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가장 저렴한 접점이 가장 비싼 비용이 될 수 있는 이유
Mediaplanung: Der billigste Kontakt kann der teuerste sein
30초 요약
미디어 플래닝이 효율성만 따지다 보면 오히려 비용이 늘어날 수 있어요. JOM Group 경영진은 효율성이라는 개념을 다시 정의해야 한다고 말해요.
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- 현재 미디어 플래닝은 효율성 극대화에만 치중되어 있어요
- 가장 저렴한 접점이 반드시 최선의 결과로 이어지지는 않아요
왜 볼만해?
수치상의 효율성뿐 아니라 질적인 효율성까지 고민해야 할 때예요.
내 일에 써먹기
매체 집행할 때 단순 단가 비교 대신 전환 품질과 장기적 가치를 담은 새로운 지표를 검토해 봐요.
에디터 한마디 · 단가나 CPM 같은 수치만 낮추려다 놓치는 기회비용을 잘 짚어준 것 같아요.
원문 출처HorizontMediaplanung: Der billigste Kontakt kann der teuerste sein
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