아티클
치폴레의 새로운 실험: 100명의 크리에이터와 50개 주방의 만남
페르난도 마차도가 치폴레의 첫 캠페인을 진행했어요. 기존 'Behind the Foil' 캠페인을 확장해서 100명의 크리에이터를 50개 주방에 투입했죠.
브랜드 캠페인에 크리에이터를 이만큼 대규모로 활용하는 방식이 인상적이에요.
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17,180개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클Z세대 56.5%, 쇼핑할 때 AI 활용해요
Z세대의 56.5%가 물건을 구매할 때 AI를 활용하고 있어요. 구매한 이후에도 AI에 의존하는 모습이 나타났어요.
자신의 의지력 부족까지 AI와 상담한다고 해요.
아티클네덜란드 Coolblue, 에커스레이트에 22번째 매장 오픈했어요
Coolblue가 네덜란드 노르트브라반트 지역에 1,200m² 규모의 신규 매장을 열었어요. 고객은 제품을 직접 보고 체험할 수 있고, 전문가 상담이나 온라인 주문 상품 픽업도 가능해요.
온라인 브랜드가 오프라인 매장을 꾸준히 늘리며 고객 접점을 넓히고 있어요.
아티클
GTA VI 출시 전까지의 주요 이슈 정리
GTA VI 출시를 앞두고 발생한 정보 유출부터 넷플릭스 관련 소식, 가격 및 패키지 출시 형태까지의 과정을 다룹니다.
게임 출시 전 팬들과 미디어를 뜨겁게 달군 이슈들을 한눈에 볼 수 있어요.
아티클
애플의 새로운 리더, 존 터너스 CEO와 AI 중심의 미래
팀 쿡의 뒤를 이어 존 터너스가 애플의 새로운 CEO로 취임해요. 애플은 앞으로 AI를 중심으로 미래를 설계할 예정이에요.
애플의 다음 리더십이 AI를 최우선 과제로 정했다는 소식이에요.
아티클식품 가격 인상 10%가 소비자의 심리적 마지노선
식품 가격이 평균 15% 인상되는 가운데, 소비자가 수용 가능한 인상 폭은 10% 미만인 것으로 나타났습니다. 가격 인상 폭이 10%를 넘으면 소비자의 40%가 저렴한 대체 상품으로 전환하는 경향을 보입니다.
가격이 오르는 것보다 브랜드에서 떠나가는 게 더 무서운 상황이에요.
광고 레퍼런스데이터 에이전시 0101.Today, Adrian Mendonza를 신임 CCO로 영입했어요
데이터, 미디어, 기술을 통합해 기업의 성장을 돕는 0101.Today가 Adrian Mendonza를 크리에이티브 책임자로 임명했다는 소식이에요.
데이터를 중시하는 에이전시가 크리에이티브 리더를 영입하며 전문성을 높이려는 것 같아요.
광고 레퍼런스Pavangati Agro, 브랜드 에이전시로 Branquila 선정
Pavangati Agro가 자사 플래그십 브랜드인 Auric Mills의 브랜드 커뮤니케이션을 위해 Branquila Brand Ventures를 에이전시로 임명했어요.
브랜드 스케일업 단계에 맞춰 크리에이티브 전략과 플랫폼 포지셔닝을 강화하려는 움직임이에요.
광고 레퍼런스매장 안전 문제로 광고 캠페인을 중단한 GIVA 사례
주얼리 브랜드 GIVA가 크리티 사논이 출연한 라크샤 반단 캠페인을 광고 플랫폼에서 내렸어요. 캠페인 메시지를 바꾼 게 아니라, 일부 매장 주변 상황이 나빠지면서 안전을 위해 내린 결정이라고 해요.
캠페인 메시지는 그대로 유지하고 싶어 했지만, 매장 현장의 물리적인 상황 때문에 광고를 내릴 수밖에 없었던 사례예요.
아티클독일 Pro Sieben, Jenke von Wilmsdorff와 30개 프로그램 제작 계약 연장
독일 민영 방송사 Pro Sieben이 시청률에 만족하며 저널리스트 Jenke von Wilmsdorff와 협력을 확대해요. 총 30개의 프로그램 제작을 계획 중이에요.
오는 10월부터 'Jenke Thursday'라는 새로운 편성 라인업이 시작돼요.
아티클
구글 검색 결과, 이제 레딧 다음은 페이스북 그룹이에요
Ahrefs 데이터에 따르면 구글의 포럼 및 토론 검색 결과 중 페이스북 그룹 게시물의 비중이 38%를 차지하며 쿼라(Quora)를 제치고 2위를 기록했어요.
레딧이 1위인 가운데 페이스북 그룹이 강력한 검색 소스로 올라왔어요.
아티클
다이하츠, 생성형 AI 기반 영업 역할극 솔루션 도입
Sapeet이 개발한 생성형 AI 기반 영업 연수 플랫폼 'SAPI Roleplay'가 다이하츠 공업의 영업 교육 인프라에 OEM 방식으로 제공됩니다.
AI가 실제 영업 현장의 롤플레잉 파트너로 투입됐어요.
아티클요크모크 첫 셰이크 '쿠셰', 연일 품절되더니 결국 판매 중단 결정해요
요크모크 도쿄역 이치반가점 한정 메뉴인 브랜드 첫 셰이크 '쿠셰'가 연일 완판되고 있어요.
브랜드에서 처음 선보인 메뉴가 큰 반응을 얻었지만, 10월 말에는 판매를 멈춘다고 해요.
아티클Criteo, ChatGPT 광고 직접 예약 기능 출시
Criteo가 네덜란드를 포함한 유럽 31개국에서 ChatGPT 광고를 직접 예약할 수 있는 기능을 선보여요.
이제 ChatGPT에서도 광고를 직접 집행할 수 있게 됐어요. 챗봇이 광고 플랫폼 역할까지 수행하게 된 거죠.
아티클36도 폭염이 불러온 일본의 '스테이 홈' 소비 현상
일본 동·서부 지역에 고온 현상이 계속될 전망이라 외출을 줄이고 집에서 소비하는 패턴이 늘고 있어요.
더위가 구매 패턴을 바꾸는 트리거가 되고 있네요.
아티클
AI 유입과 구매를 시각화해 주는 '컬러미 AI 고객 유치 분석' 출시
GMO 페파보에서 AI를 통해 들어온 유입과 구매 데이터를 시각화해 주는 '컬러미 AI 고객 유치 분석' 서비스를 시작했어요.
AI가 매출 경로로 어떻게 작동하는지 직접 추적할 수 있게 되었네요.
광고 레퍼런스OTT 플랫폼 VETO, 2026 빌리 진 킹 컵 독점 중계권 확보
구독료 없는 OTT 플랫폼 VETO가 인도 내 2026 빌리 진 킹 컵의 독점 스트리밍 권리를 획득했어요.
데이비스 컵에 이어 대형 테니스 대회를 연달아 확보하며 스포츠 콘텐츠 라인업을 강화하고 있네요.
아티클
스포츠 마케팅의 변화: 브랜드의 크리에이티브 전략이 바뀌고 있어요
스포츠의 가치가 올라가면서 브랜드들이 기존의 크리에이티브 전략을 새롭게 짜고 있어요.
스포츠 마케팅이 브랜드의 크리에이티브 플레이북을 바꾸는 기점이 되고 있네요.
아티클
일본 종이 제조사 니폰시코, Mazrica Sales와 BI 도입했어요
일본 종이 제조 기업인 니폰시코가 영업 관리와 데이터 분석을 하려고 Mazrica Sales와 Mazrica BI를 도입했대요.
전통적인 제조 기업이 데이터 기반 영업 관리를 하려고 마테크 솔루션을 쓴 사례예요.
광고 레퍼런스Macis Media India, 신임 CEO로 S Diivaakar 영입했어요
S Diivaakar가 Macis Media India의 최고경영자(CEO)로 합류했어요. 앞으로 인도 전역의 기업 및 리테일 광고, 마케팅, 사업 개발을 이끌 예정이에요.
미디어와 광고 영업 쪽에서 경력을 쌓은 리더가 새로 왔어요.
아티클데이팅 프로그램 컨셉으로 신입 사원을 모집하는 Rewe의 소셜 미디어 캠페인
독일 유통 기업 Rewe가 학교 졸업 후 진로 고민을 겪는 청소년들을 위해 데이팅 쇼 스타일의 소셜 미디어 캠페인을 진행해요.
직업 선택을 '완벽한 매칭'에 비유한 점이 재밌어요.
아티클챗봇이 고객에겐 소통을 막는 장벽이 되고 있어요
소비자의 약 90%가 챗봇 때문에 기업의 실제 상담원과 연결되는 것이 더 어려워졌다고 느껴요.
편의를 위해 도입한 챗봇이 오히려 고객 경험을 해치는 장애물이 되고 있네요.
아티클기업의 의사결정과 조직 문화: 인적 자본 경영에서 '윤리'가 하는 일
기업의 조직과 문화는 구성원들이 매일 내리는 결정과 행동이 쌓여 만들어져요. 인적 자본 경영 측면에서 기업 가치에 영향을 주는 윤리의 역할을 다루고 있어요.
의사결정을 개인의 판단에만 두지 않고 조직 문화와 기업 가치로 연결해서 생각하게 돼요.
아티클디자인·브랜드 에이전시, Sonos와 협업 지속하며 새 디자이너 영입해요
디자인 및 브랜드 에이전시가 Sonos와의 파트너십을 이어가기로 했어요. 이와 함께 새로운 디자이너도 팀에 합류시킨다고 해요.
기존 클라이언트를 놓치지 않으면서 팀 규모를 키우고 있네요.
아티클DNB의 AI 미디어 컨설팅 도입과 우려
금융 그룹 DNB가 미디어 컨설팅에 AI 활용을 확대하고 있어요. 그러면서도 숙련된 커뮤니케이션 리더를 영입하며 신중한 태도를 보이고 있죠.
AI 도입을 늘리면서도 인간 전문가의 역할을 놓지 않으려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스OMD India, 벤투라 시큐리티즈 통합 미디어 대행사로 선정됐어요
OMD India가 인도 금융 브랜드 Ventura Securities의 미디어 전략과 실행을 맡게 됐어요.
데이터와 자동화 기술을 써서 소비자 여정 전체를 하나로 잇는 전략이 핵심이에요.
아티클브랜드와 운동선수의 성공적인 스폰서십 파트너십
메르세데스-벤츠의 크리스티나 <0xEC><0x89><0x94>크와 안드레아 페트코비치가 스폰서십과 브랜드 관리, 그리고 소셜 미디어의 역할에 대해 이야기해요.
브랜드 담당자와 운동선수라는 서로 다른 두 관점을 한 번에 볼 수 있어요.
아티클옴니콤의 크로스 미디어 플레이북: 브랜드 성과를 높이는 터치포인트는 어디인가
옴니콤 미디어 독일이 어떤 채널이 브랜드 인지도와 효과에 기여하는지 분석한 메타 연구 결과를 공개했어요.
광고 채널별 기여도를 정량적으로 파악하고 싶은 마케터들의 고민을 잘 담고 있어요.
광고 레퍼런스에너지의 시선으로 본 말레이시아의 역사, 'Aku, Tenaga' 캠페인
TNB가 Chariot과 협업해서 만들었어요. 에너지라는 관점을 통해 말레이시아의 주요 역사적 순간들을 담아낸 필름이에요.
역사적 서사를 에너지라는 매개체로 풀어냈더라고요.