아티클퍼블리시스가 MZ와 시니어를 위해 무료로 광고 컨설팅을 해준대요
광고 대행사 퍼블리시스가 'Generation M'을 대상으로 무료 에이전시 서비스를 제공해요.
대형 에이전시가 특정 세대를 위해 전문 지식을 무료로 나누기로 했어요.
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아티클
아티클메르세데스-벤츠, 게임스컴 2026 메인 파트너로 참여해요
메르세데스-벤츠가 게임스컴 2026의 주요 파트너가 되어 게이밍 마케팅을 넓혀가요. 디지털 경험과 브랜드의 혁신 역사를 함께 보여줄 예정이에요.
자동차 브랜드가 게임 산업의 핵심 파트너로 나서는 모습이 인상적이에요.
아티클산엑스가 94년 만에 첫 TV 광고를 선보였어요. 회사를 알리기로 한 이유가 궁금해요.
리락쿠마와 스미코구라시를 만든 산엑스가 8월 17일부터 첫 TV 광고를 방영 중이에요. 유튜브에 올라온 15초 버전은 8월 25일 기준으로 조회수 300만 회를 넘겼어요.
캐릭터를 보여주는 데서 나아가 기업 자체를 알리려고 TV 광고라는 매체를 활용했더라고요.
광고 레퍼런스Ulka, 남부 지역 전략 총괄로 Sai Karthik 임명
Ulka가 Sai Karthik을 SVP 겸 남부 지역 전략 총괄로 임명했어요. 지역 주요 계정의 크리에이티브 효율성과 비즈니스 성장을 추진할 예정이에요.
전략 총괄 인사를 통해 지역 기반의 비즈니스 확장을 꾀하고 있어요.
아티클2분기 온라인 매출 6.2% 성장했어요
2분기 온라인 매출이 작년보다 6.2% 늘었어요. 온·오프라인을 같이 운영하는 멀티채널 판매자는 매출이 7% 넘게 올랐죠.
온라인만 하는 곳보다 온·오프라인을 병행하는 곳의 성장세가 더 높아요.
광고 레퍼런스Firstpost, 럭셔리·라이프스타일 전문 섹션 'Flaunt' 런칭
Firstpost가 여행, 자동차, 시계, 주류, 홈 등 럭셔리 라이프스타일을 다루는 새로운 에디토리얼 섹션 'Flaunt'를 선보였어요.
제품 소개뿐 아니라 장인 정신과 트렌드 변화까지 깊게 다뤄요.
광고 레퍼런스에이전시 'Today the Brave', 신규 클라이언트 확보로 팀 규모 확대
Today the Brave가 신규 고객사 수주에 따라 그룹, 소셜, 쇼퍼 팀에 5명의 신규 인력을 채용했습니다.
클라이언트를 새로 확보하면서 바로 팀 규모를 키우는 모습이 인상적이에요.
웨스틴 호텔의 새로운 캠페인: 'Own Your Mornings'
웨스틴 호텔 & 리조트가 BBH 싱가포르와 함께 숙면과 아침의 에너지를 강조하는 'Own Your Mornings' 캠페인을 런칭했어요.
숙박 서비스를 아침의 에너지라는 가치로 연결했어요. 브랜드 경험을 확장한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스LG 태국, 이커머스 강화를 위해 덴츠 태국 선정
LG 태국이 주요 디지털 플랫폼에서의 온라인 쇼핑 경험을 높이려고 덴츠 태국을 이커머스 파트너로 정했어요.
글로벌 브랜드가 현지 이커머스 환경에 맞추려고 대형 에이전시와 협력하기로 했네요.
광고 레퍼런스PubMatic, CTV 성장에 맞춰 멜버른 사무소 열었어요
PubMatic이 빅토리아 지역 광고 대행사와 브랜드의 CTV 및 프로그래매틱 전략 확장을 돕고자 멜버른에 새 사무소를 세웠어요.
CTV 광고 시장이 커지면서 현지 거점을 확보하려는 움직임이 보여요.
아티클Storebrand, 6년 만에 미디어 대행사 교체
노르웨이 보험사 Storebrand가 6년 동안 유지해 온 미디어 대행사를 변경하고 WAL을 새 파트너로 선정했어요.
6년이나 이어온 파트너십을 종료하고 대행사를 바꿨더라고요.
아티클뉴스레터로 제품을 구매하는 독일 소비자들
독일인의 3분의 2가 뉴스레터를 통해 제품을 직접 구매한 적이 있다는 United Internet Media의 연구 결과예요.
뉴스레터가 실제 구매로 이어지는 채널이라는 걸 알 수 있어요. 고객에게 신뢰를 주는 매체라는 점도 확인되네요.
아티클독일 광고 시장은 지금 위기 모드
지정학적 갈등과 무역 분쟁, 그리고 부진한 경제 지표 때문에 독일 광고 산업의 전망이 어두운 상태예요.
경제 상황이 불안정해서 대행사와 광고주들의 기대치가 낮아졌더라고요.
아티클미디어 책임자 사칭 사기 발생, 관리 체계 허점 드러나
미디어 책임자를 사칭한 사기 사건이 발생했어요. 내부 통제 시스템이 충분하지 않다는 지적이 나왔죠.
브랜드 신뢰를 위협하는 사칭 사기 수법이 점점 정교해지고 있어요.
광고 레퍼런스Paper Stone Scissors, Dotti와 Portmans의 크리에이티브 에이전시로 선정
크리에이티브 에이전시 Paper Stone Scissors(PSS)가 Myer 그룹 브랜드인 Dotti와 Portmans의 전담 에이전시가 되었어요.
Myer 그룹 내 브랜드들이 하나의 에이전시를 통해 관리되는 모습이에요.
아티클구글 검색 점유율 하락과 신흥 플랫폼의 부상
2026년 상반기 구글 검색의 미디어 전략 점유율이 57%로 8%p 하락했어요. 대신 Reddit, TikTok, Pinterest, Bing, YouTube의 성장세가 나타났어요.
구글의 점유율이 줄어들고 있어요. 매체 믹스가 여러 플랫폼으로 나뉘는 중이에요.
아티클가장 저렴한 접점이 가장 비싼 비용이 될 수 있는 이유
미디어 플래닝이 효율성만 따지다 보면 오히려 비용이 늘어날 수 있어요. JOM Group 경영진은 효율성이라는 개념을 다시 정의해야 한다고 말해요.
단가나 CPM 같은 수치만 낮추려다 놓치는 기회비용을 잘 짚어준 것 같아요.
아티클배우 마츠자카 토리가 출연한 타이거 마법병의 새로운 캠핑 광고
타이거 마법병이 배우 마츠자카 토리를 모델로 기용한 진공 단열 보틀의 새로운 TV 광고를 공개했어요.
솔로 캠핑의 몰입감과 가벼움을 광고 컨셉으로 잡았더라고요.
아티클
AI가 고르고 구매하는 시대, '사람이 오지 않는 이커머스' 생존 전략
AI가 상품을 선택하고 구매하는 환경 변화를 다뤄요. 소비자가 직접 방문하지 않는 이커머스 생태계에서 살아남기 위한 브랜드 전략이 핵심이에요.
이제는 사람의 눈이 아니라 AI 알고리즘에 선택받아야 하는 시대가 왔어요.
아티클128년 전통 카이메이 먹물, '추억'을 자극해 SNS 화제
일본의 노포 먹물 제조사 카이메이가 128주년 기념 프로젝트를 통해 만화가와 애니메이션 공식 계정의 반응을 이끌어냈어요.
제품 향기를 '고향의 냄새'라고 표현했어요. 만화가들의 공감을 이끌어낸 부분이 좋더라고요.
아티클
틱톡 24억 뷰로 아마존 1위 찍은 K뷰티의 '발견 설계' 전략
어성초 성분을 내세운 인디 브랜드 아누아가 틱톡에서 24억 회 재생되며 미국 아마존 스킨케어 1위를 달성했습니다.
대기업이나 유명 연연인 없이도 성분 하나와 숏폼 알고리즘만으로 글로벌 1위를 만든 사례예요.
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AI 학습 데이터로 수익 창출하는 니치 스트리밍 서비스
CuriosityStream 같은 니치 스트리밍 서비스들이 과포화된 시장 상황 속에서 AI 학습용 데이터 판매를 통해 새로운 수익원을 찾고 있어요.
시청률이 떨어지자 데이터 판매라는 새로운 비즈니스 모델로 돌파구를 찾으려는 움직임이 보여요.
아티클
덴츠, 커머스 및 리테일 미디어 조직 통합 및 확장
덴츠가 새로운 리더십을 중심으로 커머스 및 리테일 미디어 서비스를 통합하고 확장해요.
리테일 미디어 시장이 계속 커지고 있어서 덴츠도 발 빠르게 움직이는 것 같아요.
아티클
연예인 브랜드들이 줄줄이 문을 닫는 이유
팬덤을 기반으로 성공할 것으로 기대되었던 셀러브리티 브랜드들이 최근 경영난을 겪으며 폐업하는 사례가 늘고 있습니다.
팬덤의 화력이 브랜드의 지속 가능성을 보장하지 않는다는 걸 보여주는 사례예요.
아티클
유튜브 쇼츠 광고, 대행사 내 어느 팀이 담당해야 할까요?
유튜브 쇼츠 광고 집행을 두고 광고 대행사 내 어떤 팀이 주도권을 가져야 하는지에 대한 논의를 다뤄요.
쇼츠라는 새로운 포맷 때문에 팀 간의 R&R 정립이 화두예요.
아티클
USA Today, AI 라이선스 수익 내려고 콘텐츠 포맷 바꾸는 중이에요
USA Today Co.가 AI 봇 대상의 라이선스 계약을 따내고 새로운 수익을 만들려고 콘텐츠 포맷을 변경하는 테스트를 하고 있어요.
사람이 읽는 방식 말고 AI 봇이 읽기 편하게 콘텐츠를 바꾸는 게 새로운 돈벌이가 될 수 있겠어요.
리포트
2026 리테일 미디어 마케팅 가이드: 투자 전략과 측정법
리테일 미디어 환경이 변하면서 마케터들이 투자처를 다시 고민하고 성과 측정 방식을 재검토하는 내용을 담은 가이드예요.
The Home Depot나 Milani Cosmetics 같은 브랜드 사례가 들어있어서 실무에 참고하기 좋아요.
아티클
테오 제임스와 데이비드 베컴이 함께하는 스텔라 아르투아의 새 캠페인
넷플릭스와 AB 인베브의 다년 파트너십 체결 이후 첫 주요 캠페인인 ‘The Gentlemen’s Serve’가 공개됐어요.
넷플릭스 시리즈 '더 젠틀맨'의 세계관을 브랜드 캠페인에 그대로 녹여냈더라고요.
아티클
츠루하 그룹의 리테일 미디어 전략 사례
츠루하 그룹이 실행 중인 리테일 미디어 전략을 실무자의 관점에서 다룬 자료예요.
실제 리테일 현장에서 미디어가 어떻게 구현되는지 엿볼 수 있겠어요.