아티클
퍼블리시스 그룹 스페인, Digitas 리런칭으로 비즈니스 모델 진화
퍼블리시스 그룹 스페인이 Digitas를 리런칭해요. CRM 데이터 컨설팅, 기술, 고객 경험, 인텔리전트 분석을 중심으로 새로운 시대를 준비하고 있어요.
에이전시가 광고 영역에서 벗어나 데이터와 기술 중심의 컨설팅 모델로 체질을 개선하고 있네요.
DISCOVER
전체 아카이브
17,176개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
구글, SEO 문제 해결해도 순위 회복까지 수개월 걸릴 수 있다고 해요
SEO 이슈를 해결해도 검색 순위가 즉각 복구되지 않을 수 있어요. 구글은 순위가 다시 올라오기까지 수개월이 걸릴 수 있다고 설명해요.
문제를 바로 고쳤다고 순위가 바로 오르지 않는다는 점이 참 답답하네요.
아티클
영장류 행동에서 배우는 소셜 미디어 마케팅
사람들에게 메시지를 전달하는 것과 그들의 마음을 움직이는 것의 차이를 영장류의 사례를 통해 살펴봅니다.
단순 노출과 실제 행동 유도의 차이를 생물학적 관점에서 다뤘어요.
아티클
해리포터 새 시리즈를 위한 호그와트 문장 변경
HBO가 새로운 해리포터 시리즈를 위해 호그와트의 문장을 변경해요. 기존 영화에서 생략되었던 원작 소설의 디테일을 다시 복구할 예정이에요.
영화 속 익숙한 비주얼 대신 원작의 디테일을 살리는 방향으로 리브랜딩을 진행하네요.
아티클네덜란드 AI 플랫폼 'Wonderful', 10개월 만에 8억 유로 투자 유치
AI 플랫폼 Wonderful가 5억 5천만 달러 규모의 시리즈 C 투자 라운드를 마쳤어요. 이로써 기업 가치는 50억 달러가 됐어요.
10개월이라는 짧은 기간 안에 이만큼의 투자를 받아냈어요.
아티클기자는 교육자가 아닌 크리에이터가 되어야 해요
Axel Springer의 Mathias Döpfner 회장이 기자의 역할을 '교육자'가 아닌 '크리에이터'로 정의하며 새로운 비전을 제시했어요.
기자를 가르치는 사람이 아니라 콘텐츠 제작자로 바라보는 관점이 인상적이에요.
아티클
AI 저품질 콘텐츠(Slop) 정화 작업 채용 87% 증가
AI로 만든 저품질 콘텐츠를 정리하는 채용 공고가 87% 늘었다는 보고가 있어요. 한편 프리랜서들은 클라이언트가 작업 단가를 낮게 부르는 상황을 전했어요.
AI가 만든 쓰레기 콘텐츠를 치우는 일이 새로운 직업이 되고 있어요.
아티클
Ernest, 브랜드 디렉터로 Vicky Rossetti 영입
El Corte Inglés 출신의 Vicky Rossetti가 Ernest의 브랜드 디렉터로 합류했어요.
DAVID Madrid나 Lola MullenLowe 같은 유명 에이전시를 거친 베테랑이에요.
아티클유튜브, 독일에서 쇼핑 제휴 프로그램 시작해요
유튜브가 독일 내 커머스 플랫폼으로서 입지를 넓히려고 쇼핑 제휴 프로그램을 런칭해요. Media-Markt Saturn, About You, Kaufland 같은 주요 유통사들도 함께해요.
유튜브 크리에이터가 제품을 직접 판매하는 채널이 될 것 같아요.
아티클
Bwin, 영화 '로키' 느낌의 웅장한 광고 공개
Dani Güiza와 '로키'의 러시아인이 출연해요. 폭발과 바위, 오케스트라 사운드를 담은 광고를 선보였어요.
영화 같은 연출에 오케스트라 사운드까지 더해져서 몰입감이 대단해요.
아티클
AI 에이전트에게 TV 광고 맡겼더니 수익 5배 늘었어요
웰니스 브랜드 Rouge Care가 광고 기획과 구매를 담당하는 두 개의 AI 에이전트를 활용해 CTV 캠페인을 진행했어요.
사람 대신 AI 에이전트가 직접 광고 매체를 사고팔며 성과를 냈어요.
광고 레퍼런스DAZN, 2027년부터 플랫폼 통합 광고 성과 측정 도입 예정
DAZN Media+가 Kayo SPORTS, BINGE 등 자사 스트리밍 및 리니어 비디오 생태계 전반에 걸쳐 통합된 교차 미디어 오디언스 측정을 제공할 계획이에요.
광고주가 캠페인 도달 범위와 빈도를 하나의 화면에서 확인할 수 있게 돼요.
광고 레퍼런스DAZN, Foxtel과 Kayo를 Kayo Sports로 통합했어요
DAZN이 기존 Foxtel과 Kayo 서비스를 Kayo Sports라는 하나의 브랜드로 합쳤어요.
브랜드 앰배서더인 Travis Head이 최고인지에 대해서는 답변을 피했더라고요.
광고 레퍼런스호주 Foxtel Media, 'DAZN Media+'로 이름 바꿔요
Foxtel Media가 모기업의 정체성을 따라 DAZN Media+로 사명을 변경했어요. Kayo SPORTS, BINGE, Foxtel 같은 주요 서비스의 광고 사업을 하나로 묶어 운영할 예정이에요.
호주의 대표 미디어 그룹이 글로벌 기업인 DAZN의 정체성으로 완전히 통합되는 모습이에요.
광고 레퍼런스DAZN Media+, 경기장 광고와 스트리밍 광고를 하나로 연결해요
DAZN Media+가 SureVision과 손을 잡았어요. 방송과 스트리밍, 소셜 미디어는 물론 경기장 내 광고까지 한 번에 관리할 수 있는 통합 솔루션을 제공해요.
경기장 안팎의 광고 접점을 하나의 진입점으로 묶었더라고요.
광고 레퍼런스Kayo Sports가 공개한 팬 데이터베이스와 크리에이터 중심 스포츠 생태계
Kayo Sports에서 팬 데이터베이스를 활용하고 크리에이터가 주도하는 스포츠 생태계를 선보였어요.
크리에이터를 생태계의 핵심 동력으로 활용하고 있어요.
광고 레퍼런스AlphaTheta, 인도 소셜 미디어 에이전시로 Team Pumpkin 선정
Pioneer DJ의 모기업인 AlphaTheta가 인도 시장 내 소셜 미디어 전략 및 콘텐츠 제작을 위해 Team Pumpkin을 파트너로 임명했습니다.
브랜드가 현지 커뮤니티와 밀착하려고 에이전시를 활용하는 사례예요.
광고 레퍼런스빌보드 뒷면을 활용한 역발상 OOH 광고 사례
Star Health와 Safi가 기존의 전면 광고 방식에서 벗어나 빌보드 뒷면에 광고를 부착하는 독특한 캠페인을 진행했습니다.
광고 매체의 뒷면을 활용해서 브랜드 메시지를 전달해요. 정말 기발한 접근이에요.
아티클
AI 시대, 미디어 오케스트레이션은 어떻게 해야 할까요?
Making Science와 MKD가 모여 토론을 진행했어요. AI 시대에 브랜드가 마주한 복잡하고 파편화된 광고 환경에 어떻게 대응할지 다뤘어요.
AI가 미디어 믹스 운영의 복잡함을 줄여줄 수 있을지 궁금해지네요.
아티클
코카콜라 뮤직 익스피리언스, 공연 전 낮 시간대 체험형 콘텐츠 강화
코카콜라 뮤직 익스피리언스 2026이 오후 1시부터 음악, 크리에이터, 푸드트럭 등 다양한 활동을 선보이며 시작됩니다.
메인 콘서트 전 빈 시간을 채우는 크리에이터와 체험 중심의 프로그램 구성이 인상적이에요.
아티클이케아 Pax 시스템의 긴 수명을 강조한 Thjnk의 캠페인
이케아의 대표적인 모듈형 수납 시스템인 Pax를 주제로 한 캠페인이에요. 제품이 다양한 삶의 단계를 함께하며 오래 유지된다는 메시지를 담고 있어요.
제품의 수명을 브랜드 스토리로 잘 풀어냈어요.
광고 레퍼런스인도 피트니스 브랜드 Boldfit, 신임 COO로 올리버 케이 영입
인도 피트니스 브랜드 Boldfit가 올리버 케이를 COO로 임명했어요. 브랜드의 규모를 키워 소비자 플랫폼으로 확장하려는 계획이에요.
Marks & Spencer나 Gap 같은 글로벌 브랜드에서 경력을 쌓은 분이 합류했어요.
아티클
구글 AI 모드와 일반 검색 결과의 제품 가격이 서로 달라요
구글 AI 모드가 일반 검색 결과의 제품 캐러셀과 다른 가격을 보여주기도 해요. 같은 제품이라도 판매자가 다르게 나타나는 경우도 있어요.
AI가 추천하는 정보랑 기존 검색 결과가 일치하지 않을 때가 있더라고요.
영상에스티 로더의 AI 활용법: 개인화와 브랜드 파워 강화
에스티 로더의 CDMO Aude Gandon이 출연해 AI로 소비자 경험을 개인화하고 마케팅 운영 모델을 개편한 사례를 들려줘요.
조 말론의 'Scent Finder'처럼 AI를 고객 경험 도구로 직접 활용한 부분이 기억에 남아요.
아티클
Lowe’s가 NFL 스폰서십으로 Z세대를 공략하는 방법
Lowe’s가 'Earn Your Sunday' 캠페인을 다시 시작했어요. NFL 파트너십을 통해 예상치 못한 결과를 얻고 있다고 해요.
NFL이라는 매체를 Z세대 타겟팅 도구로 썼다는 점이 인상적이에요.
아티클버거킹 독일, 드래곤볼 슈퍼 콜라보 메뉴 출시
버거킹이 토에이 애니메이션과 손잡고 9월 10일부터 독일 일부 매장에서 드래곤볼 슈퍼 한정 메뉴를 선보여요.
한정판 피규어랑 티셔츠를 같이 내놓더라고요. 팬들이 소장하고 싶게 만드는 전략이에요.
아티클
스페인과 프랑스, 16세 미만 SNS 이용 금지 추진해요
스페인과 프랑스가 16세 미만 아동의 소셜 미디어 접속을 금지하는 규제를 유럽 연합(EU) 차원으로 확대하려고 공동 논의를 준비하고 있어요.
유럽의 규제 움직임이 플랫폼 운영 방식에 큰 변화를 가져올 것 같아요.
아티클
마드리드 F1 그랑프리에 모이는 글로벌 브랜드들
스페인 F1 그훈프리에 Banco Santander, Ford, Heineken, El Corte Inglés 같은 주요 기업들이 광고 매체로 참여해요.
대형 스포츠 이벤트가 브랜드들에게 강력한 광고 쇼케이스가 되고 있어요.
아티클독일 RTL, AI로 만든 새로운 에피소드 제작해요
독일 민영 방송사 RTL이 기존 에피소드를 바탕으로 AI를 활용해 만든 'Das Strafgericht' 5편을 선보여요.
기존 콘텐츠를 학습해서 새로운 에피소드를 만들어내는 테스트를 진행 중이에요.