아티클
1인 마케터의 고민: 전략가인가, 단순 제작 지원가인가?
소셜 미디어부터 이벤트, 콘텐츠 제작까지 혼자 담당하는 마케터가 단순 운영과 커뮤니케이션 전달자 역할에 머무는 것에 대해 회의감을 느낀 사례예요.
마케터가 전략적 기여보다 디자인 가이드 전달이나 수정 요청 같은 '메신저' 역할에 매몰될 때 오는 고민이 잘 느껴져요.
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17,179개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
메이지와 Wellnize, 질 내 플로라 검사 서비스 '마이라크토' 출시
메이지와 Wellnize가 자사 EC에서 질 내 플로라 검사 서비스인 '마이라크토'를 판매하기 시작했어요.
건강 관리 범위가 개인의 미세한 생태계 데이터까지 넓어지고 있어요.
아티클드럭스토어 dm, TV 광고로 온라인 약국 서비스 홍보 시작
드럭스토어 체인 dm이 9월 1일부터 TV 광고 캠페인을 진행해요. 온라인 약국 서비스인 'dm-med'를 알리는 것이 이번 캠페인의 목적이에요. 현재 진행 중인 온라인 약국 관련 법적 분쟁 상황 속에서 나온 전략적인 움직임이에요.
전통적인 TV 광고 매체를 활용해서 온라인 서비스를 밀어붙이고 있어요.
광고 레퍼런스B&T Women In Media Awards 현장 사진 공개
B&T Women In Media Awards 시상식의 미디어 월과 핑크 터널 등 현장 사진 및 수상자 명단이 공개되었습니다.
오렌지색 월이랑 핑크색 터널 구성이 정말 화려해요!
아티클
날씨와 뇌과학, AI가 만드는 The Weather Company의 새로운 측정 모델
The Weather Company가 날씨 데이터를 감정적 신호로 활용해요. 이를 통해 광고 반응을 측정하는 모델을 만들고 있어요.
날씨가 사람 기분뿐 아니라 광고에 반응하는 방식까지 측정하려나 봐요.
광고 레퍼런스TBWA 호주, 새로운 CCO로 피아 차우두리 영입했어요
TBWA 호주가 Matt Keon의 퇴임 이후, Clemenger BBDO의 크리에이티브 오피서였던 Pia Chaudhuri를 시드니 CCO로 선임했어요.
글로벌 광고 대행사 사이에서 핵심 크리에이티브 리더를 데려오려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스TBWA 호주, 시드니 CCO로 피아 초두리 임명
TBWA 호주가 시드니 오피스의 크리에이티브 역량을 높이려고 피아 초두리를 최고 크리에이티브 책임자(CCO)로 뽑았어요.
시드니 오피스 리더십에 변화가 생겼네요.
광고 레퍼런스광고 감독 선정의 무의식적 편향을 확인하는 블라인드 테스트
호주에서는 여성의 구매 비중이 85%에 달하지만, 작년 광고 감독 중 여성은 15% 미만이었어요. 'The Fair Treatment'는 선정 과정에 숨은 무의식적 편향을 증명하려고 블라인드 테스트 실험을 시작해요.
구매 주체와 제작 주체의 성비 불균형을 블라인드 테스트로 파헤친다는 점이 인상적이에요.
아티클
바이럴을 매출로 연결하는 인플루언서 마케팅 모델
화제가 되는 것에 그치지 않고 실제 매출과 성과를 만들어내는 인플루언서 마케팅의 체계적인 방식을 설명해요.
반짝 유행하고 끝나는 게 아니라 실질적인 성과를 내는 방법이 핵심이에요.
아티클네덜란드 리테일 미디어 측정 플랫폼 NORM, 독립 운영 시작
네덜란드의 리테일 인텔리전스 및 측정 플랫폼인 NORM이 3.5년간의 성장 끝에 독립적인 운영 체제로 전환합니다.
리테일 미디어 광고 성과를 정밀하게 측정하려는 움직임이 보여요.
아티클
EU 디지털 서비스법(DSA) 적용 대상이 된 LLM과 소셜 미디어 규제 흐름
ChatGPT, Reddit, Roblox가 EU의 디지털 서비스법(DSA) 적용 대상에 포함되었으며, 16세 미만 사용자에 대한 소셜 미디어 금지 논의가 지속되고 있습니다.
거대 언어 모델(LLM)도 이제 DSA 규제 범위에 들어왔어요.
아티클
아마존 광고 수수료 추가 징수 소송 발생
미 연방거래위원회(FTC)와 22개 주 검찰총장이 아마존을 상대로 소송을 제기했어요. 아마존이 7년 넘게 검색 광고 경매 과정에서 광고주들에게 광고비를 비밀리에 더 많이 청구했다는 내용이에요.
광고주들이 모르는 사이에 비용을 더 냈을 수도 있다는 사실이 놀라워요.
팟캐스트
올 가을 광고·미디어 업계가 마주한 5가지 질문
Digiday 팟캐스트에서 이번 시즌 미디어와 마케팅 산업의 주요 변화를 정리했어요. 2026년 하반기를 앞두고 업계가 고민해야 할 과제들도 함께 다뤄요.
올해 남은 기간과 내년 전망을 관통하는 질문들이 무엇인지 짚어주는 에피소드예요.
아티클
미국 오픈 테니스 대회와 연계한 브랜드 팝업 마케팅
브랜드들이 미국 오픈 테니스 대회에 맞춰 뉴욕 시내 곳곳에서 테니스 테마의 팝업 스토어를 열고 있어요.
대회 경기장뿐 아니라 뉴욕 시내로 마케팅 접점을 넓혔더라고요.
아티클
주요 플랫폼별 크리에이터 수익 창출 방식 비교
플랫폼마다 크리에이터에게 수익을 주는 방식과 조건, 오디언스 기준이 다르고 계속 변하고 있어요.
플랫폼마다 수익 구조가 제각각이라 크리에이터 생태계를 파악할 때 꼭 필요한 자료예요.
아티클
넷플릭스와 유튜브의 크리에이터 영입 전쟁
넷플릭스는 3억 2,500만 명의 구독자를 앞세워 유튜브 스타들에게 동시 공개를 제안하고 있어요. 유튜브도 수백만 달러 규모의 보상안과 페널티 조항을 내놓으며 대응 중이에요.
콘텐츠와 플랫폼 거물들이 같은 크리에이터를 두고 맞붙고 있어요.
아티클새로운 디지털 뉴스스탠드 'Leseplus+'가 나왔어요
구독 서비스 PVZ가 'Leseplus+' 앱을 출시했어요. 출판사에게 강력한 브랜드 노출과 공정한 수익 모델을 제공하며 Readly와 경쟁할 예정이에요.
출판사의 브랜드 가치를 지켜주려는 전략이 인상적이에요.
광고 레퍼런스SBS, 브랜드 경험 확장을 위한 신규 파트너십 공개
호주 국영 방송 SBS가 OOH, 크리에이터, 지속가능성 등 다양한 분야의 파트너십을 발표했어요. 스크린 밖에서도 콘텐츠와 문화적 순간을 경험할 수 있는 방법을 브랜드에 제안해요.
방송사가 영상 송출에 머물지 않고 브랜드와 함께 움직이는 생태계를 만들고 있어요.
광고 레퍼런스호주에서 나타나는 '일상적 상속' 트렌드
호주 SBS의 연구 결과예요. 고물가 상황 때문에 베이비붐 세대와 X세대가 손주나 성인 자녀의 식료품, 자동차, 의류비 같은 일상적인 비용을 대신 부담하는 현상이 나타나고 있어요.
상속의 범위가 자산에서 일상적인 소비재 영역까지 넓어지고 있어요.
아티클
일본 역직구 시장, 인증 만화와 TCG가 잘 나가요
eBay Japan 발표를 보니 해외 판매 시장에서 감정 완료된 만화와 TCG가 성장하고 있어요. 시계 카테고리 평균 단가도 전년보다 10% 이상 올랐대요.
상품을 검증해 주는 '감정(Authentication)' 서비스가 카테고리 성장을 이끌고 있어요.
아티클
B2B 의사결정의 핵심 동력은 무엇일까요? 결재권자 849명 조사 결과
결재권자 849명을 대상으로 진행한 조사 결과예요. B2B 의사결정을 움직이는 결정적 요인을 분석했어요.
결국 무엇이 지갑을 열게 만드는지 실질적인 데이터로 확인할 수 있어요.
광고 레퍼런스채용할 때 이름을 가리면 광고계 성별 격차를 줄일 수 있을까요?
Fair Treatment가 채용 과정에 성별 편향이 있는지 확인하려고 익명 채용 실험을 진행해요.
여성이 구매 결정의 85%를 담당하는데 상업적 업무 비중은 15%도 안 된다는 데이터가 있어요.
아티클9월 일본 식품·음료 가격 인상 품목 4,923개로 전년 대비 3배 급증
중동 정세 악화와 인건비, 물류비 상승 등의 영향으로 9월 일본 내 가격 인상 품목이 전년 동월 대비 약 3배 증가할 전망이에요.
올해 들어 단월 기준 가장 큰 규모의 가격 인상 러시가 시작됐어요.
광고 레퍼런스소셜 미디어 알고리즘 선택제 도입 논의
소셜 미디어 알고리즘의 옵트인(Opt-in) 법안 도입을 두고 업계에서 장단점을 검토하고 있어요.
금요일 오후 업무는 제외하고 싶다는 재치 있는 반응이 있어요.
아티클
The Trade Desk, 광고 플랫폼 'Kokai Zuma'로 업데이트 발표
The Trade Desk가 광고 송출 플랫폼을 업데이트한 'Kokai Zuma'를 공개했어요.
광고 플랫폼이 대대적으로 업데이트된다는 소식이에요.
광고 레퍼런스스텔란티스 글로벌 CMO, 18년 만에 교체
스텔란티스의 올리비에 프랑수아(Olivier François) 글로벌 CMO가 18년의 임기를 마치고 물러나요.
한 자리를 18년이나 지킨 CMO가 물러난대요. 자동차 업계에 큰 변화가 생길 것 같아요.
광고 레퍼런스Weber Shandwick의 변화와 신규 에이전시 VOCAL의 탄생
Omnicom이 Weber Shandwick와의 제휴 관계를 종료했어요. 이 과정에서 떠나는 경영진들이 새로운 에이전시인 VOCAL을 설립했죠.
기존 조직이 바뀌면서 새로운 플레이어가 나타났어요.
광고 레퍼런스아마존, 광고주 속여서 광고비 더 받으려다 소송당했어요
미 연방거래위원회(FTC)가 아마존을 상대로 소송을 냈어요. 광고주들이 훨씬 높은 가격을 내도록 오도했다는 혐의예요.
아마존 광고 시스템 운영 방식이 법적 공방으로 번지는 상황이에요.
광고 레퍼런스Nunn Media, Australian Unity 광고 계정 수주
Nunn Media가 Australian Unity의 미디어 계정을 새롭게 확보했어요.
새로운 광고주를 만났다는 소식은 언제 들어도 반가워요.
광고 레퍼런스오라(Oura), 시드니 마라톤 현장 캠페인 전개
스마트 링 브랜드 오라가 시드니 마라톤 이후 회복을 테마로 한 오프라인 액티베이션을 진행했어요.
사진 속 사람들이 러닝 기어 대신 일상복을 입고 있는 게 특징이에요.