아티클
오토날, 팟캐스트 광고 노출 월 2억 회 돌파
일본 오디오 광고 플랫폼 오토날(Otonal)의 팟캐스트 광고 노출 수가 월간 2억 회를 기록했어요.
오디오 광고 시장 규모가 예상보다 커지고 있어요.
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17,176개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스KFC 인도, 마케팅 부문 신임 어소시에이트 디렉터 임명
Yum! Brands의 Mayank Singh가 KFC 인도의 마케팅 어소시에이트 디렉터로 승진했어요.
기존에 혁신 부문을 책임지던 분이 마케팅 디렉터로 역할이 넓어졌어요.
아티클90년대 히트곡과 밈을 활용한 Penny의 새 캠페인
독일 유통 브랜드 Penny가 가성비 메시지를 전달하려고 90년대 히트곡과 유명 밈을 캠페인에 가져왔어요.
추억의 밈이랑 음악을 브랜드 메시지에 자연스럽게 녹여냈더라고요.
광고 레퍼런스Balaji Telefilms, 유튜브와 손잡고 오리지널 쇼 5종 출시
Balaji Telefilms가 유튜브와 파트너십을 맺고 총 200에피소드 규모의 오리지널 콘텐츠 5종을 선보여요. 4K 화질의 디지털 퍼스트 제작 방식으로 전 세계 유튜브 시청자를 공략할 예정이에요.
TV급 제작 퀄리티를 유튜브라는 디지털 플랫폼에 그대로 옮겨왔어요.
아티클AI 시대, 인간의 '열정'을 강조한 디지털 할리우드의 캠페인
디지털 할리우드가 'ALL AI NEED IS YOU'라는 메시지로 AI 시대에 인간이 가진 '열정'의 가치를 전달하는 캠페인을 시작했어요.
AI 기술이 보편화될수록 역설적으로 인간의 뜨거운 몰입이 차별점이 된다는 점이 인상적이에요.
아티클독일 디지털 에이전시 시장의 구조적 변화와 구글·페이스북 시대의 종말
독일 디지털 에이전시 시장이 구조적 전환기를 맞이하며, 구글과 페이스북 중심의 시대가 끝나가고 있습니다.
에이전시 시장의 판도가 바뀌고 있어요.
광고 레퍼런스워너 브라더스 디스커버리, 인도 discovery+ 단독 앱 서비스 종료 예정
워너 브라더스 디스커버리가 2026년 11월 3일 인도 시장에서 discovery+ 단독 앱 서비스를 종료해요. 앞으로 discovery+의 콘텐츠는 아마존 프라임 비디오 채널이나 Jio TV+ 같은 파트너 플랫폼에서 계속 볼 수 있어요.
자체 플랫폼 운영을 멈추고 파트너 플랫폼으로 콘텐츠 공급 채널을 모으는 전략이에요.
아티클
슈퍼볼 광고 협상과 복잡해진 업프론트 시장 현황
미디어 바이어들이 올해 업프론트 시장과 디즈니의 슈퍼볼 광고 계약 과정에 대해 솔직한 의견을 공유했습니다.
광고주들이 슈퍼볼이라는 큰 이벤트를 앞두고 협상 테이블에서 어떤 고민을 했는지 알 수 있어요.
아티클
이번 주 놓치면 아쉬운 광고 캠페인 12선
Hershey's, Cheez-It, BMW, Amazon 같은 브랜드들이 선보인 이번 주 광고들을 모았어요.
유명 브랜드들이 이번 주에는 어떤 크리에이티브를 보여줬는지 바로 확인 가능해요.
아티클
WPP와 S4의 반격, 광고 대행사 시장 판도가 바뀔까요?
Publicis가 1위를 지키고 있지만, WPP와 S4가 경쟁력을 높이며 시장 점유율 변화의 조짐을 보이고 있어요.
1위 자리를 지키려는 Publicis와 뒤를 쫓는 WPP, S4의 구도가 보여요.
아티클
아마존의 200억 달러 소송과 커머스 미디어 업프론트 소식
아마존이 직면한 200억 달러 규모의 소송 내용과 커머스 미디어의 첫 업프론트 진행 현황을 정리했어요.
커머스 미디어 광고 집행 방식이 본격적으로 움직이는 게 느껴져요.
아티클
세일즈포스가 제안하는 AI 시대의 조직·업무 재설계 '4R 프레임워크'
세일즈포스에서 AI 시대를 대비해 조직과 업무 프로세스를 재설계하는 '4R 프레임워크'를 소개했어요.
기술을 도입하는 것만큼 조직 구조를 어떻게 바꿀지도 함께 고민하게 만드는 가이드예요.
아티클
3년간 매일 AI와 대화하며 예측한 미래
2023년 5월부터 매일 AI 프롬프트를 기록해 온 전문가가 전망하는 AI 에이전트의 미래를 담고 있어요.
매일 프롬프트를 보내며 변화를 추적해 온 과정이 정말 대단해요.
아티클닥터시랩, M!LK 사노 유토와 함께한 '크리니필 에센스' 캠페인
닥터시랩이 기존의 통증이 따르는 필링 이미지를 벗어난 새로운 제품 세계관을 보여줬어요.
모델의 마인드를 제품의 새로운 접근법과 연결해서 브랜드 메시지를 전달했더라고요.
광고 레퍼런스에티하드 항공, 신규 브랜드 캠페인 ‘Beyond Borders’ 런칭
에티하드 항공이 목적지 그 이상의 여정을 강조하는 ‘Beyond Borders’ 캠페인을 시작했어요.
단순한 이동 수단에 머물지 않고 여정의 가치를 전달하려고 해요.
아티클함부르크, 공공장소 내 스마트 글래스 사용 금지 추진
함부르크의 정당들이 몰래카메라 촬영으로부터 개인정보를 보호하기 위해 수영장과 대중교통 내 스마트 글래스 사용 금지를 추진하고 있습니다.
카메라가 내장된 웨어러블 기기가 공공 에티켓과 프라이버시 이슈의 중심이 되고 있네요.
광고 레퍼런스하이얼 인디아, '빅 보스 Hindi' 시즌 20 어소시에이트 스폰서로 복귀
하이얼 인디아가 인도 리얼리티 쇼 '빅 보스 Hindi' 시즌 20의 어소시에이트 스폰서로 참여해요. 냉장고와 LED TV 제품군이 출연진의 일상 속에 자연스럽게 노출될 예정이에요.
가전제품이 프로그램 속 일상 루틴에 녹아드는 PPL 전략을 보여주네요.
아티클
AI가 정보를 알려줘도 구매 결정은 결국 사람의 몫
42백 2명을 대상으로 조사한 결과, AI가 정보를 제공하더라도 최종적인 구매 결정은 사람이 내리는 것으로 나타났습니다.
AI가 정보 탐색 단계는 돕지만, 결정적인 순간의 '한 끗'은 여전히 인간의 영역인 것 같아요.
광고 레퍼런스KFC 인도 성장을 이끈 리더, 타코벨 인터내셔널로 이동
KFC 인도의 시장 점유율을 27%까지 끌어올린 Moksh Chopra가 2026년 9월부터 타코벨 인도 아대륙 지역 리드로 부임해요.
한 브랜드의 성공을 이끈 리더가 같은 그룹 내 다른 브랜드의 확장을 맡게 되었어요.
광고 레퍼런스미니소, 리사와 함께하는 글로벌 팝업 투어 시작
미니소가 태국을 시작으로 일본, 중국, 인도네시아, 미국, 멕시코까지 이어지는 글로벌 팝업 투어를 진행해요.
글로벌 아이콘 리사를 앞세워 전 세계 주요 시장을 동시에 공략하는 규모가 대단해요.
광고 레퍼런스Chuck Studios, 아시아 태평양 지역 CCO로 Ritu Nakra 영입
Chuck Studios가 아시아 태평양 지역의 고객 개발과 성장을 이끌 첫 CCO로 Ritu Nakra를 임명했어요. Nakra는 WPP 네트워크와 Landor 등에서 28년간 브랜드 전략 및 크리에이티브 프로덕션 경험을 쌓은 전문가예요.
Lay's나 Doritos 같은 식음료 브랜드를 담당했던 전문가가 합류했어요.
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월드컵 시청자를 사로잡은 Telemundo의 스페인어 중계 전략
올해 FIFA 월드컵 시청자 2명 중 1명은 Fox의 영어 중계 대신 Telemundo의 스페인어 방송을 선택했어요.
미국 내 히스패닉 인구는 20% 정도인데, 이보다 훨씬 높은 시청 점유율을 기록했더라고요.
아티클노르웨이 주요 미디어 그룹, 디지털 분류 광고 협력사 설립
노르웨이 3대 미디어 그룹이 디지털 분류 광고를 위한 공동 회사를 만들었어요.
거대 미디어 그룹들이 광고 시장 주도권을 잡으려고 손을 잡았네요.
아티클ChatGPT로 찾아낸 Try의 클로드 광고 사례
ChatGPT에 프롬프트를 입력해 광고 노출을 시도하다가 Try의 클로드 광고를 발견한 사례예요.
프롬프트만 써서 특정 브랜드 광고가 나오는지 확인한 게 인상적이에요.
아티클Tigerbrøl 캠페인 이후 노르웨이 광고계의 변화 요구
노르웨이 광고 및 마케팅 업계가 Tigerbrøl 캠페인에 집중하며, 기존 방식에서 벗어난 변화가 필요하다는 반응을 보이고 있어요.
캠페인 하나가 업계 전체의 변화를 촉구하는 기폭제가 되었네요.
광고 레퍼런스멜버른 스포츠 모멘트를 활용한 Visit Victoria의 봄 캠페인
Visit Victoria가 AFL 파이널 시리즈 기간에 맞춰 Seven Network를 통해 멜버른의 스포츠 순간을 조명하는 봄 관광 캠페인을 시작했어요.
대형 스포츠 이벤트 일정에 캠페인 런칭 시점을 딱 맞춰서 진행했더라고요.
아티클중국 Chery, 독일 시장 공략 위해 아우디 출신 마케팅 전문가 영입
중국 자동차 제조사 Chery가 독일 내 브랜드 마케팅 및 커뮤니케이션 총괄로 아우디 출신의 Chayne Brand를 영입하며 팀을 강화했어요.
아우디에서 오래 근무한 마케팅 전문가를 데려왔더라고요. 독일 시장에서 브랜드 인지도를 높이려는 의도가 느껴져요.
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Sansan, 영업 준비 돕는 'AI 서치' 기능 출시
Sansan이 비즈니스 미팅 준비를 지원하기 위해 AI 기반의 'AI 서치' 기능을 새롭게 선보였어요.
영업 담당자가 미팅 전 리서치에 쓰는 시간을 줄여주는 AI 활용 사례예요.
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더 트레이드 데스크, 2분기 실적 부진 여파로 인력 15% 감축
더 트레이드 데스크가 성장 둔화에 대응해 전 세계 인력의 15%인 약 585명을 감축합니다.
성장세가 꺾이면서 효율을 높이려고 구조조정을 결정했나 봐요.