과가 불안정할 때 우리가 쓰는 툴이 데이터를 어떻게 검증하는지 알 수 있는 내용이에요.
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구글 AI 개요 인용 카드에 AI 요약 스니펫 도입 테스트 중
구글 검색의 AI 개요(AI Overviews) 인용 카드에 AI가 생성한 요약 스니펫과 설명이 표시되는 기능이 테스트되거나 출시되고 있어요.
검색 결과 카드 안에서 AI가 내용을 한 번 더 요약해 주는 구조로 바뀌고 있네요.
아티클기술 스택을 유연하게 바꾸는 '컴포저블 마테크' 이야기
기존 시스템을 전부 갈아엎지 않고도 AI를 도입하거나 특정 업체에 종속되는 문제를 해결하는 컴포저블 마테크의 표준화 흐름을 다뤄요.
마케팅 기술 스택을 레고 블록처럼 자유롭게 조립하는 방식이 대세가 되고 있나 봐요.
광고 레퍼런스KISNA, 샤히드 카푸르와 함께한 새로운 페스티벌 캠페인 공개
KISNA 다이아몬드 & 골드 주얼리가 브랜드 앰배서더 샤히드 카푸르와 미라 라지푸트를 내세워 2005년 영화 Kisna의 테마곡을 활용한 캠페인을 런칭했습니다.
과거 영화의 상징적인 테마곡을 브랜드 캠페인에 다시 가져왔어요. 브랜드 정체성을 음악과 연결한 점이 인상적이에요.
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구글 이미지와 디스커버, 아직 JPEG XL 포맷은 안 된대요
구글의 존 멀러가 구글 이미지 검색과 구글 디스커버에서 JPEG XL 형식을 아직 지원하지 않는다고 확인했어요.
고화질을 위해 JPEG XL 도입을 고민 중이라면 조금 더 기다려야 할 것 같아요.
광고 레퍼런스연예인 광고 물량은 17% 줄었지만, 샤루크 칸의 노출은 여전해요
올해 1~9월 TV 광고 중 연예인이 등장하는 광고 비중이 전년보다 17% 감소했어요. 그래도 샤루크 칸은 하루 평균 26시간 동안 광고에 등장하며 가장 높은 노출도를 기록했어요.
광고 물량 자체는 줄어드는 추세지만, 톱스타 한 명이 차지하는 노출 시간은 정말 압도적이네요.
아티클커뮤니케이션 담당자가 꼭 갖춰야 할 역량
커뮤니케이션 담당자가 미래를 위해 준비해야 할 필수 역량을 다루고 있어요.
앞으로 어떤 역량을 더 키워야 할지 고민하게 만드는 내용이에요.
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구글 비즈니스 프로필, 새로운 고급 성과 보고서 테스트 중
구글이 참여도, 리뷰, 검색 트렌드, 고객층 등 더 상세한 지표를 포함한 구글 비즈니스 프로필의 성과 보고서 개편을 테스트하고 있어요.
리뷰와 검색 트렌드까지 한눈에 볼 수 있게 바뀌네요. 참여도 같은 지표도 같이 보여준대요.
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구글 검색과 Gemini에 '유니버설 카트' 기능이 나왔어요
구글이 미국에서 검색 결과와 Gemini를 통해 바로 이용 가능한 유니버설 카트 기능을 출시했어요.
검색하다가 바로 쇼핑으로 이어지는 경로가 훨씬 짧아지겠어요.
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퍼블리시스 그룹 AI 플랫폼 'Marcel', 첫 CEO로 스콧 헤이든니 선임
퍼블리시스 그룹이 Marcel의 성장을 키우려고 스콧 헤이든니를 첫 CEO로 정했어요.
AI 플랫폼이 별도의 경영 체제를 갖추기 시작했어요. 이제는 독립적인 운영 단계로 들어선 것 같아요.
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코카콜라 미디어 대행사 재계약 및 북미 지역 변경 소식
코카콜라는 글로벌 미디어 관리를 위해 WPP와 계약을 유지하기로 했으며, 북미 지역 미디어 계정은 Omnicom으로 넘어갔습니다.
글로벌 대행사와 북미 지역 대행사가 서로 다르게 결정됐어요.
아티클전직 심판 데니즈 아이테킨, R+V 보험의 새로운 얼굴로 합류
은퇴한 유명 축구 심판 데니즈 아이테킨이 R+V 보험의 광고 모델로 새로운 역할을 맡게 되었어요.
심판이 가진 공정함이라는 이미지를 보험 브랜드에 가져왔어요.
아티클전직 심판 데니즈 아이테킨, R+V 보험의 새로운 모델로 합류
은퇴한 유명 축구 심판 데니즈 아이테킨이 R+V 보험의 새로운 홍보 모델로 활동을 시작했습니다.
심판이 가진 공정함이 보험 브랜드 이미지와 잘 어울리는 것 같아요.
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구글 애드센스 동영상 광고 배치와 스티키 요건이 바뀌었어요
구글이 애드센스 동영상 인벤토리 제한 정책을 업데이트했어요. 특정 배치나 스크롤에 따른 스티키 전환 요건이 삭제됐어요.
동영상 플레이어가 메인 콘텐츠에서 시작해서 스크롤할 때만 스티키로 변해야 했던 까다로운 규칙이 사라졌어요.
아티클LBS의 새로운 채용 캠페인: '보수적' 이미지 탈피 시도
LBS가 대행사 Hutz + Wenzel와 함께 전국적인 채용 및 영업 파트너 캠페인을 시작했어요. 기존의 보수적인 이미지를 활용하는 대신, LBS에서 일하는 것이 왜 즐거운지를 강조하는 컨셉을 채택했어요.
전형적인 '꼰대' 이미지를 역이용하는 대신 긍정적인 가치에 집중했더라고요.
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구글 광고, 리뷰 스크롤 효과랑 도메인 밑줄 테스트 중이에요
구글 검색 광고 결과에 리뷰, 평점, 방문 횟수 등을 보여주는 스크롤 마키 스타일을 테스트하고 있어요. 또 다른 테스트에서는 광고 스니펫의 도메인 이름에 밑줄을 긋기도 해요.
광고 소재에 움직이는 요소가 생겨서 시선이 더 머물 것 같아요.