아티클아시아 시장을 겨냥한 Atoll과 Leonteq의 디지털 캠페인
Atoll과 Leonteq가 홍콩과 싱가포르의 자산 운용사들을 대상으로 Leonteq의 금융 상품 활용을 독려하는 디지털 캠페인을 진행해요.
금융 상품 캠페인에 '오리가미(종이접기)'라는 컨셉을 가져왔어요.
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아티클
아티클Teads와 V, 스마트 TV 광고 포맷을 새로 만들어요
Teads와 V가 파트너십을 2028년까지 이어가기로 했어요. 블랙 프라이데이에 맞춰 글로벌 홈스크린 테이크오버라는 새로운 형식을 선보입니다.
거실 스마트 TV 화면을 통째로 쓰는 광고예요. 임팩트가 정말 클 것 같아요.
아티클Contcept, '사고 리더십' 전문 유닛 신설 및 전문가 영입
Stefan Mair가 Contcept Communication의 Senior Consultant로 합류하여 사고 리더십(Thought Leadership) 전문 유닛을 구축합니다.
에이전시 내에 AI 프로젝트와 사고 리더십을 동시에 담당하는 포지션이 생겼어요.
아티클레딧(Reddit)을 키워드 리서치 도구로 쓰는 방법
Semrush로 레딧의 순위 데이터를 분석해서 콘텐츠 공백이나 답변이 없는 질문을 찾아내는 방법이에요.
레딧을 커뮤니티로만 쓰는 게 아니라 키워드 발굴 도구로 활용할 수 있어요.
광고 레퍼런스
48명의 골프 인플루언서를 한자리에, Barstool Sports의 대규모 이벤트 기획기
Barstool Sports의 M.B. Gambke 팀이 48명의 인터넷 골프 인플루언서를 모아 100만 달러 규모의 'Internet Invitational' 대회를 개최하고 6부작 시리즈로 제작했습니다.
이벤트를 6부작 시리즈라는 콘텐츠로 확장시킨 점이 정말 좋아요.
아티클9년째 이어온 Dr Pepper의 'Fansville' 캠페인 성공 비결
Dr Pepper의 대학 미식축구 캠페인인 'Fansville'이 개인화 전략을 통해 매출을 높이며 9번째 시즌을 맞이했습니다.
한 캠페인이 9년 동안 생명력을 유지하며 성과를 내는 모습이 인상적이에요.
아티클
1억 7백만 개의 AI 답변 분석: 산업별 인용 출처의 실체
1억 7백만 개의 AI 답변을 분석해서 주요 AI 플랫폼이 추천을 만들 때 사용하는 산업별 핵심 인용 출처를 찾아냈어요.
AI가 답변 근거로 삼는 데이터 소스가 산업마다 어떻게 다른지 한눈에 볼 수 있겠어요.
아티클Kohl’s, 마케팅과 디지털을 통합할 새로운 고객 책임자(CCO) 임명
Kohl’s가 마케팅, 로열티, 개인화 기능을 통합 관리하는 새로운 고객 책임자 직제를 신설했어요. 기존 CMO인 Christie Raymond은 다음 달 퇴사할 예정이에요.
마케팅과 디지털, 고객 경험 부서를 한데 묶어서 조직 구조를 재편하고 있어요.
아티클
Gemini와 Zocdoc의 파트너십: 답변 엔진 내 의료 서비스 검색 가능
Zocdoc와 Google Gemini가 손을 잡았어요. 이제 Gemini 사용자는 채팅창을 벗어나지 않고도 Zocdoc 의료진을 찾을 수 있어요.
AI 채팅창이 정보를 전달하는 데서 그치지 않아요. 실제 예약까지 이어지는 통로가 되고 있어요.
아티클
더 쓰기 편하고 떠나기 어렵게, The Trade Desk의 차세대 플랫폼 'Zuma'
The Trade Desk가 Kokai의 다음 버전인 Zuma를 준비 중이에요. 사용 편의성을 높이면서 플랫폼 락인 효과도 강화할 계획이죠.
사용자가 쓰기 편하게 만들면서도 동시에 플랫폼을 떠나기 어렵게 만들겠다는 전략이에요.
아티클
The Trade Desk, AI 기반 'Zuma' 업데이트 공개
The Trade Desk가 Kokai 플랫폼의 대규모 업데이트인 'Zuma'를 발표했어요. 에이전틱 AI(Agentic AI) 워크플로우를 개선하고 오디언스 구축을 자동화하는 데 집중한 업데이트예요.
프로그래매틱 플랫폼에서 AI 자동화는 이제 기본 사양이 되어가고 있어요.
아티클AI 검색에서 이미지가 수행하는 새로운 역할
AI는 사람과 이미지를 인식하는 방식이 달라요. 그래서 이미지 데이터가 페이지의 맥락을 제대로 뒷받침하고 있는지 확인해야 해요.
AI가 이미지를 읽는 방식과 우리가 전달하려는 메시지가 일치하는지 점검해봐야겠어요.
광고 레퍼런스에스폴론 테킬라의 거대 달걀 캠페인: 'Ride the Rooster'
에스폴론 테킬라가 Venables Bell & Partners와 함께 선보인 'Ride the Rooster' 캠페인이에요. 브랜드 캐릭터인 수탉 'Ramón'이 등장해요.
수탉 캐릭터가 커다란 알을 낳는 장면이 정말 파격적이에요. 비주얼이 아주 강렬하죠.
아티클페인트 브랜드 Behr의 디지털 마케팅: '색상 선택의 어려움' 해결하기
Behr의 CMO Andy Lopez가 색상 선택을 돕는 챗봇과 인플루언서 캠페인을 활용한 디지털 전환 전략을 공유했습니다.
DIY 고객들이 겪는 결정 장애를 기술과 인플루언서로 풀어냈어요.
아티클Integrate, CaliberMind 인수하며 B2B 수요 창출 루프 완성 노린다
마케팅과 파이프라인, 매출을 연결하는 과정에서의 단절을 해결하기 위해 Integrate가 CaliberMind를 인수했습니다.
마케팅 성과가 실제 매출로 이어지는 연결 고리를 기술적으로 어떻게 메울지 궁금해지네요.
아티클
마케팅 직무가 BI(비즈니스 인텔리전스)로 바뀌고 있어요
마케팅 부서의 역할이 시장 조사와 비즈니스 확장 전략을 제안하는 BI 영역까지 넓어지고 있어요. 기존의 마케팅 활동보다 경영진에게 사업 확장 근거를 전달하는 업무가 중요해진 사례예요.
크리에이티브한 업무를 하던 마케터가 데이터 분석과 시장 조사까지 맡게 되어 당황해하는 상황이에요.
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마드리드에 열린 맥라렌-마스터카드 F1 팝업 스토어
마스터카드와 맥라렌 F1 팀이 함께하는 몰입형 팝업 스토어가 9월 3일부터 12일까지 마드리드 라 바구다 쇼핑몰에서 열려요.
브랜드와 스포츠 팀이 만나 오프라인에서 몰입형 경험을 만들어냈어요.
아티클데이터를 다룰 때 사람을 먼저 생각해야 하는 이유
맥도날드 주문이나 경기장 방문 같은 일상적인 경험이 개인도 모르는 상세한 프로필을 만들어요.
우리가 모으는 데이터가 생각보다 훨씬 구체적이고 개인적이라서 놀랐어요.
아티클
메타, 청소년 보호를 위해 야간 모드와 부모 통제 기능 도입해요
미국 합의안 내용이에요. 메타가 밤에는 플랫폼 접속을 막고 학교 수업 시간에는 알림을 무음으로 만드는 방안을 추진 중이에요.
플랫폼 이용 시간 자체를 제한하려는 움직임이 보여요.
아티클온라인 브랜드 위기, 어떻게 관리해야 할까?
브랜드 평판 위기가 검색 결과와 AI 답변에 장기적인 영향을 미칠 수 있어요. 피해를 최소화하고 디지털 회복탄력성을 구축하는 방법을 다뤄요.
위기가 일회성 이슈로 끝나지 않아요. AI가 학습하는 데이터로 남을 수 있다는 게 무섭네요.
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스타벅스 유니콘 프라푸치노 재출시와 토요일 매출 기록
스타벅스가 과거의 유니콘 프라푸치노를 다시 선보였고, 덕분에 역대급 토요일 매출을 기록했어요.
브랜드 아카이브를 활용해서 글로벌한 문화적 순간을 만들어냈네요.
아티클
ChatGPT, 특정 서브레딧 이름을 직접 검색해 정보 탐색
포럼 데이터가 가장 적합한 상황에서 ChatGPT가 특정 서브레딧 이름을 지정해 검색할 수 있어요.
AI가 이제 커뮤니티 단위로 정보를 훑고 다니네요.
아티클
미국 최대 쇼양몰 운영사의 광고 사업 시작
미국 최대 쇼핑몰 운영사가 12억 명의 방문객에게 도달 가능한 광고 비즈니스 'Simon Media Network'를 런칭했어요.
오프라인 쇼핑몰의 엄청난 트래픽이 광고 매체로 바뀌는 지점이 인상적이에요.
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더 트레이드 데스크(The Trade Desk)의 변화와 반등 시도
더 트레이드 데스크가 Kokai 업데이트와 경영진 개편으로 새로운 방향을 모색 중이에요.
플랫폼 업데이트와 경영진 교체가 동시에 진행되는 시점이에요.
아티클AI 워터마크와 검색 순위의 관계
AI 워터마크가 검색 성과를 결정하지는 않아요. 콘텐츠가 얼마나 독창적이고 유용한지가 더 중요해요.
워터마크 유무보다 콘텐츠 자체의 퀄리티에 집중하라는 내용이라서 좋네요.
광고 레퍼런스
럭셔리 패션 매출 하락과 그 배경
지난 2년 동안 패션 산업의 매출이 줄어들었어요. 인플레이션과 고금리 때문에 소비자들이 쓸 수 있는 돈이 줄어든 게 주요 원인으로 언급돼요.
경제 지표가 럭셔리 소비에 미치는 영향이 잘 보여요.
아티클
Bing, Copilot 검색 답변 이름을 'AI Overviews'로 바꾸는 테스트 중이에요
마이크로소프트가 Bing 검색 결과 상단에 있는 Copilot 답변 박스 명칭을 구글과 똑같은 'AI Overviews'로 바꾸는 실험을 하고 있어요.
검색 엔진들이 AI 답변 이름을 하나로 맞추려는 경쟁이 시작된 것 같아요.
아티클
구글 마케팅 도구 간 '공유 메모리' 도입 예정
구글 애즈, 애널리틱스, 머천트 센터 등 구글 마케팅 도구들이 Ask Advisor를 통해 채팅 히스토리를 공유하게 됩니다.
도구마다 따로 설명할 필요 없이 맥락이 이어지는 게 핵심이에요.
아티클
마이크로소프트 광고, AI Max 성과 확인용 신규 리포트 출시
마이크로소프트 광고가 AI Max 성과를 상세히 파악할 수 있는 새로운 검색어 랜딩 페이지 보고서 템플릿을 글로벌하게 출시했어요.
AI Max 캠페인 성과를 이제 검색어 단위로 더 구체적으로 뜯어볼 수 있게 됐어요.
아티클AI 덕분에 규모가 작아도 대형 대행사와 경쟁할 수 있어요
AI 기술이 대규모 에이전시와 소규모 다문화 에이전시 사이의 격차를 줄여 공정한 경쟁 환경을 만들고 있어요.
규모가 작아도 AI를 활용하면 대형 에이전시와 대등하게 싸울 수 있겠더라고요.