아티클사무직부터 조키까지, 다양한 직업군이 모인 Tigerbrøl 컨퍼런스 현장
Kampanje가 국립 미술관에서 열린 Anfo의 Tigerbrøl 컨퍼런스를 방문하여 다양한 직업군이 참여한 현장을 취재했습니다.
사무직 노동자부터 타투이스트, 조키까지 모인 라인업이 정말 특이해요.
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아티클Mandag 캐릭터와 셀피 찍기 유행
사람들이 Mandag 캐릭터와 셀피를 찍으며 즐거워하고 있어요. 덕분에 Aschehoug의 판매도 늘고 있어요.
캐릭터를 활용한 고객 참여가 실제 판매로 이어지는 사례예요.
아티클2026년 AI 트렌드를 대비하는 추천 도서 리스트
Marketing AI Institute에서 선정한 AI 관련 최고의 도서 목록이에요.
2023년 여름부터 이어져 온 추천 리스트의 최신판을 볼 수 있어요.
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디즈니, 마테크 강화를 위해 마케팅 조직 개편했어요
디즈니가 제니퍼 크리건(Jennifer Creegan)을 마케팅 테크놀로지 및 운영 총괄로 영입하며 조직을 재편했어요.
거대 콘텐츠 기업이 마테크(Martech) 전문 인력을 전면에 내세웠어요.
아티클구글 광고 시간대별 보고서가 놓치는 것들
시간대별 보고서에는 나오지 않지만, 스마트 입찰은 경매 수준의 신호까지 포착해서 반영해요.
특정 시간대 광고를 끄는 게 오히려 손해일 수도 있겠더라고요.
광고 레퍼런스
코카콜라의 'The World Will Wait' 캠페인 사례
치과의사가 퇴근 후 집에서도 환자를 진료하는 모습을 보여주며, 세상은 기다려줄 것이라는 메시지를 전하는 코카콜라 광고예요.
퇴근 후에도 일을 놓지 못하는 상황을 위트 있게 연출했네요.
아티클AI 광고 플랫폼 확대와 머신 편향성 대응 전략
2028년까지 미국 광고비의 80%가 AI 기반 플랫폼을 통해 집행될 것으로 예상돼요. 이에 따라 마케터가 자율성을 지키기 위해 더 노력해야 하는 상황이에요.
광고 집행 주도권이 AI로 넘어가는 과정에서 생길 수 있는 편향성 문제를 다루고 있어요.
아티클매주 업데이트가 필요한 새로운 SEO, GEO 시대
AI 답변이 계속 바뀌고 있어요. 그래서 PR, SEO, 콘텐츠 전략 모두 구매자의 질문과 인용 출처를 매주 확인하며 통합적인 관점을 가져야 해요.
이제는 생성형 엔진 최적화(GEO)를 매주 챙겨야 하는 시기가 온 것 같아요.
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폭스바겐, SEAT 브랜드 종료 검토 중
독일 매체 WirtschaftsWoche 보도에 따르면, 폭스바겐 그룹이 SEAT 브랜드의 차량 생산을 중단하고 CUPRA 생산에 집중하는 방안을 검토하고 있어요.
SEAT 브랜드 대신 CUPRA에 집중하려고 포트폴리오를 다시 짜는 모양이에요.
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ChatGPT 안에서 끝나는 비주얼 콘텐츠 제작, Magnific 통합 소식
비주얼 생성 플랫폼 Magnific이 ChatGPT와 통합되어 대화창 내에서 콘텐츠 생성, 편집, 비디오 변환까지 가능해졌습니다.
이제 툴 사이를 오가지 않아도 돼요. 챗봇 안에서 기획부터 결과물까지 한 번에 끝낼 수 있겠어요.
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폭스바겐, 유머를 담은 신형 ID. Polo 캠페인
폭스바겐이 Bernbach와 함께 신형 ID. Polo을 선보였어요. 유머를 테마로 삼아 차량의 편의 기능과 주행 편의성을 보여주는 캠페인이에요.
신차의 기능을 소개할 때 자칫 딱딱해질 수 있는데, 유머를 섞어서 풀어냈더라고요.
아티클AI 활용의 핵심: 판단이 아닌 단순 반복 업무의 자동화
AI에 판단을 맡기면 리스크가 커지지만, 지루하고 반복적인 업무를 맡기면 효율적인 도구가 됩니다.
AI를 결정권자가 아니라 업무 보조자로 정의하는 관점이 인상적이에요.
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AI 크롤러 차단, Robots.txt와 서버 레벨 중 어디가 효과적일까?
AI 크롤러를 차단할 때 사용하는 Robots.txt 방식과 WAF, CDN 같은 서버 레벨 차단 방식의 차이를 비교해요.
규칙만 정해두는 것과 물리적으로 막는 게 어떻게 다른지 잘 보여주는 글이에요.
광고 레퍼런스
영상 편집자 스콧 크레인의 커리어 조언
Guinness, Amazon 등 유명 브랜드 캠페인에 20년 넘게 참여해 온 영상 편집자 스콧 크레인의 커리어 여정이에요.
영화 한 편을 보고 편집자라는 꿈을 갖게 된 시작점이 정말 멋져요.
광고 레퍼런스
음료 브랜드들의 페스티벌 마케팅 활용 사례
Aperol, Tito's, Casamigos 같은 음료 브랜드들이 코첼라나 롤라팔루자 같은 대형 음악 페스티벌에서 팝업 스토어와 파트너십을 진행했어요.
음료 브랜드들이 많은 관객이 모이는 페스티벌 현장에 대거 참여하고 있어요.
아티클Rewe 그룹, DIY 체인 Toom으로 리테일 미디어 광고 확대
Rewe 그룹이 Penny, ZooRoyal에 이어 DIY 체인인 Toom에서도 리테일 미디어 광고 서비스를 시작해요. 광고주는 온라인 숍의 디지털 광고부터 매장 내 스크린까지 옴니채널 포트폴리오를 활용할 수 있어요.
식료품 매장에서 DIY 매장까지 리테일 미디어 영역이 넓어지고 있어요.
광고 레퍼런스Bharti AXA Life Insurance, 브랜드 및 PR 총괄로 Priya Chandni 임명
Bharti AXA Life Insurance가 Priya Chandni를 브랜드 및 PR 총괄로 영입했어요. 그녀는 이전에 Generali Central Insurance에서 브랜드와 마케팅 커뮤니케이션을 이끌었죠.
금융부터 보석, 자동차까지 여러 산업군을 경험한 베테랑이 합류했네요.
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구글 뉴스 탭에서 일부 콘텐츠가 누락되는 현상 발생
최근 일부 퍼블리셔들의 콘텐츠가 구글 검색 결과에는 노출되지만, 뉴스 탭에서는 사라지거나 뒤늦게 나타나는 현상이 보고되었습니다.
크롤링과 인덱싱은 정상인데 뉴스 탭에서만 무작위로 누락된다는 점이 특이해요.
광고 레퍼런스넷플릭스, 인도 남부 콘텐츠 전용 허브 'Southverse' 출시
넷플릭스가 인도 남부 언어(타밀, 텔루구, 말라얄람 등) 영화와 시리즈를 모아둔 전용 컬렉션 페이지 'Southverse'를 런칭했습니다. 2026년까지 인도 남부 영화 산업에서 매주 평균 한 편의 신작을 선보일 계획입니다.
특정 지역 언어와 장르, 무드별로 큐레이션 페이지를 별도 구축해서 콘텐츠 접근성을 높였어요.
광고 레퍼런스인도 CTV와 FAST 산업 협의체 구성 논의
인도의 CTV 및 FAST 생태계 주요 기업들이 모여 산업 협의체(ICFC) 설립을 위한 첫 라운드테이블을 열었어요.
파편화된 인도 스트리밍 시장을 하나로 묶으려는 움직임이 시작됐어요.
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구글 Gemini 1.5 Flash 도입 후 출처 인용 감소 현상
구글 AI 모드에 Gemini 1.5 Flash가 도입되었어요. 그런데 초기 피드백을 보니 이전 모델보다 출처 링크나 인용을 제공하는 빈도가 낮아졌다고 해요.
최신 모델이 더 똑똑해졌을지는 모르겠지만, 웹사이트로 유입되는 통로는 오히려 좁아진 느낌이에요.
광고 레퍼런스푸마 인도의 이색 캠페인: 40명의 승려와 함께한 'Meditation in Motion'
푸마 인도가 라다크 마라톤을 앞두고 40명의 불교 승려와 함께 명상과 러닝의 공통점을 다룬 캠페인을 공개했어요.
전통적인 승려의 모습과 최신 러닝화가 만나서 시각적 대비가 강렬해요.
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구글 머천트 센터, AI 성과 리포트 적용 국가 확대
구글이 미국에 이어 호주, 캐나다, 인도, 뉴질랜드 지역 머천트들에게도 AI 성과 리포트를 순차적으로 도입하고 있어요.
이제 더 많은 국가의 커머스 운영자들도 AI 기반 성과 분석을 쓸 수 있게 됐어요.
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엔비디아가 허깅페이스를 약 130억 달러에 인수하기로 확정했어요
엔비디아가 오픈소스 AI 생태계를 확보하려고 허깅페이스를 약 130억 달러 규모로 인수해요.
엔비디아가 칩 제조사라는 역할을 벗어나 AI 소프트웨어 생태계의 중심이 되려는 움직임이 보여요.
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구글 광고에 '재검토 중' 라벨이 나타나기 시작했어요
구글 광고 상태에 'Under Re-Review'라는 라벨이 표시되고 있어요. 광고 게재는 가능하지만 노출 대상이 제한된다는 안내와 함께, 어떤 영역에서 노출이 제한되는지 세부 내용이 함께 나타나요.
광고가 왜 덜 나가는지 지역이나 범위를 나눠서 자세히 알려주더라고요.
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펩시코, 17억 달러 규모 글로벌 미디어 계정을 퍼블리시스 그룹으로 이전해요
펩시코가 옴니콤과의 관계를 종료하고 17억 달러 규모의 글로벌 미디어 계정을 퍼블리시스 그룹으로 옮겼어요.
거대 광고주가 데이터와 AI 중심의 통합 모델을 선택했더라고요.
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구글 애즈, 전화 통화 및 오프라인 전환 측정 기능 업데이트
구글 애즈 도움말 문서에 전화 통화 전환과 오프체환 측정에 관한 새로운 세부 정보가 추가됐어요.
전화 문의나 오프라인 방문이 많은 업종이라면 꼭 확인해봐야 해요.
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Lola NormaJean Lisboa, Paulo Areas 파트너 및 CCO로 영입
TBWA 스페인의 CCO였던 Paulo Areas가 Lola NormaJean Lisboa의 파트너이자 CCO로 합류하며 포르투갈 시장으로 복귀해요.
글로벌 대형 에이전시에서 활동하던 핵심 인력이 파트너로 합류했다는 소식이에요.
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WPP 그룹, 연말까지 1,000명 추가 감원 발표
광고 그룹 WPP가 연말까지 1,000개의 일자리를 추가로 줄일 예정입니다.
Cindy Rose CEO가 새로 부임하면서 조직을 재편하고 있어요.
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Just Eat, 스페인 마케팅 총괄로 Patricia Fresneda 영입
Just Eat가 스페인 시장의 브랜드 성장과 신규 버티컬 확장을 이끌 마케팅 헤드로 Patricia Fresneda를 임명했습니다.
새로운 카테고리를 확장하려고 마케팅 리더를 교체했더라고요.