광고 레퍼런스시드니 워터의 이색 캠페인: 변기 사용 습관을 바꾸는 '소프 오페라' 드라마
시드니 워터와 광고 대행사 Tag가 시민들의 올바른 변기 사용 습관을 유도하려고 'Pipe Dramas'라는 통합 행동 변화 캠페인을 시작했어요.
변기 사용 습관을 고치려고 드라마 형식을 빌려온 아이디어가 정말 재밌어요.
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아티클Huk-Coburg, 수천만 유로 규모 미디어 및 SEA 대행사 선정 완료
보험 대기업 Huk-Coburg가 지난 3월 공고했던 8자리 수 규모의 미디어 예산 입찰 결과를 발표했어요. 이번에는 검색 광고(SEA)를 담당할 새로운 대행사도 함께 결정됐다고 해요.
미디어 예산과 SEA 대행사가 한꺼번에 바뀌었더라고요.
광고 레퍼런스Club 4X4 보험의 새로운 캠페인: 캐릭터 'Bob'의 등장
Club 4X4 보험이 The Reactor 에이전시와 함께 새로운 캠페인 캐릭터 'Bob the Bobblehead'를 선보였어요.
작년에 진행했던 'Free the 4WD' 캠페인이 잘 풀렸나 봐요. 이번에도 캐릭터를 활용해서 새로운 시도를 이어가고 있네요.
아티클'영화 도둑 방지' 캐릭터의 변화: 무서운 존재에서 할리우드 콜라보 캐릭터로
영화 상영 전 안내 문구로 익숙한 'NO MORE 영화 도둑'의 카메라맨 캐릭터가 20년 동안 어떻게 인기 캐릭터로 변해왔는지 그 뒷이야기를 담았어요.
아이들이 무서워하던 캐릭터가 할리우드 작품과 협업할 만큼 성장했어요.
광고 레퍼런스Dream Sports 출신 Vikrant Mudaliar, AI 금융 동반자 'Cruise Money' 공동 창업
Dream11을 스포츠 테크 브랜드로 키워낸 Vikrant Mudaliar가 개인 투자자를 위한 AI 금융 동반자 서비스를 위해 Cruise Money에 합류했어요.
복잡한 카테고리를 대중에게 친숙하게 만드는 전문가가 금융이라는 어려운 영역에 도전하네요.
광고 레퍼런스GCPL, 글로벌 미디어 파트너로 WPP Media 선정
FMCG 기업 Godrej Consumer Products가 인도 외 글로벌 시장의 미디어 운영을 위해 WPP Media를 글로벌 에이전시 파트너로 임명했어요.
각국 현지 에이전시로 흩어져 있던 미디어 운영을 단일 글로벌 그룹으로 통합하네요.
아티클Opt Out Advertising, 네덜란드 프리미엄 비디오 인벤토리 확대
Opt Out Advertising이 자사 DSP의 구매 가능한 인벤토리를 Ad Alliance의 현지 프리미엄 비디오로 즉시 확대합니다.
네덜란드 로컬 프리미엄 비디오 물량이 DSP에 바로 추가됐어요.
광고 레퍼런스하바스 미디어 네트워크, AI 총괄 임원 선임
하바스 미디어 네트워크 인도가 로한 친콜리를 최고 클라이언트 및 AI 책임자(Chief Client & AI Officer)로 임명했어요.
기존 디지털 부문 임원이 AI와 클라이언트를 통합 관리하는 직책을 맡게 되었네요.
아티클독일 철도(Deutsche Bahn)의 새로운 리브랜딩 전략
독일 철도가 신뢰와 정직함을 강조하기 위해 새로운 기업 디자인(Corporate Design)을 도입해요.
말보다 행동을 보여주겠다는 브랜드 가치를 시각적으로 담아내려고 해요.
광고 레퍼런스커뮤니케이션 성과 측정 솔루션 'CREW' 출시
SOCIETY 창립자인 Dena Vassallo가 커뮤니케이션 측정 문제를 해결하기 위해 새로운 인텔리전스 기업 CREW를 런칭했어요.
커뮤니케이션 분야에서 늘 풀기 어려웠던 측정 문제를 해결하려는 새로운 회사가 나왔어요.
광고 레퍼런스남성들의 외모 고민을 코믹하게 풀어낸 XYXX의 시리즈물
남성 보디웨어 브랜드 XYXX가 일상 속 남성들의 외모 불안감을 코믹하게 풀어낸 6부작 시리즈를 공개했어요.
납치된 상황에서도 외모를 걱정하는 과장된 설정이 재미있어요.
아티클노르웨이 광고주 협회의 14년 치 데이터 통합 공개
광고주 협회(Annonsørforeningen)가 진행한 세 가지 조사 결과가 한곳에 모여 제공돼요.
14년 동안 쌓인 데이터를 한눈에 볼 수 있게 정리했더라고요.
아티클
2026 ADWEEK 브랜드 지니어스 수상작 발표
창의성과 회복탄력성으로 산업을 변화시키는 브랜드와 리더들을 소개해요.
남들이 미처 상상하지 못한 지점을 포착한 브랜드들이 누구인지 궁금해요.
아티클
NBA 스타 제이렌 브라운의 스니커즈 브랜드 '741'이 맞이한 전환점
NBA 슈퍼스타 제이렌 브라운이 런칭한 스니커즈 브랜드 741이 역사적인 기록과 충격적인 트레이드 이후 중요한 시기를 맞이하고 있어요.
선수의 커리어 변화가 개인 브랜드의 운명에 어떻게 연결되는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클
TikTok for Business, ADWEEK와 함께 성장하는 광고 대행사 발표
TikTok for Business가 ADWEEK의 'Fastest Growing Agencies 2026' 프로젝트 메인 스폰서로 참여해요. ADWEEK House: Advertising HQ에서 특별 이벤트도 열릴 예정이에요.
틱톡이 광고 산업 성장을 이끄는 파트너로 전면에 나섰어요.
아티클
사무실 밖으로 나가는 B2B 브랜드: 스포츠와 크리에이터 활용 사례
SAS와 Salesforce 같은 엔터프라이즈 브랜드들이 스포츠, 문화, 크리에이터를 통해 의사결정권자에게 다가가고 있어요.
B2B 마케팅이 이제 사무실을 벗어나 일상 영역까지 넓어지고 있네요.
아티클
품절을 전략으로 활용하는 희소성 마케팅
의도적인 품절로 제품 가치를 높이는 희소성 마케팅 전략을 다뤄요.
재고가 넉넉하면 나중에 사도 된다는 마음이 생기나 봐요. 이게 오히려 구매를 미루게 만드는 이유가 될 수 있어요.
아티클미국 FTC, 광고 단가 조작 혐의로 아마존 제소
미국 FTC와 여러 주 정부가 광고 지면 가격을 인위적으로 높인 혐의로 아마존을 상대로 소송을 제기했습니다.
7년 동안 몰래 광고 입찰가를 올렸다는 혐의라니, 규모가 어마어마해요.
광고 레퍼런스Radio Mirchi, 서부 및 중부 지역 신임 VP 임명
Radio Mirchi가 Amardeep Sanadhya를 부사장 겸 지역 디렉터로 임명했어요. 그는 서부와 중부 지역의 주요 IP 수익화를 담당하게 돼요.
라디오 네트워크 IP를 온·오프라인과 디지털까지 연결해서 수익을 내는 방식이 궁금해져요.
아티클7월 온라인 매출 전년 대비 3.8% 증가
2026년 7월 온라인 매출이 전년 동기보다 3.8% 늘었어요. 온라인 판매를 병행하는 멀티채널 기업은 4.5% 성장했고, 웹 전용 쇼핑몰은 3.4% 성장에 그쳤어요.
온라인 전용몰보다 오프라인 기반의 멀티채널 기업이 더 탄력적으로 성장하고 있네요.
아티클ChatGPT, 레딧, 로블록스도 이제 EU 디지털 서비스법(DSA) 규제 대상이에요
사용자 수가 기준치를 넘긴 ChatGPT, Reddit, Roblox가 EU의 더 엄격한 디지털 서비스법 규제를 받게 돼요.
대형 플랫폼들이 유럽의 강력한 규제망에 포함되었어요.
아티클
Z세대가 바꾸는 스포츠 소비 트렌드
Z세대가 등장하면서 스포츠를 즐기는 방식이 바뀌고 있어요. 이제 팬들은 경기 중계만 보고 있지 않아요.
중계 화면 밖에서 어떤 팬 경험이 만들어질지 궁금해지네요.
아티클
스포티파이, 광고제 'Spotify Hits Japan 2026' 파이널리스트 20개 작품 발표
스포티파이가 광고제 'Spotify Hits Japan 2026'의 결선 진출작 20개를 공개했어요.
스포티파이가 일본 시장에서 어떤 광고 캠페인을 눈여겨보는지 알 수 있는 리스트예요.
광고 레퍼런스여름철 광고 중단이 브랜드 모멘텀에 미치는 위험성
여름 기간 광고를 중단한 브랜드는 손실된 모멘텀을 회복하는 데 두 배의 시간이 걸린다고 해요. 12주간 광고를 중단하면 다시 재건하는 데 24주나 소요돼요.
광고 공백기가 생기면 회복 기간이 예상보다 훨씬 길어질 수 있겠어요.
광고 레퍼런스Hashtag Orange, SafeTree의 브랜드 및 미디어 대행사 선정
광고 대행사 Hashtag Orange가 인도의 난임 보험 서비스인 SafeTree의 브랜드 전략, 크리에이티브 및 미디어 운영을 맡게 되었어요.
리스크가 아닌 '희망'을 기반으로 제품을 설계했다는 브랜드 메시지가 인상적이에요.
광고 레퍼런스마케팅 활동 통합 관리 플랫폼 'Thread' 호주·뉴질랜드 출시
마케팅 활동, 투자, 성과 및 관련 맥락을 한곳에 구조로 모아 기록하고 학습할 수 있는 마테크 플랫폼 Thread가 ANZ 지역에 출시됐어요.
흩어져 있는 마케팅 데이터를 하나의 '홈'으로 모으겠다는 방식이 인상적이에요.
아티클Folq, 마케팅 커뮤니케이션 및 유저 성장 담당자 영입
Folq가 Fredrik Lindgren을 마케팅 커뮤니케이션 및 유저 성장 책임자로 영입하며 팀을 강화했어요.
에이전시 출신 인재를 데려와서 유저 성장에 집중하려는 것 같아요.
아티클새로운 광고 속 주인공이 된 당근
가트너(Gartner)가 당근을 주인공으로 내세워 그 가치를 보여주는 광고를 선보여요.
당근을 주인공으로 내세운 광고라니 소재 선택이 독특해요!
광고 레퍼런스Wozoyo, 글로벌 미디어 파트너로 iCubesWire 선정
소비자 테크 브랜드 Wozoyo가 글로벌 시장 확장을 위해 iCubesWire를 미디어 파트너로 임명했습니다.
글로벌 확장을 위해 디지털 미디어부터 데이터 테크까지 아우르는 통합 전략을 준비 중이에요.