아티클페인트 브랜드 Behr의 디지털 마케팅: '색상 선택의 어려움' 해결하기
Behr의 CMO Andy Lopez가 색상 선택을 돕는 챗봇과 인플루언서 캠페인을 활용한 디지털 전환 전략을 공유했습니다.
DIY 고객들이 겪는 결정 장애를 기술과 인플루언서로 풀어냈어요.
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아티클Integrate, CaliberMind 인수하며 B2B 수요 창출 루프 완성 노린다
마케팅과 파이프라인, 매출을 연결하는 과정에서의 단절을 해결하기 위해 Integrate가 CaliberMind를 인수했습니다.
마케팅 성과가 실제 매출로 이어지는 연결 고리를 기술적으로 어떻게 메울지 궁금해지네요.
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마케팅 직무가 BI(비즈니스 인텔리전스)로 바뀌고 있어요
마케팅 부서의 역할이 시장 조사와 비즈니스 확장 전략을 제안하는 BI 영역까지 넓어지고 있어요. 기존의 마케팅 활동보다 경영진에게 사업 확장 근거를 전달하는 업무가 중요해진 사례예요.
크리에이티브한 업무를 하던 마케터가 데이터 분석과 시장 조사까지 맡게 되어 당황해하는 상황이에요.
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마드리드에 열린 맥라렌-마스터카드 F1 팝업 스토어
마스터카드와 맥라렌 F1 팀이 함께하는 몰입형 팝업 스토어가 9월 3일부터 12일까지 마드리드 라 바구다 쇼핑몰에서 열려요.
브랜드와 스포츠 팀이 만나 오프라인에서 몰입형 경험을 만들어냈어요.
아티클데이터를 다룰 때 사람을 먼저 생각해야 하는 이유
맥도날드 주문이나 경기장 방문 같은 일상적인 경험이 개인도 모르는 상세한 프로필을 만들어요.
우리가 모으는 데이터가 생각보다 훨씬 구체적이고 개인적이라서 놀랐어요.
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메타, 청소년 보호를 위해 야간 모드와 부모 통제 기능 도입해요
미국 합의안 내용이에요. 메타가 밤에는 플랫폼 접속을 막고 학교 수업 시간에는 알림을 무음으로 만드는 방안을 추진 중이에요.
플랫폼 이용 시간 자체를 제한하려는 움직임이 보여요.
아티클온라인 브랜드 위기, 어떻게 관리해야 할까?
브랜드 평판 위기가 검색 결과와 AI 답변에 장기적인 영향을 미칠 수 있어요. 피해를 최소화하고 디지털 회복탄력성을 구축하는 방법을 다뤄요.
위기가 일회성 이슈로 끝나지 않아요. AI가 학습하는 데이터로 남을 수 있다는 게 무섭네요.
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스타벅스 유니콘 프라푸치노 재출시와 토요일 매출 기록
스타벅스가 과거의 유니콘 프라푸치노를 다시 선보였고, 덕분에 역대급 토요일 매출을 기록했어요.
브랜드 아카이브를 활용해서 글로벌한 문화적 순간을 만들어냈네요.
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ChatGPT, 특정 서브레딧 이름을 직접 검색해 정보 탐색
포럼 데이터가 가장 적합한 상황에서 ChatGPT가 특정 서브레딧 이름을 지정해 검색할 수 있어요.
AI가 이제 커뮤니티 단위로 정보를 훑고 다니네요.
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미국 최대 쇼양몰 운영사의 광고 사업 시작
미국 최대 쇼핑몰 운영사가 12억 명의 방문객에게 도달 가능한 광고 비즈니스 'Simon Media Network'를 런칭했어요.
오프라인 쇼핑몰의 엄청난 트래픽이 광고 매체로 바뀌는 지점이 인상적이에요.
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더 트레이드 데스크(The Trade Desk)의 변화와 반등 시도
더 트레이드 데스크가 Kokai 업데이트와 경영진 개편으로 새로운 방향을 모색 중이에요.
플랫폼 업데이트와 경영진 교체가 동시에 진행되는 시점이에요.
아티클AI 워터마크와 검색 순위의 관계
AI 워터마크가 검색 성과를 결정하지는 않아요. 콘텐츠가 얼마나 독창적이고 유용한지가 더 중요해요.
워터마크 유무보다 콘텐츠 자체의 퀄리티에 집중하라는 내용이라서 좋네요.
광고 레퍼런스
럭셔리 패션 매출 하락과 그 배경
지난 2년 동안 패션 산업의 매출이 줄어들었어요. 인플레이션과 고금리 때문에 소비자들이 쓸 수 있는 돈이 줄어든 게 주요 원인으로 언급돼요.
경제 지표가 럭셔리 소비에 미치는 영향이 잘 보여요.
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Bing, Copilot 검색 답변 이름을 'AI Overviews'로 바꾸는 테스트 중이에요
마이크로소프트가 Bing 검색 결과 상단에 있는 Copilot 답변 박스 명칭을 구글과 똑같은 'AI Overviews'로 바꾸는 실험을 하고 있어요.
검색 엔진들이 AI 답변 이름을 하나로 맞추려는 경쟁이 시작된 것 같아요.
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구글 마케팅 도구 간 '공유 메모리' 도입 예정
구글 애즈, 애널리틱스, 머천트 센터 등 구글 마케팅 도구들이 Ask Advisor를 통해 채팅 히스토리를 공유하게 됩니다.
도구마다 따로 설명할 필요 없이 맥락이 이어지는 게 핵심이에요.
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마이크로소프트 광고, AI Max 성과 확인용 신규 리포트 출시
마이크로소프트 광고가 AI Max 성과를 상세히 파악할 수 있는 새로운 검색어 랜딩 페이지 보고서 템플릿을 글로벌하게 출시했어요.
AI Max 캠페인 성과를 이제 검색어 단위로 더 구체적으로 뜯어볼 수 있게 됐어요.
아티클AI 덕분에 규모가 작아도 대형 대행사와 경쟁할 수 있어요
AI 기술이 대규모 에이전시와 소규모 다문화 에이전시 사이의 격차를 줄여 공정한 경쟁 환경을 만들고 있어요.
규모가 작아도 AI를 활용하면 대형 에이전시와 대등하게 싸울 수 있겠더라고요.
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Lipton과 La Cucaracha가 함께하는 여름 마무리 캠페인 ‘Endless Summer’
Lipton이 La Cucaracha와 손잡고 라틴 음악, 칵테일, 크리에이터가 어우러지는 ‘Endless Summer’ 이벤트를 열어요. 50쌍의 더블 티켓을 경품으로 나눠준다고 해요.
브랜드와 이벤트가 만나 크리에이터까지 활용하는 경험 중심의 캠페인이에요.
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구글 광고, 스와이프 가능한 카테고리 기능 다시 테스트 중이에요
구글이 스폰서 결과 하단에 카테고리 캐러셀을 넣고 있어요. 사용자가 이걸 스와이프하면 아래 광고 목록이 바뀔 수 있는 기능이에요.
지난 10월 쇼핑 광고에서 봤던 UI가 다시 보이네요. 광고 노출 방식이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
광고 레퍼런스Flipkart Ads, 판매자용 AI 캠페인 지원 프로그램 'Saarthi' 출시
Flipkart Ads가 판매자에게 AI 기반 캠페인 대시보드와 인증된 에이전시 지원을 무료로 제공하는 'Saarthi' 프로그램을 런칭했어요.
AI 대시보드와 전문 에이전시 네트워크를 같이 묶었더라고요. 광고 운영을 훨씬 쉽게 만들려는 것 같아요.
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ChatGPT 사이드바에 쇼핑 탭이 생겼어요
OpenAI가 ChatGPT 왼쪽 사이드바에 쇼핑 탭을 고정했어요. 이 탭을 누르면 쇼핑 전용 랜딩 페이지와 검색 페이지로 바로 연결돼요.
이제 챗봇에서 대화만 하는 게 아니라 쇼핑까지 할 수 있게 될 것 같아요.
광고 레퍼런스MMTC-PAMP, 배우 Sidharth Malhotra를 새 브랜드 앰버서더로 발탁했어요
MMTC-PAMP가 배우 Sidharth Malhotra와 함께 'Purest And More' 통합 캠페인을 진행해요. 가족 결혼식 장면을 통해 금·은 제품부터 디지털 투자, 재활용 서비스까지 브랜드의 다양한 서비스를 소개하는 내용이에요.
금·은 제품은 물론 디지털 투자와 재활용 서비스까지 브랜드가 다루는 영역을 캠페인에 잘 녹여냈어요.
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구글 애즈 성과가 갑자기 변할 때 쓰는 새로운 트러블슈팅 가이드가 나왔어요
구글 애즈, PMax, 검색, 디스플레이, 쇼핑, 앱 등 여러 캠페인 유형의 성과 변동을 해결하기 위한 새로운 가이드가 공개됐어요.
캠페인 성과가 들쭉날쭉할 때 바로 꺼내 볼 수 있는 체크리스트가 생긴 것 같아요.
아티클Axel Springer, 광고 판매 조직 개편해요
Axel Springer가 광고 판매 대행사인 Media Impact를 Bild 그룹 산하로 통합했어요. Premium 그룹은 이제 럭셔리와 이벤트 분야를 전담하게 돼요.
광고 판매 조직을 카테고리별로 나누면서 전문성을 높이려는 것 같아요.
광고 레퍼런스로얄로크, AI로 만든 첫 광고 캠페인 공개
가구 브랜드 로얄로크가 PVR INOX와 협업해서 AI로만 제작한 브랜드 필름을 선보여요. 인도 내 250개 영화관 스크린에서 3개월 동안 상영될 예정이에요.
가구처럼 정적인 제품을 AI 기술이랑 영화관이라는 매체로 풀어낸 게 인상적이에요.
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검색 엔진 말고 AI 답변 속 브랜드 노출을 봐야 하는 이유
Semrush의 AI 가시성 지수(AI Visibility Index) 분석 결과예요. 브랜드 노출이 이제 검색 엔진에만 머물지 않아요.
검색 결과 상단도 중요하지만, AI 답변 속에 우리 브랜드가 포함되어 있는지가 핵심이겠어요!
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제휴 마케터의 구글 광고 집행, 어디까지 허용해야 할까?
제휴 마케터가 구글 광고로 유입시킨 주문이 전체의 대부분을 차지하고 있어요. 이로 인해 브랜드 자체 광고와 제휴 광고가 겹치면서 수수료가 중복 지급되는 문제가 생겼어요.
브랜드 광고로도 충분히 올 수 있는 고객에게 제휴 수수료까지 나가는 상황이라 고민이 많아 보여요.
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아마존 스페인 진출 15주년 기념 대규모 프로모션 진행
아마존이 스페인 진출 15주년을 맞아 3일 동안 할인, 쿠폰, 기프트 카드 등 다양한 혜택을 제공하는 이벤트를 열어요.
스페인에 250억 유로 넘게 투자하고 직원도 3만 명이나 고용했더라고요. 아마존의 스페인 시장 규모가 정말 커졌네요.
아티클벨기에 Bol, 외부 쇼핑몰용 'bol.checkout' 출시했어요
벨기에 이커머스 기업 Bol이 자사의 결제 프로세스를 수천 개의 외부 웹숍에서도 쓸 수 있게 개방했어요.
자사 플랫폼에만 머물지 않고 외부 쇼핑몰의 결제 단계까지 영역을 넓히고 있네요.
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Workweek, 1,700만 달러 투자 유치하며 B2B 뉴스레터 플랫폼 출시해요
미디어 기업 Workweek가 1,700만 달러 규모의 투자를 받았어요. 이제 서비스 멤버들이 광고 기반 뉴스레터를 발행할 수 있는 B2B 플랫폼도 함께 선보였죠.
전문가 크리에이터들이 직접 광고 수익을 만드는 생태계가 넓어지고 있어요.