광고 레퍼런스FRESH EDIT
광고 감독 선정의 무의식적 편향을 확인하는 블라인드 테스트
The Fair Treatment Puts Advertising’s Director Bias To The Blind Test
30초 요약
호주에서는 여성의 구매 비중이 85%에 달하지만, 작년 광고 감독 중 여성은 15% 미만이었어요. 'The Fair Treatment'는 선정 과정에 숨은 무의식적 편향을 증명하려고 블라인드 테스트 실험을 시작해요.
빠르게 보기
- 호주 광고 감독 중 여성 비중은 15% 미만
- 선정 과정 내 무의식적 편향을 확인하기 위한 실험 진행
왜 볼만해?
광고 제작 단계의 인적 구성 불균형과 그 원인이 되는 편향성을 데이터로 확인해볼 수 있는 사례예요.
내 일에 써먹기
콘텐츠 제작 파트너를 선정할 때 객관성을 높일 수 있는 프로세스가 있는지 점검해봐요.
에디터 한마디 · 구매 주체와 제작 주체의 성비 불균형을 블라인드 테스트로 파헤친다는 점이 인상적이에요.
원문 출처B&TThe Fair Treatment Puts Advertising’s Director Bias To The Blind Test
원문 읽으러 가기 →