광고 레퍼런스TBWA\HAKUHODO, MAD STARS 2026 올해의 그랑프리 수상
TBWA\HAKUHODO가 'Radio Time Machine'을 포함한 3개 캠페인으로 MAD STARS 2026에서 총 9개의 상을 받았어요. 이번 수상에는 혁신, 건강, 스포츠 엔터테인먼트, 커머스 카테고리가 포함됐어요.
한 에이전시가 9관왕을 차지했더라고요. 혁신부터 커머스까지 여러 분야에서 상을 휩쓸었어요.
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아티클아우디, 마케팅 총괄로 옛 인재 다시 불러들여요
폭스바겐 그룹이 아우디 경력이 있는 매니저를 마케팅 및 영업 총괄로 복귀시켜요. 이와 함께 여러 주요 직책도 새롭게 채워질 예정이에요.
아우디 마케팅 리더십에 변화가 생겼어요.
아티클캠페인 성과를 정밀하게 측정하는 방법: 어트리뷰션부터 MMM까지
Ads Decoded 에피소드에서 어트리뷰션, 증분 분석, 미디어 믹스 모델(MMM)을 활용한 마케팅 캠페인 평가 방법을 다뤄요.
클릭 수만 보는 게 아니라 캠페인이 실질적으로 얼마나 기여했는지 분석하는 방법론들이 나와 있어요.
광고 레퍼런스글로벌 브랜드 NÜTRL의 한국 시장 현지화 전략
GUT Asia의 CCO가 글로벌 브랜드 NÜTRL을 한국 시장에 안착시킨 과정을 보여줘요. 브랜드 정체성을 그대로 유지하며 현지화를 진행한 사례예요.
브랜드 본연의 모습은 지키면서 현지화 디테일을 어떻게 챙겼는지 궁금해지는 케이스예요.
아티클Bonprix의 채널 확장: Deichmann 입점 소식
Bonprix가 About You에 이어 Deichmann에서도 제품을 판매하며 고객 접점을 넓히고 있어요.
About You 다음으로 Deichmann까지 입점했더라고요. 판매 채널을 늘려서 도달 범위를 넓히려는 전략 같아요.
아티클
스트리밍 시장이 마주한 주요 과제들
VOD 생태계가 큰 변화를 겪고 있어요. 최근 연구에서는 스트리밍 산업의 주요 난제들을 상세히 다루고 있어요.
스트리밍 시장의 구조가 변곡점에 와 있다는 사실을 알 수 있어요.
아티클독일 메츨 사(Metzler)의 브랜드 리런칭: 손글씨 로고 도입
독일에서 가장 오래된 개인 은행인 메츨 사가 수십 년간 사용해 온 기존 브랜드 이미지를 버리고 새로운 로고를 공개했어요.
가문의 역사적인 친필 서명을 로고로 재탄생시켰더라고요.
아티클
구글 검색 AI 모드에 Gemini 3.8 Flash 들어왔어요
구글 검색 AI 모드에 Gemini 3.8 Flash 모델이 적용됐어요.
Gemini 3.7 Flash가 도입된 지 2주도 안 됐는데 바로 다음 모델이 나왔네요.
아티클구글 검색에 Gemini 3.8 Flash 적용 시작
구글 AI Pro 및 Ultra 구독자를 대상으로 구글 검색 내 Gemini 3.8 Flash 기반의 AI 모드가 영어로 우선 출시되었어요.
구글 검색 경험이 AI 중심으로 다시 바뀌고 있어요.
아티클
산 미구엘, World Best Packaging 2026 금상 수상
산 미구엘이 패키징 디자인과 시각적 혁신을 인정받아 World Best Packaging 2026에서 금상과 Selection 부문을 수상했어요.
패키징 디자인을 잘 만든 게 국제적인 수상까지 이어졌네요.
아티클구글, 광고 기술 독점 판결 속 AdX 강제 매각은 면했어요
법원이 구글의 광고 기술 독점 판결은 그대로 유지했어요. 다만 광고 거래소(AdX)를 강제로 팔게 하는 대신, 행동을 교정하는 방식의 구제책을 선택했어요.
독점 판결은 유지됐지만, 사업부를 쪼개야 하는 최악의 상황은 일단 피했네요.
아티클
Metricool의 새로운 소셜 성장 전략, 'Flows' 출시
Metricool이 댓글, DM, 스토리 답장 등 유기적 콘텐츠를 전환의 시작점으로 활용하는 'Flows'를 출시했어요.
고객의 반응을 직접적인 전환 경로로 연결하려는 시도가 보여요.
아티클
구글 광고 기술 부문 분할 불가 판결
미국 버지니아 연방법원이 구체적인 광고 기술 플랫폼 독점은 인정했어요. 하지만 광고 기술 사업부를 강제로 분할하라는 명령은 기각됐어요.
독점 판결은 나왔지만 사업부 해체라는 최악의 상황은 피했네요.
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가짜 논란으로 화제를 모은 '오레오게이트' 캠페인
학부모 단톡방의 갈등을 재연한 '오레오게이트' 사례는 실제 사건이 아니었음에도 온라인상에서 큰 화제를 모았습니다.
실제 상황처럼 보이는 정교한 '가짜 논란'이 어떻게 바이럴을 만드는지 보여주는 사례네요.
SEO와 AI 검색에서 지름길이 통하지 않는 이유
Lily Ray는 링크 구매나 AI 검색 대응 같은 편법 대신, E-E-A-T와 실제 전문성을 통해 지속 가능한 가시성을 확보해야 한다고 말해요.
검색 엔진이 아무리 변해도 결국 신뢰할 수 있는 콘텐츠가 핵심이라는 점이 와닿아요.
아티클
2026 마케팅 현황 설문조사: AI 활용과 리드 생성의 변화
r/marketing 커뮤니티 설문 결과, 마케터 10명 중 7명이 일상 업무에 AI를 쓰고 있어요. 특히 콘텐츠나 카피라이팅에 AI를 쓰는 비중은 62%까지 올라갔어요.
이제 AI는 마케터의 업무 루틴에 깊숙이 들어와 있네요.
광고 레퍼런스마케팅 인텔리전스 플랫폼 'Thread', 호주와 뉴질랜드 출시
Thread가 호주와 뉴질랜드에 출시됐어요. 마케팅 활동과 성과, 캠페인 이력 및 컨텍스트를 하나의 플랫폼에서 확인할 수 있어요.
마케팅 데이터를 한데 모아주는 통합 플랫폼이 영역을 넓히고 있어요.
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바르셀로나 소매치기 풍자 캠페인으로 논란 중인 데시구알
패션 브랜드 데시구알이 바르셀로나의 소매치기와 관광객 과잉 문제를 유머러스하게 다룬 영상을 공개했다가 소셜 미디어의 거센 비판을 받고 있습니다.
브랜드가 사회적 이슈를 유머로 풀려다가 오히려 역풍을 맞은 사례예요.
아티클2027년 SEO 변화: 구글 검색부터 AI와 커뮤니티까지
검색 가시성이 구글 검색 결과는 물론 AI 인용과 커뮤니티 대화로까지 넓어지고 있어요.
이제 SEO 범위를 훨씬 넓게 잡아야겠어요.
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닛산, 15년 이어온 'Heisman House' 캠페인 종료
닛산이 15년 동안 진행해 온 스포츠 테마 마케팅 캠페인인 'Heisman House'를 종료하고 새로운 광고 시리즈를 선보였어요.
오랜 기간 유지해 온 상징적인 캠페인이 막을 내리네요.
광고 레퍼런스Thompson Spencer, PayHero 및 Droppah 미디어·콘텐츠 총괄 선임
FlexiTime이 Thompson Spencer를 영입했어요. 뉴질랜드와 호주, 그리고 글로벌 시장의 미디어, 검색, 콘텐츠 운영을 맡기기로 했대요.
글로벌 확장을 준비하면서 미디어와 콘텐츠 전략을 하나로 묶으려는 것 같아요.
광고 레퍼런스AKQA 호주, 주요 부문 담당 이그제큐티브 클라이언트 파트너 임명
AKQA 호주가 Jonathan Hales를 임명하고 Martin Tozzi-Condivi를 이그제큐티브 클라이언트 파트너로 승진시켰어요.
에이전시의 주요 클라이언트 관리 체계에 변화가 생겼어요.
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Axe의 새로운 브랜드 포지셔닝: Y2K 감성과 성숙함의 결합
유니레버의 Axe가 'You got better. So did we.'라는 슬로건과 함께 성숙해진 브랜드 이미지를 강조하는 새 광고를 공개했어요.
Y2K 스타일의 복고풍 요소와 성숙한 브랜드 메시지를 동시에 담아냈어요.
광고 레퍼런스I&S BBDO, 새로운 경영진 선임 소식이에요
I&S BBDO가 2026년 10월 1일자로 Yoshihiro Nagai를 Chairman & CEO로, Kenji Kuboshita를 President로 임명했어요.
글로벌 광고 대행사의 리더십이 바뀌는 소식을 찾았어요.
광고 레퍼런스전기차 XPENG, ANZ 지역 전략·크리에이티브 에이전시로 Supermassive 선정
XPENG가 호주와 뉴질랜드 시장을 겨냥해 Supermassive를 리드 전략 및 크리에이티브 에이전시로 임명했어요.
글로벌 브랜드가 특정 지역 확장을 위해 에이전시를 재편하는 사례예요.
광고 레퍼런스Punt Creative, 비즈니스 총괄로 Upasana Naithani 영입
Punt Creative가 Upasana Naithani를 비즈니스 총괄로 임명했어요. 이분은 FCB Kinnect에서 시니어 역할을 맡았었죠.
광고랑 디지털 마케팅 분야에서 15년이나 일한 전문가가 합류했네요.
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결국 다시 엔티티예요, 현대 SEO의 핵심 원리
GEO는 엔티티 SEO를 부르는 새로운 이름일 뿐이에요. 15년 동안 SEO의 근간은 변하지 않았지만 많은 브랜드가 이를 놓치고 있어요.
GEO라는 용어가 새로 나왔지만 결국 엔티티 SEO와 같은 맥락이라서 놀랐어요.
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마드리드 라이프스타일 세계화 캠페인 'Madrid Beats' 런칭
마드리드 자치구와 시청, IFEMA MADRID가 협력하여 마드리드의 라이프스타일을 전 세계에 알리는 글로벌 캠페인을 시작해요.
13개국 30개 도시를 타겟으로 마드리드의 '심장박동'을 전달한다는 컨셉이 좋아요.
광고 레퍼런스TUMI, 랜도 노리스와 함께한 FW26 캠페인 공개
TUMI가 랜도 노리스를 모델로 내세워 FW26 캠페인과 컬렉션을 선보였어요. TUMI Axis 라인을 비롯해 새로운 컬러와 소재, 실루엣이 이번 컬렉션에 포함됐어요.
글로벌 앰버서더를 활용해서 브랜드의 새로운 라인업을 보여주는 캠페인이에요.
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광고주와 테크 벤더를 잇는 새로운 평가 플랫폼, CartographAI 출시
CartographAI는 광고주가 마케팅 자료 대신 실제 미디어 바이어의 기준에 따라 적절한 애드테크 벤더를 선택하도록 돕는 스타트업이에요.
홍보물에 적힌 내용 대신 실질적인 평가 기준을 활용해서 벤더를 매칭해준대요.