광고 레퍼런스RACV의 새로운 캠페인: 'As It Should Be' 런칭
RACV가 Special 대행사와 함께 새로운 크리에이티브 플랫폼을 선보였어요. 긴급 출동 서비스와 보험 등 주요 서비스가 일상 속 어떤 순간에 힘이 되는지 보여주는 캠페인이에요.
서비스의 기능만 나열하지 않고 일상 속 결정적인 순간을 조명한 점이 인상적이에요.
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광고 레퍼런스호주 도로를 놀이공원으로 만든 폭스바겐 캠페인
폭스바겐이 Amarok 모델을 Mt Panorama로 가져가 캠페인을 진행했어요. 예정보다 3주 정도 늦게 시작되었죠.
캠페인 일정이 3주나 밀렸다는 사실이 인상적이에요.
아티클
iPhone Duo와 데스크톱용 영상 편집 앱 최적화 소식
영상 편집 앱이 애플의 새로운 폴더블 디바이스에 맞춰 최적화되었어요. 곧 출시될 데스크톱 버전도 현재 테스트 단계예요.
모바일과 데스크톱을 오가며 편집하는 환경이 바뀌고 있어요.
아티클
X(트위터)가 알려주는 연말 캠페인 광고 팁
X 플랫폼에서 연말 캠페인 광고를 할 때 광고 길이는 짧게 유지하고 자연스러운 언어를 써보라고 권장했어요.
광고에 명확한 CTA를 넣는 게 핵심이에요.
아티클
틱톡 2분기 계정 제재 데이터 공개
틱톡이 2분기에 가짜 계정 1,400만 개 이상을 삭제했어요. 스팸 계정 생성도 약 6,500만 건 정도 막아냈다고 해요.
스팸 계정을 막은 규모가 가짜 계정을 삭제한 것보다 훨씬 커요.
아티클
틱톡 2분기 계정 제재 데이터 공개
틱톡이 2분기에 가짜 계정 1,400만 개 이상을 삭제했어요. 스팸 계정 생성을 막은 건 약 6,500만 개에 달해요.
가짜 계정을 지운 것보다 스팸 계정 생성을 막은 수치가 훨씬 커요.
아티클
메타의 권고: 광고 캠페인 데이터 수집 시간을 확보하세요
메타는 광고 캠페인과 분석 시스템이 결과를 제대로 평가할 수 있도록 성과 수정 전 충분한 시간을 두어야 한다고 권고했습니다.
성과가 안 나온다고 바로 수정을 누르는 마케터라면 뜨끔할 내용이에요.
광고 레퍼런스Selleys의 새로운 제품, 제거 가능한 'Undo Glue' 런칭
브랜드 에이전시 Bulletproof가 Selleys의 새로운 제거 가능 접착제인 'Undo Glue'의 브랜드 전략부터 아이덴티티, 패키징, 모션 디자인까지 모두 맡았어요.
호주에서 처음 선보이는 제품이라 디자인을 어떻게 풀었을지 궁금해요.
광고 레퍼런스RACV와 Special이 함께 만든 첫 캠페인 ‘As It Should Be’
RACV가 광고 대행사 Special과 손잡고 회원들에게 의미 있는 순간들을 보여주는 새로운 캠페인을 시작했어요.
대행사가 새로 선정된 이후 처음으로 내놓은 결과물이라서 더 궁금해져요.
광고 레퍼런스호주 카피라이터 마이클 도슨, 칸 라이언즈 선정 글로벌 Top 10 등극
호주 AMOK Creative의 설립자이자 독립 크리에이티브인 마이클 도슨이 칸 라이언즈가 뽑은 세계 10대 카피라이터에 포함됐어요.
세계적인 카피라이터의 작업물을 찾아볼 좋은 기회예요.
광고 레퍼런스호주 News Corp의 'Back Australia' 캠페인이 2년 차로 돌아왔어요
News Australia가 호주 현지 산업과 공급망 보안, 경제 회복력을 주제로 'Back Australia' 캠페인을 2년 연속 진행해요.
브랜드 홍보에 국가적 경제 회복력이라는 메시지를 담았어요.
광고 레퍼런스호주 대륙을 놀이공원으로 만든 폭스바겐 아마록 V6 캠페인
에이전시 Bernbach가 진행한 이번 캠페인은 호주 전역을 거대한 놀이공원처럼 연출해서 Volkswagen Amarok V6의 매력을 전달해요.
호주라는 거대한 대륙을 캠페인 무대로 활용한 스케일이 정말 커요.
광고 레퍼런스전 Saatchi & Saatchi 크리에이티브 디렉터, 독립 스튜디오 'DOSE' 설립
Saatchi & Saatchi, Ogilvy, OMD 등 주요 에이전시를 거친 Julie Matthews가 독립 크리에이티브 스튜디오 DOSE를 런칭했습니다.
대형 에이전시에서 경력을 쌓은 리더가 독립을 했어요. 앞으로 어떤 작업물을 보여줄지 궁금해요.
아티클
데이터 스크래핑 우려 때문에 Meta의 비즈니스 약관 업데이트가 미뤄졌어요
EU와 영국의 규제 당국이 명확한 기준을 마련할 때까지 Meta의 최신 상업 서비스 약관 업데이트가 보류됐대요.
규제 당국의 가이드라인이 확실해질 때까지 Meta도 일단 상황을 지켜보는 중이에요.
영상자신의 커리어 서사를 주도하는 법: Josh Akapo의 강연
Creatives for Climate의 Josh Akapo가 개인 프로젝트를 통해 자신의 가치관을 증명하고 커리어의 목적을 찾는 방법을 공유합니다.
개인 프로젝트가 어떻게 자신의 정체성을 증명하는 도구가 되는지 보여줘요. 포트폴리오를 채우는 용도와는 달라요.
아티클VG의 새로운 정치 만화가로 발탁된 Halvor
26세의 만화가 Halvor가 노르웨이 매체 VG의 새로운 정치 만화가로 임명되었습니다.
이미 7권의 책을 낸 젊은 작가가 매체의 새 얼굴이 됐어요.
광고 레퍼런스MTR Foods, 인도의 달콤한 언어를 담은 북 & 필름 캠페인
MTR Foods가 인도의 전통적인 감정 표현 방식을 주제로 일러스트 북과 디지털 필름을 선보이며 제품 포트폴리오를 확장했어요.
달콤함을 하나의 언어로 정의한 점이 참 좋아요. 감성적인 접근이 느껴져요.
광고 레퍼런스클룩(Klook), 일본에서 메타 '뮤즈'로 AI 예약 서비스 시작해요
클룩이 일본 시장에서 메타의 AI 에이전트 '뮤즈'를 도입했어요. 이제 대화형으로 여행 상품을 찾고 바로 예약할 수 있어요.
채팅만으로 4,600개 넘는 목적지의 상품을 예약할 수 있더라고요.
광고 레퍼런스Happiness Saigon, 새 오피스 오픈 기념 전시 개최
에이전시 Happiness Saigon이 새 사무실 오픈을 기념해 전시를 열어요. 핸드메이드 그래픽과 베트남 예술품, 지난 캠페인들을 활용해 창의적 작업 뒤에 숨겨진 인간의 사고 과정을 보여주는 전시예요.
사무실을 옮기면서 브랜드 정체성을 전시 콘텐츠로 연결했더라고요.
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스페인 10월 브랜드 인지도 상승 순위: Calvo, La Gula del Norte, Maybelline
YouGov의 'Biggest Brand Movers' 분석 결과예요. 10월 스페인에서 Calvo, La Gula del Norte, Maybelline의 브랜드 인지도가 가장 많이 좋아졌어요.
스페인 시장에서 식품이랑 뷰티 브랜드가 같이 인지도를 높였더라고요.
아티클AI가 크리에이티브를 대체할까? 진짜 변화는 매니지먼트에 있어요
Jung von Matt의 최고 혁신 책임자 Max Lederer는 AI가 창작자를 대체하기보다 관리직을 대체하는 것이 업계의 진짜 변화라고 주장해요.
창작 영역보다 관리 영역이 먼저 변할 거라는 관점이 인상적이에요.
아티클
10월 24일 구글 검색 순위 변동 발생
지난 10월 24일 토요일, 구글 검색 순위가 크게 움직였어요. SEO 업계에서도 최근 며칠 사이의 순위와 트래픽 변화를 두고 이야기가 많아요.
금요일부터 토요일 사이에 구글 검색 알고리즘 조정이 있었던 것 같아요.
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AI 모델로 고객 행동 인사이트를 도출하는 방법
Ringer Sciences의 CEO Yash Gad는 맞춤형 AI 모델을 활용해 디지털 미디어와 다양한 데이터셋을 결합하여 고객 행동을 분석합니다.
데이터셋을 어떻게 결합하느냐에 따라 AI가 찾아내는 인사이트의 깊이가 달라질 수 있겠어요.
아티클
여행객 2명 중 1명은 최근 본 관광 광고를 기억하지 못해요
LIONS Advisory와 TOURISE의 연구 결과예요. 관광 분야의 차별화가 부족해서 여행객의 50%가 최근 본 관광 광고를 기억하지 못한다고 해요.
광고가 노출은 되고 있지만 뇌리에 남지는 않고 있다는 점이 뼈아프네요.
아티클
블랙 프라이데이 쇼핑에 들어온 AI, 그래도 스페인 소비자들은 아직 의심스러워해요
ChatGPT와 Gemini가 블랙 프라이데이 쇼핑에 활용되며 영향력을 넓히고 있어요. 하지만 스페인 소비자 중 사전 확인 없이 AI에게 구매를 맡길 의향이 있는 사람은 6%뿐이에요.
AI가 쇼핑 비서 역할을 시작했어요. 그래도 최종 결정은 사람이 직접 하려는 모습이 보여요.
아티클
사람이 고양이처럼 행동하는 태국 Pramy의 엉뚱한 광고
태국 브랜드 Pramy가 사람들이 고양이의 행동을 흉내 내는 컨셉의 광고를 공개했어요.
고양이 주인들에게 고양이는 마치 사람처럼 느껴지잖아요. 이 점을 위트 있게 비튼 아이디어가 재밌어요.
광고 레퍼런스Vicco Laboratories, 글로벌 사업 확장을 위한 신임 헤드 임명
Vicco Laboratories가 글로벌 아유르베다 브랜드로 도약하기 위해 Aditya Aole를 국제 사업 부문 책임자로 임명했어요.
Himalaya와 Danone에서 경력을 쌓은 베테랑을 영입하며 글로벌 시장 공략 의지를 드러냈네요.
광고 레퍼런스인도 스포츠·라이프스타일 생태계와 브랜드를 잇는 WAULT 출시
Amit Relan과 Smita Jadhav가 설립한 WAULT가 인도 전역의 2,000개 이상의 스포츠 및 피트니스 시설과 브랜드를 연결하는 플랫폼을 선보였어요.
인도의 거대한 스포츠 시설 네트워크를 브랜드가 직접 활용할 수 있는 통로가 생겼네요.
광고 레퍼런스Tonic Worldwide, NICMAR의 통합 디지털 마케팅 대행 계약 유지
Tonic Worldwide가 NICMAR의 소셜 미디어, SEO, 퍼포먼스 마케팅, 오프라인 크리에이티브를 담당하는 통합 디지털 마케팅 파트너십을 갱신했어요.
대행사가 온·오프라인을 모두 아우르는 통합 마케팅 권한을 계속 가져가게 됐어요.